《風味人間》等頭部IP相繼迴歸，視頻網站角逐紀錄片市場？_風聞

作者：糖炒山楂

繼《人生一串3》時隔兩年再度迴歸，豆瓣8.8分的評價力證它的不負期待後，陳曉卿主導的《風味人間3》也於近日宣佈定檔12月19日，歲末紀錄片市場再度湧入頭部選手。

事實上，從11月起紀錄片市場便開始組團上新，《勇敢者的征程》《敦煌，千年不散的宴席》等頭部IP逐漸釋放聲量；口碑層面，紀錄片仍然是那個驚喜頗多的內容產業，《和陌生人説話 第四季》豆瓣評分9.4分首屈一指，《小城夜食記2》《紫禁城》等同樣躋身豆瓣榜單前列。

雖然還沒有催生最頭部的“爆款”作品，但市場正在肉眼可見地熱鬧起來。而值得注意的是，剛剛過去的兩個月，市場同樣收到了優愛騰和B站共計55部的紀錄片片單，為當下乃至未來的市場佈局指明瞭方向。

一個很顯著的特點是，經過多年的摸索，**各大平台的紀錄片佈局特色愈發鮮明。**雖然各平台不約而同在探索美食、醫療品類外的更多新鮮題材，如歷史、人文、科幻、更垂直行業等，但多選擇了不同的切入和表達方式。當然他們也有共同的默契，比如紀錄片市場越來越年輕，真人秀、明星入局也越來越成為常態。

2022年，紀錄片市場到底看什麼？題材擴容裏誰又會成為新的上升賽道？年輕化、明星化的趨勢會帶給市場哪些影響呢？市場會迎來新的現象級作品嗎？這仍然是紀錄片最好的時代，而這些疑問或許也可以在這55部紀錄片中找到答案。

美食IP最具生命力，人文歷史成新的上升賽道？

一部《舌尖上的中國》，將國產紀錄片推上了快車道，也駛向了更廣泛的大眾市場。但更顯性的，其實是互聯網平台上美食類紀錄片的快速被孵化和被追捧，到如今各大平台的美食IP如《人生一串》《風味人間》《此食此刻》《江湖菜館》等都已經成熟，且逐漸擁有了一批忠實的用户羣體。

這也是紀錄片市場最穩定輸出的內容品類。在2022年的片單中，同樣能看到以IP系列出現的多為美食紀錄片，比如優酷的《大地私宴》、騰訊視頻的《風味人間》《宵夜江湖》、B站的《人生一串》《生活如沸》等。當然市場也有創新，比如愛奇藝將推出《海鮮英雄》和“下飯魂”系列。題材細分、選題下沉，是美食領域裏的新命題。

和美食紀錄片的IP化和穩定發展不同，在去年強勢湧入市場的抗疫題材紀錄片，雖然曾催生了《人間世》《中國醫生》等一系類口碑佳作，但時事性的內容決定了其更具有時效性，是以在片單中也基本消失。不過今年受到冬奧會主題的影響，運動類紀錄片也成為新的佈局點，優酷將推出《運動萬萬歲》等。

有題材退潮自然就有新的上升賽道，從片單來看**以垂直職業、社會情感以及城市變遷為代表的人文類紀錄片進入爆發期。**優酷的《極速救援》、愛奇藝的《小城警事》分別瞄準了災難救援現場和城鎮派出所的探秘日常，致敬特殊職業者；優酷的《我在中國做電影》瞄準了電影產業的幕前幕後創作。

人文紀錄片中佔比最大的是對人類共通性情感和生活的觀察。比如曾經被網友感慨“就像看完了自己的一生”的《人生第一次》，就聚焦了人生的12個重要節點， B站也將推出第二季《人生第二次》，講述人在逆境下的崛起，這在當代同樣有着現實意義。諸如此類的還有愛奇藝的《落腳城市》《我親愛的家人》等。

**對女性、少兒的關照同樣被集中押注。**優酷的《奇妙的蛋生》是國內首部聚焦愛的教育與性教育的紀錄片，《跳着舞蹈夏天》在雙減背景下關注鄉村少兒的藝術教育；愛奇藝的《下午好》是對年輕女性的聚焦；騰訊視頻的《兒童醫院》以醫院透視中國家庭的育兒現狀，《鳳凰》以純女性視角去還原歷史女性。

**以城市變遷實現對人文社會的關照，同樣在片單中頗為常見。**最典型的比如優酷的《奇妙之城》，通過明星與紀錄片的碰撞拉開了一場中國城市圖鑑，《小城變變變》則是其新推出的輕鬆獵奇體驗真人秀；愛奇藝的《85·一十三》則將鏡頭對準了廣州十三行的百年傳奇。

歷史文化類紀錄片同樣被集中加碼。其一是歷史類，這或將是明年的爆發點。僅愛奇藝便推出了《神都洛陽》《兩京大明傳》《楚國風雲》，騰訊視頻和優酷也將推出《布達拉宮》和《閃耀吧，中華文明》；其二是文化，比如愛奇藝的《我和我的書房》、B站的《但是還有書籍》等，後者同樣是市場上的頭部IP。

其三是垂直切口下的產業，優酷的《俠客行》瞄準了全球功夫，《古今吃貨》給了美食穿越千年的力量，《鳳凰》以純女性視角切入古今，B站的《舞台上的中國》以傳統舞台切入，《唯有香如故》則是以古香切入。越來越多元的視角和呈現，正在成為紀錄片市場的新特色。

除此之外，與影視劇市場對“三體宇宙”的高熱聚焦相一致的，是**紀錄片市場同樣對未來生活充滿了興趣。**比如B站的《未來奧德賽》將邀請劉慈欣擔任講述人，拉開科幻紀錄片的大幕；優酷同樣有在佈局探索未來生活的訪談節目《不要回答》，邀請賈樟柯擔任發起人。

很顯然，除了美食紀錄片已然穩定佔據市場份額，不斷實現更多元化的題材擴容，仍然是紀錄片市場的主要命題。而關於2022年，平台們顯然做好了多角度開花的佈局，並在試圖多視角地與觀眾產生對話、共鳴。但這僅僅只是第一步。

明星效應的入侵與“受阻”，當紀錄片越來越“年輕化”……

現在的紀錄片，早就擺脱了原來沉悶、無趣、説教的標籤，有了越來越年輕化的趨勢。無論是內容製作還是來自市場的反饋，都精準反應了這一點。紀錄片不僅在內容呈現上的“煙火氣”以及與大眾所產生的對話感愈發強烈，在形式上也融合了真人秀、短視頻等多種形式，更具“網感”。

騰訊視頻V世界大會上，就曾明確指出希望能聚焦泛紀錄片的新市場，“只做給年輕人看，核心是18到29歲的年輕人，激發年輕人對紀錄片的觀看慾望”。這或許更能夠概括當下視頻網站紀錄片佈局的核心思路。而多平台用户數據也佐證了這一策略：90後和00後正在成為紀錄片的主要用户羣。

不過市場選擇的最有力的槓桿，仍然是**明星效應。**被頻繁拿來舉例的，便是肖戰、周深等參與的《奇妙之城》，據媒體報道，該紀錄片的女性觀眾佔比達到了79%；而另外一部由王一博參與的《我的時代和我》，同樣在年輕女性中產生了超強輿論效應。在早前還有《了不起的匠人》和林志玲的牽手等。

優酷顯然在這種“紀錄片+明星”的結合中嚐到甜頭。在其公佈嘉賓陣容的10部紀錄片中，當紅明星的參與是一大共性：其一，“脱口秀”基因充足，李雪琴、呼蘭、楊笠等接連出現在《奇妙之城2》《小城變變變》《奇妙的蛋生》等多檔綜藝中；其二，大咖充足，甄子丹、成龍、張頌文、姜文等坐鎮《俠客行》《我在中國做電影》；其三，王俊凱、關曉彤、佟麗婭等同樣加盟《運動萬萬歲》等節目。

除此之外，騰訊視頻正在播出的《勇敢者的征程》同樣邀請了鍾漢良、竇驍、張馨予、焉栩嘉的參與；《鳳凰》雖未公佈嘉賓陣容，但目前來看同樣需要明星嘉賓的參與；B站的《但是還有書籍》同樣有胡歌的加盟，雖然是以配音的方式出現。這不僅是視頻網站紀錄片的共性，在衞視端同樣出現了這一現象。

一個值得注意的點在於，**就在明星、網紅快速湧入紀錄片市場的當下，監管也在隨之而來。**日前，北京局組織紀錄片行業協會向從業者發出職業道德和行風建設倡議，指出要抵制低俗內容，提升紀實影像質量，並着重強調“對有明星或網紅參與的紀錄片項目，嚴格管控商業投資”。政策帶來的變化同樣值得關注。

與明星湧入相伴而生的另一重現象，是**紀錄片的綜藝化。**在優酷公佈的片單中，大多數就已經跳出了“紀錄片”的定位，而是以“紀實真人秀”的方式出現，這也再度印證了紀錄片在創作手法和表達方式上的綜藝化。不過真人秀的“真”與紀錄片所需要的“真實”，是否能夠在此處達到共振統一，則又是新的命題。

來自市場的一個客觀現象是，尚且不論如何復刻《舌尖上的中國》的影響力，當下的紀錄片雖然大多保持着8分左右的豆瓣評分，但較之去年抗疫題材紀錄片的口碑爆發和市場影響力，今年的市場上仍然缺乏一部口碑與熱度兼具的作品。炒得火熱的市場，亟待一部“出圈作品”來提振信心。

題材擴容、選題深耕、明星入侵之後的紀錄片市場，仍在摸索之中，而這也將是2022年紀錄片市場的嶄新關鍵詞，在這背後又將會如何撬動紀錄片市場的格局變化呢？仍待觀望。