免費網文,困於算法?_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者2021-12-14 18:06
撰文/ 何風華
編輯/ 陳鄧新
“ 我是被定為成什麼傻白甜讀者了嗎?每天讓我見識各種各樣的霸道總裁”;
“已經疲勞了,再看到落魄富二代逆襲類似的推送網文,我的腳趾只能摳出兩室一廳”;
“下了幾款免費看小説的APP,每天幾乎每隔3小時就要推送一條閲讀推薦,全是套路差不多的系統流、退婚流”;
“免費平台的書,太老了,真是驚歎於他們哪裏去翻出來的古董。”
類似,對於免費網文平台的抱怨聲,逐漸多了起來。
表象是,美其名曰基於興趣的算法推送,逐步改變着人們的閲讀習慣和裹挾用户選擇。行業深層的問題卻是,同質化越發嚴重、注水低質網文氾濫,免費網絡小説風口下的問題也正在呈現,放大。
如今,靠免費入局,燒錢營銷,收穫千萬級活躍用户的免費小説平台,陣痛也來得更快,轉型已經迫在眉睫。
近日,國內頭部免費小説平台番茄小説,上線了兩款名為“常讀小説”、“久讀小説”的付費小説應用。是否在預示着免費小説模式的盡頭依然是付費?
入局容易,出圈難的免費網絡小説,該何去何從?
免費閲讀,先甜後煩惱
“你不覺得現在的小説沒有讓人看下去的動力了嘛,過去看的是故事內容,現在感覺就是看的一個殼子,只是每個主角的名字不同而已。”
提起現在的網文環境,江明華只是無奈的嘆息着。
作為一個五年的老書蟲,他親眼見證了不少作品從開始到結束,也目睹了免費平台的崛起。
免費小説推薦的口味一致江明華髮現免費小説平台的推薦,就像他肚子裏的蛔蟲一樣,每當他無書可看的時候,都能推選出同類型的作品,隨着一段時間過去,江明華的書架中已經有了不少存貨。
然而隨着平台的推薦愈發單一,內容也越來越相同,江明華卻逐漸進入了審美疲勞的階段。
許多作品的內容已經陷入了重複循環的節奏,甚至發展到後面,不少小説給人的感覺只是主角名字的不同,同質化的感覺第一次在江明華腦海中升起。
在智能算法的帶動下,相比讀者的身份,江明華感覺自己更像免費平台的人體流量,平台所作的一切只是將其作為穩定平台的工具,閲讀的輕鬆感和愉悦感在平台算法的不停騷擾下越發淡薄。
創作自由,走不出算法的“牢籠”
讀者不開心,作者也鬧心。
“免費平台和付費平台不同,前十萬字你留不住人,這本書就很難起來了,你還是再用心打磨一下開頭吧。”這是不少網文作者來到免費平台,聽到的第一句話。
在這樣的環境下,越來越多的創作者開始追逐流量熱潮,在選擇題材時更多的側重當下的熱點內容,同時不斷模仿一些已經接受過市場檢驗的火書,以保證進一步降低自己的試錯成本,而其他平台看到該類作品在讀者羣體中的反響與市場,也會爭相跟進。
“我覺得熱門題材挺好的,至少人家告訴你寫什麼能賺錢,不必自己胡亂摸索來的方便嘛,而且免費平台幾萬字就能出成績,就算這本書沒起來也沒有損失。”網文作者我愛吃土豆,就對免費平台的模式和熱門題材十分看好。
作為免費閲讀最早的收益者,2019年他在免費平台創作的一本都市類小説深受好評,經過平台的隨機算法推廣之後,第一個月的稿費就突破了五位數,之後更是衝上了熱門榜單。
彼時的土豆,對免費平台的未來充滿了信心。
然而噩耗總是比明天先一步到來,某天早上,土豆照常查看前幾日的免費廣告收入,卻驚訝發現平日幾百塊的收入突然腰斬。
震驚之後,趕忙去到處詢問情況,幾番詢問之下,卻得到了這樣的回答。
“你還沒看最近的榜單嘛,最近熱點變了,流量都去扶持新書了,老書不給量了,好多人的日收都降了。”
面對這樣的回答,土豆有些無言以對。
流量作為免費平台生存的根本,為了應對審美疲勞穩定流量,平台只能將老書的流量抽離,來扶持新題材的發展,以保證平台流量的持續穩定。
圖片來源:搜狐——三分報告免費平台這種非此即彼的推薦方式,不僅讓平台的內容環境失去了百花齊放的特點,陷入了單一性,也極大扼殺了創作者的創作熱情。
在這種環境下,作者和讀者的自由性受到了不小的限制。
作者不再擁有自由的創作環境,而是淪為網文產業線上的流水工人,讀者主動尋找內容的意願不斷削減,在平台“投其所好”的推薦模式下,被平台肆意收割。
退潮之後,免費閲讀擁抱精品化?
跳出讀者、作者來看,免費小説平台本身也有了微妙的變化。
當初,平台通過廣告投放來實現流量變現,隨着時間推移,流量變現的邊際效用越來越弱,甚至陷入了惡性競爭。
為了挽救局面,現存的幾家免費小説巨頭各出奇招。
譬如,七貓小説也在近日宣佈併購了國內老牌網站縱橫文學網,通過整合兩家的優勢,打算效仿閲文集團的模式,進一步開發更為火熱的IP文學,實現本站精品化。
圖片來源:環球網簡而言之,IP精品化成為共識。
隨着各個平台逐漸向着精品化的方向發展,免費平台的智能算法是否會逐漸改進,不再盲目的追逐熱點,更加註重作品與內容本身的質量。
畢竟免費網文的模式,本質上只是一種收割流量的方法,但收割來的流量無法創造足夠的價值,平台難免會陷入絕地,而被免費閲讀擾亂的網絡文學環境,也很難再回復如初。
那麼,免費閲讀的下一站:擁抱精品化。