「張同學」你學不會_風聞
蓝洞商业-将价值写作进行到底2021-12-11 22:25

42條視頻,60天時間,粉絲飆過1100萬,“張同學”結結實實的火了。
撰文| 藍洞商業 賈紫璇
張同學火了,他是誰?
“張同學”是短視頻博主,一位生活在遼寧營口的35歲單身漢,在抖音用視頻記錄農村日常生活。10月4日第一條視頻上線,就獲得了近15w的點贊量。截至12月2日已發佈42條視頻,60天的時間,粉絲已經突破1100w。
趕集、抓魚、做飯、餵雞……這些農村每天都在上演的生活片段,就是張同學視頻的全部內容。但是配上洗腦的音樂循環播放,就是莫名的上頭。田園浪漫、迴歸本真、逃離焦慮這些詞語,成了大眾解讀張同學的標籤,曾經這些詞語也用來貼在李子柒的身上。
就連人民網都發文點評,鼓勵大家多拍這樣真實的農村生活。而張同學每條視頻裏“新農人計劃”的標籤,不免讓人猜測其一炮走紅的背後,少不了抖音的運營和流量加持。
幾乎所有人都知道,一個人火是有原因的;但是又沒有人能説清,“張同學”火的原因到底是什麼?
或許是80、90後回不去的童年記憶,亦或是大城市年輕人的解壓療愈。
張同學的視頻公式
細看張同學的視頻,不難發現,其視頻風格統一、套路一致。
高密度混合鏡頭切換,加上極具張力、豐富飽滿的內容,這樣信息量極大的視頻滿足了城市人對於農村生活的想象,也在內心產生了強烈共鳴。
張同學最吸睛的,莫過於視頻中出現的懷舊場景和老舊物件,這是每一個有過農村生活經歷的人都逃不過的“回憶殺”。幾間蓋在東北農村的破舊紅磚房,門窗、櫃子都是掉漆的木框,還有仍需燒柴火的灶坑。小碎花窗簾、破舊的棉鞋棉褲、室外露天的茅廁、兩輪手拉車、藍色的確良繡花飛邊枕頭、白色粗布褥子也是出鏡頻率極高的物件。
更能戳中80、90後農村娃的還有:娃哈哈AD鈣奶、山楂罐頭、小蛋糕、老豆腐,還有網友都數不清楚張同學吃了多少粒的六味地黃丸。
這些喚醒觀眾懷舊情緒的場景和老物件,再配上一首1991年發行的德語歌曲《Aloha Heja He》BGM,魔性且上頭。
人紅之後,必然是非多。張同學也逃不過網友的質疑聲。
一條7分鐘的視頻,由200-300個鏡頭組成,剪輯混雜着第一人稱和第三人稱視角的切換。每個鏡頭不超過三秒,乾脆利落,沉浸感十足。
堪比電影剪輯的專業度,網友不禁質疑張同學的背後有專業團隊運營。對此,張同學特意發佈一條闢謠視頻,還原本人如何憑藉一己之力完成拍攝和剪輯。但是,網友似乎並不買賬。有專業拍攝人士分析,雖然在車窗上、影子裏、鏡子裏看到的都只是張同學一人在拍攝,但只能證明一些鏡頭是張同學自己拍攝的,還有很多鏡頭是一個人或手機支架完成不了的角度。
伴隨質疑聲,大量模仿張同學的抖音賬號湧現,但大多隻能模仿皮毛,看似簡單的鏡頭語言,想學會並不容易。
《虛不受補》視頻中出現的藥店老闆娘、朋友們,這些人物視線並沒有青澀地對着鏡頭,而是恰到好處的看向該看的位置,這些都是具有專業導演思維的人才能掌握的細節。
每一個劇本的設計,也足夠巧妙。日日進補的六味地黃丸、不經意間掉出的小黃碟,張同學對待美女的眼神和態度,以及前一晚看《xx風流》的舊書而忘記關燈的細節,成功將視頻連續的故事性和張同學的人設深度綁定。
在抖音熱榜“張同學視頻的細節有多牛”下面,已經超過1000萬人在看。“看着手像是農村幹活兒的手,是怎麼拍攝出這麼厲害的視頻?”視頻下方網友提出疑問,而張同學的前世今生,也可以在被猜測、分析與爆料中窺見一斑。
根據娛樂八卦圈爆料,張同學畢業於吉林藝術學院導演系,其同學就是《你好李煥英》的編劇,還有《掃黑風暴》的導演五百。張同學是農村出身,但他並不是一個農民。
在2020年10月前後,張同學曾和“八零愣子”的賬號合作拍攝,拍攝內容和風格與張同學視頻相似。
就在張同學爆火後的2021年12月1日,“八零愣子”發佈視頻承認曾與張同學共同拍攝,但因時間原因,兩人決定分開拍攝。如今在“八零愣子”的70餘條作品中,已找不到張同學的身影。
流量的推手,城市的仰望
很多人疑問,張同學為什麼不是火在快手,而是抖音?
留心會發現,張同學的每條視頻文案處,都添加了“新農人計劃”的話題。
“新農人計劃”是抖音在2020年8月4日上線的,而快手也曾在2019年上線“三農快成長計劃”。抖音自2018年11月的月活數據超越快手後,兩者的粉絲定位被明顯劃分。據大線索數據平台2019年發佈的抖音和快手用户研究顯示,抖音用户以一二線城市為主,佔比達到52%,快手三四線及以下城市佔比更多,佔比達到64%。
雖然抖音和快手的風格一直被區隔在一二線城市和下沉市場,但快手的“老鐵文化”正在走進抖音,而這也正是抖音想要看到的。
昔日的流量紅利,已經進入存量爭奪期。根據36氪報道,截至今年9月,抖音系DAU(日活用户)增長至約6.4億,其中主站約5億,極速版約1.4億。自去年6月抖音公佈DAU超過6億以來,主站DAU並無明顯增長,有限的增長主要靠社交和直播拉動。現階段抖音系增長則主要靠極速版拉動,今年上半年極速版DAU增長約8%。
尋求新用户增長,讓抖音走上了下沉之路。
抖音的“新農人計劃”就是動作之一。張同學所參與的活動規則是,2021年4月1日-11月30日期間,粉絲量大於1w創作者,帶活動話題#新農人計劃2021發佈鄉村生活、農業養殖、趕海等內容的原創視頻(>15s),即為參賽,月榜單前20,將獲得價值1500-5000元不等的dou+獎勵。
在截至11月30日的實時榜單中,張同學位列第二。張同學的火,一定少不了抖音流量的幫忙。
拋開商業世界的遊戲規則,張同學的流量秘密,更多是來自城市的仰望。
“真實的一天從餵雞餵狗開始,做點農活也是很多人嚮往的生活。” “昨晚都沒發,害得我一夜都沒睡好。” “以前不知道在看什麼,就想再看看,我現在知道了,看的就是真實。”張同學的視頻評論區充斥着期待和羨慕。
大城市的年輕人在小紅書、大眾點評、朋友圈、微博等互聯網社交平台曬生活,但他們的生活大多是,賺的錢剛好夠生活,剩的時間剛好夠睡覺。大多數早已厭倦了消費主義包裝下的精緻生活,張同學這樣簡單、樸素、迴歸原始的鄉村生活,恰好讓人眼前一亮。
如果説張同學是“土味李子柒”,再合適不過。準確來説,李子柒也屬於精緻包裝後的歸隱,而張同學這種中年單身男性的視角下,短小精悍“摔一切”的鏡頭,衝擊感更強,真實更耐看。
事實上,在李子柒之後,抖音也曾湧現出大量拍攝農村生活的網紅:3542萬粉絲的“我是田姥姥”、粉絲1625萬的三農賬號“康仔農人”、一竹一木一雙手的“山村小杰”粉絲量也超過了1500萬……
當“逃離996”“躺平”“內卷”成為近些年的網絡熱詞,那些逃不開一線城市的年輕人,只能將詩與遠方寄情於“張同學”們。