騰訊視頻破局影遊聯動：從開放思路做運營到打開格局做IP_風聞

作者|鹹魚魚

監製|吳懟懟

1993年，全球電腦遊戲收入首次超過影院票房，此後，影視公司與遊戲公司間的商業合作開始成為行業熱潮。

同一年，首部改編自同名電子遊戲的影視作品《超級馬里奧兄弟》上映，而在此後近30年的時間裏，影遊聯動IP層出不窮。

這其中誕生的相關作品裏，雖然偶有經典之作，但從口碑層面來看，絕大多數影遊聯動作品都只做到了完成性，並沒有推動影遊聯動實現大的躍變。

時至2021年，破局點出現了。

一部名為《英雄聯盟：雙城之戰》的動畫劇集在騰訊視頻上線，並以IMDb9.3（單集最高9.8）、豆瓣9.2、爛番茄新鮮度98%的成績，一舉刷新了大眾對影遊聯動作品的認知。

11月20日，《雙城之戰》更新完畢，完結鐘聲敲響，但爆款IP所帶來的行業啓示卻才剛剛開始，以騰訊視頻為代表的綜合視頻平台，正靠着豐富內容生態和多元運營策略，推動影遊聯動作品實現IP進化。

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劇集完結，但行業思考仍在延續

《雙城之戰》完結了，但行業討論正如火如荼。

有人從作品出發，圍繞角色、世界觀和劇情展開深度論述，有人則從技術出發，細數特效、畫質等內容呈現上的巧思。這些討論角度各異，層次漸進，但不約而同都在試圖用更深入、更立體的視角，來解讀這部全球爆款作品是如何一步步登上王座的。

事實上，在超高製作和超高口碑背後，《雙城之戰》的成功，還離不開騰訊視頻這一播出平台的探索磨合。

當然，這是很籠統的描述，具體到實操層面的啓示，我們還是得從騰訊視頻在內容播出、生態聯動等方面的謀篇佈局聊起。

站在2021年末，回望這個歷經6年時光打磨才呈現出的影遊聯動IP，我們會發現，圍繞這個超級IP，騰訊視頻拿出了一整套清晰、完善、有邏輯的前置策劃，而每一次在C端的口碑引爆，背後其實都藴含着多個角度、多個生態、多個層面的協同作戰。

首先，是對多元內容生態的聚焦。從此前的國漫精品化策略，到如今這部貫穿全球頂級資源的動畫劇集，騰訊視頻精準嗅探到了在用户眼界不斷提升的當下，「動畫劇集」這一內容品類的市場潛力。

因此，在進一步滿足用户日益提高的觀影訴求外，騰訊視頻對《雙城之戰》的引入，也在一定程度上豐滿了平台本身的動漫內容，同時也為國產動漫的精品化打開了思路。

而具體到爆款IP的本土化落地上，騰訊視頻所做的努力則更多了。其實，針對《雙城之戰》的影遊基因，騰訊視頻專門打造了一條獨屬於影遊聯動作品的深度體驗鏈。

一方面，騰訊視頻與英雄聯盟掌盟APP、官網實現了賬號打通，並同步接入了騰訊視頻的播放劇集。與此同時，還在《英雄聯盟手遊》《金剷剷之戰》等多個客户端，呈現《雙城之戰》的劇集主題活動及劇集精彩內容。如通過定製化的“雙城之戰任務”，遊戲用户觀看《雙城之戰》即可領取積分、用於周邊道具的兑換，在這樣的激勵下，有效實現了原生遊戲受眾向騰訊視頻平台的導流。

另一方面，騰訊視頻還針對性地為《雙城之戰》加入了AI識別功能，不僅讓用户可以在觀劇過程中快速識別出場角色、關鍵物品，還能助力遊戲玩家挖掘彩蛋，以及讓非玩家觀眾更深度地跟上劇情。

甚至，騰訊視頻還將《英雄聯盟》遊戲也納入了整個生態聯動中，在劇集播出中，騰訊遊戲配合推出了《英雄聯盟：雙城之戰》皮膚，同時開展了多個覆蓋線上線下的衍生活動，共同為《雙城之戰》賦能。

縱觀騰訊視頻圍繞《雙城之戰》所作出的種種配置與努力，我們可以發現，通過貫穿多個生態場景的內容和流量，《雙城之戰》的影響力得到了最大限度的釋放。

而這背後，不僅是內容為王的高光時刻，更是視頻行業高度工業化後，協作機制和影遊聯動效率上的快速提升。

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定製化內容養成，視頻平台成為全球IP孵化器

長期以來，中文互聯網的長視頻平台以創造了最集中流量、話題和注意力的內容而實現增長，但隨着娛樂行業線上業態的不斷豐富，這種以分發和渠道為主的模式漸漸失去吸引力，視頻平台需要新的邏輯來造就IP孵化器。

騰訊視頻身處其中，率先展開了對內容養成模式的探索，並將之應用在了實踐中。而《雙城之戰》就可以被看做是騰訊視頻在該策略下的一次成功實踐。

在既往的影遊聯動中，很多IP作品都受限於技術與運營，最終止步於粉絲向的圈內自嗨，難以實現更大面積的破圈，而騰訊視頻為了推動《雙城之戰》實現口碑破圈，通過諸多定製化的內容養成，促使作品攻克了影遊聯動難題。

比如，在《雙城之戰》播出期間，為進一步擴大作品影響力和討論度，騰訊視頻還鼓勵站內用户以盤點、解説、科普、混剪等不同形式進行短視頻內容的二次創作。所產出的優質內容不僅播放量高，用户間互動也很頻繁，最終也反過來助推了熱度，在很大程度上驗證了這種長短結合打法的有效性。

事實上，不僅僅是《雙城之戰》，在過去幾年間，騰訊視頻通過積極探索IP開發、運營策略，在動漫、遊戲、影視等全產業鏈佈局上均有過成功試水，尤其是在動漫領域，騰訊視頻堪比IP孵化器。

即便你不是一個動漫愛好者，也應該聽過《斗羅大陸》《完美世界》《全職高手》等由騰訊視頻推出的國漫IP，但其實，這些國漫IP只是騰訊視頻龐大內容庫的冰山一角。

在此之外，騰訊視頻不僅擁有大量動漫領域的爆款，也頻頻推出一些跨越代際的先鋒之作。從與國外頂尖工作室聯合自制的末世生存主題動畫《吞噬星空》，到融合了真人與CG技術的科技之作《故宮裏的大怪獸之洞光寶石的秘密》，騰訊視頻的內容庫，集中展現着動漫的豐富之美。

所以，在如今這個階段，騰訊視頻在影遊聯動領域的深耕，不僅僅在於內容陣列的擴充，更在於如何長線做大影遊聯動IP。

隨着《雙城之戰》的成功引爆，以及騰訊視頻對海內外優質內容的聚合，一個具有全球視野、匯聚多元內容、服務各圈層用户的影視「國際村」開始浮現，而視頻平台也越來越有望成為全球IP孵化器。

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多元生態模式正在持續輸出影響力

眾所周知，《雙城之戰》被視為是英雄聯盟發展歷程中的新節點，也是英雄聯盟踏上影視化之路的開山斧，更肩負着開拓IP版圖的重要責任。

而對騰訊視頻來説，雖然旗下擁有眾多IP資源，但在流媒體平台競爭日烈的當下，平台還是需要拿出更多可複製的標杆性案例。短視頻奇襲在前，VR、AR遊戲虎視眈眈在後，內容產業的競爭早已不是流量之爭，運營、技術乃至一個平台的方法論都將成為影響戰局的關鍵因素，如果放眼全球市場，這種影響則更為深遠。

所以，回過頭來看，騰訊視頻作為承接了《雙城之戰》內容播出任務的中國區獨家視頻平台，不僅要做好IP的放大器，更要真正地完成從品類開拓到內容標準，再到內容產業鏈之間的三級耦合。

最終看來，這個耦合確實達成了。在騰訊在線視頻科技驅動和藝術驅動的核心價值觀的指引下，《雙城之戰》這個IP的成長與破圈也成為騰訊視頻平台能力的集中體現——對於這樣一部IP鉅製，騰訊視頻憑藉在播出與口碑上的影響力，為其奠定了發展基礎，也提前為續作積攢了聲勢。

而在未來，依託騰訊視頻的平台優勢，或許將會有更多《雙城之戰》誕生。當然，對於英雄聯盟的IP影視化探索來説，這也是里程碑式的重要一步，它為未來十年英雄聯盟的文創業務開了一個好頭，也為行業內外打開了創作思路。

另外值得明確的一點是，當下，不管是視頻平台，還是內容製作方，都面臨着一個共同的趨勢——行業競爭都進入了生態競爭的階段。在這種局勢下，影遊聯動IP要得到更大綻放，必須得像騰訊視頻這樣，沿循更開放、更多元的思路去製作和運營內容。

雖然《雙城之戰》完結了，但影遊聯動這種IP探索仍在繼續。