為什麼到處的水鄉小鎮都長得一模一樣？_風聞

先給大家看四張古鎮景區圖

如果不加特別説明的話，你可以區分得出是在哪裏拍攝的嗎

其實這四個地方分別是：蘇州同裏古鎮、上海朱家角、嘉興西塘、蘇州七里山塘

我今年十月份去的西塘古鎮，和以往我去過的古鎮長得都差不多，目之所及都是白牆黑瓦的建築，小橋流水的景色

去了幾個古鎮之後，就會對類似這樣的景區失去了興趣和新鮮感

因它們從裏到外，從白天到晚上，從吃的到玩的，都太相似了…..

01

為什麼全國古鎮長得都一樣

它們如同一個個可複製的特色小鎮，有着相似的建築風格。無外乎這三個元素：小橋、流水、白牆黑瓦的房屋

江浙一帶的古鎮長得相似我也就忍了

可我在全國東南西北各個城市，都能找到這樣的古鎮

這是廣西的三街兩巷

這是北京的北水古鎮

房屋在外形上是清一色的黑瓦屋頂和粉成白色的牆面，木構部分多是褐色、黑色，與白牆灰瓦相映，顯得素雅，屋身低矮，只有兩層高

如果有水的話，這類建築都是依水勢而建，往往在沿着河畔的兩岸，河流之上都搭有小橋，一個個船隻從橋下緩緩劃過

建築建的比較密集，導致房屋門前的街巷都非常窄，地面也都是石頭鋪的，坑坑窪窪。走進去顯得很擁擠，缺少足夠舒服的空間感。

白天如此，到了晚上，古鎮其實也差不多。統一掛起紅色的燈籠，小橋亮起燈帶，一家家商鋪燈火通明。

為什麼會有這麼相似的古鎮

在旅遊資源匱乏的時代，古鎮形成一種特色景點，加上交通、基礎設施完備，這些年一直是比較受歡迎的景點。

或許是太受歡迎了，古鎮之間相互模仿，也因此古鎮建設變成了統一複製的模式，缺乏了新意。

古鎮的建築形式和審美風格都很相似，是因為這類建築在建設中本就是模仿來的。

全國最早開發的古鎮是南方的西塘、烏鎮，所以各地在建造古鎮時往往會參考它們，這也是一大原因。

所以大部分古鎮建築類似於蘇州園林、徽派建築這一類的。

古鎮一般出現在南方城市，建造成江南水鄉的感覺其實是很符合南方人的審美。

而且，古鎮呈現出的文化風貌都是很久以前南方人的生活習慣。當然了，由於這些建築年代久遠，其實現在來看已經並不適合居住。

南方城市利用了本地地理位置的優勢，開發了一個個特色古鎮，一個古鎮做的好，就會有模仿出來的第二個、第三個…

彷彿一個個複製品，且它們不僅在外在建築形態和審美特色上相近，更在內容層面大範圍相似

02

古鎮為什麼都要賣烤豬蹄、臭豆腐？

長得一樣也就算了，古鎮就連吃的東西、賣的商品都大同小異

就拿古鎮都會有的美食街來説

一定會有這些吃的：北京老酸奶店、奶茶店、烤豬蹄店、臭豆腐店、燒烤店…

現在還多了個螺螄粉店

不管是不是本地特色，彷彿全國餐飲都聚集在此

尤其是這些連鎖品牌也一定會出現：七分甜奶茶店、X甘鍋蓋、九九鴨脖，正新雞排，甚至星巴克也有

千篇一律啊，大家到古鎮遊玩的時候，可以把這篇文章拿出來看一看，如果以上超過3種沒有出現的，你來找我

去過古鎮商業街的有沒有發現這些古鎮景區，幾乎一摸一樣的場景：賣絲綢的、賣銀飾的、賣漢服的、賣印着文字的陶瓷缸和T恤的。

然後你再仔細觀察一下，還會發現大量的義烏小商品****。

逛古鎮的時候，遊客總是想帶點什麼東西回去，但在古鎮內逛一圈你會發現在每一條街道上很多是這樣的十元小商品。

或許也是因為髮飾、書籤、小玩具這些小商品能夠保存時間久，賣不出去也可留到下一年、下下一年。

不論是小商品還是服裝首飾，經常會積灰塵，一看也是放置很久了，儘管如此，價格上卻不低，而且總有人會買。

要麼就是手工製作的銀製首飾、珍珠飾品；蘇式絲綢服飾類。

也不缺乏風格比較美的真花香水裝飾品，這些旅遊紀念品處處可見，它們有着同樣的的貨源。難怪有人這樣吐槽：中國人旅遊的第一站應該去義烏小商品市場。****

認真觀摩一下義烏小商品的包羅萬象，就不會被古鎮景區裏的“特色商品”而割韭菜了。

最為常見的應該是景區內一排排漢服專賣店，店內提供明制、宋制等傳統文化的絲綢、旗袍以及漢服這樣的商品。

其實也是為了讓遊客看到古鎮文化，更好的融入古鎮的氛圍裏。

但當走進每一家店鋪幾乎都能找到同樣的漢服，不禁讓人懷疑是不是來到了漢服批發市場。很多商家提供的體驗服務也是一樣的，租借漢服+裝造跟拍服務。

我們看到的古鎮，其實在任何一個商業化景區都能找到同樣的場景。

其實也是因為古鎮過度商業化了，彷彿改造古鎮想要帶動經濟，總要依靠商業化的模式來吸引遊客消費。

03

經過旅遊業多年的開發，古鎮早已遍地開花

試想一下，如果有人去了麗江旅遊，覺得哇原來是這樣，然後去到大理，覺得哦還是這樣、又去了西塘古鎮，咦怎麼還是一樣…

等到再有一些新的所謂古鎮、水鄉開發起來，還有人會想去嗎

同質化帶來的災難是，久而久之，靠古鎮撐起來的旅遊經濟一定會支撐不下去

在所有古鎮裏，我認為差異化做得最好的要數六大古鎮之首烏鎮

烏鎮每年十月份都會有舉辦一次盛大的戲劇節，截至2021年已經舉辦了八屆烏鎮戲劇節。

烏鎮戲劇節有青年競演、古鎮嘉年華以及特邀劇目等，既有專業的戲劇表演，又有小鎮本地的文化交流節目《小鎮對話》。

在輸出中國傳統文化的同時，由此展示了一個小鎮的文化自信，其傳達的文化與藝術，吸引眾多遊客到此參觀體驗，感受烏鎮的文藝慢生活…

只有不斷創新，植入不同的內容，才會有源源不斷的人前往，因為能夠給予我們不同的體驗

或許烏鎮找到了自己的出路，那麼其他古鎮呢

雖然第一感覺的確挺美好

如果一直在用同一套模式來打造，難免讓人審美疲勞

以上為正文，分享自微笑向暖