于謙入駐抖音:相聲界的老前輩,短視頻裏的新“玩兒家”_風聞
深响-深响官方账号-全球视野,价值视角。2021-12-16 17:55
©️深響原創 · 作者|呂玥
自從郭德綱在台上調侃自己的搭檔是“於三樣”後,喜歡“抽煙、喝酒、燙頭”就成了于謙最鮮明的標籤。
事實上,于謙的愛好稱得上是“極其”廣泛。既有老北京人對花鳥蟲魚的喜愛,在京郊坐擁一整個動物園,還是被大眾所熟知的“中國搖滾協會副會長”,眾多歌手演員也都是其談天説地的好友。郭德綱在於謙所寫的書《玩兒》中也作序稱:“好像沾玩兒的事兒,謙哥沒有不玩兒的”。
于謙曾回顧自己“愛玩”的性格是自小養成,兒時有大把時間去釋放天性,長大後也和好友一同水庫釣魚、進山逮鳥、吃吃喝喝。他曾説“有錢沒錢都要玩兒,有的玩兒沒的玩兒,都要讓自己的生活豐富多彩。”在於謙看來,人生在世,沒有比“玩兒”更暢快的事。
秉持着愛玩、好玩這一人生態度,于謙也成了相聲界知名的“頭號玩兒家”。而在12月15日,于謙正式入駐了抖音,這位習慣了在大自然和生活中玩樂的玩主,也跟着潮流玩兒到了線上。
當“頭號玩兒家”玩到線上
穿着寫有“頭號玩兒家”的衣服、拿着同樣能彰顯自己“玩兒家”身份的扇子,于謙開啓了在抖音的“好玩之旅”。
于謙先是通過釣魚的方式和抖音的網友們進行了一次有關“愛好”的默契測試,尋找着和自己能玩在一起、默契十足的最佳搭檔。之後,于謙又來了一段抖音版的説學逗唱,不論是抖音爆紅的rap《MC來了》、流行梗“咱們就是説”和“一整個大動作”,還是搞怪變臉特效、爆紅歌曲《愛情派對》,于謙都能信手拈來。
視頻一出,于謙入駐抖音的話題很快便登上了熱榜,帶有該話題的視頻總播放量超過了5億次。于謙個人賬號的粉絲量突破370萬,發佈的首條視頻點贊量也達到了184萬。
在視頻評論區裏,德雲社一眾演員“列隊”歡迎,不少明星和達人也都留言要和于謙“玩在一起”。更有趣的是眾多網友們還在評論區“整活兒”,有的想看于謙直播燙頭,有的想和于謙結忘年交,還有人想看于謙“用魚鈎把郭德綱釣出來”,場面相當熱鬧。
除了評論,“德雲男團”和不少明星達人也都發來了歡迎入駐的“視頻問候”。賈乃亮和團隊小夥伴直接拉起了歡迎入駐的橫幅;張九齡拿起快板,秀了一段貫口《玲瓏塔》表示歡迎;大能則是和于謙合拍視頻,記錄下了和于謙喝酒之後把手錶、手串都送出去的“社死”經歷。
此外,“于謙捧一切”的混剪視頻曾在全網走紅,這次在抖音“于謙捧一切”的挑戰賽裏一起玩的明星、達人和網友也非常多。例如辣目洋子稱之前聽於謙唱過《學貓叫》,於是便表演了一段最相配的“貓爪舞”;達人“銘哥説美食”將做滷煮火燒的過程和于謙捧哏的內容融合在一起,獲得了不少好評;流行歌曲片段、舞蹈和五花八門的才藝,也都被網友們拿了出來配上了于謙的捧哏。
除了與明星朋友、網友們全站嗨玩互動,這次於謙也將防沉迷提示短視頻玩兒出了花。
“你的五官對你有意見了,眼睛説我累了”、”會玩會休息,才是正經人呢”、“樂呵事兒未見得都在這塊屏裏”……通過結合相聲、抖音流行內容,于謙在防沉迷視頻裏生動地引導用户更健康地使用抖音,注意休息。
作為本就喜歡在生活、自然中玩的人,于謙提示網友們放下手機、觀察生活和自然之美就顯得格外有力。而“愛玩”本身也是一種生活態度,由“玩兒家”親自講出什麼是玩的盡興、玩的適度,反而讓網友們體察出了更深層的“生活哲學”韻味。
明星生態“再成長”
事實上于謙並不是抖音拍攝防沉迷視頻所合作的第一位明星。從今年9月份開始,抖音就攜手多位入駐平台的明星進行了防沉迷視頻的拍攝,以此來引導大眾避免過度娛樂,倡導積極生活的正能量。
平台對明星正能量的重視,正契合着文娛行業整體所處的大環境。如今流量明星的熱度正在褪去,大眾對於明星的認知更加趨於理性,全社會都在號召能夠傳播正能量、引導正確價值觀、真正起到良好示範作用的偶像。
在這一大背景下,如今抖音明星生態也呈現出了再成長後的“新樣貌”。
從平台整體來看,再成長首先體現在入駐平台的明星更加廣泛。
如今抖音明星生態中的明星早已不侷限於娛樂圈,文化、藝術、體育等多個領域裏有能力、有口碑、有成就的公眾人物均已被囊括其中。例如近年來入駐平台的既有劉德華、陳奕迅、孫燕姿這樣“天王”、“天后”,也有蘇炳添、谷愛凌、武大靖等眾多運動員,同時還有豫劇名家汪荃珍,藝術家村上隆以及創造出奧運“大腳印”煙花的藝術家蔡國強等等。更多元的明星進一步豐富了平台的明星生態,也為平台帶來了更多元的文化碰撞。
其次,抖音如今也不只有明星創作的短視頻。
比如近幾年疫情使線下演唱會無法正常開啓,抖音便與眾多明星一起在線上開啓了演唱會,既滿足用户的娛樂內容需求,也為明星提供了更多舞台。往更深層看,這也是給處於特殊時期的文娛行業的一種助力。
藉助直播這一內容形式,明星也開始在抖音辦出道週年慶、生日會、新作品見面會、帶貨等等。明星既可以藉此獲得與粉絲直接溝通和互動的渠道,也能夠獲得直觀可見的商業化加持。例如從去年年末開始,德雲社就將龍字科招生直接放在了抖音上,郭德綱攜德雲社諸多相聲演員都來到了抖音,開啓直播場次超過400場。
此外,如今抖音也在出品不少綜藝、短劇等更打破短視頻邊界的內容,明星參與其中,即可獲得更多藝能展示和人物故事挖掘的機會,呈現出藝人更多樣的面貌。當節目保持了積極的內容調性,明星也能借此傳遞自身的正向能量。
從平台整體再細化來看,明星生態的再成長也體現於明星名人這一層面。
受到抖音平台整體深挖內容創作的氛圍影響,如今同為站內內容創作者的明星名人正在積極主動地深耕內容。從單純以短視頻作為宣傳“櫥窗”,到如今將短視頻作為分享生活片段、更深度價值觀的“朋友圈”,明星名人的內容創作既是在整體往“深處”走,又體現着各自的創意,在這裏他們展現出了自己不同以往的另一面。例如穎兒將自己的內容分為了美食vlog、生活碎片等不同“欄目”,憑藉人生“毒雞湯”出圈的大張偉為自己的短視頻設定“大張偉的人間清醒詞典”主題,“老戲骨”張晨光給年輕人分享對於人生、職場和生活的感悟等等。
更多元、更深度的內容,讓明星在其中塑造出了更真實、立體化的個人形象。當大眾看到的明星不再是千篇一律的光鮮亮麗,而是有温度、有內核的人,其與粉絲之間的情感鏈接就更為持久、深厚。若將明星視為IP,這一發展思路相當於是憑藉平台的內容生態做多元化延展,既實現了IP的全鏈路打造,也為IP此後更長線、更完整的衍生打好基礎。
而對用户而言,不論是平台攜手明星拓展內容或是明星名人對內容做深耕,生態的再成長都會使自身受益。
這裏所説的“受益”,最直接的體現便是更多元、更優質的內容滿足了用户自身不斷升級迭代的內容需求。而與此同時,抖音的明星生態所形成的“和諧氛圍”也改變了傳統的星粉溝通模式,用户能夠與明星名人真正互動,既可以相互陪伴,也可以做趣味互動,玩在一起。
當然,“生態”本質是由創作者、平台、用户三方共同構建,用户在明星生態中既是內容消費者,同樣也是創作者和分享者。足夠強的社交互動體驗,進一步激發着用户進行內容創作和融入生態的主動性,藉此生態內三方也將形成正向激勵,進一步助推生態整體實現更為良性的運轉。
生態的變化和成長始終在持續,明星、用户、平台三者始終把薪助火,以合力形成健康生態,便會不斷拓展其價值空間。抖音正向着潮水的方向助推,可預見之後勢必還會撬動更多領域、更多元的明星前來,持續探索新路。