視頻平台的下一個戰場，不在手機屏幕上_風聞

移動互聯網增長已經見頂了，新的增長點在哪裏？手機屏幕之外，曾經一度被視作“過去式”的大屏市場，正成為流量增長的新戰場。

**作者|**林 餘

移動互聯網增長見頂了嗎？

2016年，抖音誕生，快手用户從1億激增至3億。如果以這一年作為短視頻攻入視頻內容領域的起點，長短視頻短兵相接，大小屏爭搶用户時間的戰役即將步入第六年。

移動互聯網視頻戰至今日，市場格局初定：短視頻領域，抖音一騎絕塵，快手緊隨其後；長視頻領域，愛奇藝、騰訊視頻依舊牢牢佔據行業頭部地位，但依舊難以應對用户流失、短視頻搶佔用户時長的局面，從二次元領域異軍突起的B站，以自制內容抓住女性用户的芒果TV正迎頭趕上。

但幾乎所有人都面臨着同樣的問題——移動互聯網規模見頂了。2021年9月，移動互聯網規模達到了11.67億的歷史新高。人人都有手機，用户紅利見頂。

圈地跑馬的時代已經過去，長短視頻殺向對方腹地，平台之間內容屬性相互滲透是一件難以避免的事情。

新的增長點在哪裏？手機屏幕之外，曾經一度被視作“過去式”的大屏市場，正成為流量增長的新戰場。

12月6日 ，B站官宣上線8K畫質，將畫質極限和YouTube拉齊，8K視頻現階段最適合落地的顯然是大屏電視。在大屏戰場上，有長視頻早早打下的江山：經過7年運營的愛奇藝銀河奇異果、騰訊的極光TV、優酷的CIBN酷喵；短視頻應用同樣不甘失落——2019，西瓜視頻TV版“華數鮮時光”、B站智能電視客户端雲聽小電視雙雙推出；2020年，快手的TV版“雲視聽快TV”上線。

8K的B站想要什麼?

在大屏內容的爭奪上，短視頻平台主推的是與平台佈局中與影劇綜內容相關的部分，如快手的小劇場、西瓜視頻的電影、綜藝等，而長視頻平台憑藉自己內容的先天性契合和先發優勢，輕鬆佔領了用户智能大屏的半壁江山。

在視聽消費中，2020年，優酷、騰訊視頻、愛奇藝相繼上線了幀享影音、臻彩視聽、幀綺映畫功能，都是重點圍繞4K、高幀率、HDR、環繞聲等更佳的音畫標準，讓用户擁有更好的視聽享受。

而B站此次上線的8K又重新點了一把火，把畫質領域重新推入了戰場中。

8K是什麼？8K分辨率代表影像的水平清晰度達到或接近8000像素點。在技術上，相比4K，8K的分辨率翻了三倍，對畫質的提升不言而喻。

以B站的第一支8K視頻為例，新華社和B站一起前往烏蘭察布拍下的中國空間站的運動軌跡。在8K設備下，空間站轉動宛如一道流星劃破夜空的畫面，斗轉星移的美景，在8K視頻下展現到了極致。

而人民日報和絲綢博物館以及UP主“8KRAW”用8K展示絲綢文物的質感 ，用視頻呈現厚重的歷史細節。8K分辨率展示了古代絲織品的紋章，精湛的紡織技藝。可以看到8K分辨率很好地展示了文物細節。

但也能看到彈幕裏一些無法看到8K畫質的聲音，畢竟目前要想完全體驗，還需要有一塊動輒上萬元的8K屏幕。

所以，B站上8K這會是一步好棋嗎？

8K對畫質提升的意義一直飽受質疑。從觀影體驗來説，用户所經歷過的最大的影像質量飛躍，來自於從標清到高清的跨越：屏幕更大，影像變寬，數字信號品質更佳。從分辨率的變化來説，高清（1920x1080i）相比標清（640x480i），分辨率提升近5倍；這個階段的影像質量變化，人眼感受非常明顯。

但進入到4K/8K階段，受人眼解像條件的限制，在觀看高動感的內容時，如果屏幕尺寸不夠大或是觀看距離較遠，人眼對畫質提升效果的感受並不明顯、

而受制於硬件條件，8K視頻從拍攝設備到拍攝成本都造價高昂，而受制於儲存條件和解析率，網絡上能觀看到的真正4K/8K內容少之又少。即使B站在發佈第一支8K視頻中，“只有4K”、“最多4K”的質疑依舊不絕於耳。

既然如此，那8K的意義何在？

對B站而言，8K指向的已經不再是手機屏幕，而應該是對大屏市場的提前佈局。

這已經是B站今年第三次在視頻畫質方面進行提升。對於顯示終端來説，高分辨率帶來的改變，主要體現在屏幕尺寸上，越大的屏幕就需要越多的像素點數量來保證觀眾不會看到像素顆粒。

隨着4K電視，8K電視價格下探和快速普及，對於相應內容的需求日益提上日程。工信部《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》為 8K 電視產業制定了發展目標，即 2022 年 4K 電視終端全面普及，8K 電視佔比要達到 5%。

據勾正數據的統計，近年來，智能電視用户增長率甚至略高於移動互聯網，智能電視月活用户已經超過4億户。

隨着人們使用的觀影設備開始逐步升級，追求更高的視聽享受時，8K技術的意義才真正彰顯出來——更好的沉浸感。

當屏幕足夠大，觀影者離屏幕足夠近，近到屏幕的邊框超出人眼視角的那一刻，將會有一種“人在畫面裏”的感覺，這就是“沉浸感”。這種“沉浸感”幫助觀看者模糊了真實世界與影像世界的界限，觀之不忘。

為什麼B站率先推高8K畫質？

為什麼是B站率先開響了這一槍？

首先，無論是創作者或是用户，對於技術和畫質有着最為極端追求的一批人大多都聚集在B站。其中的代表就是B站UP主@影視颶風。

作為擁有最頂尖拍攝設備，甚至可以支持12K內容製作的創作者，影視颶風的內容升級跟隨者B站每一次技術升級的腳步。對於這些創作者而言，使用更高端的設備進行拍攝，繼而向下兼容內容平台的播放參數，是一條節約成本和精力的道路。當平台的清晰度逐漸提升，曾經的素材同樣可以投入新內容製作中。

而作為內容平台，B站在大屏市場的投入與追求以及內容契合度以及遠高於其他短視頻平台。

今年2月，在2020年財報會上，B站董事長兼首席執行官陳睿提出，B站的目標是到2023年月活達4億，且用户羣體從90後、00後拓展到85後甚至80後拓展。在目前B站月活達2.4億，但移動端已經漲幅見頂情況下，大屏端的增長顯得十分有意義。

據秒針系統《2021年NEW TV營銷報告》顯示，在智慧大屏的用户中，有41%的用户曾是大屏付費會員，78%的用户曾為內容付費。

同時 ，大屏指向客廳內容消費，適用於家庭場景而言。B站內容如果能通過年輕世代繼而佔據客廳這一家庭場景，有利於爭奪更多Z世代以外人羣，尤其是85後甚至80後拓展。

從內容形態上，B站用户生產的大量PUGC的橫屏創作與大屏屬性天然契合。

所以B站雲聽小電視內容既涵蓋其OGV內容：精彩番劇、最新國創、經典影視、紀錄片等；同時也包含其PUGC的內容屬性：硬核遊戲、數碼評測、原創音樂、時尚美妝、搞笑日常、萌寵養成等內容。

基於8K的創作，B站的內容可以直接導向大屏內容供給，由UGC生產的內容成本遠低於劇集的生產成本，UP主大量創作的視頻內容將成為B站佔領大屏的彈藥。

在版權內容端，B站在番劇、經典電視、電影和紀錄片領域發力明顯，接連推出《90婚介所》，《我的音樂你聽嗎》、《舞千年》等綜藝。，在綜藝領域逐漸推出適配大屏端的內容。

以《舞千年》為例，這檔主打舞蹈影視化的綜藝節目，以長故事敍事的形式展示舞蹈的魅力，無疑極為適合大屏端的沉浸式的體驗。

根據勾正數據發佈的《2021H1智慧屏行業發展白皮書》顯示，雲視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視佔據視頻應用媒體市場份額前三，分別達到21.22%、18.75%、12.34%，但從月活上漲來看，雲視聽小電視增速最快，達到59%，同期雲視聽極光增速僅為19%。

隨着8K設備和技術的逐漸投入使用，內容領域者日益豐富的內容創作，8K內容消費真正逐漸走入消費者的視野。而由B站打響的8K畫質第一槍，或許將成為先手優勢之一，帶給B在大屏市場競爭中更大的回報。