抖音測試電商軟件抖音盒子;騰訊上線多克斯…_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2021-12-02 11:17
抖音測試首款獨立電商App“抖音盒子”,定位潮流電商平台
抖音首款獨立電商App研發完成,將擇機發布。
Tech星球獨家獲悉,抖音於近期測試了一項名為“抖音盒子”的App,定位為潮流電商平台。據知情人士透露,抖音電商App已經完成了安卓和iOS版本的研發,logo也已經設計完成,類似於一個動漫版小方盒。另外,抖音關聯公司還備案了抖音盒子官網“www.boxdouyin.com”,或打造“App+網頁”的雙核商城模式。Tech星球就此事向字節方面求證,對於抖音電商測試電商App抖音盒子一事,抖音電商相關負責人表示:抖音盒子主打時尚潮品,是我們的一個場景探索。
抖音盒子App的logo
有不少的創作者告訴Tech星球,他們收到了來自抖音官方邀請的“抖音盒子”鏈接和短信,根據短信內容可知,抖音即將上線一款新產品“抖音盒子”,定位則是面向年輕人的潮流時尚電商平台,抖音盒子將是電商流量的新入口。而這些創作者將成為抖音盒子的內容推手,着力於打造興趣電商。
根據以上信息可以得知,抖音盒子是一款以短視頻內容驅動年輕人進行消費的電商平台,這與抖音電商提出的“興趣電商”的主旨相契合。
值得注意的是,“抖音盒子”App是為了對抖音電商業務進行拓展,並非完全照搬抖音App內的電商業務,後續會通過抖音以及今日頭條等字節系App為其引入流量,打造成字節的綜合性電商平台,對標淘寶或者天貓等頭部產品。目前該產品還在內測中,不久將上線。
今年4月,Tech星球就報道過抖音要做獨立電商App的事情。當時,據知情人士透露,內部對於做獨立的電商App的想法已經有一段時間了,抖音電商總裁Bob(康澤宇)等高管並不希望將電商業務過度依附於抖音,而是以抖音App為電商業務基礎,向外進行新的探索。
流量一直是互聯網的金礦,而從這個金礦中通過流量變現的方式主要有4種:電商、遊戲、廣告和直播。
目前,字節在遊戲業務上並沒能帶給外界太多驚喜,此外,市場也傳出字節在國內廣告收入停止增長的消息,字節對此事表示“不予置評”。四駕現金流業務中,有兩個業務未帶來明顯的優勢,剩下的重擔只有電商和直播來扛起大旗。
其中,通過電商將流量表現的效率最高,因此,字節一直都很渴望大力發展自己的電商業務。
字節從2018年開始,就在加碼生態上佈局,2018年初,字節上線了抖音小店功能,抖音與淘寶首次宣佈達成合作,淘寶成為了抖音小店商品的主要來源,經過兩年的發展,大量商家入駐抖音,抖音對於淘寶來説,已經從引流平台逐步變成了分流平台,這也是淘抖之間競爭的開端。抖音顯然並不希望將流量化作他人嫁衣。
於是在2020年推出電商管理後台“抖店”,對標淘寶的千牛,完善商家的後台。此後,一直參與618、雙十一等電商節日,通過舉辦活動為電商業務造勢。近期有媒體報道,抖音App內測試了商城一級入口,可見抖音電商正在從幕後走向前台。
近日,有媒體爆出,字節跳動電商業務最新目標為2萬億GMV的消息,其中,來自抖音電商GMV目標為1萬億,Tiktok電商GMV目標為 1萬億。雖然,字節方面表示消息不屬實,但抖音電商的未來仍然值得大家所期待。不可否認,憑藉電商和短視頻/直播的結合,抖音電商正在試圖打破國內電商已穩定多年的“淘寶、京東、拼多多”的三巨頭格局。
此次,即將推出的電商App“抖音盒子”,面向用户是年輕人的潮流時尚平台,類似於得物、小紅書,根據《2019中國潮流消費發展白皮書》顯示,目前90後、95後、00後已經成為潮流市場的主力軍,消費規模佔到總體規模的80%,年輕人羣潮流消費增長趨勢明顯,超過其他人羣。可以看出,抖音希望通過年輕人去打開電商市場,讓這部分受眾人羣成為抖音盒子的主力軍。
當然,抖音盒子也可以減輕抖音App承載電商業務的壓力,而且通過獨立App甚至獨立電商品牌,還可以去探索更多的業務邊界。
無論如何,作為即將上線的首款電商獨立App“抖音盒子”,必然有着抖音對其的熱切期盼,同時也勢必會對國內的電商市場帶來一定的衝擊,而新一輪的電商大戰,也將隨着抖音盒子的上線拉開序幕。
騰訊版「多閃」:推出短視頻社交App“doX多克斯”
一直以來,短視頻和社交就是互聯網討論的熱門話題,特別是當短視頻和社交有着天然粘合的能力後,不少互聯網企業開始謀劃短視頻社交的佈局,前有字節的多閃、抖音,後有快手的一甜面聊,但都未掀起較大的浪花。
作為國內社交頭部地位的騰訊,也沒閒下來,在近兩年一口氣推出了近10款社交App後,再次試水短視頻社交場景,推出了全新的社交App。
Tech星球獨家獲悉,騰訊於近日推出了一款全新社交App“doX(多克斯)”。據悉,doX是一款適合年輕人社交交友的平台,與此前的幾款社交產品不同,doX強調的是短視頻內容社交,通過拍攝有趣的短視頻內容,結識平台上志同道合的朋友。
目前,doX還處於測試階段,用户需要獲取口令才能進入doX。
一位體驗後的網友向Tech星球透露,doX的內容頁採用了類ins的界面佈局,用户可以在App內觀看其他用户所發的短視頻內容,並與其互動,比如向作者發送消息,解鎖新的聊天方式。此外,用户也可以將短視頻內容進行分享,分享的渠道包含微信和QQ,可以看出,doX前期仍需要藉助騰訊社交的兩座大山,採用間接引流的方式去獲取用户。
此外,doX支持用户拍攝短視頻內容,對於沒有靈感的用户,doX會提供“靈感庫”,庫內含有其他創作者的優質內容,輔助用户拍攝想要的內容,並進行分享。
總體而言,doX相比於騰訊此前的類似產品,在短視頻和社交這兩種屬性的融合方面處理的較為適當。通過能夠引起共鳴的日常短視頻內容去吸引用户的目光,並尋找“同好”好友,在保證了用户的使用時長的同時,也避免了尬聊的社交方式。
此次,騰訊在內容向的短視頻社交探索,可以看作是一個新的嘗試,但具體會有怎樣的效果,還需要時間進一步觀察。
短視頻社交一直以來都是一個充滿想象力的社交命題。從2019年開啓視頻社交時代後,國內的多家互聯網企業參與其中,有陌陌的“對眼”、騰訊的“貓呼”、字節的“多閃”,以及快手的“一甜面聊”等產品,但如今,這些產品多半已經下架,不少行業人士直言,短視頻社交併不好做。
這也是因為這些產品都有一個共同的特徵,雖然定位短視頻社交,但短視頻僅僅是作為一個功能存在於App中,並未加深在內容的琢磨上,這也就導致短視頻無法去吸引用户的注意力,從而無法產生社交聊天的過程,也就沒能提升社交效率,最終成為了一種自玩自樂的產品。
當然,也有不少具有短視頻屬性或短視頻平台,開始結合自身情況,加速基於短視頻內容的社交玩法,例如抖音、快手不斷在自己的App上添加社交功能,值得注意的是,抖音還在測試短視頻界面聊天功能,試圖強化短視頻和社交的結合。
據國家版權局發佈《中國網絡版權產業發展報告(2020)》的報告顯示,網絡短視頻用户規模達8.73億,而中國互聯網用户數量達到9.89億,基於背後龐大的用户基礎,可見短視頻社交在未來,或將成為大廠去爭奪用户流量的一張重要船票。
B站測試虛擬人物養成功能,元宇宙時代也要有“QQ秀”
Tech星球獨家獲悉,有不少網友反映,近期收到了B站有關新功能的邀請,具體的項目測試名為“看板娘測試”。
從官方的表述中可以看出,該測試是B站近期的一個“超級大計劃”,將B站的標誌性虛擬人物“看板娘”搬到用户個人主頁中,具體則是放在了主頁背景中,用户可以像QQ秀一樣,對看板娘本人和看板孃的家進行打扮。
該功能也支持用户切換不同的看板娘,比如22娘和33娘。看板娘會是不是對用户進行禮貌的問候和撒嬌,點擊人物不同的身體部位會有不同的音效,以及賣萌等動作。如果點擊“天氣”,看板娘會在獲取用户位置信息後,播報當天實時天氣。
根據網友的體驗看,看板娘所用到的裝扮道具需要使用B幣(B站的虛擬貨幣)進行付費,這是該功能目前唯一的變現方式。
B站測試該功能,並不僅僅只是為用户打造一個新的娛樂方式,還可以增加用户的可玩性和使用時長。可以參考淘寶的淘寶人生,以及騰訊的QQ秀,B站打造B站版“QQ秀”,試圖在B站內部為用户復刻一個“虛擬人生”,讓用户可以在其中裝扮虛擬的自己,進行虛擬的互動和社交,還有購物。
目前,淘寶的養成類遊戲“淘寶人生”已經開始向社交、購物等方向進行延展,意味着這種養成類功能將成為用户嘗試平台其他業務的重要窗口。
無獨有偶,Tech星球注意到,抖音也在今年測試了抖音寵物功能,通過抖音寵物增加用户在本地生活業務的使用頻次,近期,騰訊還宣佈了“超級QQ秀”的公告,有網友猜測,超級QQ秀將成為一個元宇宙的社區,讓更多人在這個社區裏,通過扮演的虛擬人物模擬生活中的日常。
可見B站此次測試的養成類功能,或也將按照這些平台的步伐,連接自家生態中的業務,成為一個重要的入口,當然,也不排除B站藉助此次測試虛擬人物裝扮和本身在遊戲方面的研發能力,探索元宇宙社區的可行性和可玩性。