“好男人”人設，翻車_風聞

薄野 | 文   怡晴 | 編輯

“我們還是散了吧，這樣沒有好結果。”

在電影《樂翻天》中，錢十強（姜文飾）穿着一身紅色的絲制睡衣，站在二樓的陽台上，面對妻子孟京花（寧靜飾）在生活細節上的種種嚴格要求，他望着黑夜，一邊吸煙，一邊發出“想要分開”的感嘆。

2012年，電影《樂翻天》上映，主要講述了女強人孟京花與丈夫錢十強遭遇婚姻危機後，所發生的一系列故事。這是王嶽倫執導、李湘擔任出品人，夫妻二人合作的第三部影片。在當年新京報的採訪中，王嶽倫否認了這部影片影射他和李湘的夫妻關係，但承認許多橋段的靈感來源於婚後生活。

電影上映九年後，虛構和現實形成了一出互文。2021年11月30日凌晨，王嶽倫發微博稱，“因與李湘女士長期性格不合，感情破裂”，兩人已於今年七月和平分手。隨後，王嶽倫又刪除了這條微博。

圖源：新浪微博@王嶽倫 

消息傳出後，網友一片譁然，王嶽倫的風流韻事一而再、再而三的被扒出，也因此被淹沒在“出軌男”“男人綠茶”的評價中。王嶽倫曾在社交平台上塑造的“好男人”人設，徹底崩塌。

2013年，《爸爸去哪兒》第一季開播。導演王嶽倫起初最被大眾熟知，是以李湘丈夫的身份，帶着女兒王詩齡上了這檔親子綜藝。

此後，王嶽倫“好丈夫”“好父親”的人設也被立了起來。2020年8月，在先後被拍到與其他女子親密互動後，王嶽倫發博表示回應，“永遠愛你們！至死不渝！”配圖為一家人的合照，李湘在評論區回覆了三個愛心。8月31日，王嶽倫再次發律師聲明回斥，指出網絡上流傳他“出軌”的言論是謠言，而李湘轉發微博，力挺當時的老公。

從2013年至今，在《爸爸去哪兒》播出五季，《爸爸回來了》播出兩季後，好丈夫、好爸爸的人設從“香餑餑”變成了網友的無人問津，人們越來越反感明星立此類“好男人”人設。

在知乎話題“你覺得娛樂圈中有哪些賣人設的明星”裏，有1641位網友回覆留言，有人説自己討厭某男藝人賣“寵妻人設”，有人説討厭明星賣“顧家”人設。而在豆瓣輸入“好爸爸人設”，首頁會彈出諸如“求求當事人別立好爸爸人設”“想知道他的好爸爸人設什麼時候翻車”等帖子。

好男人人設，容易翻紅，更容易翻車。

 

 令人前赴後繼的“好男人”人設

2013年，《爸爸去哪兒》第一季橫空出世，林志穎父子、郭濤父子、王嶽倫父女、田亮父女、張亮父子作為首發陣容，塑造了“我爸爸掉水裏了”“石頭吃雞蛋噎住”“天天你剛剛是發瘋了嗎”等諸多名場面。

以親子形式進行綜藝拍攝的《爸爸去哪兒》第一季播出後爆火，全季12期，平均每期的收視率為4.015%，收視份額為20.98%，在當年的CSM48城市網、全國網收視中穩居第一。

有網友在微博評論稱：“《爸爸去哪兒》是我看的第一部綜藝，對爸爸們都好喜歡，煽情部分哭得喘不過氣。”

男性終於找到了一條通往觀眾內心的道路，隨之而來的，是更多已婚男藝人開始塑造“好爸爸”“好丈夫”等好男人人設。在《爸爸去哪兒》系列綜藝裏，黃磊、杜江等人是成功的育兒典範，《爸爸回來了》裏吳尊、李小鵬都是無微不至的好爸爸代表。

八年過後，互聯網上關於爸爸們的評價，早已大不相同。因為，好爸爸和好男人們開始了一次次的“人設翻車”。

“好爸爸”張亮曾以超模臉，大長腿，做飯好三大標籤廣受觀眾的好評，甚至有網友因為羨慕張亮的妻子，稱其是上輩子拯救了銀河系的女人。然而，2019年，張亮發文宣佈自己與妻子寇靜早在2017年就離婚，將“好男人”人設潦草收場。

演員郭濤同樣如此。在節目中，郭濤的兒子石頭作為年紀最大的哥哥，時刻謙讓弟弟和妹妹的表現很受觀眾認可，觀眾們認為郭濤教育有方，也想了解郭濤的教育方法。然而，2020年，有網友發現，郭濤在2014年出版自傳《父親的力量》一書中，出現了嫌棄妻子折騰大鬧而“扇了她一個清脆響亮的大耳光”的情節描寫。由此，郭濤被質疑家暴。

2021年，則輪到了王嶽倫。在王嶽倫宣佈自己早已離婚的消息傳出後，娛評人蘿貝貝發微博説：“回顧一下《爸爸去哪兒》第一季裏的爸爸。林志穎太精了，郭濤一直爹味太重，田亮第一集就兇森碟其實觀感不太好，張亮當時是最完美的爸爸，但是感覺一般人也碰不上——後來竟然是張亮先離婚了。王嶽倫是一開始沒什麼評價，越到後面越被認可……沒想到被拍到花活兒最多的就是他。”

圖源：新浪娛樂

反噬在繼續，如王寶強、賈乃亮等人，都曾經在節目展示自己其樂融融的三口之家，後續卻因為夫妻離婚的事實，在社交平台上鬧得沸沸揚揚，人盡皆知。

好丈夫、好爸爸等形象不斷倒塌，但因為其一直契合市場的喜好，仍有人前赴後繼地塑造着。

在今年播出的《披荊斬棘的哥哥》中，李承鉉越來越被大眾熟知。和王嶽倫類似，他被人熟知的同時帶着兩大標籤，一是戚薇的丈夫，二是Lucky李樂祺的爸爸。網友們也對李承鉉“好評如潮”，有人説他“男德典範”，還有人誇他“完美老公”。

在《披荊斬棘的哥哥》翻紅之前，李承鉉待在家裏當了5年的全職奶爸，曾經還和女兒Lucky上過一檔親子節目《想想辦法吧！爸爸》。在《披荊斬棘的哥哥》中，李承鉉打電話給Lucky，介紹他參加節目時的卧室環境，包括房間的冰箱，屋外的草坪，讓觀眾再次感受到他和女兒親密無間的關係。

而李承鉉也依賴着好爸爸與好男人的標籤不斷翻紅。母嬰品牌Babycare甚至簽約了李承鉉為代言人。女性市場也向李承鉉敞開了懷抱，CT彩妝在今年10月初宣佈李承鉉成為他們的眼妝大使。

一位網友在知乎上發表了他對李承鉉翻紅的看法：“靠‘人設’是很常見的方式。不同的是，有人能撐住，有的人只能曇花一現。毫無疑問，李承鉉撐住了。”

擁有好男人人設的男明星還有很多，憑藉着這種人設，他們參加了一檔又一檔綜藝。

比如帶着兒子Jasper參加《爸爸去哪兒》第五季的明星陳小春，在參加《披荊斬棘的哥哥》時，還邀請妻子應採兒坐鎮；張智霖也是如此，面對愛買包的袁詠儀，他總是選擇寵溺，於是，兩人在《妻子的浪漫旅行》《披荊斬棘的哥哥》《一路上有你》等綜藝中，盡顯夫妻恩愛。

好男人人設，是中年男性翻紅的方式之一，立住人設，迎來的是事業回春。但毀掉這種人設，只需要一樁“離婚”的消息。

“好男人”的幕後推手

好男人人設的塑造是營銷號、剪輯師、藝人宣傳的連鎖作用。

蛋撻曾經運營過一個300多萬粉絲的娛樂營銷號，他的工作日常就是分發一些明星的物料和綜藝片段。蛋撻説，“要是個人能做起這種號，還是蠻賺錢的。因為許多明星存在營銷人設的需求。”

在做營銷號的那段時間，蛋撻會接到上級指派下來的關於藝人營銷的任務，比如突出藝人能夠駕馭多種風格，塑造全能人設，還有突出藝人在工作時的敬業努力，打造事業型人設。

這類娛樂營銷號的微博格式主要由三部分構成，“話題，誇讚明星的文案，高清大圖。”在文案的內容裏，一般會帶着“純欲”“辣妹”“好A”“王子”此類風格化的詞彙。

男藝人和女藝人在人設方面會存在重複，比如美強慘、反差萌。但搞笑型、樸實老幹部型人設，更多用在男明星的身上，蛋撻説，“女明星一般都會誇她是美女，或者年輕點的是甜妹。”

**“我們營銷過李承鉉。”蛋撻對娛刺兒（ID：yuci-er）舉例子。在那條發佈的微博文案裏，李承鉉被形容為“斯文敗類的腹黑男主”，**和他在《披荊斬棘的哥哥》總決賽表演的《天上飛》的風格十分一致。雖然文案只有兩句話，但對李承鉉形象進行了高度概括，如“腹黑男主”，“Lucky的憨憨爸比”等人設。

圖源：新浪微博@披荊斬棘的哥哥官微

剪輯是突顯人設的另一把利器。

剪輯師瀚宇告訴娛刺兒，剪輯師會通過藝人以往的劇集綜藝，包括他的生活新聞，去勾勒出這個藝人的所有的屬性，掌握他的初印象，而初印象來自於明星之前所營造的整體人設。

瀚宇説：**“我們會在看素材的時候，去看他是否符合我們前期籌備的性格特點。如果符合的話，剪輯師便會按照藝人的初印象開始剪輯。”**如果明星前期成功塑造了一個人設，那麼後期的剪輯，則在現有的形象上推波助瀾。

前期塑造出的成功人設並不一定就是“護身符”。瀚宇説，後期會根據網絡的輿論，對剪輯進行調整。“人設的塑造關鍵取決於是否有事件支撐，這些事件足夠支撐明星的形象，那我們就會按照這條線去剪這個人設。”

他以大張偉為例。在某檔節目裏，大張偉抱着吉他彈琴，特別專注，合唱隊友遇到困難，他很熱心跑去幫忙調和絃。剪輯師會把這些細節剪切出來，“他的音樂快餐是真，對音樂執着的熱愛也是真。”

但也不排除藝人可能為了維持形象去故意做一些行為，瀚宇説：“如果他有足夠騙過剪輯師的表現力，那麼這個人設就會在整檔節目都貫穿始終。”

綜藝會傾向於展現出更多的“真善美”，成片在面臨過審的過程中，藝人在節目中的一些表現，如果可能產生不好的社會影響，剪輯師會提前剪掉這些負面的情節，“甚至連拌嘴的情節，都可能過不了審。但藝人如果在情節中，所呈現的缺點，是可愛的、有趣的，可能會考慮會保留下來。”

這樣的處理方式，會進一步隱去藝人的缺點，塑造出更完美的形象，也讓好爸爸、好丈夫、好男人等形象更加深入人心。

塑造人設，營銷號和後期師只是其中的力量，他們的上游，是策劃“人設”的人。

桃子曾經在某明星工作室做宣傳工作。她認為，“明星肯定會有人設，但人設一般都會貼藝人一點，因為一直演戲總會穿幫。也不排除有些人設比較吃香，即便和藝人本身不貼，但還是會立。比如‘耿直’、‘人間清醒’之類的人設。”

而在比較吃香的人設中，“好男人”是最容易被反噬的那一個，因為它要求藝人儘可能呈現出完美的，無缺點的形象。

在好男人人設反噬越來越強的情況下，更多的已婚男藝人找到了其它方向的人設發展。比如黃渤的幽默、高情商人設，2012年，黃渤參加《康熙來了》，小S一向犀利發問，説，“你長得很特殊哎。”黃渤很輕鬆地回覆她，“一開始長得還蠻婉約的，後來就抽象了。”

還有李誕的佛系人設。2017年，李誕發了條微博，“開心點朋友們，人間不值得。”這條微博後來被眾多年輕人追捧，掀起了網絡“喪”文化的熱潮。

這種更偏向趣味性的人設詮釋，讓他們在即使被爆出“家庭醜聞”時，也不會因“好男人”人設崩塌而受到攻擊。當李誕離婚時，網友只把它當做茶餘飯後的一種八卦，而不會產生幻想破滅的感覺。

在娛樂行業工作了幾年，桃子覺得，同樣優質的人裏，男藝人受到的歡迎程度會更強烈。一方面是因為粉絲羣體以女性為大多數，另一方面，男藝人存在的本身便是為了滿足女粉絲的幻想和對男性的期待。

“比如大家對媽媽帶孩子這件事習以為常，並不會去突顯她們有所謂的‘好媽媽’人設。但李承鉉的好爸爸，好丈夫的形象就難能可貴。”

好男人人設的背後，是藝人長時間的維持，團隊的營銷，甚至粉絲的大肆宣傳，而達成的一場“共謀”。但人設在為明星贏得利益的同時，也為藝人設下崩塌的陷阱。

 

僵化的人設

除了好男人外，留給男明星的人設並不多，常見的類型如老幹部、喜劇人、努力、BKing、不近女色等等。

在老幹部人設裏，前有靳東，後有李易峯。靳東依靠的是《偽裝者》，在劇中，他所飾演的明樓儒雅貴氣，他將角色性格帶到生活中，常在微博發表文藝的詩詞。而李易峯則因為穿衣風格比較保守，幾乎每次穿着襯衣，他都會繫好衣服上的所有紐扣，被粉絲稱為“老幹部”。

在知乎話題#你認為有哪些很努力的明星#下，出現了鄧倫、朱一龍、易烊千璽、王一博、肖戰等一系列名字。

在前偶像團體R1SE，BKing人設可以同時套在成員焉栩嘉、任豪的身上。而在微博輸入“INTO1 喜劇人”，幾乎可以找到每個成員的搞笑物料。

圖源：新浪微博截圖

蛋撻每次在寫宣傳文案的時候，都會感覺詞窮。“許多詞都可以通用，比如寵粉人設用‘寵粉狂魔’，事業型人設用‘敬業努力’，現在的明星希望呈現在大眾面前的形象有些千篇一律了。”

人人都立人設，帶來的就是明星人設的僵化與大眾審美的疲勞化。然而“驚豔”的人設並不好立。

從事過娛樂營銷工作的張婷告訴娛刺兒，在藝人前期沒有流量的時候，公司和團隊會基於藝人本身的特質，去尋找可能會吸引大眾的“人設”點。張婷説，“這樣做的目的，一方面是希望藝人贏得大眾關注，一方面是從此角度去挖掘潛在的商務合作可能性。”

2021年3月，尹正在小紅書開始更新每天吃低脂減肥餐的視頻，將自己打造成“內娛辛苦減肥人”，隨後，品牌也找了過來，尹正更新的視頻裏開始出現了薄荷輕食、低糖可樂等和減肥相關的推廣產品。好的人設不僅吸引粉絲，更能吸引品牌方，將人設轉化為“商務”。

但對於“初生牛犢”的娛樂圈新人來説，他們很難形成自己的人設。景毅曾從事藝人事務工作，在他看來，“初進圈的藝人先找方向和定位，積累一定粉絲數量後，才根據市場反饋來摸索大眾偏愛的人設。”

明星的人設通常由兩部分組成。一部分是基於藝人自身，一部分是市場需求。但這僅僅是階段性人設。景毅認為，市場需求會變，特別是以女性為主的粉絲羣體，會在不同的階段存在不同的偏好，因此人設具有時效性。

張婷同樣表達了她的看法，藝人人設在必要的時候需要調整，特別是在藝人二度翻紅的時候，“其實薛之謙出道以來，一直都不紅，後來才突然爆起來。他和團隊很聰明，一直在放大他第二次受到關注的點。”

二度走紅後，薛之謙既走搞笑人設，又不落下深情人設，這一邊，他的歌保持着憂鬱風，如《醜八怪》《你還要我怎樣》，另一邊，他和前妻的愛情故事，又在為深情人設“添磚加瓦”。

2015年9月30日，薛之謙發佈了一條圖文，回應他和妻子離婚的始末，網友在下面評論稱，“你是第一個把聲明寫成段子的人，路轉粉。”但薛之謙和前妻仍然存在藕斷絲連的關係，2017年6月10日，上海演唱會上，薛之謙為前妻唱了一首《安和橋》，完成曾經的承諾。當年9月8日，薛之謙在微博上發了一張和前妻的背影合照，網友猜測兩人復婚。

但好景不長，2017年9月15日，前女友李雨桐受到“復婚”的刺激，爆出她和薛之謙的陳年往事，控訴他是薄情的渣男，深情人設就此翻車。

明星非常在乎自己的人設標籤，在瀚宇看來，“人設”幾乎等於明星演藝事業的生命。

在他的工作經歷中，有明星因不滿意節目剪輯，認為後期對他進行惡剪，損害了他的形象，而在社交平台上發文，質問節目組，還藉此挑起了輿論場的一番熱議。事實上，該明星在錄製節目時，並不聽工作人員的勸阻，私自關掉了攝影機。

“很多藝人上綜藝就是希望能突出自己的性格特點，賺取路人緣，可能他並沒有作品，但靠着綜藝上的表現，也能達到被大眾熟知的效果。”瀚宇説。

但明星贏於人設的同時，也更容易毀於人設。

女明星和男明星都正在遭遇人設的同質化。在吃貨人設中，前有迪麗熱巴在《奔跑吧》節目裏，大口吃東西，被粉絲喊做“胖迪”，後有吳宣儀在《天天向上》，自稱一天最多喝八杯奶茶，很快便遭到“假喝”的質疑。

模板化的人設裏容納了太多明星，女漢子人設、吃貨人設，自黑人設都是女明星常用的標籤。

網友@斯科寧在社交平台上説：“當我們説一個明星是某個類型的人設的時候，便意味着這個明星不再具有明星形象意義上的整體性，他只是一個物件，一個碎片化的存在。整體性的意思是説，他可以隨時遊離，不按常理出牌，這個形象是有彈性的。”

大量人設的同質化，也漸漸失去了它對粉絲的吸引力。

**一個成功的人設，本就不該被單一的標籤所定義和規訓，而是應該隨着時間的變化，變得更有生命力。**但立人設是一個悖論，它危險又迷人，在帶來流量與金錢的同時，更帶來對人設的傾覆。

（應受訪者要求，蛋撻、桃子、瀚宇、景毅、張婷均為化名）

閲讀【娛刺兒】原文