知識直播,或將續上搜狐第二曲線_風聞
陆玖商业评论-真相只能揭露,无法接近。2021-12-06 09:36
授人以魚不如授人以漁,搜狐知識直播平台想做的不僅是傳播正確的事情,還要讓平台、用户、博主三方受益,形成良性循環。

11月30日,“2021搜狐財經峯會”在北京舉行,政、商、學界精英齊聚於此,共同探討中國經濟週期與新消費機遇。從去年至今,新冠疫情的確對全球消費造成了打擊,但中國經濟頑強抗疫,已然走出低谷,進入了新的景氣週期。
會後搜狐CEO張朝陽接受媒體採訪,他表示,搜狐作為一個全媒體平台,看到了中國商業的未來,也看到了平台的未來。值得一提的是在此次採訪中《張朝陽的物理直播課》成了各路媒體尤其關注的重點,張朝陽身先士卒為搜狐視頻打造的知識直播平台領路,引起了公眾的廣泛關注。
搜狐加註知識直播意欲何為?
******知識加碼,**全民得利
其實物理直播課已經不是張朝陽第一次涉足網絡授課了,早在2016年這位互聯網大佬就開始了英語直播課系列。但隨着此次《張朝陽的物理直播課》的出圈,張朝陽畢業於清華物理系,並獲得MIT物理博士學位的硬核背景,再次浮現在了公眾面前。
已然躋身大佬行列的張朝陽為何要拿起書本死磕自己?
今年的搜狐財經峯會結束後,有媒體請教張朝陽做物理直播課的初衷。張朝陽回應,做知識直播既是撿起了自己的興趣,也是為搜狐知識直播平台做預熱,更是想通過自己的人生經驗做公益科普。
很多人在學生時期疲於應付學業,當時不能完全體會知識的美妙,對於物理科班出身的張朝陽亦是如此,做知識直播課對他而言很大程度上是重拾好奇心的過程。現在通過物理直播課每週研究一個小問題,成了張朝陽生活中最有意思的事情。
從公司層面來講,知識直播平台是搜狐的新業務。早先已有一批優秀的醫生入駐搜狐視頻,現在搜狐更鼓勵各行各業的人都能來平台表達自己,不管是情感播主、還是心理學家,只要有一技之長,搜狐知識直播平台都歡迎。張朝陽表示,自己做物理課也是出於帶動科技播主入駐的考量。
另外,公益性和教育性也是《張朝陽的物理直播課》的突出特徵。目前該系列直播課已經講了牛頓經典力學、單擺運動、簡諧振動等內容,且免費供用户觀看。張朝陽希望通過這些舉動讓更多人知道,包括物理在內的很多知識其實是非常值得學習的,也並非晦澀難懂。幫助觀眾對生活保持好奇心,激發學習熱情本就是搜狐加註知識直播的初衷。
為何選擇知識直播?
定位於全媒體平台的搜狐,已經歷了從文字到圖片、視頻、直播的傳播形態演化,媒體傳播一直是搜狐的基因與強項,因此未來搜狐將在跟進時代趨勢的基礎上,繼續夯實自己擅長的地方。如今加碼知識直播又能為搜狐帶來什麼呢?
張朝陽表示,現在好像任何一個事件沒有直播,就像沒有發生一樣,所以直播特別重要。它的呈現形式最初是娛樂秀場直播,也就是唱唱跳跳、刷禮物的,後來發展到直播帶貨,通過網紅對產品的推薦變現私域流量,而搜狐要做的是這個領域的第三個賽道——價值直播和知識傳播。
一方面下注知識直播有可能豐富搜狐的營收來源,另一方面多元化業務結構更是搜狐跨越固有生命週期、為企業續上第二曲線的關鍵。據搜狐第三季度財報,公司本期營收為2.16億美元,實現同比增長37%,但值得注意的是搜狐目前的收入來源主要有兩項——廣告、遊戲,其中廣告收入頗受商業環境的影響,增加收入來源有利於搜狐抵抗市場風險。
如今直播已經成為這個時代的主流,也是搜狐必須要跟上的趨勢。互聯網和短視頻流量不應該都給了網紅、美女、奶頭娛樂,知識分享也應有一席之地。搜狐的全媒體屬性有先天傳播優勢,既可賦能知識直播平台,又能進一步擴大公司影響力,知識直播有潛力成為搜狐的又一增長極。
目前,搜狐知識直播平台仍處於初級發展階段,做大規模是關鍵,吸引播主入駐是搜狐正在做的事情。至於收入模式,張朝陽認為只要平台擁有了流量,探索出相適應的商業模式也是水到渠成的事情。目前搜狐知識直播平台已經有了打賞留言、直播回放、可跳過廣告等功能,開小課、付費課等產品還在開發過程中。
尊重知識的價值
過去二十年既見證了互聯網的飛速發展,也見證了信息爆炸對公眾造成的困擾。互聯網給了人們獲得信息的渠道,卻沒有賦予大眾甄別信息的能力,因此通識才是當代人最需要的能力,也是搜狐值得做的事情。
作為中國主要媒體平台,打造和推廣優質內容是搜狐一直在做的事情,搜狐也一直在科技、財經等領域源源不斷地為公共輸出可信賴的資訊。其實接近商業的搜狐有能力捕捉行業動向與機會,但賺快錢不是搜狐的追求,做有價值的事情才是。
知識傳播是長久的事情,也是媒體平台最值得做的事情。在經濟下行的趨勢面前,扶持知識播主、鼓勵知識傳播,便是搜狐媒體責任的體現。目前搜狐視頻已聚集了一批在專業領域極具影響力的專家學者,分享包括汽車、美妝、情感心理、文化教育、房地產、健康、美食、母嬰親子等專業知識內容,涵蓋大眾衣食住行的方方面面。
自古人們對知識、對讀書人的尊重,其本質就是通過加強認知取得解決問題的能力。每個人都有紛繁複雜的麻煩,也有各自知識的短板,通過具體場景迅速獲取解題之道是大眾的真實需求,而具備畫面感、互動感的知識直播形式正是解決這一時代訴求的工具。知識直播的普及,不僅僅是平台的趨利,更是解決普通人病急亂投醫的公益之舉。
當代人面對的現實問題是,世界發展得太快了,要跟上時代人們必須不斷學習、吸納真正有用的知識,但傳統教科書給不了大眾想要的,而這正是搜狐視頻知識直播平台想補上的缺口。授人以魚不如授人以漁,搜狐視頻想做的不僅是傳播正確的資訊和知識,還要讓平台、用户、播主三方受益,形成良性循環。為做到這些,搜狐視頻將主動扛起更多的責任。