抖音測試電商軟件抖音盒子；騰訊上線多克斯…_風聞

抖音測試首款獨立電商App“抖音盒子”，定位潮流電商平台

抖音首款獨立電商App研發完成，將擇機發布。

Tech星球獨家獲悉，抖音於近期測試了一項名為“抖音盒子”的App，定位為潮流電商平台。據知情人士透露，抖音電商App已經完成了安卓和iOS版本的研發，logo也已經設計完成，類似於一個動漫版小方盒。另外，抖音關聯公司還備案了抖音盒子官網“www.boxdouyin.com”，或打造“App+網頁”的雙核商城模式。Tech星球就此事向字節方面求證，對於抖音電商測試電商App抖音盒子一事，抖音電商相關負責人表示：抖音盒子主打時尚潮品，是我們的一個場景探索。

抖音盒子App的logo

有不少的創作者告訴Tech星球，他們收到了來自抖音官方邀請的“抖音盒子”鏈接和短信，根據短信內容可知，抖音即將上線一款新產品“抖音盒子”，定位則是面向年輕人的潮流時尚電商平台，抖音盒子將是電商流量的新入口。而這些創作者將成為抖音盒子的內容推手，着力於打造興趣電商。

根據以上信息可以得知，抖音盒子是一款以短視頻內容驅動年輕人進行消費的電商平台，這與抖音電商提出的“興趣電商”的主旨相契合。

值得注意的是，“抖音盒子”App是為了對抖音電商業務進行拓展，並非完全照搬抖音App內的電商業務，後續會通過抖音以及今日頭條等字節系App為其引入流量，打造成字節的綜合性電商平台，對標淘寶或者天貓等頭部產品。目前該產品還在內測中，不久將上線。

今年4月，Tech星球就報道過抖音要做獨立電商App的事情。當時，據知情人士透露，內部對於做獨立的電商App的想法已經有一段時間了，抖音電商總裁Bob（康澤宇）等高管並不希望將電商業務過度依附於抖音，而是以抖音App為電商業務基礎，向外進行新的探索。

流量一直是互聯網的金礦，而從這個金礦中通過流量變現的方式主要有4種：電商、遊戲、廣告和直播。

目前，字節在遊戲業務上並沒能帶給外界太多驚喜，此外，市場也傳出字節在國內廣告收入停止增長的消息，字節對此事表示“不予置評”。四駕現金流業務中，有兩個業務未帶來明顯的優勢，剩下的重擔只有電商和直播來扛起大旗。

其中，通過電商將流量表現的效率最高，因此，字節一直都很渴望大力發展自己的電商業務。

字節從2018年開始，就在加碼生態上佈局，2018年初，字節上線了抖音小店功能，抖音與淘寶首次宣佈達成合作，淘寶成為了抖音小店商品的主要來源，經過兩年的發展，大量商家入駐抖音，抖音對於淘寶來説，已經從引流平台逐步變成了分流平台，這也是淘抖之間競爭的開端。抖音顯然並不希望將流量化作他人嫁衣。

於是在2020年推出電商管理後台“抖店”，對標淘寶的千牛，完善商家的後台。此後，一直參與618、雙十一等電商節日，通過舉辦活動為電商業務造勢。近期有媒體報道，抖音App內測試了商城一級入口，可見抖音電商正在從幕後走向前台。

近日，有媒體爆出，字節跳動電商業務最新目標為2萬億GMV的消息，其中，來自抖音電商GMV目標為1萬億，Tiktok電商GMV目標為 1萬億。雖然，字節方面表示消息不屬實，但抖音電商的未來仍然值得大家所期待。不可否認，憑藉電商和短視頻/直播的結合，抖音電商正在試圖打破國內電商已穩定多年的“淘寶、京東、拼多多”的三巨頭格局。

此次，即將推出的電商App“抖音盒子”，面向用户是年輕人的潮流時尚平台，類似於得物、小紅書，根據《2019中國潮流消費發展白皮書》顯示，目前90後、95後、00後已經成為潮流市場的主力軍，消費規模佔到總體規模的80%，年輕人羣潮流消費增長趨勢明顯，超過其他人羣。可以看出，抖音希望通過年輕人去打開電商市場，讓這部分受眾人羣成為抖音盒子的主力軍。

當然，抖音盒子也可以減輕抖音App承載電商業務的壓力，而且通過獨立App甚至獨立電商品牌，還可以去探索更多的業務邊界。

無論如何，作為即將上線的首款電商獨立App“抖音盒子”，必然有着抖音對其的熱切期盼，同時也勢必會對國內的電商市場帶來一定的衝擊，而新一輪的電商大戰，也將隨着抖音盒子的上線拉開序幕。

騰訊版「多閃」：推出短視頻社交App“doX多克斯”

一直以來，短視頻和社交就是互聯網討論的熱門話題，特別是當短視頻和社交有着天然粘合的能力後，不少互聯網企業開始謀劃短視頻社交的佈局，前有字節的多閃、抖音，後有快手的一甜面聊，但都未掀起較大的浪花。

作為國內社交頭部地位的騰訊，也沒閒下來，在近兩年一口氣推出了近10款社交App後，再次試水短視頻社交場景，推出了全新的社交App。

Tech星球獨家獲悉，騰訊於近日推出了一款全新社交App“doX（多克斯）”。據悉，doX是一款適合年輕人社交交友的平台，與此前的幾款社交產品不同，doX強調的是短視頻內容社交，通過拍攝有趣的短視頻內容，結識平台上志同道合的朋友。

目前，doX還處於測試階段，用户需要獲取口令才能進入doX。

一位體驗後的網友向Tech星球透露，doX的內容頁採用了類ins的界面佈局，用户可以在App內觀看其他用户所發的短視頻內容，並與其互動，比如向作者發送消息，解鎖新的聊天方式。此外，用户也可以將短視頻內容進行分享，分享的渠道包含微信和QQ，可以看出，doX前期仍需要藉助騰訊社交的兩座大山，採用間接引流的方式去獲取用户。

此外，doX支持用户拍攝短視頻內容，對於沒有靈感的用户，doX會提供“靈感庫”，庫內含有其他創作者的優質內容，輔助用户拍攝想要的內容，並進行分享。

總體而言，doX相比於騰訊此前的類似產品，在短視頻和社交這兩種屬性的融合方面處理的較為適當。通過能夠引起共鳴的日常短視頻內容去吸引用户的目光，並尋找“同好”好友，在保證了用户的使用時長的同時，也避免了尬聊的社交方式。

此次，騰訊在內容向的短視頻社交探索，可以看作是一個新的嘗試，但具體會有怎樣的效果，還需要時間進一步觀察。

短視頻社交一直以來都是一個充滿想象力的社交命題。從2019年開啓視頻社交時代後，國內的多家互聯網企業參與其中，有陌陌的“對眼”、騰訊的“貓呼”、字節的“多閃”，以及快手的“一甜面聊”等產品，但如今，這些產品多半已經下架，不少行業人士直言，短視頻社交併不好做。

這也是因為這些產品都有一個共同的特徵，雖然定位短視頻社交，但短視頻僅僅是作為一個功能存在於App中，並未加深在內容的琢磨上，這也就導致短視頻無法去吸引用户的注意力，從而無法產生社交聊天的過程，也就沒能提升社交效率，最終成為了一種自玩自樂的產品。

當然，也有不少具有短視頻屬性或短視頻平台，開始結合自身情況，加速基於短視頻內容的社交玩法，例如抖音、快手不斷在自己的App上添加社交功能，值得注意的是，抖音還在測試短視頻界面聊天功能，試圖強化短視頻和社交的結合。

據國家版權局發佈《中國網絡版權產業發展報告(2020)》的報告顯示，網絡短視頻用户規模達8.73億，而中國互聯網用户數量達到9.89億，基於背後龐大的用户基礎，可見短視頻社交在未來，或將成為大廠去爭奪用户流量的一張重要船票。

B站測試虛擬人物養成功能，元宇宙時代也要有“QQ秀”

Tech星球獨家獲悉，有不少網友反映，近期收到了B站有關新功能的邀請，具體的項目測試名為“看板娘測試”。

從官方的表述中可以看出，該測試是B站近期的一個“超級大計劃”，將B站的標誌性虛擬人物“看板娘”搬到用户個人主頁中，具體則是放在了主頁背景中，用户可以像QQ秀一樣，對看板娘本人和看板孃的家進行打扮。

該功能也支持用户切換不同的看板娘，比如22娘和33娘。看板娘會是不是對用户進行禮貌的問候和撒嬌，點擊人物不同的身體部位會有不同的音效，以及賣萌等動作。如果點擊“天氣”，看板娘會在獲取用户位置信息後，播報當天實時天氣。

根據網友的體驗看，看板娘所用到的裝扮道具需要使用B幣（B站的虛擬貨幣）進行付費，這是該功能目前唯一的變現方式。

B站測試該功能，並不僅僅只是為用户打造一個新的娛樂方式，還可以增加用户的可玩性和使用時長。可以參考淘寶的淘寶人生，以及騰訊的QQ秀，B站打造B站版“QQ秀”，試圖在B站內部為用户復刻一個“虛擬人生”，讓用户可以在其中裝扮虛擬的自己，進行虛擬的互動和社交，還有購物。

目前，淘寶的養成類遊戲“淘寶人生”已經開始向社交、購物等方向進行延展，意味着這種養成類功能將成為用户嘗試平台其他業務的重要窗口。

無獨有偶，Tech星球注意到，抖音也在今年測試了抖音寵物功能，通過抖音寵物增加用户在本地生活業務的使用頻次，近期，騰訊還宣佈了“超級QQ秀”的公告，有網友猜測，超級QQ秀將成為一個元宇宙的社區，讓更多人在這個社區裏，通過扮演的虛擬人物模擬生活中的日常。

可見B站此次測試的養成類功能，或也將按照這些平台的步伐，連接自家生態中的業務，成為一個重要的入口，當然，也不排除B站藉助此次測試虛擬人物裝扮和本身在遊戲方面的研發能力，探索元宇宙社區的可行性和可玩性。