同質化！把“抖音”塞進淘寶裏，消費者逛上癮了_風聞

**在淘寶裏塞進一個“抖音”**不少人懷疑，淘寶內部塞進了一個“抖音”。

打開淘寶，不知不覺就刷了兩個多小時，原來是被上面的短視頻吸引了注意力，不僅如此，購物車裏又多了幾件剛被種草的商品。

不用懷疑，在短視頻用户高達8億人的時代，電商平台之間的短視頻比拼也開始了。

小編觀察了目前的淘寶頁面，發現淘寶“抖音化”的入口有這麼幾處——

一是首頁的“猜你喜歡”裏面，平台會根據消費者最近的購買和搜索記錄，向用户推薦相關性商品，大多數都以圖文為主，但是也插入了短視頻內容。

二就是淘寶的流量聚集地逛逛，短視頻傾向會格外明顯，一屏裏有四格內容，其中四格內容中有兩格都是短視頻內容。

值得注意的是，在距離雙12倒計時一週的時間裏，淘寶逛逛裏也上線了“雙12種草”板塊，裏面也有短視頻的內容，並且以種草的姿勢將商品推出去。

三就是部分店鋪在首頁做了“短視頻”化處理，點進部分店鋪後，映入眼簾的不再是排列整齊的圖文，而是一則自動播放的短視頻內容，點進去要麼是直播現場，要麼是單個商品鏈接。

不僅如此，在淘寶和抖音上有不少同質化的視頻內容，而且抖音上的創作者也在淘寶上發視頻，並且發現他的身份就是某淘寶店主。

在淘寶視頻中的開箱測評、穿衣搭配、種草好物等等，在抖音上都能找到原型，最近在抖音上很火的一個話題“當博主穿搭迴歸現實生活”，在淘寶上也找到了同樣的視頻內容。

而根據一些淘寶店主稱，短視頻的轉化率要高於圖文，動態的視頻會更加生動活潑，適用於很多適合導購和展示的領域，比如服裝店鋪可以拍攝模特走起來的樣子，而在廚房領域，短視頻也能很清晰地展示使用步驟。

我們不難發現，作為內容平台的抖音快手小紅書，現在都着力發展直播和獨立電商，而作為電商起家的淘寶，卻在加入更多的內容化的領域，比如圖文種草、短視頻等等。

當電商遇上內容，又將講出怎樣的故事呢。

內容平台與電商平台做短視頻的區別內容化一直是淘寶的發展的重點方向，最明顯的就是淘寶逛逛的開發。

阿里巴巴副總裁平疇表示，淘寶逛逛是第一次在這個位置上放了一箇中心化的內容場，而且至少在未來很長一段時間裏，它是淘寶最重要的內容中心。

盤點一下，淘寶逛逛做短視頻，與小紅書、抖音、快手等內容平台做電商的三大不同。

首先，是它們的商業邏輯和發展邏輯不同。

像小紅書、抖音、快手一類的內容平台，都是先用優質內容將消費者吸引住了，再在視頻裏插入商品鏈接，是先有內容再有的交易。

而淘寶是先有了交易，再在平台上加入內容化成分，逛逛充當中間人的角色，做聚合和分發，從而促成交易。

而在內容平台上插入過多的商業化的內容，會引起消費者的反感，但是在電商平台上補充內容生態，能為消費過程構建一個新的場景，提高商品的轉化率。

其次，淘寶逛逛和小紅書、抖音等內容平台的交易路徑不同。

在小紅書還沒有關閉淘寶外鏈之前，消費者想要購買短視頻中的同款商品，得先跳轉到淘寶鏈接，然後進行下單購買。

在阻斷外鏈之後，許多種草博主只能在評論器置頂處標明“店鋪名稱”，然後用户再打開拼多多或者淘寶APP，搜索後進行下單購買。

而淘寶逛逛的整個下單路徑就短了許多，點擊短視頻下方的鏈接，便可以直接跳轉到相關商品進行購買，縮短了用户的決策時長，這也是淘寶做短視頻的一大優勢所在。

而抖音帶貨達人程十安，她在抖音賺取的不單單是商品佣金，她有一家淘寶店鋪，並且點進主頁就可以直接進入她的淘寶店鋪，她通常是在抖音上發視頻，引流到淘寶店鋪中。

最後，逛逛和抖音的視頻內容的生長週期也不同。

抖音更偏向於高爆發的內容，有熱度即有轉化率，爆發高但不穩定，但是淘寶逛逛更偏向於長尾效應，流量更加穩定。

一位店鋪運營專員説：“抖音上一個1萬點讚的視頻，如果轉化率高的話，能給商品帶來5千單的交易量，它的爆發性更高，但是過個一兩天，流量就會明顯下滑，一般一個視頻的週期性在3~5天，後面就會依次減弱。”

他接着補充道：“但是淘寶逛逛就不一樣了，難出熱門視頻，但是流量的長尾性更好，一個視頻的流量週期在10~20天左右，並且在逛逛推上熱門的視頻，還可以為店鋪積累私域流量。”

淘寶逛逛也被視為積攢私域流量的重要一環，一位同時運營抖音賬號和淘寶逛逛的商家表示：“抖音賬號背後代表的是人，需要加入鮮明的人設才能做得好，而淘寶逛逛代表店鋪形象會更多一些，相比較來説運營成本會更輕鬆一些。”

一般運營部門拍攝好視頻後，兩個平台都會同時分發，負責運營的同學表示，淘寶逛逛其中一條內容火了的話，會給店鋪中的其它商品也帶來銷量增長。

內容化是淘寶的發展方向內容化一直是淘寶的發展方向，阿里巴巴集團 CEO 張勇就曾公開表示，社區化、內容化和本地生活化發展將是淘寶未來的三大方向。

有這樣一句話：“每天晚上都有1700萬人逛淘寶，但是什麼東西都不買。”

這句話就為淘寶大力發展內容平台埋下了基礎，商家都希望消費者得到沉浸式的購物體驗，不管是直播也好，短視頻也好，本質上都是為了用户的需求去服務。

對於短視頻競爭激烈的市場來説，淘寶如何挖掘出有創作潛力的達人，才是重中之重。

淘寶逛逛還在加大內容創作者的扶持力度，啓動了“有光計劃”，設立了10億獎勵基金，未來，逛逛會扶持1萬名年收入過10萬的個人創作者，以及1000位年收入過百萬的機構創作者。

時代瞬息萬變，從以前的圖文時代到現在的短視頻時代，巨頭們都根據時代發展而發生變化，如此看來，淘寶逛逛還是有一定的想象空間。

來源：電商報Pro（ID：kandianshang）