成天挖苦人,暴漲1.2億粉絲!最沒情商的網紅,憑什麼火過張同學?_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家,爆品战略理论提出者2021-12-09 08:31

文/ 金錯刀頻道
抖音上,時不時就會冒出一個超級紅人,火得莫名其妙。
過去一段時間,這個超級紅人,毫無疑問是張同學。
很多人都在分析張同學為什麼這麼火,結論五花八門:
剪輯、運鏡很專業;BGM很上頭;鄉村煙火氣、田園浪漫……乃至扯到抖音與快手的競爭,上升到鄉村振興的國家政策。

討論張同學為什麼火都成了熱門話題
相比張同學,有一個網紅更是火遍全網,也更莫名其妙。
最近抖音國際版Tik Tok公佈2021漲粉最猛的十人,排名第一的是一個叫Khaby Lame(以下簡稱卡比)的黑人小哥。
你不知道他的名字,但一定看過/用過他的表情包。

在視頻裏,他經常是一副關愛智障的表情,全程一句話不説,最後一個攤手結束。

就是這麼簡單的一系列視頻,讓他坐擁1.2億粉絲,成為Tik Tok上粉絲量第二的超級頂流!

這個黑人小哥,到底什麼來頭?
疫情前:失業的工廠小弟;
疫情後:人類智商天花板!
卡比是塞內加爾人,00後,1歲時就和父母舉家搬到意大利。
這樣一個普通人能成為Tik Tok頂流,除了個人努力,肯定不能忽略歷史進程,也就是風口。
去年3月,意大利的新冠疫情爆發後,開始封城鎖國。時局不好,卡比在工廠的工作丟了,被迫搬到父母家去住,那是他人生的黑暗時刻。

但是,全球人被迫宅在家裏,線上娛樂需求暴增。
所以那段時間,各個平台都被擠爆了。
比如全球最大成人網站P站,在意大利3月11日“封國”首日,來自意大利的訪問量飆升57%;3月末印度全國戒嚴後第三天,來自印度的訪問量激增近一倍!
比你還更懂你的短視頻軟件Tik Tok,爆發起來就更誇張了。
Tik Tok於2017年5月上線,增長速度中規中矩。但在疫情爆發後,其下載量很快突破了20億次,隨後又毫無壓力地超越Facebook,嚇得美國政府又要以“國家安全”的名義封殺它,和華為一個待遇。

全球人都在刷Tik Tok,失業後無所事事的卡比也不例外。
刷着刷着,他變成了創作者。
最初他的視頻風格和別人沒什麼不同,都是跟在熱點屁股後面跑,在視頻裏跳舞、打遊戲。
又或者,拍自己喜歡的二次元視頻。

這樣搗鼓,卡比的視頻一直是不温不火的狀態。
但他還是每天堅持琢磨幾個小時,導致他一直被父親認為是玩物喪志,催他趕緊出去找工作。
好在他很快找到了屬於自己的流量密碼。
在網上,他看到一個非常侮辱智商的視頻:被U型鎖鎖住的女孩。
女孩明明能輕鬆脱身,卻一副被鎖得牢牢的樣子,直接把卡比看無語了,隨即給大家示範了正確操作,一臉無奈地看向鏡頭。

一句話不説,卻又像什麼都説了,喜劇效果拉滿,這個視頻的播放量直接破千萬。
當他意識到這是個流量密碼,轉型去吐槽網上的奇葩操作後,賬號瞬間起飛。
有個男的發了一段視頻,意思是每次把車借給姐妹開,座位就變得很窄,出入車很費勁,擠都擠不進去。

卡比看完,二話不説,開始教做人。

一副關愛智障的表情,雙手一攤,這個視頻獲得了1.18億的播放量。
卡比的“面癱哥”“人類智商天花板”等稱號火遍全球。

都以為是曇花一現,
“面癱哥”卻越做越火
黑人小哥的視頻,看起來並沒什麼技術含量,很多人都認為他和大多數突然爆火的網紅一樣,熱度很快就會消失。
誰也想不到,卡比能在此後一年多的時間裏,平均每天淨增20多萬粉絲!
今年8月,他就成為了Tik Tok上第二個粉絲破億的網紅,現在距離第一隻差了不到800萬粉絲。

Tik Tok上粉絲量第一的網紅
卡比的視頻裏,最大的看點就是一種把“當觀眾是傻子的傻子”按在地上狠狠摩擦的快感。
面向全球粉絲,放大這一快感的方式,必須越簡單越好。
卡爾最初拍視頻時,配音用意大利語,就很有地域侷限性。
當他學會閉嘴,用表情和手勢説話,很快就走向全球。
卡比説:“我知道是我的臉和我的表情把大家逗樂了,我的沉默是一種‘全球通用的語言’。”

但是,還是那句話,除了個人努力,歷史進程也很重要——短視頻裏羣魔亂舞的內容太多了,黑人小哥能吐槽一輩子。
一個女博主教大家怎麼用牙給黃瓜削皮,一波操作猛如虎,定睛一看250。

卡比一言不發,就給網友們解釋了人和動物的一個關鍵區別:會發明和利用工具。

不會正確使用工具的不止這一個。
一個大姐自制了洗手神器:把洗手液倒進手套裏,再把手套冰凍,摘下手套就搞定了。

每次洗手前,先來一次握手,看着方便又優雅。

這種情況,解釋一句都是多餘,卡比直接教做人。

而有些人,則是太會利用工具了,看似是在教人一個生活小妙招,卻經常是在脱褲子放屁。
吃櫻桃時,專門配個小工具(強烈懷疑是手工耿暗中發明的),就是要高貴。

開易拉罐,也需要配上開罐器,費死勁開了一個大口子。

一波操作看呆卡比,反手就來了個“徒手開易拉罐”,讓你明白為什麼它叫易拉罐。

剝香蕉皮,不按常理出牌,拿把刀上下左右劃拉,掐頭去尾,香蕉少了一半。

卡比又無奈地搖搖頭,恐怕他怎麼也想不到,自己有一天還得在線教人怎麼剝香蕉皮。

更讓他想不到的是,有一天他還得教女生怎麼化妝。
一個女博主提出疑問:戴着眼鏡怎麼化妝?她的解決辦法是在額頭上貼個掛鈎,勾住眼鏡。

卡比摘下眼鏡,彷彿在説:你的眼鏡長臉上了?

另一個女博主,頭髮被人用車窗卡住,看着別人要剪去她的長髮,只會在一旁慌張地拍窗求饒。

卡比下了血本,買了一套假髮,真實還原場景,現身説法。

所以,黑人小哥為什麼能火,還火得這麼久,很大程度就是因為反差感刺激出來的爽。
人們是在借他的視頻,去吐槽博眼球或秀智商下限的視頻。
當世上充斥着牛鬼蛇神,好好做一個正常人也能顯得鶴立雞羣。
面對那些無腦視頻,卡比的反應正是大多數普通人會有的反應,極其有共鳴。
不同的是,黑人小哥的天賦——與生俱來的憨豆式表情,以及吐槽欲——讓他能隨時化身默片大師,當代卓別林。

“面癱哥”的奇蹟,國內複製不來
不僅在Tik Tok,在國內的抖音,面癱哥也有賬號(不確定是否是本人運營)。
然而,比起Tik Tok上1.2億的粉絲,以及Instagram上6000萬的粉絲,面癱哥在抖音上僅有135萬粉絲,差了十萬八千里。

國內的環境,並不適合像“面癱哥”這樣的網紅。
在抖音上,實際早就有和“面癱哥”類似的打臉視頻,但是聲量完全沒有可比性。
比如米飯煮成了稀飯,上面放個麪包,就能變成乾飯;

紅糖結塊,在上面鋪一層紙,噴上水,放微波爐加熱20秒後就能變回粉狀。

這些是國內的“偽生活小妙招”,比起黑人小哥吐槽的內容,段位高多了,大眾對它的吐槽欲也小得多。
“面癱哥”之所以能不斷吐槽腦殘內容,引發更多人的共鳴,和國外的大環境息息相關。
具體而言,第一個比較明顯的是反智的土壤。
西方非常倡導獨立思考,但是底層人民常常是書沒讀多少又想得太多,表面上很獨立思考,實際上急需9年義務教育的改造。
這一點在疫情期間展現得淋漓盡致:疫情初期,很多西方人相信新冠病毒就是蓋茨籌劃多年,用來控制全球的一個陰謀。

一些人評論:“比爾·蓋茨,就是這個星球的滅霸。”

此外,認為新冠只是普通流感,堅決不戴口罩;聽信“5G輻射激發病毒”的謠言;還有些人,例如NBA球星歐文,以前堅信“地平説”,現在為了不打疫苗,千萬美元的年薪都不要了,集反智之大成。
有這樣的環境,黑人小哥能吐槽的無腦視頻可以説取之不盡。
國內雖然也有所謂的“信號塔輻射論”等謠傳,但是幾乎成不了大氣候,因此吐槽的快感弱了數倍。
相比反智,譁眾取寵更是短視頻平台常見的奇葩內容。
這種內容,國內國外都有不少。抖音裏,有“三句話讓男人為我花18萬”;

拉麪哥爆火後,給拉麪哥唱歌跳舞、三拜九叩,瘋狂蹭熱度。

但是,和國外一味強調言論自由、表達自由不同,國內平台對於無下限博眼球的內容,往往重拳出擊,輕則封禁數月,重則永久封殺。
當你連奇葩內容是什麼都沒看過,或者沒有太深體會,對於吐槽當然不會有太大感覺。
所以在國內想複製“面癱哥”的成功,引發廣泛共鳴,太難了。
不過國內沒有“面癱哥”這樣的網紅,也不是什麼壞事。
孕育出“面癱哥”的土壤,不論是真的反智,還是譁眾取寵,最好都少出現在中國。
9年義務教育,不能白上。
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