首席訪談|貓王音響曾德鈞：做品牌，要剋制_風聞

編者按：

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，要推動製造業產品“增品種、提品質、創品牌”，開展中國品牌創建行動，提升自主品牌影響力和競爭力，培育一批高端品牌。粵港澳大灣區作為我國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，湧現出一大批優秀的創新品牌，在技術創新、應用創新、服務創新、消費體驗創新方面，逐漸從追趕走向引領新一輪的世界工業和消費潮流。

為將品牌與創新進一步注入大灣區的融合發展，鳳凰網廣東、粵港澳大灣區研究院、深圳知名品牌評價委員會聯合推出“灣區品牌力量”專題，從品牌故事、品牌出海、品牌變革等角度，對話灣區100位知名品牌創始人，講述灣區品牌故事，詮釋灣區企業家精神，打造中國優質品牌羣像，提升灣區品牌國際影響力。近日，鳳凰網廣東採訪到貓王音響創始人曾德鈞。

當鳳凰網廣東來到貓王音響辦公室時，曾德鈞正埋頭修理淘來的大塊頭收音機，各式各樣的小零件散落在桌上，同事叫了幾聲，他才露出頭對着大家微笑。急忙收拾好桌子，開始了這次訪談。

作為中國音響行業“繞不開的人”，曾德鈞是國家收音機標準制定組專家、國家智能音頻標準制定組組長，國內很多音頻標準都是出自於他之手，可謂帶領並見證中國音響行業的發展與崛起。由他設計的音響產品也累計獲得8個美國CES創新大獎。貓王音響憑藉別具一格的外觀造型和高品質的音質吸引眾多用户，年銷售量高達百萬台。

“逆潮流”做收音機，從一年賣300台到100萬台

從1964年開始接觸收音機，到1992年設計出中國第一台Hi-Fi電子管放大器，再後來又做出第一台Hi-Fi CD機、第一台Hi-Fi級電子管多媒體音箱，被稱為“中國膽機之父”的曾德鈞註定與收音機有着割捨不下的緣分。“收音機是我的吉祥物，它在我一生之中都不可能被抹去，我們之間的關係是剪不斷理還亂的。”

事實上，在貓王音響進入大眾視野之前，收音機可謂進入了落寞的夕陽產業。琳琅滿目的智能手機、智能音響隨處可見，收音機似乎已被年輕人遺忘，落入邊緣地帶。但曾德鈞堅守着這塊落寞之地。他堅信聲音的魅力，仍然堅守音頻領域及電台夢想。

貓王音響是曾德鈞的第六次創業，在2004年到2014年十年間，曾德鈞設計的印象產品一年只賣出了大概300台，創業之路走得異常艱難。但曾德鈞堅守這片陣地，沒有退縮，他認為貓王音響是有情懷、有温度的產品，他自信好的產品能得到市場的認可。

“要放棄太難了，就像我們每個人的初戀一樣，放棄初戀是一件多難的事情。對我而言，放棄音響比放棄初戀還難。我對音響是真正執着的愛，幾十年如一日，註定要堅持一輩子的愛。”

堅持之下，貓王音響也迎來了轉機。2015年，貓王音響在京東眾籌平台掀起一股追逐熱潮，從2015年賣出1萬台， 2018年賣出100多萬台……貓王音響成為眾籌界的明星，也迎來了爆發式的增長。

用堅持贏得市場，以剋制堅守品牌

令曾德鈞驕傲的是，貓王音響雖然還算不上一個大公司、大品牌，但小而美、小而精、小而強。貓王音響雖然規模小，但在設計製造、技術水平、產品質量等實力上，遠超同類公司。

這樣的強來自於哪裏？曾德鈞認為是：剋制。“做品牌必須剋制，做產品、做企業考驗的就是你的戰略定力。”

創業多年，貓王音響面臨眾多選擇和誘惑。2014年智能音響風潮掀起，蘋果、亞馬遜、Google、微軟，國內的BAT、小米、聯想紛紛搶灘。在深圳科技園隨便一公里範圍內，都能拎出近百家做智能音響的公司。2015年中國的第一台智能音響叮咚由京東聯合科大訊飛推出，而曾德鈞就是這台音響背後的男人。在首批做智能音響的企業中，很多都要請曾德鈞來做智能音響內部的核心技術。他也是多個智能音響創業羣的羣主。

但在貓王音響上，他剋制着，不走智能音響的道路。

“智能音響走的是物聯網搶入口的賽道，它跟我貓王音響的商業邏輯是完全不一樣的。”對於曾德鈞來説，聲音內容是美好的享受，它不是去搶佔用户的時間，而是舒適的陪伴，是美好生活的樂趣。哪怕是有聲音喚醒、語音控制的功能，對於貓王音響來説，也只是多了一個玩樂的功能，僅此而已。

回數過往，貓王音響所經歷的誘惑何止一個智能音響，但曾德鈞始終剋制。“必須要剋制，要經得住誘惑，以有所不為來成就有所為。想要追風口、賺快錢，是做不成品牌的。”

在創業創新的熱土上，大大小小的公司追着層出不窮的風口，智能音響、區塊鏈、元宇宙……很多創業者在追逐的過程中，要麼忘記了初心，要麼在競爭的洪流裏折戟沙場。曾德鈞卻始終專注於做聲音，一方面是熱愛，另一方面也是家國情懷的驅使。

全球音響領域，90%都由中國設計製造，見證着中國創造力量的崛起，他希望在音響領域裏做一些對行業有價值、對用户有價值、對社會有價值的事情。在65歲的年紀，曾德鈞依然充滿熱愛和激情，從未考慮過退休，因為每一天與音響打交道的日子都是享受與饋贈。

他驕傲地展示着自己的手錶，讓我們期待貓王音響接下來的新品，露出孩子般天真的微笑。

出品：鳳凰網廣東新聞中心

撰稿：劉佳一

校對：金旭茜