泡泡瑪特的長襪盲盒開出“隱藏款”：虛假宣傳拿走不謝_風聞

作者｜胖花

編輯｜瘦了

泡泡瑪特又雙叒叕被罰了。

近日，泡泡瑪特的一款單雙售價79元的長襪盲盒因虛假宣傳被北京市朝陽區市場監管局罰款20萬元。

為什麼呢？主要是由於當事人銷售的商品“SKULLPANDA熊喵熱潮系列潮流襪個性長襪盲盒”宣稱“面料：棉97% 氨綸3%”，執法人員核查確認，該商品實際面料成分含量未達到其宣傳標準。

不得不説，大多數的網友只在乎盲盒的稀有性和IP，很少會關注到產品本身的質量問題，而這，恰恰是品牌方十分關注的問題。

有網友説：“罰20萬也太少了”“早就該罰了，虛假宣傳那麼多”。據公開資料顯示，泡泡瑪特涉及虛假宣傳也不是第一次了，不用太大驚小怪。就在今年9月，泡泡瑪特還被質疑誘導消費，99元的盲盒秒變萬元全包，直接霸佔熱搜。黑貓投訴平台上與泡泡瑪特相關的投訴也同樣高達6232條。

針對被處罰一事，泡泡瑪特回應，由於泡泡瑪特天貓旗艦店運營人員工作失誤，導致商品詳情頁描述出現了錯誤，發現問題後第一時間做了內部處理，未來會加強相關環節的監督與管理。

受此消息影響，泡泡瑪特股價收跌，截至發稿，泡泡瑪特跌0.83%，報47.60港元。而年初至今，泡泡瑪特股價低迷，已經下跌41.34%。

好嘛，不是實習生的鍋就是運營的鍋。

近兩年盲盒熱潮席捲，泡泡瑪特深受許多年輕人喜愛，小小的一個Molly帶給大家很多新奇，不由得拆開一個又一個的盲盒，積攢新配色，挖掘隱藏款，拍照。但如今，單靠Molly這一個IP似乎已經不太好使了，很難説這次的長襪盲盒不是在試水新IP？

現象級IP難以產出，推陳出新也能理解，畢竟Molly的獨家授權在中國的到期日為2026年。Molly的受歡迎程度不能保證一直維持在其現有水平，如果Molly形象受損害或未能保持其目前對消費者的吸引力，則將面臨沒有替代品的困境。

想要做衍生產品，就要用心做，不能讓其成為欺騙消費者以及利用消費者的獵奇心裏進行“割韭菜”的藉口，最起碼要經得起質檢吧。

就盲盒而言，消費者還是相對小眾一些，而一旦“沾染”上了盲盒，便會深陷其中，一入盲盒深似海這句話也不是白來的，或許是跟風、或許是真的喜歡、又或許是某種感情的寄託，不可置否的是，一旦掉進了消費主義的陷阱，想要抽身，似乎很難。

泡泡瑪特致力於將盲盒從潮流玩具變成潮流文化，從玩具變成一種文化載體，想做到萬物皆可盲盒，但是現在盲盒市場的價格已經出現了畸變，炒作使得盲盒的價格產生虛無飄渺的溢價，虛火過旺，市場總有一天會降温。此類事件，再一再二不能再三，希望這次，能夠給泡泡瑪特敲響警鐘，至於以後的路該如何走，也絕不是建立在虛假宣傳之上的。

盲盒並不是“真盲”，泡泡瑪特們難道真的都不明白嗎？