48部上映，總票房17億，今年的批片生意不太樂觀_風聞

作者 / 無念

“生意不大，但是人人都想分杯羹。”這句話很好地總結了近幾年內地市場的批片生態。

批片，也就是買斷版權進行發行的影片，相比那些好萊塢進口分賬大片動輒七八億、十幾億的生意來看，批片的市場其實並不佔優勢。而且，大多數批片都是一些小眾國家的非英語影片，對於國內觀眾來説同樣也有一定的門檻，因此，批片更多時候都是作為填補市場多元而存在。

不過，或許也正是批片這種需要引進方“孤注一擲”的心態，使得批片的生意也充滿了極大的不確定性。押中了，那可能就賺的盆滿缽滿；沒押中，那恐怕就成了吃力不討好的事情。這也是為什麼，雖然批片市場説大不大，但很多民營影企都願意進來分一杯羹。或許，大家都覺得自己可能成為下一個“幸運兒”吧。

隨着本週末，波蘭電影《盲琴師》和俄羅斯電影《反恐特戰隊：清盤行動》兩部影片紛紛開畫，估計今年的批片生意也基本上暫告一段落了。因此，又到了回顧過去這一年成績的時候了。

那麼，今年的批片市場整體情況又如何呢？相比過去幾年，票房是升了還是降了？未來的批片生意，還會好做嗎？

好過去年，但仍是近五年表現最差

截止目前，今年共有48部進口批片公映，總計票房報收17.1億，佔今年到目前為止大盤的不到4%。

這幾個數字，或許很直觀地能夠讓人感受到其中的殘酷。換句話來説，《長津湖》的57.5億，相當於3.36個17.1億，也就是説，160多部類似體量的小批片，才能抵得上一部《長津湖》對整體大盤的貢獻。這樣的成績，實在是微乎其微。

拍sir整理了今年公映的所有批片，得到了如下表格。

備註：

1.票房數據來源於燈塔專業版，引進方式參考進口片許可證相關信息；

2.表格內包含中國香港和中國台灣的批片，從引進方式看它們屬於批片，但在年底核算票房的時候往往會把其一併算入在國產片的票房內；

3.東歐國家的一系列影片，如《小小港灣》《漫漫尋子路》《醫者仁心》《榮耀時刻》均屬於分賬片。

17億，這在近幾年的批片市場中，究竟位於什麼樣的序列呢？

橫向比較來看，即便今年的批片成績並不算理想，但仍然要好過去年。畢竟，在疫情的壓力下，去年的內地影院基本上只營業了半年的時間。回顧去年，共有43部批片上映，但總票房卻不足9億，佔整體大盤的5%。

從這點上來看，今年公映的批片數量其實基本和去年持平，都是40多部，但票房成績卻翻了近一番，而大盤佔比卻又比去年低。這其實説明，後疫情時代，批片市場並沒有重新隨着電影行業的回暖而水漲船高。這也側面證明了疫情對於全球電影產業的副作用，仍在持續。

近五年，批片成績最好的是2017年。那一年，國內電影票房達到了558億的好成績。同樣也是在那年，在《摔跤吧！爸爸》《生化危機：終章》《一條狗的使命》等多部批片爆款的助推下，當年批片市場成功撬動57億票房，佔整體大盤的10%以上，成績相當喜人。

然而，在那之後的兩年內，儘管年度票房一直在漲，但是批片市場卻起伏不定。2018年，行業寒冬突至，批片市場亦走向低谷，在數量持續上漲到76部的同時，總票房卻跌落到32億，大盤佔比更是腰斬。到了2019年，批片公映的數量達到了頂峯時期的86部，累計票房雖不及兩年前的57億，但同樣也有42.8億，大盤佔比升至6.6%，同時破億影片數量高達14部，也是近幾年最多的，超過了2017年的11部。沒想到，再一年後，疫情突至，行業陷入停擺。

目前看來，近五年的批片市場，前四年基本上都能保證佔據年度大盤的5%以上。而今年的整體情況，論數量，僅有2019年最多時（86部）的一半多一點；論票房，是除掉去年因疫情影響以外最少的一年；而論大盤佔比，更是近五年最低的，甚至不及4%。這些都證明，今年的批片市場，越來越賣不動了。

日片主導，口碑穩定，動畫類型受青睞

接着，我們再來整體分析一下，看一看今年公映批片的具體情況。

首先，今年票房最高的一部批片，是來自日本的動畫片《哆啦A夢：伴我同行2》，收穫了2.78億票房。其次是中國台灣的《當男人戀愛時》，2.64億。第三名還是日本動畫片《名偵探柯南：緋色的子彈》，2.16億。這也是今年僅有的票房破兩億的三部批片，日本動畫佔了兩個名額。

破億影片總共6部，其中光是日本動畫片就佔了一半，美國批片一部，香港和台灣的批片各一部。這些就是今年批片市場的“優等生”們。

回看過去幾年的批片冠軍：2017年，冠軍《摔跤吧！爸爸》豪取近13億票房，第二名《生化危機：終章》也有11.12億票房，所有人都看到批片市場的大有可為；而且，僅這兩部影片，就佔據了全年批片票房總量的42%，由此也可以看出，爆款票房巨頭對於總量的帶動作用是極大的。

2018年，批片市場冷靜了不少，雖然數量在漲，但是票房降低了不少。冠軍仍然是印度片《小蘿莉的猴神大叔》，但是票房僅有2.85億，相比《摔跤吧！爸爸》，完全不是同一量級的。前三名裏，印度片佔據兩席，第二名是印度片《起跑線》，第三名是日本動畫《哆啦A夢：大雄的金銀島》。

到了2019年，趨勢又變了。數量仍在上漲，票房也相應有所抬升，但10億+的爆款批片仍然不見蹤影，取而代之的是出現了一些3-5億的“小爆款”。冠軍《千與千尋》4.87億，第二名《綠皮書》4.77億，第三名《何以為家》3.87億，接着是《調音師》、《天氣之子》等等。國別比較分散，破億影片也是歷年最多的。

而2020年，整個批片市場簡直可以用“慘淡”二字來形容。數量直接砍半，總票房不到9億，僅有一部《數碼寶貝：最後的進化》破億。疫情的影響當然是最直接的，但另一個角度來看，2017年的盛況的確是很難複製了。

其次，從今年批片市場的出品國別/地區來看，日本毫無疑問是批片領域的最大贏家。從票房成績來看，日本片已經連續三年成為批片冠軍；從數量上來看，日本片也是近幾年引進批片中數量最多的。

其實從2019年開始，日本片就已經超越美國批片，迅速崛起，當年的14部破億批片裏有6部日本片，且均為動畫片。到了去年，國內引進11部日本片，佔據批片總數量的1/4，且唯一一部破億的影片，同樣是日本動畫。而今年，票房前十名的批片裏，日本片更是佔了6部，可謂是牢牢穩坐第一把交椅。但我們也應當看出，並不是每部日本片在國內都能穩賺不賠，日本動畫和真人之間的壁壘仍然存在，像是真人片《與我跳舞》只有67萬票房進賬。

除了日本，今年像是中國香港、中國台灣的進口批片在國內同樣也都有破億的代表作品。此外，歐洲小眾國家的影片，也頻繁與國內觀眾見面，將是荷蘭、波蘭、挪威、比利時等等。這些影片或許知名度不高，票房成績也很少，但至少從文化交流的角度來看，還是有促進作用的。而且，可喜的是，在今年年底，韓國批片重新迴歸，明年初，印度片也將回歸，這些無疑都是積極信號。

最後，從影片的口碑和類型來看，今年批片中的大多數還是保持了不錯的質量，且動畫仍是最主要的批片類型。

截止目前，今年公映的批片裏，共有34部影片豆瓣評分超過6分，及格率70%。超過7分的有17部，8分以上共4部。這樣看來，大多數批片都位於6-8分的口碑區間內。而8分以上的影片中，前三名《天堂電影院》《情書》《入殮師》都屬於經典老片重映，只有一部《波斯語課》屬於新片，這部8.1分的冷門佳作在3、4月份冷檔期取得3600萬的票房，也證明了觀眾對其的認可。

至於批片的類型，48部批片裏，動畫類型佔了17部，除了日本動畫，還有不少歐洲國家的動畫片，甚至包括墨西哥、乃至巴基斯坦等等。或許是因為，動畫片類型風險小，選擇引進動畫片相對保險，但基本上除了日本動畫，其他國家動畫在國內都處於鮮有人問津的狀態。至於像劇情、傳記、犯罪、喜劇等類型，也是今年批片市場相對比較突出的幾個類型。

熱潮退去，批片市場面臨洗牌

通過對上面的分析，我們或許可以總結今年批片市場不太景氣的主要原因。

首先，爆款從缺或許是最為重要的因素。這裏的爆款，指的不僅僅是像《綠皮書》《何以為家》這樣的“小爆款”，更是指像《摔跤吧！爸爸》《生化危機：終章》這樣的“大爆款”。畢竟，一部10億的影片對於整體大盤的推動作品是相當顯著的；但同時，對於批片領域來説，10億也確實是天花板級別的存在了，除了美國批片，恐怕就連印度批片自己，也很難再達到這樣的高度吧。

其次，整個大環境背景，也直接導致了今年批片市場的不温不火。考慮到今年建黨百年的特殊節點，整個進口片都一定程度上被放緩或者延期，分賬片尚且如此，批片同樣受到了影響。大家或許還記得，撇開今年的幾個熱門大檔期，有好幾個月其實都陷入了“無片可看”的境地，這樣的話，整個進口片大盤都已經很低了，更別説區區批片的小生意了。

“批片，説白了其實就是賭。”有不少做批片的朋友曾經和拍sir聊到過這句話。

確實，不同於分賬片，批片由於一次性買斷的性質，在承擔風險的同時也具備着極大的盈利空間。對於大多數普通的小型影企而言，幾百萬的投資在院線電影領域或許只是杯水車薪，但是來到批片市場，憑藉着一定的買斷成本和宣發費用，是有可能實現“一本萬利”的結果的。

然而，隨着近幾年的觀察，可以看出，批片市場確實也越來越不景氣。往年，批片市場最為火熱的那幾年，國內外的各大電影節市場展會上通常都擠滿了來自國內的片商買家，大家都一窩蜂地搶購所謂的熱門新作。

但事實上，大家也發現了，往往聽説“誰誰誰搶到了某部影片”，但是到最後，影片並沒有順利地通過大銀幕公映的方式與觀眾們見面，版權始終握在手裏，資金無法週轉，公司的運轉都成了問題。再加上，入局的人多了，批片的成本也逐漸水漲船高，這其實反過來也將一部分買家拒絕在了門外。

無論如何，整體上來看，批片市場受到的不穩定因素太多了，這其中的任何一個環節，都有“埋雷”的危險。

比如，好不容易搶到了一部口碑熱門佳作，結果，可能是因為突然跟出品國家關係僵了，送審計劃就此擱置；可能是因為有出現敏感內容，不得不進行刪減，導致影片失去了原汁原味；可能是因為窗口期時間太長，導致感興趣的影迷們在出資源時就第一時間看掉了；還可能是出於檔期的考慮，為了避開國內的種子選手們等等。熬過了這些難關，好不容易等到上映，萬一票房成績好，那也就算了；萬一只有個幾十、幾百萬，那真的是讓人欲哭無淚。

而今年批片市場整體的清冷狀態，倒也給所有還堅持在這一領域的買家們提供了一定的參考。

首先，對批片來説，獨到的眼光是必不可少的。如何用精準的眼光挑選出一部爆款影片，不僅要有好口碑，同時還要符合國內觀眾的審美口味，這對於各位買家對市場風向的洞察提出了更高的要求。畢竟，不是所有泰國片都有《天才槍手》的好命，也不是所有印度片都有《摔跤吧！爸爸》的傳播力度。

其次，宣傳營銷在未來也會佔據越來越重要的作用。當然，對於大多數引進批片的公司來説，沒有充足的預算來做宣發可能是普遍的痛點，這也要求各位片方在營銷手段上越發趨於“精細化”。找準潛在用户羣，選好檔期，藉助一些宣傳機會適時曝光，進一步擴散口碑，並匹配相應的排片費用。最重要的是，認清影片的體量，盲目樂觀是不可取的。

最後，國內市場環境千變萬化，買家不僅要懂內容懂市場，甚至就連相關政策、外交方面的風吹草動恐怕都要有所瞭解。目前，在中美關係相對緊張的狀態下，韓國、印度片的重新開放一定程度上起到了補充的作用。那麼，明年的韓國和印度批片有可能會誕生新的小爆款嗎？美國批片是就此萎靡不振還是會迎來轉機？日本動畫片又有哪些會收穫破億的成績呢？

總之，大浪淘沙，或許在各個領域都是一樣。熱潮退去，尚還留在這個行業內的“頭號玩家”們，究竟將何去何從？而在如今“以小搏大”的暴利之路幾乎已經被堵死的情況下，批片生意在越來越成熟的同時，也必然會越來越困難。明年的批片生態，又將迎來什麼樣的洗牌呢？我們還將見證下一個《摔跤吧！爸爸》的誕生嗎？

一切都是未知，但我們仍心存希望，拭目以待。