調查 | “下頭塌房”爭議中，誰依然愛着“頂流”玲娜貝兒？_風聞

作者| Mia

“不愧是頂流，叉個腰也上熱搜，長沒長牙也上熱搜。”

這場圈層狂歡正在席捲着越來越多的粉絲和路人，每個人都在被這隻粉色小狐狸表情包刷屏。自2021年9月29日第一天在上海迪士尼出場亮相，這隻剛剛兩個多月的毛絨狐狸，就住在了熱搜上。僅一個月內，“熱搜收割機”玲娜貝兒便已拿下了32個熱搜，在自己的超話裏擁有1.5萬帖子，11.9萬粉絲“貝兒麻麻”。在抖音上，玲娜貝兒話題播放量破16.5億次。

與她有關的一切都成為了新的“財富密碼”“流量密碼”，上架迅速售罄，趙露思等明星接連曬出與玲娜貝兒的合照，原價200多的玩偶被黃牛炒到1000多，仍供不應求，購買需要排隊4到7小時。另有店家開發出未經官方授權的“玲娜貝兒永生花”，同樣被黃牛炒到了1000多。某平台售價10元的仿品已破10萬+。相關視頻在小紅書上輕鬆點贊破萬，大量美妝KOL推出“玲娜貝兒靈感仿妝”，大量營銷號轉型為其視頻、表情包搬運號，有人跟拍騷擾，有“抖主”當場求婚玲娜貝兒，以蹭熱度引流。

最新的一次熱搜“玲娜貝兒下頭”，源自網友視頻曬出貝兒“比心”後又把心扔在地上踩了幾腳，對帥哥熱情的對比，引發其是否“雙標”的討論，同時進一步衍生的熱搜話題還有人偶扮演演員（內膽）之爭、演員月薪6000是否合理等。**這一事件是否會成為IP由盛轉衰的關鍵轉折點？粉絲會由此拋棄這位“迪士尼網紅”嗎？**我們和不同年齡職業的粉絲聊了聊，想找到貝兒讓人如此上頭的秘密。

短視頻時代的神話，“不下頭”的粉絲

“想對你説幾句話，你什麼都不用做，感謝你一直在童話世界裏陪着我們冒險，我們羣裏面有很多的貝兒媽媽都很喜歡你，很多人住院或是考研的時候也每天看着你的視頻，從你身上獲得能量，希望你知道，愛意永遠比惡意多，每天吃飽飯睡好覺，謝謝寶寶，我爭取下一次不哭了。”

當面見到玲娜貝兒，小紅書用户“Genie”沒能忍住眼淚，帶着哭腔説完了這番話。這是她註冊賬號以來發布的第二條筆記，共獲贊8050個。評論裏有很多人跟她一起哭了。**這是“下頭風波”後，核心粉絲的主流情緒——心疼難受，拒絕下頭，以及更加堅定了對貝兒的愛。她們稱她為“女兒”“崽崽”，為玩偶定製衣服。**從傳播學角度來看，投射感情的對象越是“被虐”，越是會強化粉絲羣體內部的身份認同，增強亞文化圈層的凝聚力，圈層外則更難以理解這種情感。

在調查中，基本上所有粉絲都提到了“治癒感”和“解壓”。在95後電視台編輯娜娜看來，每天疲憊的加班後，躺在牀上刷貝兒視頻是一天中最幸福的時光。讓她入坑的是貝兒“模仿小松鼠走路、以及給遊客比心的、還有偷偷撩裙子”的幾個視頻，“**性格還蠻傲嬌活潑的，形象就是很可愛很會撒嬌。**喜歡做美甲，不喜歡被叫‘兒兒’，會捂住耳朵假裝戴上耳機。”剛工作不久的桃子認為，貝兒的營業視頻“能夠讓自己元氣滿滿地去上班”，表示：“之前從沒喜歡過這種卡通形象，會覺得這隻小狐狸是有靈魂的，感覺很不一樣。”

從其粉絲微博羣、微信羣來看，年齡代溝表現得較為明顯，大部分以Z世代為主，愛用貝兒表情包的男性“路人粉”不少，但的跟拍下班圖、專門飛到上海迪士尼去見玲娜貝兒的重度粉絲主要是女性，同追星粉絲結構相似，這是由心理特徵、情感需求等所決定的。玲娜貝兒更多地屬於Z世代年輕女性，同時也是碎片化傳播的短視頻時代所造就的神話，其崛起的主要陣地也在年輕女性用户居多的抖音、小紅書。

但桃子和持續專門在微博上發佈貝兒相關圖片、視頻，並因此而積攢了幾千粉的JOJO都認為：“貝兒粉絲羣體和真正的飯圈還是有所區別的，只是爭議出來之後，很多人習慣性地用飯圈思維去解讀，大部分粉絲還是Love&peace地刷圖，控評做數據的很少見。”玲娜貝兒共有三個扮演者，有粉絲給他們起了不同的代號，有的人會區分“內膽”，更多的粉絲則會強調不要區分“內膽”，認為這樣“無論對演員還是IP都是不好的”。

還在上大學的00後娜可提到，身邊**有人從星黛露爬牆到了“川沙妲己”，原因可能與外表更可愛、“人設”更鮮明、性格更活潑討喜有趣有關。**另外，她還提到了一點，“周圍喜歡貝兒的人很多，大部分人是因為可愛的短視頻動態入坑種草，而不是因為靜態圖片。”

針對“下頭”事件，粉絲們對遊客和玲娜貝兒都表示了不同程度的理解：“看過網上幾段視頻確實挺下頭的，自己代入一下也會感覺很窒息。”但是“更多的時候貝兒還是很用心地在營業，不會就因為一兩段視頻就徹底失望。”“理解遊客有情緒，畢竟現在排貝兒的互動要好幾個小時。全網批鬥大可不必，也理解演員，不僅身體很累，還要一直神經緊繃聽遊客説話互動。那種表現可能只是想表達貝兒的一種情緒，她畢竟只是兩歲的小狐狸，以前也會做出扔心、踩在地上的動作，表現調皮。”

**也有無論如何都對玲娜貝兒喜歡不起來的90後。**舟舟是資深達菲粉，半年內僅僅淘寶平台便已購買達菲毛巾、牀單、杯子等相關周邊5000元以上，這還不算上在迪士尼線下消費的部分，卻沒有入小狐狸的坑。在她看來，玲娜貝兒“太網紅了”，達菲則透着一股“憨憨的可愛”。媒體人大劉調侃道：“從形象上來看，貝兒不就是最接近綠茶婊定義的嗎？”

無內容驅動的虛擬IP時代來臨：萌經濟的勝利

環球影城開業之初火爆一時，以“話癆”“爹系”為特色的“威震天”在社交網絡上出圈。迪士尼隨即推出了達菲家族新成員玲娜貝兒作為對抗。目前看來，玲娜貝兒和迪士尼顯然贏下了一局。

**在迪士尼王國中，達菲家族是一個特殊的存在。**2002年，奧蘭多迪士尼在商店中獨家發行了名為迪士尼小熊的毛絨玩具，反響平平。幾年後，東京迪士尼賦予了小熊名字“達菲”，以及簡單的故事和人設，它是米妮送給米奇的一隻玩偶小熊，為了讓米奇的航海旅行不孤單，奇妙仙子在玩偶身上撒下奇妙星粉，達菲就有了生命，性格天真善良。此後IP商業價值一路飆升，09年達菲相關產品銷量翻了三倍，拉動東京迪士尼度假區人均消費上漲。

在2010 年、2014 年、2017 年，東京迪士尼又相繼推出了“達菲的好朋友們”雪莉玫、傑拉多尼和星黛露，2018年，小狗可琦安與烏龜奧樂米拉出現，2021年，玲娜貝兒加入。他們的人設分別是慷慨的甜美小熊、天才畫家貓、愛跳舞的兔子、充滿好奇心的小狗可琦安、酷愛音樂自然的烏龜、聰慧的粉色狐狸。達菲家族在東京迪士尼的成功被複刻到了上海迪士尼。達菲家族素有“搶錢家族”之稱，玲娜貝兒之前人氣最高的是星黛露，今年中秋版限定玉兔星黛露也一度被炒至 2000 多元。

達菲、星黛露、玲娜貝兒們的勝利，是“萌文化”“萌經濟”的勝利，類似沒有故事支撐的角色IP還有三麗鷗的Hello　Kitty，Melody（美樂蒂兔子）、 Cinnamoroll （玉桂狗）、Kuromi （庫洛米）等等。作為全世界第二賺錢的IP，Hello Kitty總收入超過800億美元;其走紅原因深深根植於東亞文化的“幼態迷戀”當中，近年來日韓文化對國內有着潛移默化的深遠影響，日本市場的可愛形象成功邏輯基本可以在中國市場複製。因而或許可以解釋達菲在東亞而非歐美爆火，三麗鷗亞洲市場營收幾乎相當於所有海外市場之和兩倍的原因。

今年虛擬偶像站上風口，**這類“無內容驅動的虛擬IP”顯現出了更大的優勢：**相對於真人偶像可能曝出的政治風險、道德瑕疵、不敬業等事故，其翻車幾率更小，“玲娜貝兒下頭事件”的啓示是，基本上風險只存在於扮演者等運營風險。另外，沒有影視產品意味着無需等待漫長的製作週期，開發成本更小，投資回報率更高。

2021財年Q4財報顯示，迪士尼樂園、體驗和產品業務表現亮眼，營收為54.50億美元，上年同期為27.33億美元，同比增長99%。玲娜貝兒的持續爆火，將為迪士尼樂園業績帶來提振。

需要擔憂的是，玲娜貝兒究竟能火多久？**“雙標事件”的打擊不足以致命，但足以為玲娜貝兒敲響警鐘。沒有依附於故事之上的用户情感粘性，而是僅靠“顏值”“網紅”打法，可能需要擔憂IP生命週期的問題。**由於疫情打擊，消費意願低迷，三麗鷗已經連續6年減收減利。一個可能的做法是在IP角色爆火之後，再為其拍攝打造影視故事。

另外，“演員月薪6000”也引起了廣泛爭議。據“正面連接”在《和玲娜貝兒當同事》中報道，在上海迪士尼，像玲娜貝兒這樣的人偶演員是一線員工中工資最高的，月薪6000元左右。人偶演員近7成是身高1米5左右的女性，但同時，她們要穿的人偶服絕大多數超過15斤，很多人都有脊椎、膝蓋勞損傷病。但員工幸福感很高，即便離職之後，他們也會相信，“要保護神奇”。

形成對比的是，**類似的虛擬IP——NBA吉祥物，其扮演者薪資待遇按照人氣、球隊商業化程度等分為三個等級。**每支球隊會專門設立吉祥物選秀大會，最高等級的待遇是終身合同，勇士隊的吉祥物桑德、猛龍隊的火焰小恐龍均簽署了終身合同，後者三次當選NBA最佳吉祥物，而第二等級的吉祥物年薪基本上超過了10萬美元，依據美國勞工部公開的周收入數據計算，大概是非農就業人口平均收入兩倍以上。第三等級的吉祥物年薪在５萬美元左右。

“如果在迪士尼樂園親眼看到她，一定會跟她説聲謝謝，辛苦了。”娜娜説。無論如何，虛擬IP時代不會停下腳步。當代人的孤獨不安需要慰藉，總有新的萌物在資本之手的助推下誕生，誰又會是下一個爆紅的玲娜貝兒呢？