《2021醫美行業白皮書》發佈：醫美行業邁向品質競技時代_風聞

文/小鋅

2021年12月14日，新氧數據顏究院發佈《2021醫美行業白皮書》。

這是新氧數據顏究院連續發佈醫美行業白皮書的第七年。白皮書顯示，非手術類醫美市場快速發展成為今年主基調，2019年-2021年，非手術用户佔比持續提升，從72.6%提升至83.1%。

在具體消費項目上，非手術項目最受市場歡迎。2021年，消費規模佔比最大的項目是緊緻抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中佔比14.55%、11.73%、9.53%。

在新冠疫情進入常態化管控的2021年，醫美消費逐漸復甦，並呈現出蓬勃增長態勢。白皮書顯示，2021年中國醫美市場規模預計達1846億，重回20%以上增長通道。

醫美行業的發展依賴於產品、技術、服務模式的創新。新氧數據顏究院針對百位業內專家和資深從業者的問卷調研顯示，肉毒毒素、光電技術、醫美電商、透明質酸，被認為是推動醫美市場快速發展的四大關鍵因素。

非手術類消費旺盛，光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫美消費大眾化

近年來，隨着消費者消費水平的持續提升，醫美消費需求也在持續增長，這一變化的背後是消費者對醫美接受程度的提高。

白皮書數據顯示，2021年醫美市場重回高增長通道，增速超過20%。調研結果表明，超八成大眾人羣對醫美接受度較高，完全不能接受醫美的受訪者為0。預計到2022年，我國醫美消費用户規模將超過2000萬。

一線、新一線城市是醫美消費主戰場，醫美消費人羣佔比70%以上，二線城市消費人羣數量近三年來持續增長，至2021年，這一羣體比例已經達到18.33%，與一線、新一線城市呈現三足鼎立之勢。未來，二線城市有望成為醫美市場新的增長極。

醫美規模迅速增長、消費者接受度不斷上升，離不開非手術類項目快速增長的加持。白皮書數據顯示，白皮書顯示，非手術類醫美市場快速發展，2019年-2021年，非手術用户佔比持續提升，從72.6%提升至83.1%。

在具體消費項目上，非手術項目最受市場歡迎。2021年，消費規模佔比最大的項目是緊緻抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中佔比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費，則成為2021年下單人數最多的項目，消費人羣佔比高達16.93%。玻尿酸類消費，無論是消費規模，還是下單人數，都牢牢佔據第三位。光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫美消費大眾化。

美白嫩膚、冷凍溶脂等項目，成為2021年消費增速最快的項目，同比增速分別高達416%、300%。身體塑形需求，也在逐漸走向精細化、非手術化，越來越多的人選擇冷凍溶脂等非手術項目減脂。

隨着非手術消費領域的崛起，多療程消費已成為中國醫美消費人羣的日常。白皮書顯示，2021年，人均下單量同比增長了30%。

而在手術類消費方面，吸脂是消費體量最大的項目，在手術類領域消費佔比17.07%。其次，鼻綜合、眼綜合、面部提升和隆胸緊隨其後，消費規模佔比分別達8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。

不同區域的醫美消費也呈現出不同的特徵。白皮書中“全國醫美消費地圖”顯示，一線城市的消費更為精細化、對非手術項目也更為關注，例如北京最多美白嫩膚訂單、上海下單最多冷凍溶脂項目。而新一線、二線城市則呈現出不同的地域特徵，例如南京私密整形訂單最多，長沙人下單了最多的肉毒毒素去川字紋等。

四大關鍵驅動力，全面推動行業生態變革

醫美市場發快速發展，離不開技術、品牌、信息、服務的進化與突破。

新氧數據顏究院面向百位醫美行業專家和資深從業者進行了走訪、調研，結果顯示，肉毒毒素、光電技術、醫美電商、透明質酸對行業的推動作用獲得最多人認可，成為影響現代醫美行業發展的關鍵因素，全面推動着行業生態的變革。

肉毒毒素自2002年被正式批准應用於醫美領域後，市場一直穩步上升。白皮書顯示，2021年，以肉毒毒素注射為主的除皺美容消費，佔據注射類醫美消費52.9%的比例，居第一位。

而光電類項目因其更高效、直接的醫美效果，也在成為醫美醫生的“必備武器”。2021年非手術類消費市場在整個醫美市場佔比49.2%，其中，光電類項目是非手術類消費中最受歡迎的項目。

在中國整形美容學會副會長、中華醫學會醫美分會候任主委楊蓉婭教授看來，醫美行業的光電技術一直在大踏步向前發展，同時在很多方面代替了醫生傳統、笨拙的慢工夫，隨着行業的快速發展而產生了突出效果。

“現在醫美的趨勢是微創化。風險程度低、恢復時間短，做完就能上班，我把它稱為是‘午餐式美容’，就像吃飯一樣方便，同時價格也較為適中，偏大眾化。”上海交通大學醫學院附屬新華醫院整形外科主任歐陽天祥分析指出。

互聯網醫美平台的崛起，尤其是醫美電商模式的誕生，則被認為是醫美行業數字化進程中的關鍵節點。互聯網醫美平台在2015年之後崛起，線上醫美平台的興起為醫美消費者提供了透明的行業信息，也降低了醫美機構的營銷門檻，醫美電商模式促進了價格的透明化，為解決行業痛點開闢多元路徑。

競爭激烈的玻尿酸市場，也正成為醫美企業備戰的“黃金賽道”。菲洛嘉醫學vitalorga聯合創始人劉思騏表示，玻尿酸對醫美行業發展的價值是承載，即不可或缺，牛奶之於生活的價值，就是玻尿酸之於醫美行業的價值，相當於人們生活中的必須品。

醫美“四大發明”的出現，從技術、運營模式等方面重塑着醫美行業的成長路徑，為行業的健康良性發展提供充沛動力。

“醫美歸醫”指明前進方向 攜手共促行業品質化發展

旺盛的醫療美容需求帶來了醫美行業的繁榮，也加劇了供需兩端資源分配不均。

上游醫美器械及藥劑品牌集中化程度高而利潤豐厚，但與消費者的鏈接欠缺，且市場中仍然大量存在不合規產品而影響着消費決策。醫美人才短缺嚴重，醫美機構市場分散，品質機構稀缺，營銷成本偏高。加上消費者普遍缺乏足夠的甄別能力，如何尋求合規、優質的醫療資源成為一大難題。

伴隨着今年以來政策層面的強監管，行業已進入由粗放式向精細化發展轉型升級的臨界點。

問題的解決，需要全行業的共同努力。在調查中，參與調研專家普遍認為，讓醫美專業化建設推動行業迴歸醫療本質，向發展要品質，才是真正的解決之道。這需要在藥械端增強正品供給提升品牌認知，與消費者建立更廣泛和直接聯繫。同時，在醫美人才端，要完善培養機制，強化激勵與培訓體系建設。

而對於醫美機構來説，面對如今競爭更加激烈的醫美市場，通過投放和營銷獲取新客源的方式已是捉膝見肘，精細化運營迫在眉睫。據天眼查數據，截至2021年11月8日，企業名稱或經營範圍含“醫美、醫療美容、整形”類企業2021年註銷數量同比增加64.32%。

面對消費者，這需要互聯網醫美平台、醫美機構等共同努力，破除醫美行業的信息壁壘，提升醫美行業專業化程度。

“中國醫美產業可以提升的空間非常大，合規化、數字化、內容化、品質化，還有很大的空間。同時，中國醫美市場依然會保持增長，這會給堅持做提升的醫美從業者帶來更持久、更豐厚的價值回報。”有專家認為。

磨刀不誤砍柴工。只有明辨方向、修正自身，才能獲得更為長遠健康的發展，對於醫美行業每一個參與者而言，都是如此。2021年，必然是一個撥開迷霧、向陽而生的關鍵之年。