榮耀一年挺進手機市場前三？脱離華為獨立後，榮耀真的成了嗎？_風聞

去年，榮耀手機脱離華為獨立，曾經引發了整個市場的唏噓感嘆，如今一年多的時間過去，榮耀手機也挺進了中國手機市場的前三，甚至於榮耀掌門都説已經不再關注市場份額，榮耀手機真的已經成功了嗎？榮耀手機的未來到底該怎麼看呢？

一、獨立一年榮耀躋身市場前三

根據界面的報道，近日榮耀手機成功躋身中國手機市場前三名。我們仔細查找了這個新聞的來源，數據來源應該是IDC最近的統計，近日，知名統計機構IDC正式公佈了，2021年第三季度國內手機市場的出貨量，整體出貨量達到8080萬台，可以説是全球最大的手機市場，而因為手機單價上漲，和消費者換機週期變長等原因，整體市場出貨量同比下降了4.7%。

從榜單上來看，國產手機廠商vivo延續了上一季度的強勢表現，出貨量1790萬台，拿下22.1%的市場份額，同比增長了18.7%。而最大的黑馬則是來自於榮耀手機，榮耀手機位居中國手機市場第三位。

同樣的數據還有，市場調研機構Canalys發佈的第三季度數據顯示，榮耀重返第一梯隊，以1420萬部的成績進入前三名，市場份額由第二季度9%上升至第三季度18%。在此之前，另一家機構 Counterpoint 也發佈報告稱，今年8月份，榮耀成為中國市場第三大智能手機品牌，份額反彈至15%，銷售額環比增長18%，成為當月增長最快的品牌之一。

面對這樣的成績，榮耀的掌門人趙明卻顯得很淡定，“隨着榮耀的產品迴歸和供應鏈的恢復，榮耀的市場份額在快速增長。今年上半年榮耀渠道的‘水’是乾的，而現在我們已經初步解決了供應商、零售商和渠道水流的問題。”榮耀CEO趙明在接受包括《中國經濟週刊》在內的媒體採訪時如是回應了此事。

但趙明也透露，從今年三季度之後，榮耀內部已經基本上不太提市場數據，也不是特別看重市場份額佔比了。

而根據IT之家的報道，近日，榮耀召開新品發佈會，正式發佈了榮耀 60 系列手機。這是榮耀數字系列今年以來的第二次更新。從產品上來説，榮耀 60/60 Pro 分別搭載驍龍 778G/Plus 芯片，定位中端。加快的產品更新頻率，一方面有助於榮耀在中端價位這個核心戰場持續保持熱度，同時也是再次向外界釋放信號，成立 1 年的新榮耀正不斷調整到正常軌道，他們的能量，還在持續釋放。

二、脱離華為，榮耀已經成功了嗎？

説實在，去年榮耀離開華為的時候，多少人被任正非的發言所淚目，大家都很擔心，脱離了華為的庇護之後，榮耀能否在市場上有所作為，不過現在看來，目前的榮耀還是做的相當不錯，那麼，我們可以説榮耀已經成功了嗎？

首先，榮耀一年的經歷向市場證明了獨立做手機榮耀也是可以的。去年，榮耀獨立的時候榮耀可以説是壓力巨大，原先榮耀僅僅是華為的一個產品線，在華為巨大的體系之中，榮耀可以輕而易舉地從華為之中獲得大量的助力，然而獨立之後的榮耀要憑藉自己的力量去摸索市場發展的路徑，很多基礎設施都要重新搭建，這對於一家剛剛獨立不久的公司來説，都會是巨大的壓力。所以，我們看到榮耀在今年年初的時候也經歷了一段時間的至暗時刻，今年 4、5 月份是榮耀新徵途中最困難的時候，市場佔有率一度跌倒 3%。這對於一家年輕的公司來説，的確是非常困難的時候，不過正如同我們之前反覆強調的是，對於一家公司來説，最寶貴的不是多少錢的高額資產，或者多少大樓和專利，而是人和品牌這兩大最核心的要素，從整個市場要素的角度來説，正如同當年可口可樂的那個經典論斷“即使有一天可口可樂所有的廠房都一夜之間被燒光，一分錢都沒有，只要可口可樂這個品牌在，就會有人和資本源源不斷地湧入進來”，同樣的故事其實也發生在榮耀身上，榮耀藉助這麼多年所積累的品牌力和市場對於華為時代的認同，在短時間內就恢復了戰鬥力，再加上大量前華為人現榮耀人的本身能力，榮耀的恢復速度只能用驚人來形容，根據 IDC 的數據，到第二季度末，榮耀在中國手機市場的份額就以 8.9% 的比例排進了前五。而到了第三季度末，榮耀手機的市場份額直接拉到了 17.3%，殺到國內第三名，出貨量達到 1400 萬台。這種恢復能力至少證明了一件事，獨立之後的榮耀已經具備了不弱於華為時代的能力和基礎。

其次，榮耀真的已經成功了嗎？我們需要明白的是榮耀獲得當前的成績的確來之不易，但是目前的榮耀僅僅是説把自己之前的元氣給恢復了回來，算是立住了腳跟，但是離真正成功可能還有相當長的差距，這是因為，一方面，中國手機市場的競爭可謂是空前激烈，當前的手機市場各大巨頭們或多或少都有屬於自己的優勢，榮耀在其中想要保持自己的持續競爭力的話，需要付出的努力可能一點也不會比這一年恢復元氣的時候少。另一方面，我們承認消費者對於手機市場是有忠誠度，但是大多數的手機市場忠誠度説的都是蘋果手機，基於安卓系統的各大手機企業來説，由於操作體驗上的同質性，想要實現差異化的忠誠度可能不是我們想象中的那麼簡單，所以當前榮耀的優勢還是性價比，離真正的站住腳並且穩定住還有相當長的距離，所以目前來説我們不能説榮耀就成功了。

第三，榮耀的未來到底該怎麼看呢？對於當前的榮耀來説，目前最需要做的事情是要形成一體化的產品強競爭力體系，一般情況下，我們建議手機企業都需要構建一個高品牌力高端產品和中低端走量產品相結合的體系，對於榮耀而言當前最大的難點就是高品牌力的高端產品的缺失，華為有屬於自己的mate系列和P系列產品，但是榮耀卻沒有這樣的產品，我們承認榮耀60、magic系列都是做的非常不錯，但是依然不能給榮耀貢獻足夠的品牌勢能，幫助榮耀實現對於市場的席捲態勢，所以榮耀當前最需要做的是一款真正叫好叫座的高端產品，之後再根據自己的優勢構架起性價比足夠優秀的走量產品，兩者結合才能穩定榮耀的市場優勢。

榮耀這一年做的相當不錯，但是行百里者半九十，榮耀未來的路可能還有相當長要走。