“好男人”人設,翻車_風聞
娱刺儿-娱刺儿官方账号-娱刺儿是刺猬公社旗下文娱报道账号2021-12-06 15:30

薄野 | 文 怡晴 | 編輯
“我們還是散了吧,這樣沒有好結果。”
在電影《樂翻天》中,錢十強(姜文飾)穿着一身紅色的絲制睡衣,站在二樓的陽台上,面對妻子孟京花(寧靜飾)在生活細節上的種種嚴格要求,他望着黑夜,一邊吸煙,一邊發出“想要分開”的感嘆。
2012年,電影《樂翻天》上映,主要講述了女強人孟京花與丈夫錢十強遭遇婚姻危機後,所發生的一系列故事。這是王嶽倫執導、李湘擔任出品人,夫妻二人合作的第三部影片。在當年新京報的採訪中,王嶽倫否認了這部影片影射他和李湘的夫妻關係,但承認許多橋段的靈感來源於婚後生活。
電影上映九年後,虛構和現實形成了一出互文。2021年11月30日凌晨,王嶽倫發微博稱,“因與李湘女士長期性格不合,感情破裂”,兩人已於今年七月和平分手。隨後,王嶽倫又刪除了這條微博。

圖源:新浪微博@王嶽倫
消息傳出後,網友一片譁然,王嶽倫的風流韻事一而再、再而三的被扒出,也因此被淹沒在“出軌男”“男人綠茶”的評價中。王嶽倫曾在社交平台上塑造的“好男人”人設,徹底崩塌。
2013年,《爸爸去哪兒》第一季開播。導演王嶽倫起初最被大眾熟知,是以李湘丈夫的身份,帶着女兒王詩齡上了這檔親子綜藝。
此後,王嶽倫“好丈夫”“好父親”的人設也被立了起來。2020年8月,在先後被拍到與其他女子親密互動後,王嶽倫發博表示回應,“永遠愛你們!至死不渝!”配圖為一家人的合照,李湘在評論區回覆了三個愛心。8月31日,王嶽倫再次發律師聲明回斥,指出網絡上流傳他“出軌”的言論是謠言,而李湘轉發微博,力挺當時的老公。
從2013年至今,在《爸爸去哪兒》播出五季,《爸爸回來了》播出兩季後,好丈夫、好爸爸的人設從“香餑餑”變成了網友的無人問津,人們越來越反感明星立此類“好男人”人設。
在知乎話題“你覺得娛樂圈中有哪些賣人設的明星”裏,有1641位網友回覆留言,有人説自己討厭某男藝人賣“寵妻人設”,有人説討厭明星賣“顧家”人設。而在豆瓣輸入“好爸爸人設”,首頁會彈出諸如“求求當事人別立好爸爸人設”“想知道他的好爸爸人設什麼時候翻車”等帖子。
好男人人設,容易翻紅,更容易翻車。

令人前赴後繼的“好男人”人設
2013年,《爸爸去哪兒》第一季橫空出世,林志穎父子、郭濤父子、王嶽倫父女、田亮父女、張亮父子作為首發陣容,塑造了“我爸爸掉水裏了”“石頭吃雞蛋噎住”“天天你剛剛是發瘋了嗎”等諸多名場面。
以親子形式進行綜藝拍攝的《爸爸去哪兒》第一季播出後爆火,全季12期,平均每期的收視率為4.015%,收視份額為20.98%,在當年的CSM48城市網、全國網收視中穩居第一。
有網友在微博評論稱:“《爸爸去哪兒》是我看的第一部綜藝,對爸爸們都好喜歡,煽情部分哭得喘不過氣。”
男性終於找到了一條通往觀眾內心的道路,隨之而來的,是更多已婚男藝人開始塑造“好爸爸”“好丈夫”等好男人人設。在《爸爸去哪兒》系列綜藝裏,黃磊、杜江等人是成功的育兒典範,《爸爸回來了》裏吳尊、李小鵬都是無微不至的好爸爸代表。
八年過後,互聯網上關於爸爸們的評價,早已大不相同。因為,好爸爸和好男人們開始了一次次的“人設翻車”。
“好爸爸”張亮曾以超模臉,大長腿,做飯好三大標籤廣受觀眾的好評,甚至有網友因為羨慕張亮的妻子,稱其是上輩子拯救了銀河系的女人。然而,2019年,張亮發文宣佈自己與妻子寇靜早在2017年就離婚,將“好男人”人設潦草收場。
演員郭濤同樣如此。在節目中,郭濤的兒子石頭作為年紀最大的哥哥,時刻謙讓弟弟和妹妹的表現很受觀眾認可,觀眾們認為郭濤教育有方,也想了解郭濤的教育方法。然而,2020年,有網友發現,郭濤在2014年出版自傳《父親的力量》一書中,出現了嫌棄妻子折騰大鬧而“扇了她一個清脆響亮的大耳光”的情節描寫。由此,郭濤被質疑家暴。
2021年,則輪到了王嶽倫。在王嶽倫宣佈自己早已離婚的消息傳出後,娛評人蘿貝貝發微博説:“回顧一下《爸爸去哪兒》第一季裏的爸爸。林志穎太精了,郭濤一直爹味太重,田亮第一集就兇森碟其實觀感不太好,張亮當時是最完美的爸爸,但是感覺一般人也碰不上——後來竟然是張亮先離婚了。王嶽倫是一開始沒什麼評價,越到後面越被認可……沒想到被拍到花活兒最多的就是他。”

圖源:新浪娛樂
反噬在繼續,如王寶強、賈乃亮等人,都曾經在節目展示自己其樂融融的三口之家,後續卻因為夫妻離婚的事實,在社交平台上鬧得沸沸揚揚,人盡皆知。
好丈夫、好爸爸等形象不斷倒塌,但因為其一直契合市場的喜好,仍有人前赴後繼地塑造着。
在今年播出的《披荊斬棘的哥哥》中,李承鉉越來越被大眾熟知。和王嶽倫類似,他被人熟知的同時帶着兩大標籤,一是戚薇的丈夫,二是Lucky李樂祺的爸爸。網友們也對李承鉉“好評如潮”,有人説他“男德典範”,還有人誇他“完美老公”。
在《披荊斬棘的哥哥》翻紅之前,李承鉉待在家裏當了5年的全職奶爸,曾經還和女兒Lucky上過一檔親子節目《想想辦法吧!爸爸》。在《披荊斬棘的哥哥》中,李承鉉打電話給Lucky,介紹他參加節目時的卧室環境,包括房間的冰箱,屋外的草坪,讓觀眾再次感受到他和女兒親密無間的關係。
而李承鉉也依賴着好爸爸與好男人的標籤不斷翻紅。母嬰品牌Babycare甚至簽約了李承鉉為代言人。女性市場也向李承鉉敞開了懷抱,CT彩妝在今年10月初宣佈李承鉉成為他們的眼妝大使。
一位網友在知乎上發表了他對李承鉉翻紅的看法:“靠‘人設’是很常見的方式。不同的是,有人能撐住,有的人只能曇花一現。毫無疑問,李承鉉撐住了。”
擁有好男人人設的男明星還有很多,憑藉着這種人設,他們參加了一檔又一檔綜藝。
比如帶着兒子Jasper參加《爸爸去哪兒》第五季的明星陳小春,在參加《披荊斬棘的哥哥》時,還邀請妻子應採兒坐鎮;張智霖也是如此,面對愛買包的袁詠儀,他總是選擇寵溺,於是,兩人在《妻子的浪漫旅行》《披荊斬棘的哥哥》《一路上有你》等綜藝中,盡顯夫妻恩愛。
好男人人設,是中年男性翻紅的方式之一,立住人設,迎來的是事業回春。但毀掉這種人設,只需要一樁“離婚”的消息。

“好男人”的幕後推手
好男人人設的塑造是營銷號、剪輯師、藝人宣傳的連鎖作用。
蛋撻曾經運營過一個300多萬粉絲的娛樂營銷號,他的工作日常就是分發一些明星的物料和綜藝片段。蛋撻説,“要是個人能做起這種號,還是蠻賺錢的。因為許多明星存在營銷人設的需求。”
在做營銷號的那段時間,蛋撻會接到上級指派下來的關於藝人營銷的任務,比如突出藝人能夠駕馭多種風格,塑造全能人設,還有突出藝人在工作時的敬業努力,打造事業型人設。
這類娛樂營銷號的微博格式主要由三部分構成,“話題,誇讚明星的文案,高清大圖。”在文案的內容裏,一般會帶着“純欲”“辣妹”“好A”“王子”此類風格化的詞彙。
男藝人和女藝人在人設方面會存在重複,比如美強慘、反差萌。但搞笑型、樸實老幹部型人設,更多用在男明星的身上,蛋撻説,“女明星一般都會誇她是美女,或者年輕點的是甜妹。”
**“我們營銷過李承鉉。”蛋撻對娛刺兒(ID:yuci-er)舉例子。在那條發佈的微博文案裏,李承鉉被形容為“斯文敗類的腹黑男主”,**和他在《披荊斬棘的哥哥》總決賽表演的《天上飛》的風格十分一致。雖然文案只有兩句話,但對李承鉉形象進行了高度概括,如“腹黑男主”,“Lucky的憨憨爸比”等人設。

圖源:新浪微博@披荊斬棘的哥哥官微
剪輯是突顯人設的另一把利器。
剪輯師瀚宇告訴娛刺兒,剪輯師會通過藝人以往的劇集綜藝,包括他的生活新聞,去勾勒出這個藝人的所有的屬性,掌握他的初印象,而初印象來自於明星之前所營造的整體人設。
瀚宇説:**“我們會在看素材的時候,去看他是否符合我們前期籌備的性格特點。如果符合的話,剪輯師便會按照藝人的初印象開始剪輯。”**如果明星前期成功塑造了一個人設,那麼後期的剪輯,則在現有的形象上推波助瀾。
前期塑造出的成功人設並不一定就是“護身符”。瀚宇説,後期會根據網絡的輿論,對剪輯進行調整。“人設的塑造關鍵取決於是否有事件支撐,這些事件足夠支撐明星的形象,那我們就會按照這條線去剪這個人設。”
他以大張偉為例。在某檔節目裏,大張偉抱着吉他彈琴,特別專注,合唱隊友遇到困難,他很熱心跑去幫忙調和絃。剪輯師會把這些細節剪切出來,“他的音樂快餐是真,對音樂執着的熱愛也是真。”
但也不排除藝人可能為了維持形象去故意做一些行為,瀚宇説:“如果他有足夠騙過剪輯師的表現力,那麼這個人設就會在整檔節目都貫穿始終。”
綜藝會傾向於展現出更多的“真善美”,成片在面臨過審的過程中,藝人在節目中的一些表現,如果可能產生不好的社會影響,剪輯師會提前剪掉這些負面的情節,“甚至連拌嘴的情節,都可能過不了審。但藝人如果在情節中,所呈現的缺點,是可愛的、有趣的,可能會考慮會保留下來。”
這樣的處理方式,會進一步隱去藝人的缺點,塑造出更完美的形象,也讓好爸爸、好丈夫、好男人等形象更加深入人心。
塑造人設,營銷號和後期師只是其中的力量,他們的上游,是策劃“人設”的人。
桃子曾經在某明星工作室做宣傳工作。她認為,“明星肯定會有人設,但人設一般都會貼藝人一點,因為一直演戲總會穿幫。也不排除有些人設比較吃香,即便和藝人本身不貼,但還是會立。比如‘耿直’、‘人間清醒’之類的人設。”
而在比較吃香的人設中,“好男人”是最容易被反噬的那一個,因為它要求藝人儘可能呈現出完美的,無缺點的形象。
在好男人人設反噬越來越強的情況下,更多的已婚男藝人找到了其它方向的人設發展。比如黃渤的幽默、高情商人設,2012年,黃渤參加《康熙來了》,小S一向犀利發問,説,“你長得很特殊哎。”黃渤很輕鬆地回覆她,“一開始長得還蠻婉約的,後來就抽象了。”
還有李誕的佛系人設。2017年,李誕發了條微博,“開心點朋友們,人間不值得。”這條微博後來被眾多年輕人追捧,掀起了網絡“喪”文化的熱潮。
這種更偏向趣味性的人設詮釋,讓他們在即使被爆出“家庭醜聞”時,也不會因“好男人”人設崩塌而受到攻擊。當李誕離婚時,網友只把它當做茶餘飯後的一種八卦,而不會產生幻想破滅的感覺。
在娛樂行業工作了幾年,桃子覺得,同樣優質的人裏,男藝人受到的歡迎程度會更強烈。一方面是因為粉絲羣體以女性為大多數,另一方面,男藝人存在的本身便是為了滿足女粉絲的幻想和對男性的期待。
“比如大家對媽媽帶孩子這件事習以為常,並不會去突顯她們有所謂的‘好媽媽’人設。但李承鉉的好爸爸,好丈夫的形象就難能可貴。”
好男人人設的背後,是藝人長時間的維持,團隊的營銷,甚至粉絲的大肆宣傳,而達成的一場“共謀”。但人設在為明星贏得利益的同時,也為藝人設下崩塌的陷阱。

僵化的人設
除了好男人外,留給男明星的人設並不多,常見的類型如老幹部、喜劇人、努力、BKing、不近女色等等。
在老幹部人設裏,前有靳東,後有李易峯。靳東依靠的是《偽裝者》,在劇中,他所飾演的明樓儒雅貴氣,他將角色性格帶到生活中,常在微博發表文藝的詩詞。而李易峯則因為穿衣風格比較保守,幾乎每次穿着襯衣,他都會繫好衣服上的所有紐扣,被粉絲稱為“老幹部”。
在知乎話題#你認為有哪些很努力的明星#下,出現了鄧倫、朱一龍、易烊千璽、王一博、肖戰等一系列名字。
在前偶像團體R1SE,BKing人設可以同時套在成員焉栩嘉、任豪的身上。而在微博輸入“INTO1 喜劇人”,幾乎可以找到每個成員的搞笑物料。

圖源:新浪微博截圖
蛋撻每次在寫宣傳文案的時候,都會感覺詞窮。“許多詞都可以通用,比如寵粉人設用‘寵粉狂魔’,事業型人設用‘敬業努力’,現在的明星希望呈現在大眾面前的形象有些千篇一律了。”
人人都立人設,帶來的就是明星人設的僵化與大眾審美的疲勞化。然而“驚豔”的人設並不好立。
從事過娛樂營銷工作的張婷告訴娛刺兒,在藝人前期沒有流量的時候,公司和團隊會基於藝人本身的特質,去尋找可能會吸引大眾的“人設”點。張婷説,“這樣做的目的,一方面是希望藝人贏得大眾關注,一方面是從此角度去挖掘潛在的商務合作可能性。”
2021年3月,尹正在小紅書開始更新每天吃低脂減肥餐的視頻,將自己打造成“內娛辛苦減肥人”,隨後,品牌也找了過來,尹正更新的視頻裏開始出現了薄荷輕食、低糖可樂等和減肥相關的推廣產品。好的人設不僅吸引粉絲,更能吸引品牌方,將人設轉化為“商務”。
但對於“初生牛犢”的娛樂圈新人來説,他們很難形成自己的人設。景毅曾從事藝人事務工作,在他看來,“初進圈的藝人先找方向和定位,積累一定粉絲數量後,才根據市場反饋來摸索大眾偏愛的人設。”
明星的人設通常由兩部分組成。一部分是基於藝人自身,一部分是市場需求。但這僅僅是階段性人設。景毅認為,市場需求會變,特別是以女性為主的粉絲羣體,會在不同的階段存在不同的偏好,因此人設具有時效性。
張婷同樣表達了她的看法,藝人人設在必要的時候需要調整,特別是在藝人二度翻紅的時候,“其實薛之謙出道以來,一直都不紅,後來才突然爆起來。他和團隊很聰明,一直在放大他第二次受到關注的點。”
二度走紅後,薛之謙既走搞笑人設,又不落下深情人設,這一邊,他的歌保持着憂鬱風,如《醜八怪》《你還要我怎樣》,另一邊,他和前妻的愛情故事,又在為深情人設“添磚加瓦”。
2015年9月30日,薛之謙發佈了一條圖文,回應他和妻子離婚的始末,網友在下面評論稱,“你是第一個把聲明寫成段子的人,路轉粉。”但薛之謙和前妻仍然存在藕斷絲連的關係,2017年6月10日,上海演唱會上,薛之謙為前妻唱了一首《安和橋》,完成曾經的承諾。當年9月8日,薛之謙在微博上發了一張和前妻的背影合照,網友猜測兩人復婚。
但好景不長,2017年9月15日,前女友李雨桐受到“復婚”的刺激,爆出她和薛之謙的陳年往事,控訴他是薄情的渣男,深情人設就此翻車。
明星非常在乎自己的人設標籤,在瀚宇看來,“人設”幾乎等於明星演藝事業的生命。
在他的工作經歷中,有明星因不滿意節目剪輯,認為後期對他進行惡剪,損害了他的形象,而在社交平台上發文,質問節目組,還藉此挑起了輿論場的一番熱議。事實上,該明星在錄製節目時,並不聽工作人員的勸阻,私自關掉了攝影機。
“很多藝人上綜藝就是希望能突出自己的性格特點,賺取路人緣,可能他並沒有作品,但靠着綜藝上的表現,也能達到被大眾熟知的效果。”瀚宇説。
但明星贏於人設的同時,也更容易毀於人設。
女明星和男明星都正在遭遇人設的同質化。在吃貨人設中,前有迪麗熱巴在《奔跑吧》節目裏,大口吃東西,被粉絲喊做“胖迪”,後有吳宣儀在《天天向上》,自稱一天最多喝八杯奶茶,很快便遭到“假喝”的質疑。
模板化的人設裏容納了太多明星,女漢子人設、吃貨人設,自黑人設都是女明星常用的標籤。
網友@斯科寧在社交平台上説:“當我們説一個明星是某個類型的人設的時候,便意味着這個明星不再具有明星形象意義上的整體性,他只是一個物件,一個碎片化的存在。整體性的意思是説,他可以隨時遊離,不按常理出牌,這個形象是有彈性的。”
大量人設的同質化,也漸漸失去了它對粉絲的吸引力。
**一個成功的人設,本就不該被單一的標籤所定義和規訓,而是應該隨着時間的變化,變得更有生命力。**但立人設是一個悖論,它危險又迷人,在帶來流量與金錢的同時,更帶來對人設的傾覆。
(應受訪者要求,蛋撻、桃子、瀚宇、景毅、張婷均為化名)
