TMEA又一年，在“懂你”中出圈_風聞

2021年即將過去，疫情仍未消散，每個平凡人的經歷、生活狀態各不相同，期許、夢想、情感各不相同，意味着“你我”喜歡不同類型、歌手的音樂。

作者 |Cindy

編輯 | 楊銘

12月11日晚，澳門威尼斯人金光綜藝館，第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典（以下簡稱TMEA）如期而至。

作為一場以“音樂性”為核心的年度總結、頒獎典禮，TMEA自2019年底舉辦以來，已成為媲美春晚熱度乃至世界數字音樂標杆性的“樂壇春晚”。

在這個特殊又平凡的2021年，TMEA相比前兩年已不只侷限於頂級陣容的匯聚，也不再只關注全球音樂行業和生活，而是以“讓我為你唱首歌Sing For Music”為主題，通過聚焦大時代中每一個微小個體，去記錄過去一年那些與夢想、陪伴、守護和探索有關的温暖瞬間，打造“最懂你的音樂盛典”。

“懂你”是從每位用户角度切入而得的關鍵詞——騰訊音樂活躍用户超8億，匯聚了國內最廣泛的樂迷。同樣，每一個站在舞台上的歌手，背後都有億萬追隨的粉絲樂迷。兩者疊加，也就意味着TMEA覆蓋的聽眾，早已不侷限於聽眾與粉絲圈層，而是需要進一步“出圈”，在羣體共鳴中進入更大眾化視野。

世事浮沉，唯有音樂長陪伴。那麼，TMEA能否成功藉此“出圈”，讓每一個羣體、每一個人，都能找到屬於自己的Sing For Music（那首歌）？

01“更懂你我”的那首歌

從效果來看，用46組頂尖歌手與音樂人、58首金曲演唱，製造100+熱搜的第三屆TMEA，的確進一步成功“出圈”，讓更多樂迷，從中找到了“更懂”自己的那首歌，如同微博話題所説，“用音樂致敬時代下的你我”，成為大多數人感同身受所在。

這一點，可以從無數網友熱議中可見一斑。

“煩躁的論文周，徹底被《送你一朵小紅花》絕美嗓音治癒了。”這是在知乎，一位網友的高贊回覆。

“十年前，你最喜歡的是五月天，我最喜歡的是劉若英，卻沒能説出那句話。十年後，他們神仙合體了，遠方的你現在還好嗎？”在微博，一位女孩説，她後悔當年沒能説出“我愛你”這三個字。

“我特意換了班，在電腦前從5點守到11點。每個人都很不容易，能聽聽自己喜歡的音樂，或許就已足夠。”一位終年為生活所奔波的出租司機説，年過30的他，生活最大樂趣就是無限重複周杰倫的音樂。

想做到這一點，並不只是簡單依靠其強大的頂流陣容——第三屆TMEA，匯聚着周杰倫、五月天、劉若英、蔡徐坤、薛之謙等46位華語樂壇巔峯歌手、新生代當紅歌手、原創音樂人及全能優質偶像。

其中，周杰倫作為表演嘉賓，用《給我一首歌的時間》《我不配》《安靜》《軌跡》經典四連曲，喚醒了80、90兩代人的青春記憶，#周杰倫yyds#登上微博熱搜榜首。

頂流粉絲的狂熱只是一方面，“最懂你我”實現熱度出圈，重要的還是TMEA抓住了每一個普通人的情感共鳴。

2021年即將過去，疫情仍未消散，每個平凡人的經歷、生活狀態各不相同，期許、夢想、情感各不相同，意味着“你我”喜歡不同類型、歌手的音樂——想要音樂更“懂你我”，唯有采用風格迥異的音樂人聯動方式，才能滿足不同世代、不同風格、不同訴求的受眾。

其中共同點，又是世界第八大藝術——音樂，所能帶來的温暖、愛、慰藉與真誠。

這正是本屆TMEA主題的核心。此次TMEA四大篇章，從“讓我為無所不在的愛唱首歌”、“讓我為堅持不懈的夢唱首歌”到“讓我為不平凡的你唱首歌”，“讓我為TMEA的每個你唱首歌”，實際上都是通過對平凡生活的切片，去看到每一個認真生活、獨一無二的你，去為自己在意和愛的人唱首歌。

“送你一朵小紅花，獎勵你能感受每個命運的掙扎。”比如，《送你一朵小紅花》是創作者趙英俊在受病痛折磨期間創作的，但其中展現的不是苦痛而是笑對人生，因此周深清澈聲音響起時就感動了無數網友，“一張口就是一個破防”。

事實上，周深在《送你一朵小紅花》串聯年度金曲的特別演出，不僅是對趙英俊的哀悼，更是致敬那些在困境中行走的逆行者，感謝一切逆行者的勇敢、擔當、敬業和奉獻。

再比如，毛不易帶來的《海上日記》為遠行者而歌，讓那些在外漂泊的人們的內心，從歌聲中得到安撫。而三位不同代際男團成員——姚琛、李汶翰、張遠，則帶領大家看遍五光十色的追夢人生。

音樂力量複合而多元，任何人都能從中找到心之所向。NAME組合、賴美雲、孟佳、吉克雋逸則代表擁有不同鮮明個性的音樂女孩，一起唱響了不起的“她力量”。騰訊音樂人HomeBoy葉楓華和張羽涵演唱的兩首歌曲，又分別在講述追夢人和內向者的成長故事。五月天和劉若英的“神仙合體”，又讓更多人找到了時光和歌聲觸動過自己的痕跡。

這樣的故事，貫穿到了每一位歌者的演唱之中——每一首歌以及跨時空、跨代際對話背後，都有一段獨特故事，撥動着某個受眾羣體的心絃，在歌聲裏感受理解、認同、愛、鼓勵和療愈，也就讓TMEA盛典相關話題始終在各大社交平台討論熱度保持了極高熱度，成功“出圈”。

02多年內容、技術的厚積薄發

可以肯定，在當前特殊大背景下，更多人們通過這場音樂盛典，收穫感動、連接情感、看見希望。

這就是這場盛典最終“懂你我”的原因，也是TMEA試圖用一場綜合盛事徹底闡述的關鍵點。如同主持人華少所説：“為了每一個認真生活、獨一無二的你，TMEA想用音樂給你最真誠的陪伴和温暖，分享你的快樂或哀愁，治癒那些鋒利歲月在心上留下的隱痛。”

作為純粹的音樂盛典，TMEA創造的盛況，得益於TME多年來資源、產品、技術等全方位的整合、塑造、沉澱等能力的厚積薄發。

從內容端來看，除了周杰倫、五月天這樣的知名藝人，更多新鮮血液的加入，讓更多音樂人被“聽見”是中國音樂行業成長、不斷“出圈”基礎。

眾所周知，作為中國開啓音樂正版化時代主要平台，TME創造出了一套讓音樂人、聽眾等上下游產業鏈，以及中國數字音樂產業都能受益的完整生態體系。一個數據可以側面説明，在TME為首的平台引領下，過去幾年中國音樂產業產值從全球排名第19位攀升到了全球第7。

特別是在今年提出“一體兩翼”戰略，進行組織架構重大升級，定下內容與平台兩大核心方向，通過海量資源，引入、共創、推廣優質音樂內容，將內容環節提升到前所未有高度後，大批原創音樂人，得以借"騰訊音樂人計劃"、“伯樂計劃”、“原力舞台計劃”等項目嶄露頭角，並最終登上TMEA舞台中央。

比如，今年聯袂登上TMEA舞台的Homeboy葉楓華、柳爽就是新成長起來的原創音樂人。

懷揣着傳承粵語文化、推動粵語説唱進入主流音樂的宏大理想，Homeboy葉楓華在18歲時就獲得了全球粵語歌唱大賽《麥王爭霸》新秀冠軍，在以騰訊音樂人身份挑戰“原力舞台計劃”後，Homeboy葉楓華一路從“城市舞台”闖到“集結舞台”，從幾百人的live house現場走到擁有千萬級觀眾的TMEA盛典舞台。

對原創音樂人而言，這是傳統音樂時代很難得到的機會。同樣，2021年秋天《漠河舞廳》爆紅，對於歌曲創作者、被稱為“音樂小説家”的騰訊音樂人柳爽來説，歌曲“走紅”只是開始，幾個月後又通過TMEA舞台，向所有人宣告愛從未離開，引發網友巨大共鳴。

另外，Chace、CORSAK胡夢周、Willim繆維霖、告五人等眾多華語樂壇新聲力量也都在TMEA盛典綻放音樂光彩。

同時，TMEA還成為首秀舞台。劉雨昕新歌《Baby I Know》白天上線，晚上就在TMEA首秀；除了歌曲首秀，NAME組合出道的舞台首秀也在TMEA。

從技術端來看，TME多年來圍繞音樂的技術創新，也是讓TMEA每首歌都能精準撥動受眾心絃的關鍵。

作為一門非常古老的產業，音樂每一次重大發展，都來自技術的革新與推動。近年來，TME持續加碼科技，以推動數字音樂行業的更高質量發展，各種風格迥異的好音樂，如噴湧之勢出現。

樂評人口味尚且萬千，如何以更為客觀的角度，從海量音樂中篩選出好聽的歌曲，讓樂迷得以更便捷、精準地識別到自己想找的歌曲？

這仍需要技術革新。為讓音樂“更懂”用户，無論是TME旗下酷狗音樂今年推出的AI推歌平台“星曜推歌”，還是QQ音樂天琴實驗室推出的“聽歌識曲”，都能將歌曲快、精、準地推給海量潛在用户，迎合用户聽歌審美個性化、差異化的趨勢。

此外，TME旗下使用的predictive model技術（PDM技術）能自主識別有爆款潛質的歌曲，為這些歌曲加大分發力度，增加這些歌曲的傳播力。《微微》、《收斂》、《厚顏無恥》、《漠河舞廳》等大量“爆款”熱歌，無一不是在PDM技術的鼎力助推下實現全網大火。

這些技術的使用場景，不只是為歌曲分發、音樂人出圈服務。當受眾反饋到平台，又變成平台進一步瞭解受眾的基石，最終反哺到TMEA上，便是“更懂你”的視聽呈現。

03窺見華語音樂行業編年史

“這個獎盃對我來説有點沉，我會好好地感受它。”作為今年TMEA年度最具影響力製作人獎得主，蔡徐坤登台領獎時如此説。INTO1獲得年度新勢力團體時，副隊長伯遠也發言説：“我們會帶着這份榮譽繼續前進，珍惜每一次舞台。”

從蔡徐坤到INTO1，TMEA獎盃對他們而言同樣無疑極具分量。的確如此，自2019年盛典舉辦以來，TMEA頒發的百餘座分量十足的獎盃，已成為華語樂壇極富榮耀的重磅大獎。

2019年11月，TMEA作為騰訊音樂娛樂集團年度盛典正式亮相。彼時，騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信在TMEA成立發佈會上説：“作為中國在線音樂娛樂服務的領航者，騰訊音樂娛樂集團希望通過TMEA盛典，為中國音樂搭建釋放文化魅力和市場價值的國際化橋樑，讓行業受益、讓音樂人受益，最終讓欣賞者們受益”。

如今，已然走過三屆的TMEA盛典，不僅是年終時對行業成長的記錄，更是中國音樂行業對未來發展的重要探索。

回首2021年，也是TME在去版權獨家化後，不斷髮力拓展自身深度和廣度的一年。一方面，TME基於“一體兩翼”戰略深化構建領先的音樂內容行業服務體系，繼續加強音樂製作能力，滿足用户對多元內容需求；另一方面，TME圍繞新技術、新媒介不斷拓展產業廣度，同時不斷持續深化與騰訊集團、音樂上下游產業鏈的生態合作，拓展音樂價值空間。

從最新財報來看，TME在線音樂用户繼續迴流，三季度月活淨增1300萬，達6.36億。同時，入駐的獨立音樂人數量突破26萬，在過去一年，總收入過萬音樂人數翻了6倍，月收入過萬音樂人數翻了9倍，音樂人生存狀況發生了較大改善。

可以看出，隨着中國音樂市場進入新階段，過去一年完成業務、產品雙線戰略調整的騰訊音樂，正通過多項舉措，不斷實現自我進化，沿着新路線穩健前行。

而從TMEA本身看，無論是影響力、藝人規格，還是舞台效果、獎項設置等層面，都堪稱國內音樂盛典新標杆，以及華語樂壇價值的放大器，中國音樂新浪潮也得以被世界聽見。

一年一年串聯中，一部用優秀音樂作品寫成的華語音樂行業編年史，就此窺見。