對中國的遊戲改編動畫來説，《雙城之戰》到底好在哪裏？（下）_風聞

題圖 / 《英雄聯盟：雙城之戰》

本文由ACGx原創，轉載請註明出處。

對國產遊戲改編動畫而言，有什麼樣的啓示？

遊戲改編真人影視劇的目標一直是普羅大眾，然而遊戲改編動畫之間卻不同。由於受眾存在高重合度，這使得遊戲改編動畫可以有兩種選擇：它可以是專注於粉絲向的內容，比如《惡魔城》《DOTA：龍之血》，直接針對遊戲粉絲深化內容；也可以達到吸引沒有接觸過遊戲的普通觀眾這個目的，比如《雙城之戰》。很難用一個確切的數據去説明《雙城之戰》“破圈”，因為《英雄聯盟》的體量已經大到覆蓋了幾乎所有玩家羣體，就像九十年代的劉德華一樣，名聲在外。但能夠肯定一點的是，在《雙城之戰》播出之後，《英雄聯盟》IP系列遊戲的沉默用户又一次被激活了。從這一點來看，ACGx認為《雙城之戰》是一個成功的“出圈”作品。

顯然，奔着“出圈”為目的的衍生動畫，想要成功是相當有難度的，既要滿足玩家，又要實現導流新用户的功能。《雙城之戰》能夠破圈，不僅僅是拳頭為這部動畫付出了大量資源、成本，更重要的是這家遊戲公司在衍生內容開發方面積累起的充足經驗。

從遊戲面世之初，拳頭就開始積極推進遊戲衍生音樂的製作，並將模式拓寬到依靠衍生動畫短片去向玩家深入介紹遊戲角色。《雙城之戰》動畫的兩位製片人在拳頭任職十餘年，對遊戲本身有着深入瞭解，且有大量動畫短片製作經驗，再加上動畫製作實力極強的Fortiche Studios，此前已經參與過《英雄聯盟》數個動畫短片製作——出品方和製作方的深入溝通、合作會對動畫的呈現起到了相當重要的作用，而這是絕大部分遊戲公司很難做到的。簡單而言，從《英雄聯盟》誕生成為全球最火爆的網絡遊戲之一，隨後在動畫製作前後的多方有效溝通和精誠合作，佔據了天時地利人和的《雙城之戰》終於一舉成功。然而，《雙城之戰》的成功極難複製，但是卻反襯出了中國遊戲改編動畫的現狀。

主攻粉絲衍生內容，難有出圈之相

遊戲改編衍生動畫，它實際上涉及的是遊戲公司對衍生內容的掌控能力，以及動畫製作方對遊戲IP的理解。

自國家大力發展動漫產業以來，資本、平台的相繼介入讓一批國產動畫製作公司煥發了新生，它們不再只是遊戲外包CG的承接方，而是實現了從製作到產能的突破，從幕後走到了台前。 

另一方面，“新文創”概念的提出，讓遊戲品牌們紛紛重視起衍生內容製作的重要性。隨着動畫在文娛市場的影響力逐步提升，它也成為衍生內容開發的一個必要形態。

於是，在各種因素的推動下，國內成熟的遊戲IP，包括《夢幻西遊》《地下城與勇士》《穿越火線》《大話西遊》等皆在近幾年推出了相關的衍生動畫。這些衍生動畫除了沿用遊戲角色外，其故事內容大多基於遊戲劇情改編。

如《夢幻西遊》在2014年~2016年推出的四部曲，動畫劇情有不少都還原自遊戲劇情；《地下城與勇士》分別於2017年和2020年推出的兩部基於DNF世界觀的平行世界全新故事；《大話西遊》於2020年推出了《大話西遊之少年遊》，其劇情承接遊戲第一章的劇情；《穿越火線》在2019年時製作了動畫《穿越火線·幽靈計劃》，由於遊戲本身劇情不突出，這部動畫也旨在突出遊戲人物、武器和遊戲場景。 

儘管高度還原了遊戲要素，但動畫內容和遊戲玩家的認知之間其實是存在一定錯位的，一方面是幾款遊戲由於運營年限較長，使得玩家年齡呈現出多層次，不同年齡段玩家接觸的遊戲內容不同，可能導致玩家與玩家之間缺乏共同記憶，也讓動畫內容難以一次性打中所有玩家。另一方面，站在動畫內容角度來看，這些作品在劇情深度、角色塑造以及台詞打磨方面，也較難讓普通動畫觀眾產生興趣。

追溯這些遊戲改編動畫難以出圈，難成爆點的緣由，可能並不單純因為揉入過多遊戲要素在動畫裏，遊戲公司缺乏專門做衍生內容的人才、將衍生內容視作遊戲運營的錦上添花，甚至由於互聯網內容的快速迭代，遊戲品牌很難沉得下心，再加上動畫編劇的匱乏，動畫製作技術需要不斷進步，都是這些遊戲改編動畫所存在的問題。

另外一邊，《陰陽師》的出現帶來二次元國產手遊全面爆發，為二次元用户製作衍生內容，構建IP內容矩陣勢在必行。大量二次元國產手遊紛紛推出了衍生動畫，只不過這些作品一改成熟網遊IP以劇情為主的動畫製作模式，大都是清一色的泡麪番。

至今，《陰陽師》推出了衍生動畫《陰陽師·平安物語》《沒出息的陰陽師一家》《百鬼幼兒園》系列，《少女前線》有衍生動畫《少女前線 人形小劇場》、《崩壞3》的衍生動畫《女武神的餐桌》，包括同人文化建設一度位於國內網遊頭部的《劍網3》也有衍生動畫《俠肝義膽沈劍心》——這些以強化人設為主要目的的泡麪番，契合二次元向遊戲以角色為賣點的本質。泡麪番從角色到對白，以及各種遊戲梗和暗藏彩蛋的自如運用，顯然非常對玩家胃口，不過相應也提高了普通觀眾的觀看門檻。實際上以遊戲改編的泡麪番很難出圈，即使是依靠網絡梗和抨擊現實社會不良現象吸引了部分普通觀眾的《俠肝義膽沈劍心》，依然是一部側重討好老玩家的作品。

從以上案例可以看到，在中國遊戲市場，不管是哪種類型的遊戲，改編的動畫無論劇場向或者日常向，因為種種因素，最終都被迫或者主動走向了玩家羣體。動畫來擴大用户圈層、起到拉新效果的作用較為有限。

遊戲IP品牌化，動畫細水長流是正途

那麼中國的遊戲衍生內容是不是沒法出圈？未必。

2016年，手遊《新倩女幽魂》植入到了《微微一笑很傾城》，主演楊洋成為《新倩女幽魂》代言人。

2018年，《夢幻西遊》植入到《流星花園》中，主演沈月成為遊戲代言人之一。

2020年，《穿越火線》同名真人網劇播出，7.9的豆瓣評分足見受眾對劇的正面評價。

同年，受疫情影響由院線改網絡播出的電影《征途》，以精緻的特效和打戲為賣點。

2021年，《陰陽師》改編真人電影《侍神令》、《王者榮耀》植入網劇《你是我的榮耀》先後播出。

得益於真人影視劇極為發達的媒介載體——上星電視台、院線以及視頻平台，以及相較於動畫製作更加完善且發達的製作、運作模式和商業體系，不管作品質量如何，最終卻可以觸及儘可能多廣泛的人羣。

或許會有讀者提出一個觀點，真人影視劇所具備的各種優勢，不就是中國的動畫產業所欠缺的？實際上，遊戲與真人劇之間的碰撞，正是兩種相對成熟的文化產業共同成就的結果。《微微一笑很傾城》《穿越火線》《你是我的榮耀》這些比較成功的影視劇有一個共同的特點，就是將遊戲作為生活的一部分，嵌入到角色的日常中，通過遊戲來展現角色作為一個普通人的生活，引發遊戲玩家的關注，也讓普通觀眾觸動，尋找到了這兩類人羣情感共鳴點，才能真正讓遊戲通過真人劇出圈。

但是，不管是真人影視劇的影響力，還是綁定明星代言，對遊戲帶來的影響力既是爆發性的，其短期效應也是顯而易見的。而真人影視劇之外的其他衍生內容形式卻不同，包括動畫、漫畫、周邊的開發，可以根據用户畫像進行定位、成本可控、操作模式多樣化有的放矢地、持續漸進地進行下去，最終形成系列化。這就註定了遊戲衍生內容在中國會是一種細水長流的形態。

其中，最具影響力的遊戲改編動畫，仍舊會是遊戲衍生開發的一個要點。不同於真人劇和真人電影，需要大投入、大宣發，動畫由於具備輕投入、更具想象力的表現方式、更廣泛的想象空間，以及相對真人劇更精準的定位，使得它可以做成時長不等的泡麪番，也可以做成以劇情為主的動畫。

如何讓遊戲與動畫變得更加親密？不少遊戲品牌早已從遊戲短片入手。《陰陽師》《王者榮耀》的角色CG、版本CG，通過不斷的積累已經在遊戲玩家羣體中形成了一定影響力，玩家們也稱其為“被遊戲耽誤的動畫公司”。當然，角色CG、版本CG始終和泡麪番、劇情向動畫在敍事方式、角色塑造上有着完全不一樣，CG做得好，並不等於動畫就能成功。

實際上，幾年前公佈了劇情動畫的遊戲IP，包括《陰陽師》《劍網3》，至今仍沒有對外公佈比較明確的進度，但是在泡麪番這塊兒，兩大遊戲IP卻整出了各自的系列代表作品。一直以來以同人動畫吸引了大量遊戲用户的《王者榮耀》，也在最近的6週年慶上公佈的由遊戲人氣角色李白、鎧和曜擔當主角的官方動畫，以及百里兄弟為主角的大電影計劃。足見各大遊戲IP在衍生動畫開發方面的謹慎。

《雙城之戰》播出後的高分成績，以及在玩家口中的一致“真香”，這不僅僅是給中國遊戲改編動畫帶來了前進的動力，同時也指引了更遠的方向。以技術方面來説，國內可能還有一定的差距，但是我們的想象力卻並不亞於其它市場。還有最重要的一點是，對於國產手游來説，國內市場的接受度應該會更大。所以，如何用我們的內容打造屬於自己的市場，講好自己的故事，一步一步走進用户的內心，這才是遊戲改編動畫之道。當這一天到來，那麼這種細水長流開發模式自然也會水到渠成地為這個遊戲IP帶來更大的市場。