「張同學」你學不會_風聞

42條視頻，60天時間，粉絲飆過1100萬，“張同學”結結實實的火了。

撰文| 藍洞商業 賈紫璇

張同學火了，他是誰？

“張同學”是短視頻博主，一位生活在遼寧營口的35歲單身漢，在抖音用視頻記錄農村日常生活。10月4日第一條視頻上線，就獲得了近15w的點贊量。截至12月2日已發佈42條視頻，60天的時間，粉絲已經突破1100w。

趕集、抓魚、做飯、餵雞……這些農村每天都在上演的生活片段，就是張同學視頻的全部內容。但是配上洗腦的音樂循環播放，就是莫名的上頭。田園浪漫、迴歸本真、逃離焦慮這些詞語，成了大眾解讀張同學的標籤，曾經這些詞語也用來貼在李子柒的身上。

就連人民網都發文點評，鼓勵大家多拍這樣真實的農村生活。而張同學每條視頻裏“新農人計劃”的標籤，不免讓人猜測其一炮走紅的背後，少不了抖音的運營和流量加持。

幾乎所有人都知道，一個人火是有原因的；但是又沒有人能説清，“張同學”火的原因到底是什麼？

或許是80、90後回不去的童年記憶，亦或是大城市年輕人的解壓療愈。

張同學的視頻公式

細看張同學的視頻，不難發現，其視頻風格統一、套路一致。

高密度混合鏡頭切換，加上極具張力、豐富飽滿的內容，這樣信息量極大的視頻滿足了城市人對於農村生活的想象，也在內心產生了強烈共鳴。

張同學最吸睛的，莫過於視頻中出現的懷舊場景和老舊物件，這是每一個有過農村生活經歷的人都逃不過的“回憶殺”。幾間蓋在東北農村的破舊紅磚房，門窗、櫃子都是掉漆的木框，還有仍需燒柴火的灶坑。小碎花窗簾、破舊的棉鞋棉褲、室外露天的茅廁、兩輪手拉車、藍色的確良繡花飛邊枕頭、白色粗布褥子也是出鏡頻率極高的物件。

更能戳中80、90後農村娃的還有：娃哈哈AD鈣奶、山楂罐頭、小蛋糕、老豆腐，還有網友都數不清楚張同學吃了多少粒的六味地黃丸。

這些喚醒觀眾懷舊情緒的場景和老物件，再配上一首1991年發行的德語歌曲《Aloha Heja He》BGM，魔性且上頭。

人紅之後，必然是非多。張同學也逃不過網友的質疑聲。

一條7分鐘的視頻，由200-300個鏡頭組成，剪輯混雜着第一人稱和第三人稱視角的切換。每個鏡頭不超過三秒，乾脆利落，沉浸感十足。

堪比電影剪輯的專業度，網友不禁質疑張同學的背後有專業團隊運營。對此，張同學特意發佈一條闢謠視頻，還原本人如何憑藉一己之力完成拍攝和剪輯。但是，網友似乎並不買賬。有專業拍攝人士分析，雖然在車窗上、影子裏、鏡子裏看到的都只是張同學一人在拍攝，但只能證明一些鏡頭是張同學自己拍攝的，還有很多鏡頭是一個人或手機支架完成不了的角度。

伴隨質疑聲，大量模仿張同學的抖音賬號湧現，但大多隻能模仿皮毛，看似簡單的鏡頭語言，想學會並不容易。

《虛不受補》視頻中出現的藥店老闆娘、朋友們，這些人物視線並沒有青澀地對着鏡頭，而是恰到好處的看向該看的位置，這些都是具有專業導演思維的人才能掌握的細節。

每一個劇本的設計，也足夠巧妙。日日進補的六味地黃丸、不經意間掉出的小黃碟，張同學對待美女的眼神和態度，以及前一晚看《xx風流》的舊書而忘記關燈的細節，成功將視頻連續的故事性和張同學的人設深度綁定。

在抖音熱榜“張同學視頻的細節有多牛”下面，已經超過1000萬人在看。“看着手像是農村幹活兒的手，是怎麼拍攝出這麼厲害的視頻？”視頻下方網友提出疑問，而張同學的前世今生，也可以在被猜測、分析與爆料中窺見一斑。

根據娛樂八卦圈爆料，張同學畢業於吉林藝術學院導演系，其同學就是《你好李煥英》的編劇，還有《掃黑風暴》的導演五百。張同學是農村出身，但他並不是一個農民。

在2020年10月前後，張同學曾和“八零愣子”的賬號合作拍攝，拍攝內容和風格與張同學視頻相似。

就在張同學爆火後的2021年12月1日，“八零愣子”發佈視頻承認曾與張同學共同拍攝，但因時間原因，兩人決定分開拍攝。如今在“八零愣子”的70餘條作品中，已找不到張同學的身影。

流量的推手，城市的仰望

很多人疑問，張同學為什麼不是火在快手，而是抖音？

留心會發現，張同學的每條視頻文案處，都添加了“新農人計劃”的話題。

“新農人計劃”是抖音在2020年8月4日上線的，而快手也曾在2019年上線“三農快成長計劃”。抖音自2018年11月的月活數據超越快手後，兩者的粉絲定位被明顯劃分。據大線索數據平台2019年發佈的抖音和快手用户研究顯示，抖音用户以一二線城市為主，佔比達到52%，快手三四線及以下城市佔比更多，佔比達到64%。

雖然抖音和快手的風格一直被區隔在一二線城市和下沉市場，但快手的“老鐵文化”正在走進抖音，而這也正是抖音想要看到的。

昔日的流量紅利，已經進入存量爭奪期。根據36氪報道，截至今年9月，抖音系DAU（日活用户）增長至約6.4億，其中主站約5億，極速版約1.4億。自去年6月抖音公佈DAU超過6億以來，主站DAU並無明顯增長，有限的增長主要靠社交和直播拉動。現階段抖音系增長則主要靠極速版拉動，今年上半年極速版DAU增長約8%。

尋求新用户增長，讓抖音走上了下沉之路。

抖音的“新農人計劃”就是動作之一。張同學所參與的活動規則是，2021年4月1日-11月30日期間，粉絲量大於1w創作者，帶活動話題#新農人計劃2021發佈鄉村生活、農業養殖、趕海等內容的原創視頻（>15s），即為參賽，月榜單前20，將獲得價值1500-5000元不等的dou+獎勵。

在截至11月30日的實時榜單中，張同學位列第二。張同學的火，一定少不了抖音流量的幫忙。

拋開商業世界的遊戲規則，張同學的流量秘密，更多是來自城市的仰望。

“真實的一天從餵雞餵狗開始，做點農活也是很多人嚮往的生活。” “昨晚都沒發，害得我一夜都沒睡好。” “以前不知道在看什麼，就想再看看，我現在知道了，看的就是真實。”張同學的視頻評論區充斥着期待和羨慕。

大城市的年輕人在小紅書、大眾點評、朋友圈、微博等互聯網社交平台曬生活，但他們的生活大多是，賺的錢剛好夠生活，剩的時間剛好夠睡覺。大多數早已厭倦了消費主義包裝下的精緻生活，張同學這樣簡單、樸素、迴歸原始的鄉村生活，恰好讓人眼前一亮。

如果説張同學是“土味李子柒”，再合適不過。準確來説，李子柒也屬於精緻包裝後的歸隱，而張同學這種中年單身男性的視角下，短小精悍“摔一切”的鏡頭，衝擊感更強，真實更耐看。

事實上，在李子柒之後，抖音也曾湧現出大量拍攝農村生活的網紅：3542萬粉絲的“我是田姥姥”、粉絲1625萬的三農賬號“康仔農人”、一竹一木一雙手的“山村小杰”粉絲量也超過了1500萬……

當“逃離996”“躺平”“內卷”成為近些年的網絡熱詞，那些逃不開一線城市的年輕人，只能將詩與遠方寄情於“張同學”們。