浙江會成為中國精品品牌的“先行示範區”嗎？_風聞

文|歐家錦

2021年6月，《中共中央 國務院關於支持浙江高質量發展建設共同富裕示範區的意見》正式發佈。

在更早之前公佈的“十四五規劃”中，將“高質量發展建設共同富裕示範區”的重任交到浙江手裏。有人困惑：為何會花落浙江，而不是廣東、江蘇、上海等其他東南沿海發達省市？

國家發改委副主任胡祖才在3月8日國新辦舉行的新聞發佈會上，透露了部分信息——

“浙江各方面的條件是比較好的，在各項指標上，城鄉差距指標、區域發展指標以及富裕程度指標，都走在全國前列，所以這次綱要明確提出要支持浙江高質量發展建設共同富裕示範區。主要是探索推進共同富裕的體制機制和制度體系，形成可複製可推廣的經驗，紮紮實實做好這項工作。”

**簡而言之，花落浙江是因為其“城鄉差距較小、區域發展均衡以及富裕程度較高”。**換一個角度看，浙江要成為實現共同富裕的先行者、探索者與示範者。

若論經濟發展，作為人口約6500萬的中等規模省份，浙江從1994年起，GDP數值已連續17年位居全國第4名。2020年，浙江GDP為6.46萬億元，位列廣東、江蘇、山東之後；城鎮居民人均可支配收入達到62699元，連續20年位居全國各省（區）第1名；農村居民人均可支配收入為31930元，連續36年位居全國各省（區）第1名。

**若論城市量級，作為省會的杭州近些年風頭正勁。**2016年召開的中國杭州G20峯會，匯聚二十國集團成員和嘉賓國領導人，引發全球矚目。杭州成為G20峯會進入中國的第一城；2019年，APEC工商領導人中國論壇在杭州舉辦，來自海內外的知名工商界人士齊聚錢塘江畔；2022年，亞運會將在杭州揭幕，這將是繼1990年（北京）和2010年（廣州）後，第三次在中國舉辦這項亞洲最具影響力的綜合性運動會。

若論歷史底藴，杭州是“中國七大古都”之一，著名的風景旅遊城市和歷史文化名城，主要有“西湖十景”；有靈隱寺、飛來峯石窟、嶽王廟、六和塔；有中國絲綢博物館、中國茶葉博物館、胡慶餘堂中藥博物館、南宋官窯物館等；還有清河坊歷史文化街、梅家塢茶文化村等多處風景名勝和休閒街區……若是放眼浙江全省，歷史名片數不勝數。

**中國接任二十國集團主席國時，習總書記説，杭州“既充滿濃郁的中華文化韻味，也擁有面向世界的寬廣視野。”**走過了第一個改革開發40週年而邁入高質量發展時期，有金融資本，有國際眼光，也有文化底藴的浙江，會孵化出一批滿足“人民對美好生活嚮往”的精品品牌嗎？進而成為孵化本土精品品牌的先行者、探索者與示範者嗎？

精品消費強省

為何要孵化本土精品品牌？先來看看先富起來的浙江人民有多喜歡購買奢侈品。

匯聚全球各大奢侈品牌的杭州大廈（購物城），依託購物、美食兩大主業態，做強做大國際、國內精品名品，使之成為杭州乃至浙江消費者購物、娛樂、休閒的首選場所。

**其中的B座，是優越生活的終極象徵。**一樓雲集了Hermès、Chanel、LV、Dior、Gucci、Burberry、Zegna、Cartier、Bulgari等奢侈品牌，如此非同凡響的品牌陣容讓B座贏得了“奢侈品樣板”之美譽。

很多奢侈品牌在這裏創下單店、單日銷售的國內記錄，也是很多品牌進入中國的首選城市，甚至連遠在歐洲的全球高管都指定要來此巡店……為何銷售業績這麼好？箇中原因不説自明。

2006-2010年，杭州大廈的銷售業績連續五年位列國內百貨單店冠軍，浙江人民的強勁購買力毋庸置疑；直至2011年，被北京新光天地（後更名為SKP）以65億元反超，而後者至今一直保持冠軍席位。

展望未來，正是對浙江人民消費熱情與能力的極度認可，一大批高端商業體即將揭幕——

2018年5月，恆隆地產投得下城區地塊，恆隆指出：“（杭州恆隆廣場）將發展為大型商業綜合項目，由一座世界級購物商場、五座甲級辦公樓和一座高級酒店組成，成為杭州地標建築。”預計2024年開業；

2019年7月，新世界地產拍得望江新城地塊，將為杭州首次引入K11、瑰麗酒店等國際品牌，將項目開發為集商業、辦公、住宅及酒店於一體的國際都會綜合體，向世界展現杭州都會生活新風貌；

2019年8月，新鴻基地產、平安不動產、錢投集團聯合競得錢江新城核心地塊，項目名為“江河匯”，將打造成集商務、文旅、生活於一身的世界級城市綜合體；

今年5月，北京華聯集團成功拍得錢江世紀城核心地塊，據蕭山區政府公示顯示：“北京華聯集團擬在杭州投資建設高端時尚百貨、高端時尚奧特萊斯、高端時尚酒店、高端精品超市等項目，塑造杭州新的核心商圈，未來將打造世界級商業地標，吸引杭州、浙江乃至全國的高端消費。”這預示着全國第5家SKP的落地；

今年9月，位於蕭山科技城的“光環夢中心”正式開工建設，項目由香港置地、仁恆置地兩大國際資本聯手本土企業傳化共同打造，這也是繼北京王府中環、上海LCM等項目後，香港置地首次到杭州落子城市高端商業綜合體……

除了北上雙雄爭霸之外，成都被普遍認為是“奢侈品（消費）第三城”；但眾多行業人士指出，杭州的消費力與成都不相上下。成為“國際消費中心城市”，杭州指日可待。

“浙江人民的奢侈品消費熱情簡直不要太高了！”

精美器物故鄉

若有本土精品品牌可供選擇，舶來的奢侈品還會這麼受歡迎嗎？可惜沒有。但由此帶來的疑問：人傑地靈的浙江會是本土精品品牌的孵化寶地嗎？

**浙江不缺工藝，但缺精品，更缺品牌。**中西之間的橫向對比更令人感慨——

談及絲綢，杭州已成為國民心目中絲綢的產地代表，但絲綢（巾）賣得最好的卻是愛馬仕Hermès。

論歷史與工藝，杭州絲綢遠在愛馬仕之上；但論售價與受歡迎程度，後者卻秒殺前者。為何售價數千元的愛馬仕絲巾供不應求，而售價數百元的杭州絲綢卻總體滯銷？

論及茶葉，龍井茶以“色綠、香郁、味甘、形美”而著稱於世，因乾隆皇帝而得名的“十八棵御茶樹”更是孕育着亨譽世界的“四絕”佳茗——西湖獅峯龍井茶。

但論及西湖龍井，你會第一時間想起哪個品牌？而源自新加坡的TWG Tea，這個創建於2008年的新品牌，在短短十年時間就從默默無聞發展成為風靡全球的“茶葉奢侈品”。

提及瓷器，“一部中國陶瓷史，半部在浙江；一部浙江陶瓷史，半部在龍泉。”這是“中國陶瓷研究之父”、故宮博物院研究員陳萬里的敍述。

在中國陶瓷歷史中，有一種瓷不以華麗繁複的紋飾為炫耀，而以施釉肥厚、釉色蒼翠、淡雅温潤見長，追求一種含蓄內斂的自然之美。其窯火延續千年，一直為世人，尤其是文人雅士所追逐賞識，這就是龍泉青瓷；而在杭州大廈，賣得最好的瓷器卻是來自英國的Wedgwood（韋奇伍德），它被譽為“世界上最精緻的瓷器”——英國王室御用瓷器。

説起酒水，黃酒與啤酒、葡萄酒並稱為“世界三大古酒”，而紹興酒更是成為了黃酒的典型代表。據北京釣魚台國賓館的人回憶（原籍浙江紹興的），周總理設宴招待外賓時，第一杯酒往往是紹興黃酒；1985年9月，鄧小平與美國前總統尼克松共進午餐時，席間上了“古越龍山”牌紹興加飯酒；2015年9月，習近平主席訪問美國期間，白宮國宴菜單用酒就是紹興黃酒；但浙江年輕一代喝黃酒的場景與習慣卻在逐漸萎縮……取而代之的，是威士忌、葡萄酒、白蘭地等西方酒水。

想起火腿，作為“中國國家地理標誌產品”的金華火腿聲名遠播，儘管一小部分年份比較久遠的金華火腿可直接生吃，現在也有一些低鹽的新工藝火腿可以生吃，但幾乎每一家西餐廳、紅酒會所擺放着的，都是來自西班牙的國寶級5J伊比利亞火腿。

念起刀具，2021年9月成功上市的（杭州）張小泉能在資本的作用下煥發第二春嗎？近400年來，歷代張小泉的繼承者一直恪守“良鋼精作”的祖訓，至今生產家居廚房用品、個人護理用品、園林農藝用品、酒店廚具用品等一千多種優質產品；但令中產階層主婦們心動不已的廚房刀具，卻是源自德國的雙立人（Zwilling）……

為何要橫向對比以上六類產品？細緻品味，前三類代表了“琴棋書畫詩酒花”的詩意生活；而後三類則代表了“柴米油鹽醬醋茶”的人間煙火。

“上有天堂，下有蘇杭。”能將詩意生活與人間煙火兼容幷蓄的“人間天堂”，不正是以杭州為代表的浙江大地嗎？滿足“人民對美好生活的嚮往”，不僅僅是執政者的奮鬥目標，也是美好商業的前行方向，更是應落在實處的時代要求。

國民經濟的發展，帶來了民族意識的覺醒，以及民族文化的自信，並由此掀起了“第三次國貨運動”（財經作家吳曉波語）。“國潮來襲”之下，作為精美器物故鄉的浙江大地，會誕生一大批本土精品品牌嗎？

精緻生活天堂

12月中旬，財經作家吳曉波老師的年度書籍《人間杭州》將正式發行。

他在書中的結語寫道——

我曾經被問及一個問題：為什麼你們沒有一座偉大的博物館？浙江或杭州博物館裏的藏品完全沒法與西安、南京、洛陽及太原等古城相比。

我想了很久，後來明白過來了。杭州把整座城市放大成了一個博物館。你沒有辦法把飛來峯或林和靖筆下的梅花搬進博物館，也沒有必要為吟詠西湖的上萬首詩詞建一個博物館，斷橋其實是一個抽象化的情感，龍井的茶葉還在你的陶瓷杯子裏冒煙，綢傘打在一位姑娘的頭頂。杭州沒有被博物館化的原因是，它的文化更多地被呈現為風景、文字、傳説和商品，它們都還活着，今天仍然是日常生活的一部分。

“春享草長鶯飛，夏觀碧荷連天，秋賞漫山紅葉，冬品烹雪煮茶。”自古江南多雅士，而東方雅緻生活場景的極致，在杭州，也唯有杭州。

雅緻生活的場景，需要精緻器物的承載。那一場流行於18世紀歐洲大地的“中國風”猶在夢中，那一些曾令歐洲王室、貴族與富商着迷不已的絲綢、茶葉與陶瓷等器物仍在故鄉。當面臨着“百年未有之大變局”，我們能否再造精品，重現東方雅緻生活，並再次於歐洲大地吹起21世紀的新“中國風”？

這份答卷，正應由浙江來先行書寫。

作者簡介：財經作家，資深財經媒體人；專注於創作“奢侈品在中國”書系。