這隻雞，越來越會玩了！_風聞

週五好呀~今天我們輕鬆點，來聊一隻“雞”的事兒。

最近，影視圈、文化圈、設計圈、時尚圈乃至營銷圈，都在關注的那隻“雞”，它又又又要來了！

2021年金雞獎以53萬現金大獎，曾公共徵集了一波主視覺海報設計。目前這個活動已經正式結束，並於近日公佈了最終獲獎作品。

説到這裏，不得不提今年傲視羣雄的一副作品，它就是那副純手繪的《雄雞凝視》。作為網絡票選第一名，該雞呼聲極高、票數遠超第二（截止投票時，高出第二名4萬票），真可謂是傲視羣雞了！

然後，它本尊竟然是這樣的…

網友們紛紛表示真的很愛這隻雞了，尤愛其“三分不屑、四分漫不經心、五分傲視羣雞”的沙雕感！

不過很自然的遺憾是，“雄雞傲視”果然落榜了。

我們來看下最終獲獎作品。

設計風格使用了水墨和膠捲的元素，並且還推出不同顏色的版本，對應着不同的主題。

【古典墨】

散發傳統文化的氣質和魅力

【中國紅】

昭示建黨百年的堅定和熾烈

【生態綠】

映襯和諧發展的生機和希望

【海天藍】

飽含海天一色的清朗和大氣

【榮耀金】

彰顯電影強國的夢想和使命

甚至還融入了波普風，以達到中西文化融合的美感。

順便，我們也看下今年進入決賽的優秀作品。

《金雞啼曉 萬象爭鳴》

《光影百年》

《金雞回首銘記百年時刻》

《電影之光》

《百年征程 四十同行》

《光影旋律 巔峯殿堂》

《銀河夢》

《帷幕》

《影·峯》

《第34屆中國電影金雞獎海報》

這波真的很OK了，2021，金雞依舊很美！

夢迴2019

金雞雖美，但金雞的美，不是一天建成的。

猶記得2019年經歷#金雞你好美#事件的華麗場景… …

那是一場全國無數設計師都曾參與過的重要提案，那是懷抱着一同「拯救金雞審美」理想的偉大Campaign。

當年5.3億的超高話題閲讀量

海量設計師自發的炸街作品，力挽狂瀾

以上均為2019年的網友設計

當時在社交媒體掀起的傳播巨浪，可以堪稱國內版的“冰桶挑戰”，是數一數二的由民間自發帶動的事件級互動傳播。

而此後也真的發揮了顯著作用。

回望2019年事件前，金雞獎的海報審美是這樣的。

15屆官方海報

有人可能會説了，不要拿這種古早期的海報説事兒，9幾年的海報不都長這樣？好吧，那你再看看2012年第21屆的海報，右圖是當年的吉祥物。

這是2015年第24屆的，距離今天夠近了吧，可海報審美卻似乎沒有發生太大的改變。

我們再來看看，經歷了2019年#金雞你太美#事件後，第28屆的官方海報。

怎麼樣！就問你怎麼樣！是不是感覺審美蹭的一下就飆升了好幾個維度。

而此後，可以説直接倒推了金雞獎越來越注重海報設計，官網甚至專門給海報主視覺留下C位，予以特別展示。

如果你順道參觀下金雞獎的官網，你會明白金雞獎改變的不僅僅是海報，而是整個品牌的審美水平。

我們以24屆的官方網站來看。

是不是古早味很濃？來看看今天的官網畫面：

首屏

百花獎二級頁面

金雞獎二級頁面

是不是有翻天覆地之變。

那麼回望2019年前，金雞獎的審美根源到底為何如此，難道是幾年以前中國就沒有好的設計師了嗎？

時有趣深扒了一下，發現了可能出現問題的關鍵點。

品牌審美有多重要？

也許你會認為，早點出現官方向民間的徵集活動，審美早就接軌當下了。

但事實上，金雞獎下Brief徵集主視覺海報的行為已經歷來已久。

可問題就出在Brief身上了。

我們以27屆為例，也就是2018年，官方發佈的最終海報為例。

當時是這樣的。上面很像商圈盛大開業，下面很像博彩頁遊激情邀約。

而這，居然是當年徵集來的民間作品。

可怎麼就選上了呢？真不能怨沒有好的設計師。你看下這一屆下的Brief你就知道了:

三、徵集要求

（一）VI設計要融入佛山城市元素、電影元素和時代元素，突出中國電影的藝術魅力，彰顯佛山豐厚的歷史文化底藴和城市人文精神，具有思想性、藝術性和觀賞性。其中，一套完整的VI作品應包括LOGO標識、吉祥物、主題語等三部分內容。

（二）LOGO標識：內涵豐富，色彩明快，具有較強的視覺衝擊力和藝術表現力，適合在各種載體上製作運用。

（三）吉祥物：創意新穎，生動可愛，具有親和力和代表性，具備商業開發價值。

（四）主題語：語言凝練簡潔，朗朗上口，易於傳播，字數不多於20字，原則上由一句話構成。

… …

來自2018年官方徵集活動規則

好了結合Brief你再來看下海報，吉祥物有了。地標有了。電影元素也有了。

那我們緊跟着，隨便摘兩條，看下這一屆官方徵集海報的Brief：

（一）圍繞中國電影金雞獎“金雞啼曉”、“聞雞起舞”之意，海報應彰顯奮發昂揚、開拓進取、勇擔使命的風貌。

（二）圍繞中國電影金雞獎作為中國電影走向世界的一張靚麗國家名片，海報應具備國際視野，體現國際專業水平。

… …

來自2021年官方徵集活動規則

營銷人是不是瞬間就懂了，不只是要設計師有水平，還需要客户給出好的Brief才行啊…

綜上，其實隨着金雞獎海報審美的提升，到兩種Brief的改變，其實都證明了一個品牌有着符合當下用户的審美觀是相當重要的事，尤其對掌握品牌話語權的人來説，審美也十分重要的。

比如Apple的勝利，很大一部分就是來自喬布斯極為嚴苛的審美要求；今天我們熟悉的很多優秀品牌，都脱離不開產品設計和營銷最終呈現的視覺審美。也因此，時趣認為，對審美的感知能力和表達能力，是偉大品牌的重要基石之一。