中小成本影片，定檔有何講究？_風聞

“雞頭”“鳳尾”哪個香？

“7.58億”，《揚名立萬》在整體票房不振的11月中殺出，成為了一匹妥妥的黑馬。

燈塔專業版顯示，《揚名立萬》映前媒體票房預測僅在8900萬-1.5億之間，如今取得7.58億的票房成績，對於這樣一部中小成本影片而言無疑是大獲成功。

11月向來是奇蹟發生之地。2018年的《無名之輩》和2019年的《少年的你》均是中小成本影片，靠着優質口碑，在冷檔期逆襲的黑馬先例。

而將視線往前拉到10月，在大檔期國慶檔中，口碑尚可的小成本影片《五個撲水的少年》卻僅收穫了6268萬票房，不及映前媒體預測的7000萬-3億。

中小成本影片本身在主創陣容的吸引力上和宣發資源的投入上就比較有限，選對檔期對於最終票房收益而言顯得尤為關鍵。而大檔期的“二八效應”在今年愈發明顯，從前常説“大片吃肉，小片喝湯”的大檔期規律正在逐步被打破，不由得使人重新思考，對於中小成本影片而言，究竟定在什麼樣的檔期更合適？

要“雞頭”也要“鳳尾”

11月沒有節假日，一直都是一個傳統的“冷檔期”。回看歷年的11月，除去年受疫情影響較大之外，多數時候是進口IP大片與高口碑國產中小成本影片的組合。2019年，《少年的你》與《冰雪奇緣2》聯合支撐起11月35.96億的票房，2018年，這對搭檔則是《毒液》與《無名之輩》，票房高達37.36億。

據燈塔專業版顯示，今年11月票房總計18.73億，是今年目前為止單月票房最低的一個月份。進口片中的大IP《007：無暇赴死》和《沙丘》票房貢獻度不及往年，唯有依靠高口碑的《揚名立萬》貢獻了其中三分之一的票房，以及影史第一的《長津湖》持續發揮餘熱。

《揚名立萬》貢獻了其中三分之一的票房

資深製片人、監製劉開珞告訴毒眸，“11月正常是一個挺淡的檔期，但淡的檔期給口碑向的片子留出了空間。”口碑是宣發的好幫手，但在大檔期中，即便中小成本影片口碑較好，也容易淹沒在大片的聲勢之中。而到了冷檔期，口碑發酵的阻力更少，觀眾和影院能選擇的餘地也有限，自然就給了黑馬生長的空間。

冷檔期當然不止11月，2021年1月15日上映的《緝魂》，靠口碑與類型創新同樣收穫了不錯的票房成績。《緝魂》的出品方鐵幕真影業CEO童文羣也對毒眸表示，“任何檔期都是有市場的，但投資偏中小成本的建議不要去大檔期，在普通檔期做好反而更有空間。”

但大檔期的魔力減退了嗎？不見得。只是與其身在大檔期之中，不如蹭個大檔期的尾巴。

從前之所以小片能在大檔期“喝口湯”，是因為大檔期中大片能夠帶動更大範圍羣眾的觀影熱情，而此時如果中小成本影片能在類型上給觀眾提供差異化的選擇，那麼票房就會相應的有所抬升。

但觀影熱情的調動，在大檔期的尾巴上同樣能有所延續，今年的春節檔就是最明顯的例子。如果僅看春節檔檔期內的數據（2月11日-2月17日），《唐人街探案3》與《你好，李煥英》兩部影片便佔了約80%的票房，其他影片不論口碑好壞均沒有太多施展的空間。

但若仔細觀察春節檔之後的票房走勢，便會發現，大檔期的餘温尚存，口碑尚可的中腰部影片開始攫取更多的票房增量。大年初一上映的《人潮洶湧》，在春節檔內僅收穫了1.5億票房，但走出春節檔後口碑逐漸發酵，後勁十足，最終收穫了7.62億票房。

拓普數據CEO程飛曾對毒眸表示，大檔期票房容量持續放大，未來只要影片口碑過硬，非頭部影片也可以走出長尾效應。在他看來，未來或許可以嘗試在大檔期錯峯上映，“比如在初三初四檔期中程上映。”

新檔期與新機制

傳統檔期的空間總是有限的，但中小成本影片的數量卻不少。除了在冷檔期通過口碑實現逆襲之外，對於部分強類型的中小成本影片而言，另闢蹊徑打造“新檔期”也是一種思路。

2018年，《超時空同居》的嘗試，挖掘出了“520”這個獨屬於愛情片的檔期。《超時空同居》選擇了5月18日上映，通過映前物料中諸如“520全明星特別版情話合集”等方式，建立起影片與節日之間的聯繫。在同期有《復仇者聯盟3》的壓力下，《超時空同居》在520當天仍然拿下了1.1億的票房成績。

《超時空同居》

今年的5月20日，愛情片《我要我們在一起》以9965萬的成績獲得單日票房冠軍，同期上映的還有《情書》、《深愛》、《我沒談完的那場戀愛》、《有一點動心》和《白蛇傳·情》共5部愛情片。儘管票房總量仍然不能與有節假日作為基礎的傳統檔期相提並論，但新興人造檔期的出現，還是給漫長的冷檔期提供了一種進化的可能。

除了“520”這樣廣為人知的人造節日之外，通過片名與上映日期有意識的互動，有的影片甚至能“自造節日”。譬如今年9月9日上映的一部愛情電影《陪你很久很久》，就巧妙地利用了片名與日期的結合。在預告片中，影片就直截了當地點出了片名與日期的關係，儘管當天並非休息日，但仍然拿下了3821萬票房，單日票房佔比達60.4%。影片最終票房為9257.2萬，對於一部小成本愛情喜劇而言算得上是一個不錯的成績。

《愛你很久很久》預告片截圖

當然，不是每一部中小成本影片都有條件去動這樣的小心思，建立上映檔期的總體統籌規劃機制，或許才是能福澤絕大部分中小成本影片定檔工作的根本。

這也是我國電影市場未來發展的重要方向。《“十四五”中國電影發展規劃》明確提出了，“推動重點電影發行企業和院線企業建立溝通協作機制, 合理把控電影上映的規模與節奏, 進一步提高影片和檔期的票房產出效益。”

事實上，這樣的溝通協作機制已有前車之鑑。在好萊塢，A級、S級的商業片，大多都會提前1-2年定檔；B級片、文藝片，會提前3-6個月定檔。提前確定的檔期，能讓好萊塢六大製片廠和其他中小製片廠之間，擁有充分的協調空間，不僅對於影片自身票房更有利，整體大盤的票房也更加穩定。

儘管進入了後疫情時代，影片定檔需要考慮的不可抗力因素更多，時常面臨撤檔與提檔的無奈，但一個真實有效的溝通協作平台的建立，相互信任的市場秩序，還是可以給予片方——尤其是中小成本影片的片方——更多參考信息，從而找到最為合適的定檔日期。讓大盤的“冷熱不均”，變成影片“百花齊放”之後的“四季如春”。

文 | 劉南豆

編輯 | 張穎