TMEA又一年,在“懂你”中出圈_風聞
极点商业评论-2021-12-14 13:44
2021年即將過去,疫情仍未消散,每個平凡人的經歷、生活狀態各不相同,期許、夢想、情感各不相同,意味着“你我”喜歡不同類型、歌手的音樂。
作者 |Cindy
編輯 | 楊銘
12月11日晚,澳門威尼斯人金光綜藝館,第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典(以下簡稱TMEA)如期而至。
作為一場以“音樂性”為核心的年度總結、頒獎典禮,TMEA自2019年底舉辦以來,已成為媲美春晚熱度乃至世界數字音樂標杆性的“樂壇春晚”。
在這個特殊又平凡的2021年,TMEA相比前兩年已不只侷限於頂級陣容的匯聚,也不再只關注全球音樂行業和生活,而是以“讓我為你唱首歌Sing For Music”為主題,通過聚焦大時代中每一個微小個體,去記錄過去一年那些與夢想、陪伴、守護和探索有關的温暖瞬間,打造“最懂你的音樂盛典”。
“懂你”是從每位用户角度切入而得的關鍵詞——騰訊音樂活躍用户超8億,匯聚了國內最廣泛的樂迷。同樣,每一個站在舞台上的歌手,背後都有億萬追隨的粉絲樂迷。兩者疊加,也就意味着TMEA覆蓋的聽眾,早已不侷限於聽眾與粉絲圈層,而是需要進一步“出圈”,在羣體共鳴中進入更大眾化視野。
世事浮沉,唯有音樂長陪伴。那麼,TMEA能否成功藉此“出圈”,讓每一個羣體、每一個人,都能找到屬於自己的Sing For Music(那首歌)?
01“更懂你我”的那首歌
從效果來看,用46組頂尖歌手與音樂人、58首金曲演唱,製造100+熱搜的第三屆TMEA,的確進一步成功“出圈”,讓更多樂迷,從中找到了“更懂”自己的那首歌,如同微博話題所説,“用音樂致敬時代下的你我”,成為大多數人感同身受所在。
這一點,可以從無數網友熱議中可見一斑。
“煩躁的論文周,徹底被《送你一朵小紅花》絕美嗓音治癒了。”這是在知乎,一位網友的高贊回覆。
“十年前,你最喜歡的是五月天,我最喜歡的是劉若英,卻沒能説出那句話。十年後,他們神仙合體了,遠方的你現在還好嗎?”在微博,一位女孩説,她後悔當年沒能説出“我愛你”這三個字。
“我特意換了班,在電腦前從5點守到11點。每個人都很不容易,能聽聽自己喜歡的音樂,或許就已足夠。”一位終年為生活所奔波的出租司機説,年過30的他,生活最大樂趣就是無限重複周杰倫的音樂。
想做到這一點,並不只是簡單依靠其強大的頂流陣容——第三屆TMEA,匯聚着周杰倫、五月天、劉若英、蔡徐坤、薛之謙等46位華語樂壇巔峯歌手、新生代當紅歌手、原創音樂人及全能優質偶像。
其中,周杰倫作為表演嘉賓,用《給我一首歌的時間》《我不配》《安靜》《軌跡》經典四連曲,喚醒了80、90兩代人的青春記憶,#周杰倫yyds#登上微博熱搜榜首。
頂流粉絲的狂熱只是一方面,“最懂你我”實現熱度出圈,重要的還是TMEA抓住了每一個普通人的情感共鳴。
2021年即將過去,疫情仍未消散,每個平凡人的經歷、生活狀態各不相同,期許、夢想、情感各不相同,意味着“你我”喜歡不同類型、歌手的音樂——想要音樂更“懂你我”,唯有采用風格迥異的音樂人聯動方式,才能滿足不同世代、不同風格、不同訴求的受眾。
其中共同點,又是世界第八大藝術——音樂,所能帶來的温暖、愛、慰藉與真誠。
這正是本屆TMEA主題的核心。此次TMEA四大篇章,從“讓我為無所不在的愛唱首歌”、“讓我為堅持不懈的夢唱首歌”到“讓我為不平凡的你唱首歌”,“讓我為TMEA的每個你唱首歌”,實際上都是通過對平凡生活的切片,去看到每一個認真生活、獨一無二的你,去為自己在意和愛的人唱首歌。
“送你一朵小紅花,獎勵你能感受每個命運的掙扎。”比如,《送你一朵小紅花》是創作者趙英俊在受病痛折磨期間創作的,但其中展現的不是苦痛而是笑對人生,因此周深清澈聲音響起時就感動了無數網友,“一張口就是一個破防”。
事實上,周深在《送你一朵小紅花》串聯年度金曲的特別演出,不僅是對趙英俊的哀悼,更是致敬那些在困境中行走的逆行者,感謝一切逆行者的勇敢、擔當、敬業和奉獻。
再比如,毛不易帶來的《海上日記》為遠行者而歌,讓那些在外漂泊的人們的內心,從歌聲中得到安撫。而三位不同代際男團成員——姚琛、李汶翰、張遠,則帶領大家看遍五光十色的追夢人生。
音樂力量複合而多元,任何人都能從中找到心之所向。NAME組合、賴美雲、孟佳、吉克雋逸則代表擁有不同鮮明個性的音樂女孩,一起唱響了不起的“她力量”。騰訊音樂人HomeBoy葉楓華和張羽涵演唱的兩首歌曲,又分別在講述追夢人和內向者的成長故事。五月天和劉若英的“神仙合體”,又讓更多人找到了時光和歌聲觸動過自己的痕跡。
這樣的故事,貫穿到了每一位歌者的演唱之中——每一首歌以及跨時空、跨代際對話背後,都有一段獨特故事,撥動着某個受眾羣體的心絃,在歌聲裏感受理解、認同、愛、鼓勵和療愈,也就讓TMEA盛典相關話題始終在各大社交平台討論熱度保持了極高熱度,成功“出圈”。
02多年內容、技術的厚積薄發
可以肯定,在當前特殊大背景下,更多人們通過這場音樂盛典,收穫感動、連接情感、看見希望。
這就是這場盛典最終“懂你我”的原因,也是TMEA試圖用一場綜合盛事徹底闡述的關鍵點。如同主持人華少所説:“為了每一個認真生活、獨一無二的你,TMEA想用音樂給你最真誠的陪伴和温暖,分享你的快樂或哀愁,治癒那些鋒利歲月在心上留下的隱痛。”
作為純粹的音樂盛典,TMEA創造的盛況,得益於TME多年來資源、產品、技術等全方位的整合、塑造、沉澱等能力的厚積薄發。
從內容端來看,除了周杰倫、五月天這樣的知名藝人,更多新鮮血液的加入,讓更多音樂人被“聽見”是中國音樂行業成長、不斷“出圈”基礎。
眾所周知,作為中國開啓音樂正版化時代主要平台,TME創造出了一套讓音樂人、聽眾等上下游產業鏈,以及中國數字音樂產業都能受益的完整生態體系。一個數據可以側面説明,在TME為首的平台引領下,過去幾年中國音樂產業產值從全球排名第19位攀升到了全球第7。
特別是在今年提出“一體兩翼”戰略,進行組織架構重大升級,定下內容與平台兩大核心方向,通過海量資源,引入、共創、推廣優質音樂內容,將內容環節提升到前所未有高度後,大批原創音樂人,得以借"騰訊音樂人計劃"、“伯樂計劃”、“原力舞台計劃”等項目嶄露頭角,並最終登上TMEA舞台中央。
比如,今年聯袂登上TMEA舞台的Homeboy葉楓華、柳爽就是新成長起來的原創音樂人。
懷揣着傳承粵語文化、推動粵語説唱進入主流音樂的宏大理想,Homeboy葉楓華在18歲時就獲得了全球粵語歌唱大賽《麥王爭霸》新秀冠軍,在以騰訊音樂人身份挑戰“原力舞台計劃”後,Homeboy葉楓華一路從“城市舞台”闖到“集結舞台”,從幾百人的live house現場走到擁有千萬級觀眾的TMEA盛典舞台。
對原創音樂人而言,這是傳統音樂時代很難得到的機會。同樣,2021年秋天《漠河舞廳》爆紅,對於歌曲創作者、被稱為“音樂小説家”的騰訊音樂人柳爽來説,歌曲“走紅”只是開始,幾個月後又通過TMEA舞台,向所有人宣告愛從未離開,引發網友巨大共鳴。
另外,Chace、CORSAK胡夢周、Willim繆維霖、告五人等眾多華語樂壇新聲力量也都在TMEA盛典綻放音樂光彩。
同時,TMEA還成為首秀舞台。劉雨昕新歌《Baby I Know》白天上線,晚上就在TMEA首秀;除了歌曲首秀,NAME組合出道的舞台首秀也在TMEA。
從技術端來看,TME多年來圍繞音樂的技術創新,也是讓TMEA每首歌都能精準撥動受眾心絃的關鍵。
作為一門非常古老的產業,音樂每一次重大發展,都來自技術的革新與推動。近年來,TME持續加碼科技,以推動數字音樂行業的更高質量發展,各種風格迥異的好音樂,如噴湧之勢出現。
樂評人口味尚且萬千,如何以更為客觀的角度,從海量音樂中篩選出好聽的歌曲,讓樂迷得以更便捷、精準地識別到自己想找的歌曲?
這仍需要技術革新。為讓音樂“更懂”用户,無論是TME旗下酷狗音樂今年推出的AI推歌平台“星曜推歌”,還是QQ音樂天琴實驗室推出的“聽歌識曲”,都能將歌曲快、精、準地推給海量潛在用户,迎合用户聽歌審美個性化、差異化的趨勢。
此外,TME旗下使用的predictive model技術(PDM技術)能自主識別有爆款潛質的歌曲,為這些歌曲加大分發力度,增加這些歌曲的傳播力。《微微》、《收斂》、《厚顏無恥》、《漠河舞廳》等大量“爆款”熱歌,無一不是在PDM技術的鼎力助推下實現全網大火。
這些技術的使用場景,不只是為歌曲分發、音樂人出圈服務。當受眾反饋到平台,又變成平台進一步瞭解受眾的基石,最終反哺到TMEA上,便是“更懂你”的視聽呈現。
03窺見華語音樂行業編年史
“這個獎盃對我來説有點沉,我會好好地感受它。”作為今年TMEA年度最具影響力製作人獎得主,蔡徐坤登台領獎時如此説。INTO1獲得年度新勢力團體時,副隊長伯遠也發言説:“我們會帶着這份榮譽繼續前進,珍惜每一次舞台。”
從蔡徐坤到INTO1,TMEA獎盃對他們而言同樣無疑極具分量。的確如此,自2019年盛典舉辦以來,TMEA頒發的百餘座分量十足的獎盃,已成為華語樂壇極富榮耀的重磅大獎。
2019年11月,TMEA作為騰訊音樂娛樂集團年度盛典正式亮相。彼時,騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信在TMEA成立發佈會上説:“作為中國在線音樂娛樂服務的領航者,騰訊音樂娛樂集團希望通過TMEA盛典,為中國音樂搭建釋放文化魅力和市場價值的國際化橋樑,讓行業受益、讓音樂人受益,最終讓欣賞者們受益”。
如今,已然走過三屆的TMEA盛典,不僅是年終時對行業成長的記錄,更是中國音樂行業對未來發展的重要探索。
回首2021年,也是TME在去版權獨家化後,不斷髮力拓展自身深度和廣度的一年。一方面,TME基於“一體兩翼”戰略深化構建領先的音樂內容行業服務體系,繼續加強音樂製作能力,滿足用户對多元內容需求;另一方面,TME圍繞新技術、新媒介不斷拓展產業廣度,同時不斷持續深化與騰訊集團、音樂上下游產業鏈的生態合作,拓展音樂價值空間。
從最新財報來看,TME在線音樂用户繼續迴流,三季度月活淨增1300萬,達6.36億。同時,入駐的獨立音樂人數量突破26萬,在過去一年,總收入過萬音樂人數翻了6倍,月收入過萬音樂人數翻了9倍,音樂人生存狀況發生了較大改善。
可以看出,隨着中國音樂市場進入新階段,過去一年完成業務、產品雙線戰略調整的騰訊音樂,正通過多項舉措,不斷實現自我進化,沿着新路線穩健前行。
而從TMEA本身看,無論是影響力、藝人規格,還是舞台效果、獎項設置等層面,都堪稱國內音樂盛典新標杆,以及華語樂壇價值的放大器,中國音樂新浪潮也得以被世界聽見。
一年一年串聯中,一部用優秀音樂作品寫成的華語音樂行業編年史,就此窺見。