于謙入駐抖音：相聲界的老前輩，短視頻裏的新“玩兒家”_風聞

©️深響原創 · 作者｜呂玥

自從郭德綱在台上調侃自己的搭檔是“於三樣”後，喜歡“抽煙、喝酒、燙頭”就成了于謙最鮮明的標籤。

事實上，于謙的愛好稱得上是“極其”廣泛。既有老北京人對花鳥蟲魚的喜愛，在京郊坐擁一整個動物園，還是被大眾所熟知的“中國搖滾協會副會長”，眾多歌手演員也都是其談天説地的好友。郭德綱在於謙所寫的書《玩兒》中也作序稱：“好像沾玩兒的事兒，謙哥沒有不玩兒的”。

于謙曾回顧自己“愛玩”的性格是自小養成，兒時有大把時間去釋放天性，長大後也和好友一同水庫釣魚、進山逮鳥、吃吃喝喝。他曾説“有錢沒錢都要玩兒，有的玩兒沒的玩兒，都要讓自己的生活豐富多彩。”在於謙看來，人生在世，沒有比“玩兒”更暢快的事。

秉持着愛玩、好玩這一人生態度，于謙也成了相聲界知名的“頭號玩兒家”。而在12月15日，于謙正式入駐了抖音，這位習慣了在大自然和生活中玩樂的玩主，也跟着潮流玩兒到了線上。

當“頭號玩兒家”玩到線上

穿着寫有“頭號玩兒家”的衣服、拿着同樣能彰顯自己“玩兒家”身份的扇子，于謙開啓了在抖音的“好玩之旅”。

于謙先是通過釣魚的方式和抖音的網友們進行了一次有關“愛好”的默契測試，尋找着和自己能玩在一起、默契十足的最佳搭檔。之後，于謙又來了一段抖音版的説學逗唱，不論是抖音爆紅的rap《MC來了》、流行梗“咱們就是説”和“一整個大動作”，還是搞怪變臉特效、爆紅歌曲《愛情派對》，于謙都能信手拈來。

視頻一出，于謙入駐抖音的話題很快便登上了熱榜，帶有該話題的視頻總播放量超過了5億次。于謙個人賬號的粉絲量突破370萬，發佈的首條視頻點贊量也達到了184萬。

在視頻評論區裏，德雲社一眾演員“列隊”歡迎，不少明星和達人也都留言要和于謙“玩在一起”。更有趣的是眾多網友們還在評論區“整活兒”，有的想看于謙直播燙頭，有的想和于謙結忘年交，還有人想看于謙“用魚鈎把郭德綱釣出來”，場面相當熱鬧。

除了評論，“德雲男團”和不少明星達人也都發來了歡迎入駐的“視頻問候”。賈乃亮和團隊小夥伴直接拉起了歡迎入駐的橫幅；張九齡拿起快板，秀了一段貫口《玲瓏塔》表示歡迎；大能則是和于謙合拍視頻，記錄下了和于謙喝酒之後把手錶、手串都送出去的“社死”經歷。

此外，“于謙捧一切”的混剪視頻曾在全網走紅，這次在抖音“于謙捧一切”的挑戰賽裏一起玩的明星、達人和網友也非常多。例如辣目洋子稱之前聽於謙唱過《學貓叫》，於是便表演了一段最相配的“貓爪舞”；達人“銘哥説美食”將做滷煮火燒的過程和于謙捧哏的內容融合在一起，獲得了不少好評；流行歌曲片段、舞蹈和五花八門的才藝，也都被網友們拿了出來配上了于謙的捧哏。

除了與明星朋友、網友們全站嗨玩互動，這次於謙也將防沉迷提示短視頻玩兒出了花。

“你的五官對你有意見了，眼睛説我累了”、”會玩會休息，才是正經人呢”、“樂呵事兒未見得都在這塊屏裏”……通過結合相聲、抖音流行內容，于謙在防沉迷視頻裏生動地引導用户更健康地使用抖音，注意休息。

作為本就喜歡在生活、自然中玩的人，于謙提示網友們放下手機、觀察生活和自然之美就顯得格外有力。而“愛玩”本身也是一種生活態度，由“玩兒家”親自講出什麼是玩的盡興、玩的適度，反而讓網友們體察出了更深層的“生活哲學”韻味。

明星生態“再成長”

事實上于謙並不是抖音拍攝防沉迷視頻所合作的第一位明星。從今年9月份開始，抖音就攜手多位入駐平台的明星進行了防沉迷視頻的拍攝，以此來引導大眾避免過度娛樂，倡導積極生活的正能量。

平台對明星正能量的重視，正契合着文娛行業整體所處的大環境。如今流量明星的熱度正在褪去，大眾對於明星的認知更加趨於理性，全社會都在號召能夠傳播正能量、引導正確價值觀、真正起到良好示範作用的偶像。

在這一大背景下，如今抖音明星生態也呈現出了再成長後的“新樣貌”。

從平台整體來看，再成長首先體現在入駐平台的明星更加廣泛。

如今抖音明星生態中的明星早已不侷限於娛樂圈，文化、藝術、體育等多個領域裏有能力、有口碑、有成就的公眾人物均已被囊括其中。例如近年來入駐平台的既有劉德華、陳奕迅、孫燕姿這樣“天王”、“天后”，也有蘇炳添、谷愛凌、武大靖等眾多運動員，同時還有豫劇名家汪荃珍，藝術家村上隆以及創造出奧運“大腳印”煙花的藝術家蔡國強等等。更多元的明星進一步豐富了平台的明星生態，也為平台帶來了更多元的文化碰撞。

其次，抖音如今也不只有明星創作的短視頻。

比如近幾年疫情使線下演唱會無法正常開啓，抖音便與眾多明星一起在線上開啓了演唱會，既滿足用户的娛樂內容需求，也為明星提供了更多舞台。往更深層看，這也是給處於特殊時期的文娛行業的一種助力。

藉助直播這一內容形式，明星也開始在抖音辦出道週年慶、生日會、新作品見面會、帶貨等等。明星既可以藉此獲得與粉絲直接溝通和互動的渠道，也能夠獲得直觀可見的商業化加持。例如從去年年末開始，德雲社就將龍字科招生直接放在了抖音上，郭德綱攜德雲社諸多相聲演員都來到了抖音，開啓直播場次超過400場。

此外，如今抖音也在出品不少綜藝、短劇等更打破短視頻邊界的內容，明星參與其中，即可獲得更多藝能展示和人物故事挖掘的機會，呈現出藝人更多樣的面貌。當節目保持了積極的內容調性，明星也能借此傳遞自身的正向能量。

從平台整體再細化來看，明星生態的再成長也體現於明星名人這一層面。

受到抖音平台整體深挖內容創作的氛圍影響，如今同為站內內容創作者的明星名人正在積極主動地深耕內容。從單純以短視頻作為宣傳“櫥窗”，到如今將短視頻作為分享生活片段、更深度價值觀的“朋友圈”，明星名人的內容創作既是在整體往“深處”走，又體現着各自的創意，在這裏他們展現出了自己不同以往的另一面。例如穎兒將自己的內容分為了美食vlog、生活碎片等不同“欄目”，憑藉人生“毒雞湯”出圈的大張偉為自己的短視頻設定“大張偉的人間清醒詞典”主題，“老戲骨”張晨光給年輕人分享對於人生、職場和生活的感悟等等。

更多元、更深度的內容，讓明星在其中塑造出了更真實、立體化的個人形象。當大眾看到的明星不再是千篇一律的光鮮亮麗，而是有温度、有內核的人，其與粉絲之間的情感鏈接就更為持久、深厚。若將明星視為IP，這一發展思路相當於是憑藉平台的內容生態做多元化延展，既實現了IP的全鏈路打造，也為IP此後更長線、更完整的衍生打好基礎。

而對用户而言，不論是平台攜手明星拓展內容或是明星名人對內容做深耕，生態的再成長都會使自身受益。

這裏所説的“受益”，最直接的體現便是更多元、更優質的內容滿足了用户自身不斷升級迭代的內容需求。而與此同時，抖音的明星生態所形成的“和諧氛圍”也改變了傳統的星粉溝通模式，用户能夠與明星名人真正互動，既可以相互陪伴，也可以做趣味互動，玩在一起。

當然，“生態”本質是由創作者、平台、用户三方共同構建，用户在明星生態中既是內容消費者，同樣也是創作者和分享者。足夠強的社交互動體驗，進一步激發着用户進行內容創作和融入生態的主動性，藉此生態內三方也將形成正向激勵，進一步助推生態整體實現更為良性的運轉。

生態的變化和成長始終在持續，明星、用户、平台三者始終把薪助火，以合力形成健康生態，便會不斷拓展其價值空間。抖音正向着潮水的方向助推，可預見之後勢必還會撬動更多領域、更多元的明星前來，持續探索新路。