年番是場馬拉松，《斗羅大陸》跑了1000+個日夜_風聞

作者|耳東陳

監製|吳懟懟

知乎有一問題：《斗羅大陸》最火的時候是怎麼樣的？

高贊回答説，2008年，全班三分之一的人在傳閲《鬥羅》。當年網文浪潮席捲大地，《鬥羅》是浪頭之一，那是90後一代人的網文回憶。

其餘回答與高贊回答類似，但知乎網友「別嚇到我的魚」説：現在就是《斗羅大陸》最火的時候。《鬥羅》剛完本時，點擊量兩三千萬，如今都過億了。很大程度上，是動漫與漫畫的推出，反哺了小説。

這條回答的時間是2019年3月，那是《斗羅大陸》動畫開播的第二年。

那年11月中旬，《斗羅大陸動畫》微信公眾號做了「與《斗羅大陸》動畫的故事」徵集，留言是清一色的長留言，一條留言手機屏一屏裝不完，要下拉才能看全。

那是粉絲與《斗羅大陸》的回憶。

轉眼時間來到2021年12月，《斗羅大陸》動畫迎來了四週年紀念日。

《斗羅大陸》動畫總導演沈樂平曾説，年番就是一場馬拉松。

不知不覺，這場馬拉松跑過四個春夏秋冬，1000多個日夜，每當週六10:00來臨，就有千萬觀眾與鬥羅共燃魂。

01

四年，IP與粉絲雙向奔赴

「在斗羅大陸上，每個人一生中都會覺醒一種武魂，便是屬於自己的命運，那裏沒有太多黑暗與複雜的故事，每個人都會遇到挫折，但他們有幸擁有夥伴、父母、師長和愛人，陪伴帶來了安定、羈絆、守護或是勇敢。」

在《斗羅大陸》動畫外，不斷更的年番，是打動粉絲的最強武魂。

《斗羅大陸》動畫兩週年時，不少觀眾在官方公眾號留言講自己與《鬥羅》的故事。

有人説，初二時擁有了人生中第一個mp4，看了人生中第一本網文，被《斗羅大陸》迷住，練就了一番在被窩看小説的本領。那是11年前的事情。一晃9年過去，到了2018年，《斗羅大陸》出動漫了，從此騰訊會員沒斷過，每週六更新前，都想着多攢幾週一次看個痛快，但週六早上10點鐘，還是忍不住一睹為快。追《斗羅大陸》很開心，因為那代表少年時代的美好在延續，追《斗羅大陸》也痛苦，一週只有20分鐘。

有人説，高二時得知《鬥羅》拍動畫，邊追番的同時，又翻出小説熬夜看了一遍。《鬥羅》兩週年了，自己也上大學了，在《斗羅大陸》裏看到了國漫的亮點，《鬥羅》也陪伴了自己整個的青春。

有人説，十幾歲的時候等不了《知音漫客》更新，於是深夜在被子裏抱着按鍵手機按個不停，第二天昏昏欲睡。得知《鬥羅》出了動畫，從此每週六十點有了鬧鐘，追番彷彿約會。一週20分鐘不過癮，就把看過的再刷一次。

……

《斗羅大陸》動畫三週年活動時，曾經的忠實書粉曹德智已是唐家三少的助理，協力動畫改編。

活動上他看到不少粉絲帶着孩子來現場。

這已然是個走過十餘年的超級IP,內容以小説、漫畫、動漫的形式，陪伴過90後的青葱歲月，又貫穿進00後的童年少年。

「鬥羅夢，武魂燃，青春有你不孤單」，對粉絲而言，《斗羅大陸》早已不再是單純的作品，他們見證彼此成長，在共同締造回憶。

看動畫時，跟着唐三把書裏的情節再現一次。

看完以後，官方平台的各種活動，還在加深粉絲與《斗羅大陸》的情感連結。

四週年紀念日前，平台通過觀眾投票形式選出10大名場面，集合成2分鐘的cut。

億人認證的高燃回憶殺，才是真的回憶殺。

與此同時，相比前幾年徵集故事，四週年還推出了「《斗羅大陸》冷知識大徵集」的新玩法。

唐三原名是什麼？

唐門秘籍全稱是什麼？

史萊克學院學費是多少？

雪夜大帝中的毒叫什麼名字？

……

官方下場與粉絲互動，一改從前創作房與粉絲之間輸出者和接收者的角色，玩法越來越平等有趣。

透過有來有往的交流，IP與粉絲陪伴之間，締造的是更綿長深入的情誼，簡而言之，雙向奔赴。

02

國漫第一年番的誕生

2016年，騰訊視頻的平台勢能開始進入加速生長階段，在發力自制的現實下，動漫領域成為一個未來可期的關注點。

尋找可改編的作品時，騰訊視頻留意到，彈幕、評論區、微信後台裏，都有人詢問「能不能改編《斗羅大陸》」。

受眾基礎早在十年網文中就已打下，想將《斗羅大陸》改編成動畫的騰訊視頻聯繫唐家三少，二者一致認為動畫有做長線IP的潛質，《哆啦A夢》《海賊王》等都是很好的例子。

雙方一拍即合，IP改編進入比稿階段。

擅長3D動畫又有古風代表作的玄機科技勝出了。

《鬥羅》是中西結合的風格，玄機此前沒做過這個類型，而當時的國漫狀況呢，一缺全年齡段適配的作品，二缺長線作品，處於荒原階段。

於是三方合力，進入了拓荒期。

在劇本創作時，出品方企鵝影視蒐集了大量用户反饋作為劇本修改的參考之一，在粉絲羣體內部營造出眾創氛圍。

為設計魂獸，創作團隊參考傳統文化，在《山海經》裏找靈感，為設計魂師大斗魂場，他們在摔跤、格鬥、電子競技甚至演唱會中做功課。

所有努力在播出後都被認可了，單集過億（包括預告片在內）的播放量是佐證。

也因為反響遠超預期，原定半年番的《斗羅大陸》動畫，在第一季26集完結之後，決定做年番，全年不斷更。

平常日子，不斷更意味着需要更多人力和資金上的支持。製作團隊從初做《斗羅大陸》時的100人擴充至150人。

2020年春節前，團隊囤了五六集動畫，以備接下來一個月更新。沒想到疫情來勢洶洶。

延長的假期致使團隊無法按時開工，與此同時，工作室還有一位導演車禍離世。

時艱之下，人們比其他任何時候更需要秩序感，而《斗羅大陸》動畫能給粉絲的最好慰藉，就是每週如約而至。

因此，團隊決定通過剪輯調整保持連更，即便時間短，但能保證不斷更。

經過這等赤誠相伴，有網友説，但願有生之年能看完《斗羅大陸》動畫。

講這話時，《斗羅大陸》早已不是國漫第一年番，它承載的，是沉醉其間的觀眾深深認可的一種生活方式。

邁入第四年，《斗羅大陸》動畫在製作上，延續以往匠心的同時，技術也在升級。

運用實時動態霧後，野外畫面真實度提高了70%，這比以往環境霧的製作時間縮短了4小時。

通過高清掃描素材的導入使用，以往製作高精度近景需要8小時，如今 4小時之內即可完成，節約了30%的模型製作時間，70%的貼圖材質製作時間。

以往做等級偏低的龍套角色，從模型到材質整個流程下來要16小時，使用角色捏臉系統後，時間減半。

技術進步省下的時間，用到了構思畫面情節呈現上。

比如134集《小舞獻祭》，情節處理上，先讓唐三「犧牲」換小舞平安，最終不能如願，唐三反而要面對自己的愛人對自己獻祭卻無能為力的無力和絕望，情感更極致，觀眾更能有共情。

獻祭時唐三雕像紅藍兩色代表父系和母系交織的命運，獻祭時漫天飄零的彼岸花，花語代表悽美的愛情，這些細節上的巧思，將氛圍烘托到頂點。

 

03

故事價值照進現實

 

據《2020中國網絡視聽發展研究報告》數據，動畫《斗羅大陸》平均每集播放量為1.49億，專輯總播放量達125億，成為首部播放量破百億的國產動畫片。

步入12月，#斗羅大陸動畫四週年#慶生話題，在微博閲讀量1090.1萬，在快手熱榜位居第8。

劇情話題#小舞復活只差一步#微博閲讀量1338.4萬。

互動話題#斗羅大陸名場面#閲讀量1670.2萬，有1.2萬粉絲參與了話題討論。

現象級成功背後，是以騰訊視頻動漫為代表的中國動畫工業的深層進化。

內容側，故事巧思與技術優勢相結合，始終保持在這條賽道上的領先地位。

粉絲側，不僅讓粉絲做內容的見證者，更邀請他們做參與者、消費者，屏幕外的主角。

二者成為共同體，賦予IP外溢價值。

作為國漫標杆，《斗羅大陸》證明國漫商業價值的同時，給品牌營銷提供新陣地，也給更多國漫創作帶來正能量。

早在2018年，《斗羅大陸》動畫X康師傅綠茶，借「活力、健康、積極向上」的用户定位，提升大眾影響力的同時，為康師傅綠茶注入青春熱血的核心價值觀。

此外，《斗羅大陸》還同時與蒙牛ZUO酸奶和雪弗萊創酷汽車聯動，不同定位的消費產品，擴大《斗羅大陸》在不同消費水平和年齡層次的受眾中的影響力。

《斗羅大陸》動畫還曾開創性的在精英大賽史萊克學院隊服上，參照電競選手比賽着裝，給胸前留出「騰訊視頻+玄機logo」，動畫照進現實。

2021年12月4日，唐三小舞正式官宣成為榮威國潮代言人，頂尖國漫與汽車跨界聯手。

多元的營銷變現方式讓動畫擺脱了長期拘束其發展的變現難題，使其在商業價值上也進一步向網劇、網綜等內容看齊。

從2017年4月1日決定動畫化至今，《斗羅大陸》的這場馬拉松，已進行了1000多天。

故事裏，動作戲是骨血，感情戲是靈魂，每個角色都有血有肉有靈魂。

粉絲深信「你我皆唐門，生在絕世中」的平行世界，《斗羅大陸》也通過各種活動，給足粉絲陪伴的實感。

故事外，長線IP的價值逐步綻放，過往皆為序章，故事未完待續。

對行業而言，讓更多選手有信心加入做長線IP的馬拉松，比預知終點，更有意義。