48部上映,總票房17億,今年的批片生意不太樂觀_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2021-12-11 21:18
作者 / 無念
“生意不大,但是人人都想分杯羹。”這句話很好地總結了近幾年內地市場的批片生態。
批片,也就是買斷版權進行發行的影片,相比那些好萊塢進口分賬大片動輒七八億、十幾億的生意來看,批片的市場其實並不佔優勢。而且,大多數批片都是一些小眾國家的非英語影片,對於國內觀眾來説同樣也有一定的門檻,因此,批片更多時候都是作為填補市場多元而存在。
不過,或許也正是批片這種需要引進方“孤注一擲”的心態,使得批片的生意也充滿了極大的不確定性。押中了,那可能就賺的盆滿缽滿;沒押中,那恐怕就成了吃力不討好的事情。這也是為什麼,雖然批片市場説大不大,但很多民營影企都願意進來分一杯羹。或許,大家都覺得自己可能成為下一個“幸運兒”吧。
隨着本週末,波蘭電影《盲琴師》和俄羅斯電影《反恐特戰隊:清盤行動》兩部影片紛紛開畫,估計今年的批片生意也基本上暫告一段落了。因此,又到了回顧過去這一年成績的時候了。
那麼,今年的批片市場整體情況又如何呢?相比過去幾年,票房是升了還是降了?未來的批片生意,還會好做嗎?
好過去年,但仍是近五年表現最差
截止目前,今年共有48部進口批片公映,總計票房報收17.1億,佔今年到目前為止大盤的不到4%。
這幾個數字,或許很直觀地能夠讓人感受到其中的殘酷。換句話來説,《長津湖》的57.5億,相當於3.36個17.1億,也就是説,160多部類似體量的小批片,才能抵得上一部《長津湖》對整體大盤的貢獻。這樣的成績,實在是微乎其微。
拍sir整理了今年公映的所有批片,得到了如下表格。
備註:
1.票房數據來源於燈塔專業版,引進方式參考進口片許可證相關信息;
2.表格內包含中國香港和中國台灣的批片,從引進方式看它們屬於批片,但在年底核算票房的時候往往會把其一併算入在國產片的票房內;
3.東歐國家的一系列影片,如《小小港灣》《漫漫尋子路》《醫者仁心》《榮耀時刻》均屬於分賬片。
17億,這在近幾年的批片市場中,究竟位於什麼樣的序列呢?
橫向比較來看,即便今年的批片成績並不算理想,但仍然要好過去年。畢竟,在疫情的壓力下,去年的內地影院基本上只營業了半年的時間。回顧去年,共有43部批片上映,但總票房卻不足9億,佔整體大盤的5%。
從這點上來看,今年公映的批片數量其實基本和去年持平,都是40多部,但票房成績卻翻了近一番,而大盤佔比卻又比去年低。這其實説明,後疫情時代,批片市場並沒有重新隨着電影行業的回暖而水漲船高。這也側面證明了疫情對於全球電影產業的副作用,仍在持續。
近五年,批片成績最好的是2017年。那一年,國內電影票房達到了558億的好成績。同樣也是在那年,在《摔跤吧!爸爸》《生化危機:終章》《一條狗的使命》等多部批片爆款的助推下,當年批片市場成功撬動57億票房,佔整體大盤的10%以上,成績相當喜人。
然而,在那之後的兩年內,儘管年度票房一直在漲,但是批片市場卻起伏不定。2018年,行業寒冬突至,批片市場亦走向低谷,在數量持續上漲到76部的同時,總票房卻跌落到32億,大盤佔比更是腰斬。到了2019年,批片公映的數量達到了頂峯時期的86部,累計票房雖不及兩年前的57億,但同樣也有42.8億,大盤佔比升至6.6%,同時破億影片數量高達14部,也是近幾年最多的,超過了2017年的11部。沒想到,再一年後,疫情突至,行業陷入停擺。
目前看來,近五年的批片市場,前四年基本上都能保證佔據年度大盤的5%以上。而今年的整體情況,論數量,僅有2019年最多時(86部)的一半多一點;論票房,是除掉去年因疫情影響以外最少的一年;而論大盤佔比,更是近五年最低的,甚至不及4%。這些都證明,今年的批片市場,越來越賣不動了。
日片主導,口碑穩定,動畫類型受青睞
接着,我們再來整體分析一下,看一看今年公映批片的具體情況。
首先,今年票房最高的一部批片,是來自日本的動畫片《哆啦A夢:伴我同行2》,收穫了2.78億票房。其次是中國台灣的《當男人戀愛時》,2.64億。第三名還是日本動畫片《名偵探柯南:緋色的子彈》,2.16億。這也是今年僅有的票房破兩億的三部批片,日本動畫佔了兩個名額。
破億影片總共6部,其中光是日本動畫片就佔了一半,美國批片一部,香港和台灣的批片各一部。這些就是今年批片市場的“優等生”們。
回看過去幾年的批片冠軍:2017年,冠軍《摔跤吧!爸爸》豪取近13億票房,第二名《生化危機:終章》也有11.12億票房,所有人都看到批片市場的大有可為;而且,僅這兩部影片,就佔據了全年批片票房總量的42%,由此也可以看出,爆款票房巨頭對於總量的帶動作用是極大的。
2018年,批片市場冷靜了不少,雖然數量在漲,但是票房降低了不少。冠軍仍然是印度片《小蘿莉的猴神大叔》,但是票房僅有2.85億,相比《摔跤吧!爸爸》,完全不是同一量級的。前三名裏,印度片佔據兩席,第二名是印度片《起跑線》,第三名是日本動畫《哆啦A夢:大雄的金銀島》。
到了2019年,趨勢又變了。數量仍在上漲,票房也相應有所抬升,但10億+的爆款批片仍然不見蹤影,取而代之的是出現了一些3-5億的“小爆款”。冠軍《千與千尋》4.87億,第二名《綠皮書》4.77億,第三名《何以為家》3.87億,接着是《調音師》、《天氣之子》等等。國別比較分散,破億影片也是歷年最多的。
而2020年,整個批片市場簡直可以用“慘淡”二字來形容。數量直接砍半,總票房不到9億,僅有一部《數碼寶貝:最後的進化》破億。疫情的影響當然是最直接的,但另一個角度來看,2017年的盛況的確是很難複製了。
其次,從今年批片市場的出品國別/地區來看,日本毫無疑問是批片領域的最大贏家。從票房成績來看,日本片已經連續三年成為批片冠軍;從數量上來看,日本片也是近幾年引進批片中數量最多的。
其實從2019年開始,日本片就已經超越美國批片,迅速崛起,當年的14部破億批片裏有6部日本片,且均為動畫片。到了去年,國內引進11部日本片,佔據批片總數量的1/4,且唯一一部破億的影片,同樣是日本動畫。而今年,票房前十名的批片裏,日本片更是佔了6部,可謂是牢牢穩坐第一把交椅。但我們也應當看出,並不是每部日本片在國內都能穩賺不賠,日本動畫和真人之間的壁壘仍然存在,像是真人片《與我跳舞》只有67萬票房進賬。
除了日本,今年像是中國香港、中國台灣的進口批片在國內同樣也都有破億的代表作品。此外,歐洲小眾國家的影片,也頻繁與國內觀眾見面,將是荷蘭、波蘭、挪威、比利時等等。這些影片或許知名度不高,票房成績也很少,但至少從文化交流的角度來看,還是有促進作用的。而且,可喜的是,在今年年底,韓國批片重新迴歸,明年初,印度片也將回歸,這些無疑都是積極信號。
最後,從影片的口碑和類型來看,今年批片中的大多數還是保持了不錯的質量,且動畫仍是最主要的批片類型。
截止目前,今年公映的批片裏,共有34部影片豆瓣評分超過6分,及格率70%。超過7分的有17部,8分以上共4部。這樣看來,大多數批片都位於6-8分的口碑區間內。而8分以上的影片中,前三名《天堂電影院》《情書》《入殮師》都屬於經典老片重映,只有一部《波斯語課》屬於新片,這部8.1分的冷門佳作在3、4月份冷檔期取得3600萬的票房,也證明了觀眾對其的認可。
至於批片的類型,48部批片裏,動畫類型佔了17部,除了日本動畫,還有不少歐洲國家的動畫片,甚至包括墨西哥、乃至巴基斯坦等等。或許是因為,動畫片類型風險小,選擇引進動畫片相對保險,但基本上除了日本動畫,其他國家動畫在國內都處於鮮有人問津的狀態。至於像劇情、傳記、犯罪、喜劇等類型,也是今年批片市場相對比較突出的幾個類型。
熱潮退去,批片市場面臨洗牌
通過對上面的分析,我們或許可以總結今年批片市場不太景氣的主要原因。
首先,爆款從缺或許是最為重要的因素。這裏的爆款,指的不僅僅是像《綠皮書》《何以為家》這樣的“小爆款”,更是指像《摔跤吧!爸爸》《生化危機:終章》這樣的“大爆款”。畢竟,一部10億的影片對於整體大盤的推動作品是相當顯著的;但同時,對於批片領域來説,10億也確實是天花板級別的存在了,除了美國批片,恐怕就連印度批片自己,也很難再達到這樣的高度吧。
其次,整個大環境背景,也直接導致了今年批片市場的不温不火。考慮到今年建黨百年的特殊節點,整個進口片都一定程度上被放緩或者延期,分賬片尚且如此,批片同樣受到了影響。大家或許還記得,撇開今年的幾個熱門大檔期,有好幾個月其實都陷入了“無片可看”的境地,這樣的話,整個進口片大盤都已經很低了,更別説區區批片的小生意了。
“批片,説白了其實就是賭。”有不少做批片的朋友曾經和拍sir聊到過這句話。
確實,不同於分賬片,批片由於一次性買斷的性質,在承擔風險的同時也具備着極大的盈利空間。對於大多數普通的小型影企而言,幾百萬的投資在院線電影領域或許只是杯水車薪,但是來到批片市場,憑藉着一定的買斷成本和宣發費用,是有可能實現“一本萬利”的結果的。
然而,隨着近幾年的觀察,可以看出,批片市場確實也越來越不景氣。往年,批片市場最為火熱的那幾年,國內外的各大電影節市場展會上通常都擠滿了來自國內的片商買家,大家都一窩蜂地搶購所謂的熱門新作。
但事實上,大家也發現了,往往聽説“誰誰誰搶到了某部影片”,但是到最後,影片並沒有順利地通過大銀幕公映的方式與觀眾們見面,版權始終握在手裏,資金無法週轉,公司的運轉都成了問題。再加上,入局的人多了,批片的成本也逐漸水漲船高,這其實反過來也將一部分買家拒絕在了門外。
無論如何,整體上來看,批片市場受到的不穩定因素太多了,這其中的任何一個環節,都有“埋雷”的危險。
比如,好不容易搶到了一部口碑熱門佳作,結果,可能是因為突然跟出品國家關係僵了,送審計劃就此擱置;可能是因為有出現敏感內容,不得不進行刪減,導致影片失去了原汁原味;可能是因為窗口期時間太長,導致感興趣的影迷們在出資源時就第一時間看掉了;還可能是出於檔期的考慮,為了避開國內的種子選手們等等。熬過了這些難關,好不容易等到上映,萬一票房成績好,那也就算了;萬一只有個幾十、幾百萬,那真的是讓人欲哭無淚。
而今年批片市場整體的清冷狀態,倒也給所有還堅持在這一領域的買家們提供了一定的參考。
首先,對批片來説,獨到的眼光是必不可少的。如何用精準的眼光挑選出一部爆款影片,不僅要有好口碑,同時還要符合國內觀眾的審美口味,這對於各位買家對市場風向的洞察提出了更高的要求。畢竟,不是所有泰國片都有《天才槍手》的好命,也不是所有印度片都有《摔跤吧!爸爸》的傳播力度。
其次,宣傳營銷在未來也會佔據越來越重要的作用。當然,對於大多數引進批片的公司來説,沒有充足的預算來做宣發可能是普遍的痛點,這也要求各位片方在營銷手段上越發趨於“精細化”。找準潛在用户羣,選好檔期,藉助一些宣傳機會適時曝光,進一步擴散口碑,並匹配相應的排片費用。最重要的是,認清影片的體量,盲目樂觀是不可取的。
最後,國內市場環境千變萬化,買家不僅要懂內容懂市場,甚至就連相關政策、外交方面的風吹草動恐怕都要有所瞭解。目前,在中美關係相對緊張的狀態下,韓國、印度片的重新開放一定程度上起到了補充的作用。那麼,明年的韓國和印度批片有可能會誕生新的小爆款嗎?美國批片是就此萎靡不振還是會迎來轉機?日本動畫片又有哪些會收穫破億的成績呢?
總之,大浪淘沙,或許在各個領域都是一樣。熱潮退去,尚還留在這個行業內的“頭號玩家”們,究竟將何去何從?而在如今“以小搏大”的暴利之路幾乎已經被堵死的情況下,批片生意在越來越成熟的同時,也必然會越來越困難。明年的批片生態,又將迎來什麼樣的洗牌呢?我們還將見證下一個《摔跤吧!爸爸》的誕生嗎?
一切都是未知,但我們仍心存希望,拭目以待。