11月出海：《原神》同時登頂4國暢銷榜，《一念逍遙》出征華語圈市場_風聞

日前，Sensor Tower發佈了2021年11月中國出海手遊收入榜與收入增長榜，為我們帶來最新的海外市場趨勢。

10月出海手遊收入榜前10依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《萬國覺醒》、《State of Survival》、《使命召喚手遊》、《Puzzle & Survival》、《無盡對決》、《王國紀元》、《口袋奇兵》、《黑道風雲》。

距離“聖誕-元旦”黃金檔越來越近，海外市場的大部分產品也進入收拳蓄力的階段，因此11月不少出海手遊也受到大盤影響，整體流水出現下降。

據Sensor Tower報告顯示，在2021年11月，共37家中國廠商入圍全球手遊發行商收入榜TOP100，合計吸金近22.3億美元（較上個月減少1.5億美元），佔全球Top100手遊發行商收入的38.2%。結合往期的數據來看，海外市場9-11月的冷檔期趨勢越來越明顯。

如今廠商們都將注意力放在了接下來的12月和1月，相信屆時各大熱門產品都會迎來大漲。接下來就讓我們來對2021年11月出海榜進行要點分析，希望能為大家帶來一定幫助和參考。

《原神》流水回暖，過渡版本帶來巨大增長

經歷了10月的流水大幅下降後，《原神》在11月通過兩招扭轉頹勢，一是11月初的胡桃復刻，另一個則是11月24日上線的2.3版本。

11月初的人氣角色胡桃復刻，引發了全球《原神》玩家的消費熱潮。因此在11月3日當天，該遊戲同時登頂中日美韓四國iOS暢銷榜第1。

圖片素材來源：七麥數據

這是全球第一款達成四大市場同時登頂成就的手機遊戲，也側面證明了《原神》面向東西方不同文化的玩家羣體，做到了娛樂性“全球通吃”的高度。至於11月24日的2.3版本上線，雖然表現相較月初略遜一籌，但同樣在各國與地區市場獲得了暢銷榜前3的好成績。

因此，《原神》移動端11月的海外收入迎來大幅增長，Sensor Tower估算環比上漲60.5%，而國內部分第三方機構則認為可能這個數字接近100%。

圖片素材來源：B站UP主“國產二次元手遊觀察”

值得注意的是，目前《原神》的2.3版本只是一個過渡版本，更重磅的更新內容和消費節點很有可能留在了聖誕-元旦檔以及中國的春節檔。所以，在接下來的三個月內，《原神》在國內和海外都將迎來一波持久的高流水營收。

《無盡對決》再搞造節營銷，IP宇宙初見成效

作為《王者榮耀》在海外的最大競爭對手，《無盡對決》在今年可以説是不斷拉開差距。11月的雙11促銷活動，讓《無盡對決》的流水收入又迎來21.6%的環比增長，殺回久違的出海手遊收入榜前10。

從雙11和更早之前的55節不難看出，《無盡對決》如今對造節營銷越來越熟稔。尤其是這些節日在國內市場比較常見，但在海外市場被《無盡對決》率先開發，並用於結合電競賽事、促銷等相關活動。

當然除了造節營銷之外，《無盡對決》還有另一個重要的收入增長點，那就是對新興市場和成熟市場的成功開發。在以往的出海相關文章中，我們普遍將東南亞、中東、印度、拉美等國家與地區統稱為新興市場，因為它們的共同點是潛力巨大的人口紅利；成熟市場則是以中日美韓為代表，具有巨大消費力的地區。

值得一提的是，《無盡對決》國服也測試了，並且改名《決勝巔峯》

《無盡對決》的成功擴張，主要體現在：

1. 在一年時間內，在土耳其獲得了收入的快速增長，併成為重要的收入地區，而一年前來自土耳其市場的收入僅佔3%左右；

2. 在人口眾多的巴西，牢牢佔據了市場頭部；

3. 成功打入美國市場，並在地區保持了對《英雄聯盟》手遊和《王者榮耀》的領先優勢；

4. 目前《無盡對決》的收入佔比前3地區，分別是基本盤的東南亞（菲律賓佔15.3%），此前MOBA手遊最難打開的歐美（美國佔13.8%），一年內迅速打開的中東（土耳其佔12.3%）。

可以説，《無盡對決》是近年來在全球化方面做得最成功的MOBA手遊。另外在《無盡對決》——也就是“Mobile Legends”這個IP基礎上，沐瞳科技還開發了放置類手遊《秩序新英雄（Mobile Legends: Adventure）》，於10月登陸韓國市場。雖然這款遊戲在11月並沒有獲得明顯的收入增長，但由於海外市場大盤的下降，《秩序新英雄》在保持穩定的前提下，成功進入本期出海手遊收入榜Top 30。

在中東市場，土耳其已成為出海手遊橋頭堡

正如前面所述，土耳其成為了當前國產出海手遊的越來越重視的一塊市場。據Sensor Tower報告顯示，近年來土耳其手遊市場收入快速增長，今年11月其App Store和Google Play手遊總收入超過5500萬美元，是2019年同期的2.5倍，相當於巴西和智利的收入總和。

除了國內較為熟知的《無盡對決》、《PUBG Mobile》、《使命召喚手遊》、《原神》之外，還有《Pasha Fencer》、《Evony（文明帝國）》、《Rise of Empires》、《State of Survival》等產品，也在土耳其取得了長期且穩定的優異成績。

可以説，國產出海手遊是土耳其市場的重要啓蒙者之一，並且中國廠商的持續輸出下，土耳其市場的人口紅利和消費潛力得到了進一步開發。

之前手遊矩陣出海報告中提到過，在中東地區，沙特、土耳其、阿聯酋是最大的三個市場，幾乎佔據整個中東80%的市場份額。國產出海手遊在土耳其的成功經驗，在今後也有望為沙特和阿聯酋提供經驗，成為出海擴張的下一個新增長點。

增長榜簡析：《碧藍檔案》全球上線，《一念逍遙》進軍華語圈

在11月的Sensor Tower出海手遊收入增長榜上，可以看到不少潛力不錯的新產品趨勢，以下是本期的簡單分析。

· 《碧藍檔案》的大幅增收源於11月全球服的開啓。作為一款非典型的跨國合作二次元手遊，《碧藍檔案》開發商是NEXON旗下子公司NET Games，日服發行商是悠星網絡，全球服則是NEXON。如果未來國服上線，發行商則很有可能是B站。其複雜且深度的中日韓多方合作關係，可以看做是二次元手遊的一種發展方向，也是目前中國出海廠商的大膽嘗試。從目前悠星和B站為代表的二次元手游出海案例來看，廠商之間合作方式開始越來越多元化，而且在資本與業務層面也呈現出“你中有我、我中有你”的緊密性。

· 海彼遊戲於11月推出《弓箭傳説》IP續作《PunBall（ 砰砰法師）》成績亮眼，位列增收榜第4。該遊戲將經典玩法“打磚塊”與RPG和roguelike元素相結合，形成了一種玩法熟悉又不失新鮮感的風格，有望成為又一款火爆全球的休閒手遊。

· 雷霆遊戲《一念逍遙》在10月的成績之上更進一步，成功在中國港澳台、馬來西亞和新加坡等地區獲得玩家青睞，未來很有希望殺入出海手遊收入榜Top 30。修仙題材作為中國網文領域的一大標誌性文化，近年來隨着網文出海迅速征服了華語圈的大量讀者，甚至在東南亞、歐美等非華語圈也取得了不錯成績。《一念逍遙》在放置類的核心玩法上加入了修仙這個中國特有的文化題材，並在華語圈市場贏得開門紅，不得不説是一次具有不小意義的對外輸出。

· IGG的放置手遊《Mythic Heroes》同樣開局成績亮眼，11月收入增長138%，位列增收榜第10。考慮到該遊戲尚未登陸日韓市場，後續潛力值得期待。