帳篷大賣、房車猛漲、企業激增，露營潮真的開始割“韭菜”了_風聞

　　近兩年，受疫情影響，不僅跨境旅遊受限，國內疫情散點偶發也降低了長途旅遊的熱度，人們紛紛轉戰國內小眾旅遊項目，短途出遊成為了很多人的選擇。

　　越來越多的城市人抓住週末閒暇時光，在離家不超過 2 小時車程內“捕獵”優美的自然氧吧或安靜的鄉村田園，不做過多準備，“來一場説走就走的旅行”，偷得浮生半日閒。

　　這種決策短、易抵達、重體驗的“微度假”正愈發受到歡迎。

　　年輕人最偏好“微度假”，

　　露營成首選方式

　　根據馬蜂窩 11 月 30 日發佈的《2021“微度假”風行報告》，“微度假”被定義為一種以本地為中心，開展 3 天以內的休閒度假活動，一般是基於興趣愛好或某種體驗的周邊遊或週末遊。

　　報告顯示，**目前 80 後到 95 後是“微度假”主力人羣，人數總佔比超過 80% 。**在高強度的工作壓力稍得緩解之時，成千上萬的年輕人選擇躲開都市的霓虹燈，迴歸自然的擁抱、人文的關懷。

　　大多數年輕人選擇“微度假”願意結伴而行，劇本殺、野餐、遊樂園都是年輕人鍾情的玩法。而對於那些偏好獨來獨往的年輕人，他們的目的地更多是沉浸式體驗藝術節、觀賞建築等文化活動。

　　如今，越來越多的“微度假”用户願意為高品質的服務與體驗買單，3 天內旅行消費 2000 元已是常態和基本配置，花到 4000 元以上的也大有人在。

　　對於熱衷探索、追求體驗的年輕人來説，“微度假”的潮酷體驗可以有很多：民宿、温泉、叢林徒步、漂流、釣魚、潛水……但最熱門的還要屬露營。

　　根據小紅書 6 月公佈的數據，今年端午假期期間，露營的搜索量同比增長約 4 倍，北京、成都、上海、重慶和杭州成為露營搜索量最高的 5 個城市。另據馬蜂窩數據，今年前 10 個月露營內容的發佈量已較去年增長 215% ，榮登 C 位。

　　艾瑞諮詢調研顯示，在中國露營消費者中，28.8% 選擇 1-2 個月露營一次，35.4% 的露營消費者選擇 3-6 個月露營一次，19.0% 的露營消費者選擇 1 年露營一次。

　　露營帶給年輕人的，不只是能迴歸自然風光的休閒與放鬆，也能通過社交軟件分享生活來結交更多志同道合的夥伴。大家的朋友圈裏，近來肯定也多了不少沙灘帳篷、草地野營的美圖分享，撩撥着每一個都市宅家年輕人的心。

　　近年露營裝備銷量激增

　　2020 年被業界普遍定位為“露營元年”，也是中國露營市場快速騰飛的一年。

　　在網購平台上，露營相關的户外用品搜索量近一年大幅增長，復古露營燈年度搜索增長 498% ，户外餐布增長 487% ，户外單椅增長 327% ，其他露營用品如户外收納箱、營地旗以及户外音響支架等搜索量都大幅上漲。

　　今年國慶期間，不遠行、不宅家的年輕人紛紛選擇露營、野餐作為休閒替代，拼多多平台上野餐墊及帳篷的銷量也因而迎來爆發式增長，相較去年同期的增幅達到 14 倍之多。

　　受之影響，卡式爐、野營燈、車載保温箱等户外裝備的銷量也全線上漲。其中，可為手機充電的手電筒、迷你户外燈、創可貼、旅行裝牙膏、一次性壓縮毛巾佔據運動類户外裝備銷量排行榜的前五位。

　　即使國慶長假過去，露營的火熱也依舊未見退潮。

　　根據淘數據，從帳篷、睡袋、野餐墊到燒烤爐等系列露營相關裝備等銷售量不斷上升，11 月銷售額環比均大幅上漲。

　　此外，與露營緊密相連的房車行業，也在飛速發展。據智研諮詢數據， 2014-2020 年，中國房車行業市場規模由 21.97 億元增長至 208.26 億元，年複合增長率達 45.48% 。

　　在 2016 年到 2017 年，我國房車保有量從 48600 輛躍升至 69432 輛，2020 年，我國房車市場保有量達到 21.8 萬多輛。

　　不過，相比歐美國家成熟的户外休閒市場，當前中國房車千人保有量不足 0.2 輛，至多僅接近前者的百分之一，國內房車市場藴藏的發展潛力不容小覷。

　　今年露營企業註冊數超前十年總和，

　　市場規模高速增長

　　旅遊行業衰也疫情，榮也疫情。只要嚮往詩和遠方的心不變，人們總會探索新的旅行方式，而市場也會敏鋭地察覺消費端需求的變化。

　　根據天眼查數據顯示，截至 2021 年 12 月，我國註冊的露營相關企業共有 3 萬多家。其中 2020 年是企業註冊爆發期，共 8229 家企業於當年註冊成立，同比增長 195.6% 。

　　截至 12 月 6 日，今年相關企業新增 18678 家，已較去年增長 127.0% ，年內新增企業數已超過過去十年企業註冊數總和。

　　説中國的露營行業是“一夜之間火起來的”，一點兒也不為過。

　　新商業情報 NBT 報道稱，2020 年中國露營市場規模大約在 7000 億元左右，每年增長速度為 40% ，預計未來市場規模 5-10 年將達到 2 萬億。

　　艾瑞諮詢數據也顯示，2014 年至 2020 年中國露營營地市場規模從 77.1 億元增至 168.0 億元，複合增長率 13.9% 。預計 2021 年增長率將達 78.0% ，市場規模近 300 億元。

　　露營營地市場規模受到整體旅遊市場增長帶動，以及消費者對短途旅遊和更貼近體驗自然的傾向，預計未來將持續增長。

　　中國的荒野露營行業正剛起步，一種新鋭的生活方式新鋭方興未艾，露營熱潮暫時是停不下來了。

　　作者 | 陳泰瀚

　　編輯 | 陳泰瀚

　　設計 | 蔡展