從《仙劍七》登頂到《原神》璃月地圖：“國風”是遊戲圈新“財富密碼”？_風聞

作者| Mia

“國風熱”正在席捲國產遊戲領域。

一個多月之前，開發成本創史上最高紀錄、超6700萬元的《仙劍奇俠傳七》，作為國風遊戲IP代表者正式發售，數字版定價128元，當日該作在Steam國區熱銷榜和全球熱銷榜均名列第一。

中國燦爛悠久的五千年文明，為創作提供了太多素材，包括歷史故事，神話傳説，傳統樂器，飲食習俗，國畫古詩等等。同影視綜藝中的國潮元素一樣，國風遊戲容易獲得情懷Buff加持，其中不乏出圈之作，因此**顯然也是獨立遊戲、大廠試水的最佳切入口。**據不完全統計，近幾年App Store暢銷榜中，國風遊戲基本上均佔據三成左右。

從國產冒險解謎遊戲《山海旅人》，以及《忘川風華錄》、《食物語》、《來古彌新》，到近日字節旗下朝夕光年推出的第一款國風手遊《花亦山心之月》，國風遊戲越來越多受到開發廠商的偏愛。《花亦山心之月》開服即登頂App Store遊戲免費榜，並陸續登上TapTap等多個應用平台的下載量榜首，公測第三日，《花亦山心之月》進入暢銷榜TOP9。

《王者榮耀》《原神》等現象級爆款也不乏國風元素，這些海外影響力更大的遊戲，則被賦予了更多文化輸出的意義。在遊戲領域，國風究竟應該怎麼玩？

國風遊戲三十年：還有多少掘金潛力？

何為國風遊戲？將“古風”這一亞文化內容定義邊界加以拓展，則稱之為“國風”，凡是以中華傳統文化元素為主的遊戲，均可被包容在國風遊戲範疇內。

騰訊研究院發佈的《國風遊戲發展研究報告》顯示，目前，國風遊戲有3億用户，佔國內遊戲總人數的50%；市場收入300億，佔遊戲市場總收入的20%；2013年至今，國風遊戲累計已達2300餘款，佔總體遊戲市場的14.3%。

**國風遊戲最早可以追溯到九十年代的國產三劍——《仙劍》系列、《軒轅劍》系列、《劍俠情緣》**等“開山之作”，其主線故事基本均取材於仙俠傳説、王朝更替等。而初代古風音樂人在貼吧論壇進行填詞、翻唱，也與這幾款遊戲密不可分。

隨着技術進步，國風遊戲在2000年後從像素階段逐步進入3D階段，金庸古龍武俠小説為其提供了豐富取材方向，在2010年後受到日韓影響，運用了更成熟的CG技術，以《劍網三》《天涯明月刀》《軒轅劍6》等為代表。2018年被視為國風遊戲爆發之年，《古劍奇譚3》《太吾繪卷》等佳作誕生。軟星、大宇、河洛、西山居、燭龍等一批國產遊戲廠商崛起。

**近年來，國風遊戲從畫風到概念都有很大的進步創新，從美術、雕塑、宗教、舞蹈、民俗、經典動畫等吸取靈感，融入了更豐富多彩的傳統元素。**二十多年前，水墨畫風的《軒轅劍外傳：天之痕》，大概是許多85後90後對國風審美的最初記憶。花亦山心之月》中使用了描金和巖彩的手法。遊戲《鯉》曾獲得App Store全球139個國家官方推薦以及Google Play全球109個國家官方推薦。《古鏡記》採用國產經典動畫《天書奇譚》畫風，由胖布丁工作室開發，莉莉絲髮行。

2020年7月，國風模擬經營類小遊戲《江南百景圖》火爆出圈，並打敗常年霸榜的《王者榮耀》成為了IOS渠道下載測算榜的第一名。遊戲由椰島工作室開發，中青寶發行，設置在明朝江南地區，將《清明上河圖》和手繪風格進行了融合，中式慢生活美學使其獲得了的肯定。

被視為國產3A“全村的希望”、一有動態即全網刷屏，“無時無刻不在文化輸出”的《黑神話：悟空》，由遊戲科學開發，團隊選擇了實地掃描，還原唐宋文物遺蹟，從而再現《西遊記》中的佛教名勝古蹟，包括重慶大足石刻、崇聖寺三塔、千佛庵懸雕等等。

總體來看，**“西遊”“三國”等神魔、戰爭權謀經典，仍具有長盛不衰的號召力，成為國風遊戲選材富礦。**國家新聞出版署官網顯示，至今共有576款三國遊戲獲得版號。《夢幻西遊》誕生18年，至今仍是網易每年營收的中流砥柱。

從垂直領域來看，《紙嫁衣》等中式恐怖遊戲的崛起，指向了武俠仙俠題材之外，國風遊戲通過深耕圈層產生的另一種創新可能。

由於古風圈、漢服圈、二次元圈本身有着較大的重合度，能夠吸引一批女性玩家深耕增量市場，國風遊戲也極大拓寬了IP價值衍生開發的想象空間，表現出強大的商業潛力。

一方面，國風遊戲為音樂、影視、綜藝等改編提供IP；另一方面，在《國風美少年》等多款國潮綜藝、改編影視、同人創作推動下，也培養出更多潛在國風愛好者，拓寬國風遊戲的受眾市場，形成一個完整的特定IP“宇宙”。

近日，《仙劍二》宣佈將影視化，《仙劍四》宣佈將動畫化，《仙劍四》《仙劍六》也相繼宣佈開機，中手遊董事長兼CEO肖健公佈“仙劍元宇宙”規劃，見證着已有26年曆史的仙劍IP的生命力。

大部分知名國風遊戲IP均已推出手辦、Cos服裝、實體道具等相關衍生品，國潮品牌聯動、主題音樂專輯等玩法深耕粉絲經濟。影遊聯動、IP衍生價值開發之外，基於遊戲中的建築、路線，國風遊戲還帶來了“文旅+國風遊戲IP”的聯動可能，線上下流量互為賦能，沉浸式體驗增強用户情感粘性。例如同程旅遊和騰訊遊戲合作推出“芙月天涯”天涯明月刀大湘西文旅線路，以及豫園商城聯合《江南百景圖》打造的“豫裏江南·百景遊園”首屆夏日江南市集。

隨着民族文化自信增強，年輕市場日益青睞於傳統文化，“國風”“國潮”整體熱度不斷上升，國風遊戲的新文創掘金之路或將走得更遠。

國風元素成“出海”“投放”密碼：行業期待着怎樣的國風遊戲？

認知到國風遊戲可能爆發的商業潛力，**騰訊、網易兩大國內遊戲商頭部玩家，每年均在國風遊戲有着相當的佈局。**騰訊《天涯明月刀》強調“古風遊戲”概念，甚至在後台專門劃分“國風易感用户”專門運營。

網易的《繪真·妙筆千山》裏的畫面美術靈感主要來自《千里江山圖》，由騰訊光子工作室打造的《畫境長恨歌》中的美術淡化了水墨中的厚重感。2018年，騰訊首款弘揚少數民族文化的《尼山薩滿》採用剪紙、皮影風格，以突出神秘感和東方韻味。

**從女性向的古風言情、解謎類，到男性向的MMORPG、策略對戰，在國風遊戲這個足夠龐大的框架下，能夠裝下無限多的類型。**此前網易推出對標“中國版陰陽師”的“唐風妖怪收集手遊”《神都夜行錄》，騰訊隨即推出了唐風妖怪手遊《雲夢四時歌》。騰訊今年上線了以《山海經》為題材的開放世界國風遊戲《妄想山海》，網易則推出了改編自B站同名國風音樂企劃的《忘川風華錄》。

**而即便並不被定義為“國風遊戲”，國產遊戲中的國風元素也能夠豐富遊戲的文化底藴，與各種類型碰撞出不一樣的火花，成為出圈秘籍。**從短期的國風策劃，如《奇蹟暖暖》推出國風套裝，到帶有國風元素的遊戲，再到國風遊戲，其國風元素不斷加重。以爆款MOBA遊戲王者榮耀為例，其中的英雄“李白”“妲己”等九成以上都來自中國歷史真實人物或神話傳説人物等，帶來了獨屬於國人的強烈的文化親切感和情感聯結。

同時除了英雄人物設計，王者在皮膚上也融入了許多國風文化元素。諸如二週年的“遊園驚夢”崑曲文化皮膚，三週年的“遇見飛天”敦煌文化皮膚，以及借鑑敦煌連環畫《九色鹿本生》而設計的“遇見神鹿”皮膚等等，都源自於傳統文化藝術。

**國風元素成為輻射海外市場的關鍵密碼。**王者榮耀國際版（AoV）出海五年，據App Annie數據顯示，AoV在2021年上半年拿下例如泰國下載&支出第二、月活第一，2021上半年越南月活&下載第三、支出第四的成績。

讓馬斯克也沉迷、年銷售額登頂世界遊戲史的國產開放世界冒險遊戲——《原神》，共有七大地圖，其中的璃月地圖即為中國風，重離、護法夜叉“魈”等中國角色人氣爆棚，後者面具原型來源於儺文化，與張家界、黃龍、桂林等國家5A景區開展聯動，在遊戲中再現美景，景區則在遊戲場景相近的地點擺放《原神》巖神像地標，以及在入口搭建《原神》傳送錨點、巖神瞳等，帶來了文旅聯動影響力輻射海外、數字化元宇宙的新想象。

另外，由於國風元素的正面文化意義、教育意義，不難發現**多款遊戲均將其作為宣傳投放的重點。**例如騰訊旗下改編自經典3D武俠動漫《秦時明月》的《秦時明月世界》和網易改編自B站同名國風音樂企劃的《忘川風華錄》均將“國風”元素作為投放重點。

從另一個角度來看，同好萊塢電影中日益眾多的中國元素一樣。**越來越多的國外遊戲廠商也試圖加入國風元素，以迎合中國市場。**如育碧推出的《刺客信條編年史：中國》，世嘉發行的《全面戰爭：三國》等。

作為“第九藝術”，電子遊戲兼具科技屬性、娛樂屬性、藝術屬性和媒體屬性等多重屬性，一款真正優秀的遊戲能夠跨越時間，更承載着最容易被接受的“傳播介質”“文化符號”的作用，潛移默化之中讓更多人瞭解到中國文化歷史。在文化輸出的路上，《王者榮耀》《原神》前進了不少，而行業對“國風遊戲”的期待，也遠不止於此。