“中年危機”是3億男性的“韭菜收割機”_風聞

有人説，去恐怖密室玩最淡定的就是中年人。

中年人面對鬼的態度，和他們面對生活的態度出如一轍，“跑不動，也跑不掉”。

“中年危機”四個字才是最大的詛咒，房貸、車貸、信用卡、學區房、孩子、家裏的老人……這些才是最可怕的沉浸式體驗。

某國風歌手為了約P經常吃“海狗丸”，從“仙男”變“渣男”的故事，恰恰説明，現在90後們也嚐到了中年危機的滋味。

無論是30歲的歌手還是普通中年男性，“中年危機”四個字如同魔咒，控制着中年男人們的身心，為了緩解危機，中年男人們不懈追求，甚至願意付出健康和生命的代價。

中年男人們對保健品的追求有多強烈？

有研究統計顯示，中國的保健品行業規模長年保持10％的增長，早在2015年，保健品行業就已經達到4500億左右的規模。

更為魔幻的是，有一半左右市場是被補腎類的“性保健品”佔有。

互聯網犄角旮旯裏流傳的海狗丸、瑪卡、極品狼，號稱可以讓中年男人們“重振雄風”的神藥真的管用嗎？幾毛錢成本背後的保健品造假又可以多離譜呢？為什麼又説它們大部分都是智商税呢？

今天我們就來扒開收割焦慮中年男性的保健品行業內幕，揭露這些“神藥”的真實面目。

一、“中年危機”製造“韭菜收割機”

和“內卷”一樣，“中年危機”是被造出來的一個概念。

唯一作用就是讓中年人們感覺到“中年危機”的真實存在，而且就首次提出“中年危機”的作者看來，這還是他的一個學術污點。

奈何“中年危機”太好用了，至少它給了中年男人們遭遇不順時一個發泄和歸因的缺口。

不同時代的中年人們面臨着不同壓力，90年代的婚姻生活、2000 年要不要買房、2010 年要不要留學和北漂、2015 年要不要創業、2020 年要不要給孩子上“學而思”……

不同階段的媒體都試圖用大的命題“套”在中年人們身上，可説是流量密碼了。

而保健品也駕着流量的紅利，用突破想象的髒套路一次次的完成對中年人錢包的精準收割。

在保健品行業中，“性保健品”佔了一半，而這些產品都和“補腎”“壯陽”撇不清關係。

但千年老中醫所説的“腎”和現代醫學中的“腎”其實是兩個概念，在現代醫學中，“腎”和性功能一毛錢關係也沒有，影響精子數量和質量的其實是睾丸。

那在保健品販子的嘴裏，為什麼“補腎”和“壯陽”畫上了等號呢？

在這個問題上，陳年代的“匯源腎寶”負有繞不開的責任，在賣神藥這一塊，陳年代可以説的上是“商業鬼才”。

陳年代靠着做“蜂王漿”和補藥起家，主打“提高智力”的口服液，靠着挨家挨户粗暴的推銷方法1994年就實現了3000萬的銷售額，可以在北京買100套房了。

1997年，陳年代敏鋭的捕捉到了中年男性的“剛需”，把發財算盤從“補腦”向下轉移，打起了“補腎”的主意。

在那時，中年危機是兩口子之間的事情。

家庭刊物裏的“小雞湯”總帶有強烈的性別色彩，無外乎《幫助丈夫渡過中年危機》（1994）、《當中年危機困擾你的丈夫時》（1995）、《男性的中年危機》（1997）等。

難以啓齒的問題剛被擺上紙面不久，陳年代就趁着市場尚屬“藍海”時，對中年人們展開猛烈的攻勢，打起壯陽補腎，挽救家庭的大男子主義牌，品牌剛成立第一年“匯仁腎寶”實現了3億的銷售額。

值得注意的是，可能連“匯仁腎寶”自己都不知道補腎到底補的是什麼，從它上市的招股説明書對“腎虛”的描述來看，其主要症狀腰痠、燥熱、盜汗、虛汗、頭暈、耳鳴、四肢發冷、性功能減退等。

也就是説，“腎虛”是一個極具想象力的概念，只要中年人們稍有不適，腎虛幾乎都能背鍋，也就是着重突出其中一種抓住中年男人們的痛點，突出一種可能的功效，然後感覺“身體被掏空”，引起廣泛共鳴，“他好我也好”，直擊廣大男性痛點。

不僅如此，在“匯仁腎寶”的招股書中，關於技術門檻、准入門檻、實際療效等相關描述中，“匯仁腎寶”只説明了自己是“國家二級保護中藥”。

而根據國務院頒佈的“中藥品種保護條例”，“國家二級保護中藥”的門檻其實只要滿足“從天然中藥提取有效物質及特殊製劑”就能申請二級保護。

所以這個二級保護，其實就類似一種知識產權保護，就類似小説是你自己寫的，但至於這個小説好不好看就不能保證了。

陳年代的腎寶片有沒有讓中年男性挺直腰桿子，這個興許還是當代的未解之謎，但匯仁藥業確實在腎寶片的大賣中挺直了腰。

匯仁藥業的淨利潤從2013年的9334萬上漲到2015年的4億，其中光是腎寶片就貢獻了大約90％，年銷量更是達到了8.8億片，市場佔有率達到了17.83％。

而匯仁的毛利率更是從2013年開始飆升，從57.95%上升了到了2015年的84.61％，1.3元的藥片其成本只要0.18元，而公司大部分的錢都花在了廣告上。

匯仁腎寶的療效可能是一個迷，但中年男性們的補腎熱情是越來越高了，陳年代在採訪時自己也承認，如果科學的分析市場，腎寶片的市場容量一年其實也就3億元上下，做到10億元是他太年輕了，低估了中年男性對補腎壯陽盲目且執着的追求。

面對如此高漲的市場熱情，“蒙派保健品”自然是不會放過這個機會的，和“匯仁腎寶”佔領電視廣告的焦慮宣傳不同，蒙派營銷更擅長在線下做文章。

在保健品行業裏，“蒙派營銷”赫赫有名，“蒙派”就是內蒙古保健品營銷派系，以兇悍、勇猛著稱，“站着把錢掙了”對於蒙派人來説只能是侮辱，他們做的是“騎在馬背上把錢掙了”。

蒙派人在整個保健品市場無往不利，幾乎奠定了後來保健品行業的營銷打法，其中“蟻力神”算的上是蒙派的集大成者。

用當下的營銷話術來説，“蟻力神=密集宣傳+強力地推”，廣告轟炸和線下鐵軍，如同華山派氣宗和劍宗，一體兩面，氣劍結合，天下無敵。

“蟻力神”通過廣告營銷樹立起“補腎”的形象，蟻力神説自己賣的是“擬黑多刺蟻”提取物，這種螞蟻粉沒有任何副作用，功效則是“促進腎動力”，包裝更是明目張膽的寫上了“助勃膠囊”。

產品打着保健品的名義，卻宣傳着處方藥的功效，宣傳一顆持續180小時，趙本山的“急用服兩顆，誰用誰知道”洗腦廣告更是不斷撩撥着中年男性們焦慮的內心。

前面説過，“蒙派營銷”最為生猛的營銷手段是在線下，“蟻力神”所宣稱的補腎不過是幌子，線下的“龐氏騙局”才是最終目的。

2004年，“蟻力神”的集資詐騙行為被調查，而FDA（美國食品與藥品管理局）更是從“蟻力神”中檢測出處方藥濃度的“西地那非”（偉哥），也就是説，“蟻力神”買了輝瑞製藥的“西地那非”磨成粉就成了螞蟻神藥。

而“蟻力神”最終也在2007年因為現金流枯竭導致眾人傾家蕩產，CEO王奉友也被判了無期徒刑，螞蟻壯陽的騙局最終落幕。

二、“邁不開腿”又“管不住嘴”，中年男人們的健康困局

除了壯陽，發福也是中年男人們的一大痛點。

根據2020年“中國居民營養與慢性病狀況報告”，在成年人中有34.3％超重，16.4％肥胖，兩項加起來有50.7％，要知道在2002年的報告中，兩項數據和只有29.9％。

也就是説你在大街上隨便拎兩個人出來，其中有一個就是胖子，而且很大的概率這個胖子還是一箇中年男人。

為了減肥，為了讓老婆以後不再抱着自己的大肚子入睡，中年人們便把目光投向了減肥藥，其實真正有用的常見減肥藥只有兩種，其中一種是前陣子讓郭美美“二進宮”的違禁減肥藥“西布曲明”。

“西布曲明”主要通過控制中樞神經抑制食慾，雖然讓中年男人們看到了一點希望的曙光，但副作用非常大，會給心腦血管和中樞神經帶來不可逆的傷害。

早在2010年就被禁了，現在只有民間微商會把這種藥包裝出來騙人。

而第二種則算是一種“網紅藥”叫“奧利司他”，因為食用後會“噴射”而大火。

“奧利司他”的原理其實是不讓胃腸道吸收脂肪，也是唯一被“國家食品監督管理局”批准的非處方類減肥藥，但其減肥效果對比“西布曲明”實屬羸弱。

一個悲觀的事實是，最近知名學術期刊《科學》的一項研究表示，50歲之前，人的新陳代謝並不會下降多少，也就是説中年人的新陳代謝水平其實是和小年輕一樣樣的。

在常識中，人到中年新陳代謝變慢，發福有罪的不是我，是我的代謝和年齡，但這項研究十分“人間清醒”。

這下中年人們沒法把發福的原因“甩鍋”給年齡了，那為什麼人到中年就容易發福呢？研究發現，其實中年人和小年輕最大的區別在於，30歲之後人的運動量驟減，比20歲的人足足降低了20％。