SNH48的第十年：“河”流向何處？_風聞

SNH48的十年“出村路”

 “曾經獲得SNH48這個前綴時的振奮驕傲是真的，在擁有這個前綴時的愛恨糾葛也是真的，此刻失去它的留戀不捨更是真的。”

12月4日，林思意在SNH48星夢劇院舉行畢業公演，正式宣佈脱離SNH48成員身份，成為獨立藝人。作為絲芭娛樂派向影視方向進行專業發展的成員，林思意的演藝經歷從《極品家丁》裏的蕭玉霜開始，經由《擇天記》裏的小黑龍、《功勳》裏的來娣等角色，一步一步走到了觀眾眼前。

《功勳》截圖

成員參演影視劇在SNH48內並不少見，對大眾而言，最熟悉的演員是2017年升入“明星殿堂”從SNH48畢業的鞠婧禕。畢業前，鞠婧禕就曾出演《九州天空城》《熱血長安》等電視劇，如今畢業四年的她更是《新白娘子傳奇》等多部IP劇的女一。現在仍在團的宋昕冉、孫珍妮等成員也出演了《校花朵朵寵上癮》《天意》等作品。

但林思意仍是不同的。畢業時21歲的她，作為2020年9月4日絲芭文化發佈SNH48 GROUP運營新規後，首個以影視專業發展原因畢業的成員，真正意義上開啓了“不參加總選提前畢業”的先河，打開了“連續兩屆總選第一升入明星殿堂”和“履行合約到三十歲”之外一扇新的畢業之門。

這幾年裏，“河”與影視的關係，暗潮湧動。不少粉絲猜測，同樣走影視路的宋昕冉、姜杉、孫珍妮等成員會不會以同樣的理由跳過總選提前畢業。一位加入了二十一個SNH48相關豆瓣小組的資深粉絲評論道：“合約是絲芭的命脈，影視約重要過總選了。”

從合約的修改到成員的提前畢業，SNH48似乎正在修改自己的經營道路，走向新的方向。在這背後，是長久以來來自選秀和疫情的不斷衝擊。成立的第十個年頭，這條“河”又將流向何方？

選秀的夏天，SNH48的“冬天”

SNH48最初的發展，幾乎可以看做是御宅背景下的日本48系女團在中國的延續。

2012年10月14日，SNH48作為“AKB48中國唯一姐妹團”成立並迅速發展。雖然在2016年6月，AKS以SNH48運營違約和新成立的BEJ48、GNZ48兩團與AKB48無關為由在官網撤下了SNH48的廣告橫幅，SNH48從此被除名出48系名單，但SNH48依舊保持着與日本48系偶像相似的運營思路。

絲芭傳媒CEO陶鶯在與虎嗅的對話中這樣概括SNH48的特點：“SNH48可以説是國內唯一基於互聯網思維和‘可面對面的偶像’造星理念運作的偶像培育平台。”

“可面對面的偶像”這一概念由AKB48的創始人秋元康提出，其核心便是粉絲對偶像的陪伴中，見證偶像從未接受專業訓練的普通女孩一步一步成長為耀眼的“大明星”。粉絲的每一次投票和見面，都是在為女孩們的“花路”添磚加瓦。

在此理念下，SNH48的活動圍繞着“劇場公演”和“年度總選”兩個關鍵詞展開——

位於上海嘉興路的“星夢劇院”作為承載SNH48線下活動的最主要場地之一，會舉行較高頻次的劇場公演並保持較低的票價，讓粉絲在頻繁的見面中找到自己最心儀的偶像；“年度總選”則是粉絲購買投票券表達對偶像的支持，併為自己喜歡的偶像爭取更多的資源和發展機會。

如果説負責培養感情的“劇場公演”是“春種”，將這份感情用真金白銀衡量的“年度總選”便是絲芭娛樂的“秋收”。

絲芭娛樂規定，SNH48成員將每年一次按照售出握手券的數目進行排名，而最終的名次順位，將會決定總選MV的參演成員，與下一年的團內站位與資源分配。而連續兩次取得總選第一的成員，將會升入“明星殿堂”成為獨立藝人，擁有完全屬於自己的工作室，完成從“小偶像”到“大明星”的蜕變。一次總選，為絲芭娛樂帶來的往往是千萬甚至上億的收入。

這“春種”與“秋收”之間，一批人氣偶像帶領着SNH48走向了“國內第一女團”的巔峯。

在2017年舉行的第四屆年度總選上，鞠婧禕蟬聯第一升入明星殿堂，李藝彤、黃婷婷、馮薪朵、陸婷、曾豔芬、趙粵成為新的“神七”，而她們都來自於Team NII。直至今日，她們依舊是SNH48最有知名度，也是公眾提起SNH48會最先想到的幾個人。

在總選發言時，Team NII當時的隊長馮薪朵説，“在2017年的決賽圈，我們恩兔（NII）後繼有人，並且屠榜了神七”，“恩兔盛世”的名號便由此而來。也是在第四屆年度總選上，總票數達到了前所未有的300萬票，比起2014年第一屆總選的15萬票翻了近20倍，集資總金額破億。

同年，絲芭娛樂宣佈已完成數億人民幣的C輪融資，有業內人士估計，此時的絲芭娛樂市值估價超過五十億元。不論是商業實力還是成員話題度，此時的SNH48都是名副其實的“國內第一女團”。

但這樣的紅火併未持續多久，另一批同樣“被粉絲選出的偶像”成了他們強力的競爭對手。

隨着2018年《創造101》大火，“生存競爭”模式走紅，選秀成為了新的流量爆點。公開數據表示，在《創造101》的總決賽，僅孟美岐一人的粉絲便完成了近1285萬元的集資金額，遠超過鞠婧禕在第四屆總選登頂時的約972萬的選票總價。在48系粉絲與101系粉絲共同參與的“河創杯”集資battle中，101系粉絲也以23813的總集資人數和近264萬的集資總額勝出。

這批選秀出身的偶像，不僅在競賽過程中比河內偶像更受矚目，後續運營的“吸粉能力”也顯然更強。與更重視線下經營的48系不同，生存類選秀背靠互聯網大廠，站在行業頭部的視頻平台有能力在短時間內為選手提供大量曝光機會，幾期節目播出便能為選手塑造完整故事線和人設，收穫大量關注度和選票。

而在SNH48中，除去極少數頭部成員，大多數人幾乎無法出演影視作品或綜藝，粉絲想達到同樣的瞭解需要親自奔赴線下付費公演，還要觀看大量直播和物料。此時48系的造星模式，便顯得成本高而效率不足。

隨着火箭少女101、NINE PERCENT等選秀團體的出道，也有越來越多女性成為內娛偶像的粉絲，甚至通過加入應援會、成立個站等方式發展為粉絲社羣的中堅力量。而發源於日本御宅文化，以熱愛二次元文化的青年男性為主要受眾的48系偶像也逐漸在粉絲結構的變遷中顯得力不從心。有今年入坑的女粉絲表示，自己“其實並不能欣賞SNH48的泳裝MV”。

“秋收”時來自選秀的衝擊尚未平息，疫情的發生更是讓絲芭娛樂的“春種”都無以為繼。

毒眸曾在疫情阻擊“出村路”，成立八年的SNH48能穩住嗎？中提到，自2019年末開始蔓延的新冠疫情至今仍是SNH48所面臨的最大挑戰之一。在SNH48的運營體系裏，就算有“口袋48”app等線上渠道，立足的根本依舊是劇場公演。

在一場兩三個小時的劇場公演中，成員們會表演幾十首曲目，且大多數舞台由SNH48成員設計情節編排，其中往往會加入大量粉絲才懂的“梗”，給觀看的粉絲帶來極強的身份認同感；而與興趣相同的朋友一起觀看公演為偶像打CALL的過程，也讓粉絲從分離的個體變為親密而統一的整體。有觀看過線下公演的粉絲表示：“演出結束和我喜歡的偶像擊掌告別的時候，那句‘下次再見！’永遠都是真心的。”

Team NII《十八個閃耀瞬間》公演截圖

而在疫情期間。劇場公演頻率降低，允許入場觀眾數大幅減少，絲芭集團還一度上調全部檔次票價以保障運營成本，原本引以為王牌的“頻率高”“價格低”兩項優勢全部失守。無法線下見面的現實條件削弱了“面對面模式”所建立的親密感，不能與粉絲見面的日子裏，成員們只能靠着微博賬號和口袋48APP保持與粉絲的聯繫，甚至有成員在自家樓下架起攝像機，給粉絲們帶來線上“劇場公演”。

但口袋48APP的固粉邏輯，與內娛粉絲邏輯卻天然衝突。內娛要求偶像與粉絲保持一定距離，互相留有私人空間，偶像私下聯繫粉絲或者暗示自己的粉絲投票更是大忌。但在口袋48APP中，成員與粉絲們在同一個口袋房間（即私人聊天室）內交流，部分成員過於“不把粉絲當外人”，利用自己的偶像身份明示或暗示粉絲行動，引發了諸多粉絲的不適。

預備生孫歆文曾在自己的口袋房間中向粉絲借錢，甚至表示可以用“翻牌”（即回答粉絲的付費提問，可公開也可私密）機會交換：“有人能借我錢的翻牌，求求了”“能借我錢嗎，能的話我發賬號”“一共需要幾十萬”；成員熊素君更是直接在口袋房間裏回懟成員段藝璇的粉絲：“我們朋友之間的事情，粉絲之間能不能不逼逼？”“真尼瑪無語，裏外不是人了”。

在2019年六選期間，李藝彤還直接在口袋房間催促粉絲投票：“剛才找我談話，説我已經快被截胡了，讓我自己有點數”“因為我也不知道發生了什麼，因為説得很認真，所以我就發出來了”。

“很多成員不知道什麼能説什麼不能説”，提起口袋48APP，不少粉絲都表示了自己的不滿。

缺乏綜藝曝光來持續吸收河外粉絲，又沒能在劇場裏鞏固河內粉絲，僅憑網絡的互動似乎是遠遠不夠的，總選票數的下滑便是證明。

在2018年的五選上，御三家票數總計為852957.78票，共計2985萬，這一數字在19年下滑至約1352萬；2020年、2021年雖然稍有回升，分別為約2566萬、2864萬，但比起18年還是縮水不少。

“春種”受阻，“秋收”慘淡，“劇場女團”的升堂之路，似乎已經趕不上外界偶像的速度了。

河妹的反攻

面對來自外界的一系列衝擊，絲芭娛樂並非無動於衷。自從2019年開始，一貫被粉絲戲稱為“閉關鎖河”“閉門造河”的SNH48，開始逐步打開大門，做出種種改變。

2019年7月27日，SNH48第六屆年度總決選舉行，主題為“新的旅程”。在總選現場，絲芭傳媒宣佈將會甄選合適的成員前往年底的《青春有你》第二季選秀。SNH48CEO陶鶯在與網娛觀察的對話中表示：“近幾年層出不窮的偶像綜藝對我們確實有觸動，尤其是它們的社會影響力，給了我們很多思考與借鑑。”

2020年1月15日，包括許佳琪、孫芮、莫寒在內的十名人氣成員宣佈參加《青春有你》第二季，SNH48如此大規模地進軍選秀也讓不少網友吐槽《青春有你》第二季“含河量過高”。不久之後，《創造營2020》官宣參賽選手，趙粵、陳珂、孫珍妮等七位SNH48成員位列其中。

努力通過選秀打造有公眾曝光度的人氣成員的同時，絲芭娛樂也在爭取團體的話題度。2020年5月，SNH48 GROUP派出包括吳哲晗、陸婷在內的十六名老牌人氣成員參加由騰訊視頻出品的音樂團體競演節目《炙熱的我們》。與SNH48同台競演的，除了選秀團體R1SE、還有SING女團，BlackACE等傳統偶像組合。

“很多人對SNH48的認知始終停留在‘賣萌’‘可愛’方面”，在與超級星飯糰的對話中，SNH48CEO陶鶯這樣提出了她的憂慮。為了打破人們對SNH48的偏見，成員們在《炙熱的我們》中還挑戰了空中瑜伽等高難度表演。“其實大家對我們的印象都是封閉的，但我們不想封閉”“我們是‘塞納河’，我們代表了‘塞納河’”，參演成員們的宣言意味着，她們不僅能在選秀中掙得一席之地，比起傳統偶像，她們也不會輸。

《殺破狼》舞台截圖

SNH48做出的改變並不僅止於此，更核心的運營規則也隨着內娛環境的不斷變化而做出了調整——

2020年9月，絲芭傳媒新的運營規則宣佈，自2021年起，在公司舉辦的“偶像年度人氣總決選”和“金曲大賞”等大型年度人氣甄選活動中，凡至活動當年12月31日實際年齡滿29足歲的已出道成員，或由公司派往其他專業方向發展的成員，均可憑自主意願選擇是否參加當年的人氣甄選活動以獲取更好的人氣排名和發展資源。

規則看似複雜拗口，其實背後只有兩重含義：對於已滿合約年齡，按舊運營規則理應畢業的成員，新規則允許她們繼續參加年度總選，即憑偶像個人意願延遲畢業；而對於SNH48內在其他領域發展良好的“非劇場偶像”，新規允許她們不參加年度總選，甚至直接提前從組合畢業轉為獨立藝人。

在此之前，SNH48已經歷過不少慘痛教訓：適合劇場模式的人氣成員畢業後在其他領域發展不順，組合也因為人氣成員的離開而經營慘淡；不適合劇場模式卻在其他領域表現出色的成員卻被畢業規則束縛，在蹉跎中消磨了更多更好的機會。

比如在五選中以402040.4票，超過1400萬人民幣的成績登頂的李藝彤，所創下的“全球48系票數第一”的記錄至今仍未被打破，升入“明星殿堂”後卻未能作為一番女主角出演影視劇，其他影視作品也反響平平。

而在陸婷的生日公演上，時隔兩年重回劇場的李藝彤被許多粉絲評價為“比其他偶像亮眼得多”“李藝彤真的太適合劇場了”“希望李藝彤沒事的時候能多回來跳公演”。以全國第五的成績考入上海戲劇學院的孫珍妮，卻因為總選排名不夠高，入團四年才爭取到知名度較高的影視資源。

陸婷生日公演截圖

新的運營規則打破了“劇場—總選”的固定模式，也將“劇場偶像”與“非劇場偶像”的出路前程規劃得更加清晰而涇渭分明。有微博網友調侃道：秋元康，你看看“一生偶像”這個東西，芭做到了。

除此之外，絲芭娛樂於2021年12月宣佈為許佳琪成立個人工作室，打破了“只有升入明星殿堂的成員才能擁有個人工作室”這一慣例，參加《青春有你2》並以第三名成績加入THE9的許佳琪成為了河內第四個擁有個人工作室的藝人及第一個擁有個人工作室的榮譽畢業生。“個人工作室”不再是升入明星殿堂的獎勵，“總選第一”的吸引力與特殊意義似乎又下降了一層。

種種改變確實帶來了成效。在河妹的反擊下，SNH48吸引了許多來自選秀的新粉絲：在一項有8525人蔘與的微博投票中，34.96%的人表示自己是在2020年因為選秀入坑的。在20年和21年的年度選拔中，全階段參與粉絲人頭數的回升，也體現了這條“河”正在回暖。

與此同時，勇敢走出“河”的成員們也為自己爭取來了更多的人氣。

在2020年8月舉行的第七屆年度總決選上，參加了《青春有你》第二季的孫芮以3533525票登頂，票數同比19年參加選秀前增加了517.77%，從第十三名飛躍至第一名，並保持兩連冠成為第三位升入明星殿堂的成員；在兩檔選秀中成功出道的許佳琪和趙粵也成為了SNH48的“出村成功案例”，話題度和知名度超過了絕大多數SNH48成員。

而過往僅屬於總選高位成員的影視資源，現在也在悄悄放開。那些排名並非“御三家”但擅長於影視表演的成員漸漸出現在熒幕上：宋昕冉在待播劇《楚天遙》中飾演林之柔一角；姜杉出演了在播劇《嘉南傳》；畢業於上海戲劇學院的孫珍妮，所參演的《長月燼明》也已在網絡上引發了不少關注。

但吃到選秀紅利，或是有機會接觸到影視資源的幸運兒在SNH48裏畢竟還是少數。內娛選秀已經落幕，影視外務更多時候依舊只屬於總選高位成員，專注於劇場表演，加強與粉絲的情感聯繫，爭取進入總選前排依舊是成員們在現有制度下最可行的發展道路。

圖源微博@LBS48

SNH48成員已超過兩百人，但終究僧多粥少，身處在不同的排名等級，得到的是迥乎不同的資源待遇：第一名能升入明星殿堂和得到個人工作室，“御三家”擁有個人時尚大片和定製PV獎勵，“神七”成員將發佈個人數字單曲，TOP16可以在總選後參加全國巡演，前48名有資格選擇“移籍”到待遇更好的SNH48和GNZ48分團，無法進入前148名的成員，會在總選之夜被大巴車送回基地。

在SNH48裏，每向上一步，都能得到更多的曝光機會，而每下滑一點，都可能離山峯越來越遠。

為了進入“吸收粉絲—排名提升—獲得資源—吸收粉絲”的良性循環，大多數偶像都會在自己的總選宣言視頻中提出自己的目標排名，並且通過手抄粉絲ID等方式表明自己對粉絲的愛和真心；在總選期間為了自己的小偶像節衣縮食的粉絲也不在少數，握手券也因此被粉絲們調侃為“腎”。在這條“河”裏努力着的人們，所想要的也不過是離開時一個不遺憾的收場。

而林思意的畢業，已經是這條“河”裏相對較完滿的結局。温晶婕、袁雨楨等成員在團八年卻只能以退團暫休收場，連畢業典禮都無法舉行；黃婷婷與絲芭娛樂提出解約後被雪藏至今；陸婷作為二期元老，未能升堂遺憾畢業……在温晶婕的退團公告下，有粉絲説：“八年像做了一場夢，希望她能覺得值得。”

隨着第八次總決選落幕，SNH48已經到了轉折點。一期生已經畢業，二期生們也有了各自的發展方向，帶領SNH48走入大眾視野的成員們紛紛離開；隨着陸婷和林思意的相繼畢業，當初屠榜神七，代表着SNH48的“黃金年代”的NII二期生也只剩還在以硬糖少女303成員身份活動的趙粵一人。

這條已經流淌了十年的“河”，不會輕易乾涸，卻仍需要苦心經營，就像《夢之河》裏所唱的那樣：

“帶着未完的夢/那小船承載着我/勇敢地/唱着未來的歌。”

文｜王梓越

編輯｜ 符瓊尹