微博正式登陸港交所，市值逾600億港元，CEO王高飛：更關注長期價值_風聞

微博-SW（09898.HK）今日在港交所掛牌上市，發行價為272.8港元/股。

根據灼識諮詢報告，按2021年6月的月活躍用户和日活躍用户計，微博是中國十大移動應用程序之一，也是中國三大社交媒體平台之一。

今日開盤微博跌5.43%，報258港元/股，市值605.25億港元。編輯 | Arti

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2009年，微博問世，被定為“中國版的Twitter”。用户可以發佈140字的個人狀態，也可以通過關注、評論、轉發，與遙遠的陌生人發生直接的互動。由於微博賦予普通人交流和分享的力量，早期的微博就像一個“廣場”，自帶社交媒體的屬性——“上微博去，個人直接成為媒體。”

在今日，微博首席執行官王高飛表示，“我們對公司發展非常有信心，也更關注長期價值。”

微博自推出以來，一直致力於實現更快捷、更輕鬆、更豐富的人際交流，並已成為許多微博用户日常生活中不可或缺的一部分。

2014年，微博美國存托股在納斯達克上市交易。憑藉先發優勢和在社交媒體行業積累的專業知識和洞察力，微博在中國和全球190多個國家的華人社區積累了龐大的用户羣。

2021年6月，微博擁有名人明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節目、時尚、美妝、金融和遊戲等46個垂直領域內容，其中28個垂直領域內容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。2021年6月，微博有4190萬月活躍內容創作者，頭部內容創作者達到230萬。

直至目前，微博平台上提供的多元化內容契合了不斷增長和興趣廣泛的微博用户，並在平台上建立了一個更有活力的生態系統。這一打法極大地提升了微博用户的活躍性——第三季度末，微博月活躍用户達5.73億，同比淨增6200萬。日活躍用户達2.48億，同比淨增2300萬，創歷史新高。

微博於2012年開始在其平台上變現，此後經歷了穩健的收入和利潤率增長。收入由2018年的17.185億美元增至2019年的17.669億美元，2020年為16.899億美元。收入同比增長率在2020年第四季度恢復至10%，並進一步增加至2021年第一季度的42%及第二季度的48%，由於COVID-19疫情在中國逐漸得到控制，廣告需求相應恢復所致。

收入主要來自購買廣告及營銷服務的客户，並在較小程度上來自收費服務，例如VIP會員。廣告及營銷服務產生的收入佔2020年收入總額的88%及佔截至2021年6月30日止六個月收入總額的86%。2018年、2019年及2020年的經營利潤分別為6.093億美元、5.976億美元及5.068億美元。經營利潤由截至2020年6月30日止六個月的1.642億美元增至2021年同期的3.018億美元。經營利潤率於2020年達到30%及於截至2021年6月30日止前六個月達到29.2%。

2021年，微博持續佈局多元化內容生態，顯現出強勁的內生髮展動力。2021年6月，微博擁有名人明星與娛樂、幽默、媒體等46個垂直領域內容，其中28個垂直領域內容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。2021年6月，微博有4190萬月活躍內容創作者，頭部內容創作者達到230萬。

得益於在垂直領域的規模效應和持續投入，微博加大在遊戲廠商、電競賽事、主播KOL全領域的合作，以及電競戰隊方面的投入。根據2021年三季報電話會議披露，微博積極佈局電競領域，投資和成立了若干只戰隊，並組織一系列電競賽事，覆蓋市場熱門遊戲，在遊戲電競領域上下游的佈局，助力遊戲行業的商業化。

構建視頻內容生態圈，視頻號開通規模已超2000萬。截至2021年6月30日，有超過一千萬名內容創作者參與視頻號計劃。同時微博加強視頻內容在信息推送和視頻社區的有效傳播，以促進視頻內容消費，推動用户參與並改善平台的視頻內容生態圈。2019年6月至2021年6月，微博日均視頻觀眾數的複合年增長率達20％。

第三季度，微博在時尚美妝、遊戲、體育等重點領域，通過激勵計劃提升視頻內容的生產，並針對核心場景重點優化優質視頻作者及視頻內容的推薦模型，讓更多適合微博消費調性的視頻作者和內容快速觸達更多用户。

值得一提的是，Z世代新消費主力人羣正成為微博的用户“新勢力”。根據最新披露數據，2021年6月，微博確定的月活躍用户中有超過75%屬於Z世代，即1990年或之後出生的一代。

據聆訊後資料集顯示，微博此次募集資金將用於持續擴大用户羣及提升用户參與度，以及改善內容生態系統；研發以提升微博的用户體驗及變現能力；有選擇性地尋求戰略聯盟、投資和收購，以及用作營運資金及一般公司用途。

在內容生態的多元化，變現渠道的多樣化及用户羣體背後強大的消費力多方因素利好下，微博是不缺“成長力”的。

對於未來發展，微博計劃為平台用户、客户和內容創作者進一步培育內容生態圈，包括豐富內容產品、賦能內容創作者以及推廣視頻內容等。自2009年誕生以來，微博深耕社交媒體領域，是國內為數不多的文字、圖片、視頻、直播、話題等多種形式的綜合性內容平台。微博在第三季度財報中披露, 按固定匯率計算，2021財年第四季度淨營收預計將同比增長15%至20%。