一説要付費，羣眾立刻覺得微短劇low了_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

2021年，從隨處可見的劇綜亂象到與短視頻的版權之爭，從提價的會員到魔高一丈的廣告，長視頻的風評止不住地往下滑，哪怕獻祭了超前點播、緊巴巴地年底裁員，也未能挽回一二同情分。

沒想到的是，這一年還沒過完，短視頻也加入了豪華捱罵套餐。所以説，不用急，大家都有捱罵的機會。出來混，遲早是要還的。

11月29日，一條抖音測試短劇付費的消息登上微博熱搜。看原始報道，目前該功能僅處於測試環節，未來能夠開啓付費的也可能僅是部分短劇的部分集數。不過，還是有許多網友聞訊趕來，痛斥資本割韭菜，表示短劇“看個樂子還行”、掏錢那是做夢，短劇讓人尬得腳趾扣出三室一廳，“怎麼好意思收費”。

前一刻還在用古裝微短劇踩長劇古偶不夠用心的羣眾，槍口未免調轉得太快。甚至，在疑似短劇單集1元的要價下，之前傳出的騰訊視頻整劇3元突然香了起來，“一集怎麼的也有半個小時以上”。

**To C的付費模式看起來很美，但水很深，把長視頻折騰得夠嗆，卻也只能九死其尤未悔。短視頻富有天下流量，又為何來趟這個渾水？**短視頻能把握住嗎？付費對於微短劇這種新興內容來説，意味着提前趕客還是加速生長？

2021，微短劇元年？

經過近兩年的發育，早先看起來還像個偽概念的微短劇今年確實成長為了一種新興內容，不乏市場和擁簇，也湧現出了《這個男主有點冷》《秦爺的小啞巴》等一批出圈爆款。前者是在快手創下播放紀錄，也在微博等平台上實現了病毒式傳播。後者在此基礎上又被熱綜《毛雪汪》帶飛了一把，明星現場演繹“看土甜短劇：從嫌棄到中毒”。

除了早期入局的一批短視頻平台、MCN、上游IP平台的大膽投入、踴躍推動，**一個重要轉折點出現在2020年8月：廣電總局在“重點網絡影視劇信息備案系統”中增設了網絡微短劇快速登記備案模塊，將微短劇納入監管體系中。**這一變動儘管意味着微短劇不能再像普通短視頻一樣隨拍隨上傳，但也官方認證了微短劇的主流化前景，促使許多持觀望態度的正規影視公司、藝人下場。

2021年，微短劇整體提升了一個規格，有更多正規軍進入。一開年的春節檔，抖音力推的《做夢吧晶晶》背後製作方是徐崢的真樂道文化。騰訊微視推出的“鄉村偶像劇”《鐵鍋愛燉糖葫蘆》和古風甜寵劇《如夢令》，主演分別是“謝廣坤”唐鑑軍與《如懿傳》中的“小琵琶精”何泓姍。

一年下來，更多新人、小愛豆下沉到了微短劇中。11月，因中二開場小小出圈的漫穿劇《心跳戀愛》就是一部單集8分鐘的短劇。2019年因《親愛的，熱愛的》躋身頂流的李現，今年出演了一部在頭條系產品中播出的6集短劇《剩下的11個》。該劇由今日頭條出品，李現工作室及其經紀公司壹心娛樂聯合出品，實驗性質很強。

若問這一批短劇與之前《萬萬沒想到》那批有何區別，答案除了豎屏VS橫屏、女性向VS男性向之外，如今可能還要加上一條：這一輪各平台之間壁壘分明，各平台的微短劇更快形成了風格壁壘。

比方説，快手有許多接地氣的家長裏短劇；知乎與B站偏重腦洞懸疑；網易LOFTER有二次元特色；優酷、芒果TV作為傳統長視頻平台，或者可能是為了兼顧電視端，並不執着於豎屏……

監管、爆款、正規軍、平台扶持與內容規格標準都來了，2021絕對當得起“微短劇元年”這個定位，盈利探索方面自然也不能落後。

事實上，早在抖音短劇試水付費的新聞登上熱搜之前，許多平台已經將短劇付費實踐了好一陣子。傳統長視頻平台、包括今年剛開始在真人劇上發力的B站，大多是將短劇一同入V。騰訊視頻則在此基礎上推出了單部購買。沒錯，之前所説的騰訊視頻3元單部劇，更多針對的是微短劇。

左至右：騰訊視頻、B站、快手、抖音

快手則類似於硬糖君此前討論過的“快手小電影”。許多熱劇更新到最後，創作者可以將結局打包上架售賣，這幾集會顯示在付費內容中，不在免費更新的合集裏。

抖音目前看起來則比較像網文付費模式。同一部短劇的合集中會顯示哪些是免費、哪些要收費——也是最後幾集。

長向中短、短向中長

短視頻於2017年開始迅速崛起，2019年在用户規模、整體網民佔比、使用時長上均超越長視頻，待到2021年已成為互聯網的底層應用，使用率接近90%。但從曲線中可看出，短視頻也步入了用户增長的瓶頸期，難以再現早期或者疫情特殊期間的高歌猛進之勢。

由增量競爭轉入存量競爭的短視頻，和先一步走到這一階段的長視頻，都選擇了打破時長限制，拓展內容生態，長、中、短界限逐漸模糊。時至今日，你很難找到一個純長視頻或者純短視頻的應用，也很難找到一個純付費或者純免費的應用，大家的界面都在默默調整變化。

不難看出，微短劇在長視頻平台上起到的僅是一種充實生態的作用，所能得到的推廣資源、在站內的接受程度，都無法與頭部長劇綜相提並論。但在短視頻平台上，微短劇扮演着更重要的角色。

它比普通網友上傳的短視頻更有設計感，比單純的日常或舔屏更具娛樂性、劇情更連貫，能讓人爽、讓人一口氣刷下去，更能吸引人追更、討論、傳播、移情。在增強用户粘性、延展使用時長以及網紅孵化方面，微短劇都有別樣的效力。

**快手憑藉短劇一度講出了新故事，在網友心中有了土味之外的記憶點，吸引到一批年輕女性用户。**抖音熱劇《惡女的告白》主演姜十七本身就是平台達人，通過參與短劇實現了個人IP粉絲再增長200多萬。

再加上，如今長視頻持續通過版權問題反擊短視頻，影視解説、剪輯類內容受到限制，這方面風險較小的原創（相對於二創）短劇今後可能會更加顯出重要性。

今年，抖音、快手在月活上都出現了增長乏力的情況，前者業務調整、後者裁員也都不是秘密。到了拓展思路、開源節流的時候，短劇這個較新概念自然要添把火。

除了繼續推出大金額的扶持計劃，吸引明星與專業團隊下場，之前在10月份，也有人發現抖快都上線了視頻倍速播放的功能，顯然也意在短劇。十幾秒長的視頻，舔個顏、看個樂顯然不太需要倍速。但幾分鐘、十幾分鍾、幾十分鐘的中長視頻需要，也早在長視頻平台上應用許久

而內容付費，除了平台可以通過抽成的方式從中盈利，於內容的提供者也是一種新的刺激。

微短劇的盈利模式本就是一個長久的質疑點。兩年來的探索結果包括：付費分賬、平台採買，以及劇情廣告植入、主創電商帶貨等，能應用哪些、應用到什麼程度，要看人與IP的性質以及最終能收穫的影響力，確實不夠穩定。而直接搞內容付費，在長視頻多年傳教之下，對於影視公司來説好歹是個相對成熟且正經的玩法。

你願意為短視頻付費嗎？

那麼問題來了，短視頻，到底能不能把握住付費模式？

不少人想當然地認為，三五分鐘的東西，拍得又沒有多好，誰會願意掏錢？長視頻真金白銀大明星拍的東西我們都看不上呢。不過在這個互聯網上，圖謀我們錢包併成功的東西可能遠比我們想象中多：遊戲、小説、漫畫、歌曲、長音頻、購物平台、外賣平台、打車平台……

為知識付費，所購買的許多都是壓縮到三五十分鐘左右的“知識”，學習效果沒準還沒有無腦爽劇的解壓效果顯著持久。就連標榜通過看廣告賺錢的免費閲讀，也推出了可以免廣告的會員服務，哪怕是幾個人一起拼，終究是交了這份錢。包括此前引起過熱議的三行字“王妃文學”，從微博追到微信公眾號上，最終也是花錢才能往下看，照樣有許多人為好奇心買單，客單價還很不低呢。

字節系的打法講究個大開大闔，每次免費（《囧媽》）或收費（短劇付費）都要搞出個大動作。快手的付費精選廣場則是你親眼見到才知別有洞天，羅馬並非一日建成，而信息繭房耽誤了我們多少了解世界的機會。

起碼硬糖君第一次打開這個頁面時很是震撼。一是類型很多樣；二是內容都由老鐵自主分享與定價，多貴多便宜的都有；三是購買量不容小覷。在短劇區，許多劇集大結局的定價為20或30快幣，摺合人民幣3元或4元，許多都已經有幾萬人購買。

不過依硬糖君看，就像每個平台會有風格壁壘一樣，不同平台用户對於付費的反應也不同。快手的機制讓它能通過私域流量打造“信任經濟”。B站呢，久而久之大家對於平台搞大會員以及UP主恰飯也都接受了，只要內容好就行。

西瓜視頻去年推出會員服務，則讓衝着無廣告而來的用户有一種背叛感。抖音未來若繼續接入長內容、給短劇做付費，可能在用户引導與品牌記憶點重塑方面會遭遇格外的難度。

To C的付費模式曾描繪出這樣一幅美好前景：用户來為好內容付費，大家一起拉高成本的天花板，可以像Netflix一樣打造大片化的內容。奈何國內長視頻當時已經陷入版權大戰中，根本不能指望付費能夠平掉多少內容成本，以至於始終放不開廣告收入。

那麼，成本更低廉的微短劇呢？啓用付費模式是否能讓它開啓傳説中的良性循環，走向精品化？抑或是會早早讓它進入拼IP、拼大咖的專業競爭階段？

去年上半年，好萊塢曾出現一款名為Quibi的明星產品，主打便是好萊塢級的付費短內容，要做成中短視頻界的Netflix，最後慘淡收場。也許我們此時更該問這樣一個問題：用户願意為怎樣的微短劇付費？

一不小心搞得太精緻，會不會就沒內味兒了？而如果不夠精緻，我又憑什麼付費？食材精緻、價格高昂的麻辣燙，是可行的嗎？