微博杯的第四年，電競在聯賽之外還需要什麼？_風聞

我在微博看電競。

“不要因為掌聲就放棄夢想，做個無途的歸人，不如做個有夢的乘客。”

2021年12月12日，第一屆英雄聯盟手遊微博盃賽事的決賽在上海落下帷幕，解説動情地對所有參賽的隊伍説出了這樣一句話。之所以有此感慨，是因為本次微博杯的冠亞軍，將獲得直通英雄聯盟手遊全國大賽的資格，而在全國大賽中取得前六名的隊伍，將獲得英雄聯盟手遊職業聯賽的席位。

2021英雄聯盟手遊微博杯冠軍：TG戰隊

這是微博杯的第四年，也是其舉辦英雄聯盟手遊賽事的第一年。自從2018年12月，首屆絕地求生微博杯在上海成功舉辦以來，過去的三年中，微博杯逐漸拓展到絕地求生、CSGO、王者榮耀、和平精英等多個主流電競項目。

對大部分電競觀眾而言，相對於盃賽，聯賽是更為熟悉的電競比賽。但事實上，在電競發展初期盃賽才是主角，而如今隨着電競市場容量的逐漸擴大，盃賽也有望與聯賽形成更為有機的互補關係，這或許是未來電競賽事體系全面發展的方向之一。

逐夢英雄聯盟手遊微博杯

從11月18日起，32支英雄聯盟手遊戰隊就已經開始了對2個晉級全國大賽通道的名額的角逐。這晉級比例看似殘酷，但對這些等待已久的戰隊來説，已經是來之不易。英雄聯盟手遊自去年10月，就已經開始在海外部分地區陸續上線了，彼時有大量的中國玩家湧入國外服務器搶先體驗。部分海外地區的電競賽事也已經搶先開打，這讓不少國內俱樂部都摩拳擦掌，希望能在國服上線之後，佔得先機，登入聯賽。

英雄聯盟手遊國際服

據人民電競今年2月的報道，當時市場上大概有300多傢俱樂部在籌備英雄聯盟手遊，遠遠超過了項目能容納的俱樂部數量。

想要在300多傢俱樂部當中甄選出最具競爭力的戰隊進入職業聯賽，光靠一場賽事進行海選難免具有偶然性。因此，騰訊電競選擇通過多個授權盃賽來進行資格選拔，最終從全國電競戰隊中選出正式的聯賽隊伍。

微博盃賽事負責人王陽告訴毒眸：“騰訊電競對整體英雄聯盟手遊賽事的架構已經做好了規劃，在此基礎上，通過與市場上具有良好口碑的賽事品牌合作，共同讓這個賽事架構成型、豐滿起來。而微博杯作為知名電競IP項目，因此與官方優先達成了此次合作。”

對一些初入電競賽事領域的戰隊來説，微博杯是連接職業聯賽夢想的窗口。比如最終獲得冠軍的TG戰隊，作為剛剛進入電競領域的新生戰隊，只參與了英雄聯盟手遊和無畏契約（拳頭遊戲的端遊產品Valorant）兩個項目。對於這樣的戰隊來説，價值千金的聯賽席位原本遙不可及，但如今通過微博杯，他們有了書寫“莫欺少年窮”故事的機會。在賽後採訪中，TG戰隊成員表示，“這是我們建隊一年以來第一次奪冠，很激動，很需要這樣一個冠軍來證明自己的隊伍。”

當然，像英雄聯盟手遊這樣的情況並不多見，更多的時候，微博杯扮演的角色是成熟聯賽體系之外的杯賽體系補充。

據王陽透露，“微博杯作為微博自有IP賽事，憑藉多年經營所孕育的體系化、平台化和品牌化，已經在市場上具有了相當的影響力。”

立足未來，王陽告訴毒眸，未來微博杯將繼續開拓新的比賽項目，同時也在嘗試往國際化的方向努力，“快的話明年，慢的話可能再過一兩年，我們會上線國際化的杯賽，到時候它對杯賽的價值體現可能就會更多一些。”

電競為什麼需要盃賽？

所謂的“盃賽的價值”到底是什麼？要弄清楚這個問題，得先了解電競在國內的發展史。

在電競產業發展初期，各種各樣的杯賽才是常態。當時知名度最高的，是創立於2000年的世界電子競技大賽（WCG），在《魔獸爭霸》《星際爭霸》等遊戲稱霸電競界的時期，WCG就是最高榮譽。2005年，被稱為“中國電競第一人”的SKY李曉峯奪得了WCG的冠軍，並在第二年再度衞冕，給了無數電競少年以鼓勵。

SKY李曉峯

而在國內，也有大眾熟悉的杯賽往事。英雄聯盟S2時期，國服剛上線不久，國內兩支最知名的戰隊WE和IG，就是在一場所謂的“農夫山泉杯”上演了世紀對決。

在那時，就算是國內數一數二的戰隊，收入也十分不穩定，隊員與管理層省吃儉用，靠各類盃賽的獎金來維持生計。

到如今，世道則大不相同了。聯賽制的建立使贊助收入穩定，戰隊能參與收穫聯盟分成；大資本相繼入場投資電競俱樂部，對於實力強勁的電競選手，薪資水漲船高。

但這樣的市場狀況也在一定程度上壓縮了盃賽的生存空間，一年到頭的聯賽，將盃賽能舉辦的時間限縮在一定的範疇內，能同時容納的杯賽數量必然有限，難以恢復從前百花齊放的狀態。

但事實上，盃賽與聯賽並不是互斥的，二者可以保持一種補充關係。在傳統體育項目中，每年參加完聯賽的隊伍，在休賽期再參加盃賽再正常不過。比如籃球項目中，NBA作為最頂級的職業籃球聯賽，其運動員在休賽期也會參加諸如FIBA（男籃世界盃）等世界賽事，美洲盃、亞洲盃等洲際賽事，甚至一些商業演出賽事。

這也是微博杯選擇深耕第三方盃賽的重要原因。在王陽看來，盃賽在電競市場上有自身的價值，只是因為盃賽體系並沒有很好的完善，導致目前這個價值還沒有被體現。這個價值可以從三個層面來看待：

首先，對於俱樂部來説，品牌化盃賽對賽事內容的豐富，能帶來多方位的好處。首先，在聯賽的休賽期，通過參與成體系化的杯賽，可以使選手能保持自身的競技狀態，俱樂部也能保持曝光，維持粉絲黏性。其次，儘管盃賽的獎金不再像從前是俱樂部唯一的收入來源，但電競俱樂部目前還是一項燒錢的生意，品牌化盃賽提供的獎金，至少能一定程度為俱樂部拓寬收入渠道。尤其是對於新生戰隊而言，品牌贊助或周邊售賣等收入會相對有限。

其次，對於電競觀眾來説，盃賽能帶來差異化的觀賽體驗。由於大部分盃賽單場淘汰制的屬性，每場勝負都必須全力以赴，在極短的賽程中就可以決出冠軍歸屬，這與聯賽持續一整年或半年的體驗完全不同。王陽表示，“對於觀眾而言，將聯賽完整的觀看下來是需要耗費相當長的時間的。而盃賽因為賽制的安排，方便觀眾在短時間內就可以欣賞到頂尖選手和頂尖俱樂部之間的較量，使得不同程度的電競受眾欣賞電競比賽的精彩。”

同時，電競興趣人羣的極速增長，也給了聯賽之外更多賽事的生存空間。從前的杯賽大多以線下賽為主，除了場內觀眾之外，線上觀賽體驗有限，關注者寥寥。而如今，技術支持線上賽的形式，觀賽體驗提升，也有了大量想看比賽、愛看比賽的觀眾，盃賽擁有了重獲新生的土壤。

據企鵝智庫發佈的《2021中國電競運動行業發展報告》顯示，2021年中國電競用户預計達到4.25億，而在2016年，這一數字僅為1.3億。短短5年間，大量的電競興趣人羣湧入，使得電競盃賽在產業市場中的地位越來越重要。

 企鵝智庫《2021中國電競運動行業發展報告》

最後，對於贊助商而言，這也是面向廣大電競興趣人羣的商業土壤，更多的賽事給了電競產業鏈上的相關品牌以更多的合作機會。

作為聯賽官方贊助商的品牌，可以在盃賽的市場中，繼續增強自己品牌在電競領域的影響力，還能利用盃賽的短時爆發，為新產品或新子品牌尋求針對性的破圈營銷。比如此次與微博杯合作的OPPO，其本身就是2021英雄聯盟手遊職業資格賽全國大賽賽道推薦用機，於是在全新產品Reno7上市之際，將Reno7作為本次比賽的指定用機。OPPO Reno7不但配置了遊戲模式，支持開啓遊戲跳過加載動畫實現“秒開秒進”，還出廠標配90fps穩幀功能，讓遊戲體驗感有所提升。

而對於一些非電競聯賽贊助商的品牌，通過與電競盃賽的合作，不但可以通過較小的成本體驗新興的電競營銷，也能尋找切入電競產業的新突破點。比如全面佈局遊戲語音領域的氧氣語音平台，就作為本次微博盃賽事的指定語音開黑平台，全程參與了賽事的始終。

微博——電競新勢力

微博杯是微博在電競領域深耕的唯一賽事品牌IP，但微博在電競上的佈局卻遠不止於此。

作為月活用户超過5億的中國領先社交媒體平台，微博深入電競產業鏈之中，先後在2020年8月、2021年3月和11月宣佈收購KPL王者榮耀職業聯賽、PEL和平精英職業聯賽和LPL英雄聯盟職業聯賽的戰隊。短短一年間，在國內三大頂級電競賽事中，都能看見微博（WBG）的身影，通過電競資產的全面佈局，將Z世代對電競的興趣點，反哺到平台生態中。

賽事版權也是投資重點，在內容領域，版權一向是護城河。去年8月，微博與拳頭遊戲就“英雄聯盟2020全球總決賽”達成合作，獲得賽事部分場次的直播版權以及全程賽事的短視頻傳播權益。有了這些版權內容，電競興趣用户在微博上能獲得更多的獨家體驗。

自有IP賽事也多管齊下。據王陽透露，“微博對於自有IP賽事的佈局是有比較全面的規劃的，這其中包括了主打職業領域的微博杯、主打娛樂明星領域的全明星公益賽和廠牌賽、以及明年就要推出的主打高校羣體的高校賽。從職業電競到全民電競多維度的佈局，我們希望利用這些自有IP盃賽，繼續增強微博在電競領域的品牌影響力。”

微博電競全明星公益賽

除此之外，在一系列動作背後，是電競與微博用户之間的聯繫不斷增強。在王陽看來，微博最早做電競，是以媒體的形式呈現給大眾，慢慢地深入到電競的垂直生態中去，包括賽事俱樂部，藝人經紀，商業地產等。

“我們認為電競是一個朝陽產業，在中國剛過了起步的階段，未來的上升空間很大。而微博既然是以內容起家的平台，有這麼大的用户量和討論量，那麼電競作為一個新的承載內容的媒介，肯定是要發力做的。”王陽説。

新生代年輕人，是微博看中的關鍵因素。據微博電子競技俱樂部副總裁胡彪在人民電競的採訪中所述，“我國有44%的英雄聯盟電競玩家粉絲集中在25-30歲這個年紀，而微博有超過80%的用户是小於35歲的，二者核心受眾的年齡層有着相當高的重疊度。”

到明年，在洲際傳統體育大型盃賽的舞台上，作為杭州亞運會正式比賽項目，電競勢必將受到更廣大圈層的注意。作為年輕人喜愛的文化之一，電競正在從圈層文化邁向流行文化，而作為最大中文社交媒體平台的微博，在抓住用户喜好的路上，與電競撞了個滿懷。

文 | 劉南豆

編輯 | 張友發