一部劇帶火一座城，未來城市文旅發展又有新路！_風聞

努力拒絕懸浮劇的影視行業選擇先讓故事背景迴歸現實，根據《中國電視劇產業發展態勢報告》，2021年上半年全國國產電視劇發行情況中，現實題材電視劇在部數和集數上都佔據榜首。現實在哪裏？故事發生的地點、歷史往往不再架空，而是有據可依，有史可考。一部部情節豐富的影視劇成了另類城市宣傳片，上接歷史，下接地氣，成功敍事的影視劇終會結局，而城市文化發展則需一直在路上。

作者 | 曹學燕（文化產業評論作者團；三川匯文旅體研究院研究員）

編輯 | 田佳寧（三川匯文旅體研究院助理研究員）

來源 | 文化產業評論

正文共4436字 | 預計閲讀時間11分鐘

一部電視劇，除了講好故事，打造經典角色，還能做什麼？社交媒體平台的討論和紮紮實實的旅遊數據都顯示，熱播影視劇正在無形中承擔起塑造“明星城市”的職責。

新浪微博#被影視劇帶火的網紅打卡地#話題下不少用户主動提名心動城市，官方賬號CCTV也下場指出富有地域特色的影視劇能夠展現出不同的風土人情和歷史底藴；而在界面新聞發佈的中國旅遊城市榜單中，除了老牌城市北上廣之外，重慶、上饒、貴陽等非傳統名城也展現了不俗的潛力，在榜單前十中佔有一席之地。

其中，山城重慶成為旅遊發達城市榜單中的黑馬，一方面在於本身擁有的特色旅遊資源（李子壩、解放碑等），另一方面也得“感謝”《瘋狂的石頭》《少年的你》《重生》等影視帶來的附加效應。

熱門影視劇傳遞出深入人心的故事，讓觀眾對故事發生地心生嚮往，隔着屏幕便可與未曾謀面的地點產生情感聯繫。影視劇、觀眾、城市三個節點產生聯結，最終讓觀眾變成遊客，帶來了影視取景地旅遊的熱潮，而這一熱潮是否有持續發展的潛力，還需從頭分析。

影視劇+城市並非新事

一部影視劇帶火一座城，早有端倪。《羅馬假日》讓羅馬帶上了浪漫自由的色彩，《東京愛情故事》則是讓東京多了一分愛情無疾而終的遺憾和可惜，《緋聞女孩》讓觀眾隔空體驗了一把紐約上東區的紙醉金迷……

早期引起城市關注熱潮的劇集多來自國外，主要承載了觀眾對於異國情調的想象——陌生地方發生的各類人情世故，中國早期有條件出境遊的觀眾還是少數，這些屏幕上的故事讓觀眾進行了一場“雲旅遊”。

1995至2017年，中國出境旅遊人數居世界位次不斷增加，由0.05億人次增至1.43億人次，年均增長17%，從1995年的世界第十七位到2013年的世界第一位，此後一直名列前茅。異國風光不再新奇，祖國勝景成為追求，尤其是在全球抗擊疫情的大背景下，國內旅遊成為首選。

細數引起旅遊現象的影視劇，一類是塑造城市新形象，另一類則是固化城市舊印象。

**塑造城市新形象往往要深度挖掘當地的特色文化。**2006年的8分劇集《喬家大院》在用故事傳播晉商文化的過程中帶火了山西喬家大院、平遙古城等景點，甚至在15年後的今天，還有人在關注着這部劇集，“喬家大院在哪”是討論中高度關聯的詞條；奇幻電影《古今大戰秦俑情》上映之後，在國內掀起了世界第八奇蹟秦始皇兵馬俑的旅遊熱潮……這類影視劇敍述的故事常常基於一個不變的場景，故事的展開和場景的呈現相輔相成，最終完成地域特色文化的構建。

第二類固化城市舊印象的影視劇集則多發生在北上廣等一線城市中。《蝸居》《北上廣不相信眼淚》等都市劇集展現了光鮮大城市生活背後的殘酷現實，**一方面加強了一線城市經濟飛速發展、生活品質較高的固有想象；另一方面也讓觀眾對大城市產生了心靈上的隔閡，形成了只可遠觀不可靠近的認知，引發了一系列大城市打工人的討論，凸顯社會問題，少了城市文化底藴。**類似劇集《都挺好》讓蘇州同德裏的蘇宅、劇中的蘇宅都成了旅遊打卡地，但是短暫的成為網紅引發了一些負面影響之後便再也沒有後續。

△都市劇集《北上廣不相信眼淚》

△‍《都挺好》中的蘇州民居

究其原因在於此類劇集缺少和當地文化的有機融合及互動，導致拍攝地只是淪為背景板，缺少深度內容和故事的加持。

一場成功的敍事

影視劇書寫角色，書寫故事，也在書寫故事發生的場景——城市。劉娜等學者[1]指出：“影視的城市書寫，不是單純的形象表達，更是一種認識和理解城市的方式;它是脱離單純再現，完成想象式的建構。”

傳統的中國文化已經依據中國各個城市的自然地理特色、人文社會環境為城市賦予了一些獨特的別稱——魔都上海、天府之國成都、江城武漢等，這些耳熟能詳的城市通過影視劇音視頻的形式被加深及豐富，城市形象延展的方向要麼是追溯歷史縱向展開，要麼是立足當下橫向賦值，在此基礎上官方+民間的綜合敍事最後打造出影視旅遊景點。

追溯過去，補完一座城的歷史文化，少不了古裝劇、近代劇的演繹。

久遠的，有《陳情令》中對於古典地名的再普及，雲夢（湖北孝感市雲夢縣）、姑蘇（江蘇省蘇州市姑蘇區）、蘭陵（山東省臨沂市）等地點光是名字就讓人心馳神往。**最近上映的《風起洛陽》也是打着邊看劇邊逛洛陽城的噱頭吸引觀眾，**不光劇集佈景力圖還原神都洛陽的風光，還將羊肉湯、胡辣湯、牡丹燕菜等飲食文化融入劇中，在豐富歷史背景的同時展現了接地氣的日常生活。

△‍《風起洛陽》中的神都

△品嚐羊肉湯

近代劇的成功典範則是自帶紅色基因的《山海情》和《覺醒年代》。前者作為國家扶貧題材重點電視劇播出後，永寧縣閩寧鎮的戈壁成為了人們的旅遊目的地備選。**2021年春節期間，網紅公路“66號公路”和劇中湧泉村取景地北長灘村接待遊客4.7萬人次。**基於影視劇和當地資源的文化影視旅遊景點、標準影視攝影棚、5D沙塵暴影視文化旅遊體驗館、《山海情》扶貧影視文化美食街等長線發展的旅遊景點也正在建設中。

△《山海情》取景地

後者以新中國成立前的北京、上海等城市為基點，將歷史課本中《新青年》創業始末搬上熒幕，引發了人們對革命先烈的緬懷追憶之情，和同類劇集一起助力紅色旅遊發展，同程旅行平台上，**2021年端午假期與2020年同期相比紅色旅遊人次增長了200%。**在新媒體介入之後，觀眾們更是自發對主角團進行故事補充——延喬路的盡頭是繁華大道話題熱議、現實中延喬路打卡獻花……

立足當下，在影視中展現地域特色美也是一條路。

取景於雲南大理、西雙版納、香格里拉等地的奇幻愛情劇集《司藤》一開播就引起討論——話題**“司藤是雲南旅遊宣傳片吧”，成為IP破圈熱點。**而相比傳統的旅遊宣傳片，融合了主人公愛恨糾葛的美景多了人情味，也多了吸引力。《隱秘的角落》《你好李煥英》的取景地爆火則是日常生活化的成功，觸動了人們對於“真實感”的追求。

△《司藤》的自然風光

△圖源：新浪IP熱點破圈報告

在發揮“本土”特色上，國外也有不少經典。比如《哈利波特》系列，小到車站，大到圖書館城堡，一座座哥特式建築共同構建起來風格強烈的魔法世界，讓幻想之地有了現實映射。

△《哈利波特》取景地之一——牛津博得利圖書館

**橫向或者縱向，本質是影視製作方預設的敍事框架，至於產生什麼效果，產生多大效果還在於觀眾的補充。**在發動觀眾方面，精心的製作和無心的植入是關鍵。成功的影視旅遊地打造離不開一個值得反覆推敲的故事，只有這樣，觀眾才能沉浸其中產生共鳴，進而關注到作為背景的城市。一旦本末倒置忽視了內容創作，便可能淪為無用的“廣告宣傳片”。

在觀眾方面，參與討論形成正面認知到落實行動，實地前往景區還有一段線上到線下的距離。影視劇固然能憑藉劇情、人物獲得一時熱度，但是劇集停播後，旅遊地還能長久火嗎？

城市也需要“長久紅”

影視聯動城市是好路子，但城市“長久紅”需要從長計議。

首先讓故事中的城市本身就成為故事，構建城市設定；接着以一個地點或者多個地點為核心逐步完善城市場景；最後讓人們能夠對城市形成認同，產生歸屬感，最終促成當地文旅消費。貫穿三步的是一個城市固有積澱或後天生成的“文化”。

**城市設定也可以理解為城市氣質，正是一座城市文化的外在表現。**這裏的城市文化也並非侷限在悠久歷史、地域特色上，而是滲透到城市市民生活的方方面面，作為穩定的生存方式、生活樣式存在，一般從生活實踐到日常生活，再上升至文化價值。文化名城蘇州在不斷嚐到影視IP（《八佰》《山河令》等）甜頭後，一面塑造“江南文化”世界品牌，一面在政府的影視文化扶持下完善高鐵新城等影視基地建設；新秀城市重慶撕掉了“山城”這一略顯沉重的標籤，在《少年的你》等多部青春、懷舊影視中怒刷存在感，結合自己的建築、美食文化，最終拿出了一張“8D魔幻城市”的名片。

**有了框架，便要建好場景。學者西爾指出場景作為一種再定義後的地點，聚焦人的個性化體驗，打造了一種人們工作和生活所向往的環境，並且讓環境本身成為一種生產力。**比如成都兩年前率先探索“場景營城”之路，並於2020年3月宣佈，將面向全球持續發佈1000個新場景和1000個新產品，期望通過打造新場景構築城市發展的新機會，近期發佈的文旅消費新場景、新產品，也是圍繞着世界文化名城“三城三都”等主題展開，**還增加了30個“煙火成都”美食品鑑新場景，發揚川菜文化。**通過打造與人們生活息息相關的場景，讓城市發展進入日常生活，展現出持久的生命力。

△‍‍成都“場景營城”的城市機會

最後，在城市文化積澱並被建設到一定程度後，無論是當地人民還是外來遊客才會形成城市認同和歸屬感。人們的歸屬感既包括物質基礎依賴，也包括情感聯繫依賴 [3]。物質基礎需要當地政策以及資金支持，情感聯繫則可以在某種程度上依託於影視劇這類意象化的表達方式，兩者相輔相成，凝聚出當地的吸引力。西爾團隊調查顯示，政府對市民日常生活的關照以及對生產消費場景的更新能夠吸引人聚集、停留，即使是離開的人也為這座城市驕傲。

對於城市建設者來説，融入影視劇集創作的潮流，打破熒屏世界和現實世界的玻璃，讓城市的大街小巷有故事，有温度；對於影視創作者來説，同時掌握好劇本精髓和取景地特色才能實現地方、角色、劇情的和諧統一，產出觀眾願意再三觀看的品質劇集，賦予故事和城市歷久彌新的能力。

小結

影視劇集打造文旅熱點城市，本質上只是轉換了城市形象塑造和傳播的形式。現在爆火的影視劇城市還多處於無心插柳柳成蔭的階段，未來的城市建設應在自身人文自然特色發掘、規劃的基礎上，有備迎接一個個影視劇熱點的到來，努力實現經濟、社會、文化可持續發展。

參考文獻：

[1] 劉娜,常寧.影像再現與意義建構:城市空間的影視想象[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2018,v.40;No.265(08):98-104.

[2] 董慧,常東亮.城市文化活力研究:理論資源的探尋與發掘[J].華中科技大學學報(社會科學版),2011,v.25;No.109(03):21-27.DOI:10.19648/j.cnki.jhustss1980.2011.03.004.

[3] Inalhan G, Finch E. Place attachment and sense of belonging[J]. Facilities, 2004.