破次元壁的「婚紗」,拿捏住了什麼？_風聞

最近，不少網友直呼破防了，原因是《戀與製作人》在4週年之際，和國內某婚紗品牌聯名定製了「傾此一生」的主角婚紗系列。

圖片來源：社交平台截圖

應該會有不少人問，這一系列婚紗，究竟拿捏住了用户什麼，讓網友們破防？

接下來，我們先一起看看「婚紗」背後的一些設計。

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「婚紗」破防，品牌拿捏住了什麼？

首先，值得一提的是，這款系列婚紗不是為遊戲角色設定的，而是破了次元壁，是為現實世界中的玩家們製作設計的。也就是説，區別於以往遊戲皮膚、裝備等虛擬物件的體感，玩家們可以在現實生活中買到擁有這款婚紗。

圖片來源：官方平台圖片

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而這款「婚紗」在現實世界中上架，給用户所帶來的意義更是源於遊戲本身的設定。

可能有一部分網友曾經玩過這個遊戲，或者聽説過。這款手遊在2017年剛上線的時候就很火，是一款面向年輕女性用户，以戀愛為主題的角色扮演遊戲。遊戲基於抽卡養成的玩法開展。玩家以女主角的身份負責經營一家影視製作公司，歷經各種離奇事件，邂逅五個不同類型的男主角，並與他們培養感情。

圖片來源：官方平台圖片

遊戲中的五位男主人公的角色、風格設定幾乎都長在了女生們的審美上，霸道總裁、腹黑科學家、超級巨星、會飛的特警、能操控雷電的考古系研究生。

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**可以看到，這款「婚紗」鏈接了現實生活中的用户、虛擬世界的男主人公，並且代表了用户對男主人公的一種感情。**婚紗推出後，在社交平台就引起了大量網友的關注和討論，整體話題閲讀量達2.5億。

根據時趣洞察引擎數據顯示，在12月4日官方發佈相關信息後，整體關注討論度都有一波明顯的提升。

數據來源：時趣洞察引擎

另外，從參與用户來看，女性用户佔據90%以上，並且，主要集中在95後，00後和90後，95後甚至佔據了將近半個江山。意外的還有00後活躍度竟然高於90後。可見，這款遊戲的受眾羣體幾乎都是Z世代。

數據來源：時趣洞察引擎

其次，在這次婚紗聯名中，還有一個細節就是，每一件婚紗的靈感設計會對應遊戲中的一位男主人公。

圖片來源：官方平台圖片

同時，為了配合婚紗的上線，《戀與製作人》還推出了一支宣傳短片，都是由男主人公親口講述。**可以説，不論是一一對應男主人公的婚紗，還是男主人公親口講述，這種現實和虛擬結合的沉浸式體驗，讓網友們再一次破防了。**誰説虛擬世界的情感不能再現實世界中兑現？這不是妥妥的被品牌拿捏住了用户們的小心思。

圖片來源：社交平台截圖

從網友們曬的訂單顯示，這個破次元壁的婚紗價值4萬元。