帳篷大賣、房車猛漲、企業激增,露營潮真的開始割“韭菜”了_風聞
时代数据-时代数据官方账号-数据有趣 观点有力2021-12-09 09:43
近兩年,受疫情影響,不僅跨境旅遊受限,國內疫情散點偶發也降低了長途旅遊的熱度,人們紛紛轉戰國內小眾旅遊項目,短途出遊成為了很多人的選擇。
越來越多的城市人抓住週末閒暇時光,在離家不超過 2 小時車程內“捕獵”優美的自然氧吧或安靜的鄉村田園,不做過多準備,“來一場説走就走的旅行”,偷得浮生半日閒。
這種決策短、易抵達、重體驗的“微度假”正愈發受到歡迎。

年輕人最偏好“微度假”,
露營成首選方式
根據馬蜂窩 11 月 30 日發佈的《2021“微度假”風行報告》,“微度假”被定義為一種以本地為中心,開展 3 天以內的休閒度假活動,一般是基於興趣愛好或某種體驗的周邊遊或週末遊。
報告顯示,**目前 80 後到 95 後是“微度假”主力人羣,人數總佔比超過 80% 。**在高強度的工作壓力稍得緩解之時,成千上萬的年輕人選擇躲開都市的霓虹燈,迴歸自然的擁抱、人文的關懷。

大多數年輕人選擇“微度假”願意結伴而行,劇本殺、野餐、遊樂園都是年輕人鍾情的玩法。而對於那些偏好獨來獨往的年輕人,他們的目的地更多是沉浸式體驗藝術節、觀賞建築等文化活動。
如今,越來越多的“微度假”用户願意為高品質的服務與體驗買單,3 天內旅行消費 2000 元已是常態和基本配置,花到 4000 元以上的也大有人在。

對於熱衷探索、追求體驗的年輕人來説,“微度假”的潮酷體驗可以有很多:民宿、温泉、叢林徒步、漂流、釣魚、潛水……但最熱門的還要屬露營。
根據小紅書 6 月公佈的數據,今年端午假期期間,露營的搜索量同比增長約 4 倍,北京、成都、上海、重慶和杭州成為露營搜索量最高的 5 個城市。另據馬蜂窩數據,今年前 10 個月露營內容的發佈量已較去年增長 215% ,榮登 C 位。

艾瑞諮詢調研顯示,在中國露營消費者中,28.8% 選擇 1-2 個月露營一次,35.4% 的露營消費者選擇 3-6 個月露營一次,19.0% 的露營消費者選擇 1 年露營一次。
露營帶給年輕人的,不只是能迴歸自然風光的休閒與放鬆,也能通過社交軟件分享生活來結交更多志同道合的夥伴。大家的朋友圈裏,近來肯定也多了不少沙灘帳篷、草地野營的美圖分享,撩撥着每一個都市宅家年輕人的心。

近年露營裝備銷量激增
2020 年被業界普遍定位為“露營元年”,也是中國露營市場快速騰飛的一年。
在網購平台上,露營相關的户外用品搜索量近一年大幅增長,復古露營燈年度搜索增長 498% ,户外餐布增長 487% ,户外單椅增長 327% ,其他露營用品如户外收納箱、營地旗以及户外音響支架等搜索量都大幅上漲。

今年國慶期間,不遠行、不宅家的年輕人紛紛選擇露營、野餐作為休閒替代,拼多多平台上野餐墊及帳篷的銷量也因而迎來爆發式增長,相較去年同期的增幅達到 14 倍之多。
受之影響,卡式爐、野營燈、車載保温箱等户外裝備的銷量也全線上漲。其中,可為手機充電的手電筒、迷你户外燈、創可貼、旅行裝牙膏、一次性壓縮毛巾佔據運動類户外裝備銷量排行榜的前五位。
即使國慶長假過去,露營的火熱也依舊未見退潮。
根據淘數據,從帳篷、睡袋、野餐墊到燒烤爐等系列露營相關裝備等銷售量不斷上升,11 月銷售額環比均大幅上漲。

此外,與露營緊密相連的房車行業,也在飛速發展。據智研諮詢數據, 2014-2020 年,中國房車行業市場規模由 21.97 億元增長至 208.26 億元,年複合增長率達 45.48% 。
在 2016 年到 2017 年,我國房車保有量從 48600 輛躍升至 69432 輛,2020 年,我國房車市場保有量達到 21.8 萬多輛。

不過,相比歐美國家成熟的户外休閒市場,當前中國房車千人保有量不足 0.2 輛,至多僅接近前者的百分之一,國內房車市場藴藏的發展潛力不容小覷。

今年露營企業註冊數超前十年總和,
市場規模高速增長
旅遊行業衰也疫情,榮也疫情。只要嚮往詩和遠方的心不變,人們總會探索新的旅行方式,而市場也會敏鋭地察覺消費端需求的變化。
根據天眼查數據顯示,截至 2021 年 12 月,我國註冊的露營相關企業共有 3 萬多家。其中 2020 年是企業註冊爆發期,共 8229 家企業於當年註冊成立,同比增長 195.6% 。
截至 12 月 6 日,今年相關企業新增 18678 家,已較去年增長 127.0% ,年內新增企業數已超過過去十年企業註冊數總和。

説中國的露營行業是“一夜之間火起來的”,一點兒也不為過。
新商業情報 NBT 報道稱,2020 年中國露營市場規模大約在 7000 億元左右,每年增長速度為 40% ,預計未來市場規模 5-10 年將達到 2 萬億。
艾瑞諮詢數據也顯示,2014 年至 2020 年中國露營營地市場規模從 77.1 億元增至 168.0 億元,複合增長率 13.9% 。預計 2021 年增長率將達 78.0% ,市場規模近 300 億元。

露營營地市場規模受到整體旅遊市場增長帶動,以及消費者對短途旅遊和更貼近體驗自然的傾向,預計未來將持續增長。
中國的荒野露營行業正剛起步,一種新鋭的生活方式新鋭方興未艾,露營熱潮暫時是停不下來了。
作者 | 陳泰瀚
編輯 | 陳泰瀚
設計 | 蔡展