DR鑽戒母公司迪阿股份創業板掛牌上市，開盤漲超40%！獨特品牌理念未來可期_風聞

迪阿股份（301177）今日正式登陸創業板，開盤漲44.16%，報168.5元，市值674.02億元。

迪阿股份主要從事珠寶首飾的品牌運營、定製銷售和研發設計，主要產品包括求婚鑽戒、結婚對戒及其他鑽石飾品。公司始終堅持“一生只送一人”，寓意“一生·唯一·真愛”的愛情觀，向對愛情充滿嚮往的消費者提供最有紀念意義的產品和愛的承諾。編輯 | Echo

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DR鑽戒以“男士一生只能定製一枚”的定位切中了世人對婚姻的最高期許，這也正是DR鑽戒吸引年輕人買單的核心：切中情感痛點、持續強化賣點。

近年來，強勢業績增勢已證明迪阿股份的品牌價值，登陸資本市場後，這家洞察了新消費趨勢的品牌有望迎來更大的成長空間。

品牌的價值已被可口可樂、LV、耐克等多年風靡全球的企業所驗證，但長期以來，中國消費企業的思路是重產品、輕營銷，疏於培育品牌價值，國內也始終缺乏具有強大影響力的消費品牌。

2021年9月，由世界品牌實驗室主辦的第十六屆亞洲品牌大會(Asia Brand Summit)上，DR鑽戒榮獲2021年亞洲品牌500強，此前，也已經連續四次入榜中國500最具價值品牌，與騰訊、華為、海爾等知名優秀品牌共列榜單。

但其實，DR品牌誕生不過十餘年，作為一家消費品企業顯得很年輕，而其品牌備受認可的核心就在於，以長期主義打造差異化品牌。

自誕生之日起，DR品牌自就與眾不同。國際知名品牌Tiffany為其產品賦予了“見證每一次愛的誕生”的內涵，而DR婚戒則突出“惟一”屬性，明確定位“男士憑藉身份證一生只能定製一枚”，深度綁定“一生愛一人”理念，為產品定位差異化埋下深厚基底。

不止如此，十餘年來，迪阿股份深度踐行這一定位。根據公司招股書，顧客購買求婚鑽戒需要男士綁定有效身份信息並進行驗證，顧客需要簽署真愛協議並綁定受贈人的姓名，真愛協議承諾“DR專屬真愛禮物，一生僅可贈與一人”，且受贈人姓名無法修改或刪除。DR甚至提出了“三不賣”原則——不賣給未成年人，不賣給非情侶人士，不賣給在購買時猶豫不決的用户，這些理念也頻頻出現在受年輕人關注的熱門視頻中。

真愛向來稀缺，因此其稀缺價值才被世人推崇。DR鑽戒也正是以其嚴苛的、不留後路的承諾，成為了“一生愛一人”的見證者，從而得到消費者認可。可以説，經過持續打造，“惟一”屬性已成為DR最鮮明的品牌屬性，並讓其成為新消費品牌崛起的典範。

近年來，幾乎所有消費品牌都在強調“新消費”，但不少企業尚在嘗試初期，而迪阿股份清晰的、差異化的品牌定位，直接契合了Z時代以消費產品彰顯處世態度的情感訴求，這也正是新消費的核心理念。透過迪阿股份的經營業績，市場能更清晰看到一家塑造了成功品牌的企業的價值。

招股説明書顯示，DR品牌目前線下門店已達到420餘家，分佈在北京、上海、廣州、深圳、香港、巴黎等全球150多個城市，其中DR的國際旗艦店開設在法國巴黎盧浮宮內，作為為數不多可以入駐的品牌，DR旗艦店能開設在盧浮宮這個具有800多年曆史的世界超級IP場所，讓DR鑽戒國際化形象以及品牌的浪漫真愛理念都更加深入人心；另外，通過線上渠道與品牌建設，DR品牌已凝聚了大量認同公司愛情觀的粉絲，在微博、微信、抖音、快手等平台擁有超過2000萬粉絲。

這直接帶動了迪阿股份經營業績的快速增長。招股説明書顯示，2018年-2020年，公司求婚鑽戒業務收入從12.75億元增長至18.68億元，營收佔比保持在80%左右；同期公司結婚對戒業務分別實現收入1.91億元、2.54億元和5.55億元，複合增長率達70.46%。報告期內，二者佔據了公司主營業務收入的98%以上並持續大幅增長，可見其產品在求婚、結婚場景的滲透率不斷提升。

更值得注意的是，2021年前三季度，迪阿股份營業收入達34.11億元，已超過去年全年營業收入，公司歸母淨利潤更是達到9.9億元，較去年全年大增75.84%，業績增勢非常可觀。

此次IPO，迪阿股份募集資金將用於渠道網絡建設項目、信息化系統建設項目、鑽石珠寶研發創意設計中心建設項目和補充營運資金。據悉，本次渠道網絡建設項目將在精選區域核心商圈分批開設旗艦店和標準店，將擴大公司的市場覆蓋範圍，促進線上線下渠道融合發展。

進入21世紀的第二個十年，Z世代正逐漸邁入婚戀市場，可以預見，契合了年輕消費羣體婚戀、消費觀念的DR品牌，在資本市場助力下，有望迎來更耀眼的高光時刻。