連續三年就地過年，春節檔該習慣了吧_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2021-12-16 12:20
作者 / 呂世明
或許到了今時今日，所有中國人都要面對一個嚴峻的問題，想實現徹底疫情全面清零已經不大可能，隨之而來面對的則是明年春節大家是否能夠順利回家過年。
近日全國部分地區再次出現了一些疫情的反彈，雖然對於大部分地區的工作生活影響已經不大，但面對即將到來的春運和2022年北京冬奧，就地過年又一次被提及，目前已經有包括浙江、河北、山西、廣東、遼寧等多地已發出倡議，非必要不離開，就地過年。
2020年初疫情恰好爆發在春節前夕，出於各方面的綜合因素的考慮，全民配合國家防疫政策實現了“硬性”的就地過年，甚至可以説是居家過年，到了今年年初仍舊是因疫情的反彈，多個省市地區倡導民眾就地過年。
但通過2021年的春節檔，突然讓所有人發現一個問題，一度大家所擔心的問題並沒有出現，甚至三四五線也有不錯的表現，那麼對於2022年元旦&春節檔，如果仍舊出多省市就地過年政策的實施，對於電影市場有何影響呢？
如果説今年年初，大部分國民在沒有接種疫苗的基礎便 “貿然”回家過年，可能面臨着一些問題和風險。但到了今年年底，特別是近期廣泛的第三針接種，內地疫苗的覆蓋程度和防護力度在全球範圍內也是首屈一指的。
由此可見年初針對疫情反彈各個地區所提出“就地過年”的政策是可以理解的，同時面對現階段疫情反彈，一些出現波動的地區根據自身要求提出同樣的政策也並不為過，更何況國家衞健委高級專員曾光也表示“在做好個人防護的前提下，春節絕大多數人，該回家可以回家”。
拍sir認識的一位從業者小A表示，如果2022年春節她不能回家，那將會是其連續三年未能回家過年了。2019年剛好公司有項目，2020年因為疫情被留在工作城市，今年春節檔公司又有項目需要跟進，好在於這些假期的損失可以通過後續的補償來彌補。
但對於更多尚未真正意義假期自由的流動人口而言，如果春節不能回家，那麼整個一年將喪失掉和父母見面的唯一機會，這些問題和矛盾好像都應該只用“就地過年”來搪塞和解決。
從現階段來看，中國內地的防控政策已經調整為“動態清零”，就地過年的政策也更多交付到各個地區來具體實行，或許在一些企事業單位會根據自身的需求對員工實行較“嚴格”的政策，但能不能回家、想不想回家，這個自主權仍舊是要留給個人去選擇和權衡，畢竟來回路上的風險和未來回歸到工作城市和崗位上遇到的一些問題，都需要自己來承擔。
從客觀上講，疫情爆發到現在已經有兩年之久，這兩年在國家保障、民眾積極配合下，內地疫情和防控意識非常完善，出現一些反彈和波動也是較正常的現象今年春節前五天內地實現了階段性清零的壯舉，但對於很多民眾已經來不及再安排回家了。
2022年大年初四中國將舉辦24屆冬奧運，這可能會成為很多地區實行就地過年的一個註腳，畢竟在奧運期間出現一些地區疫情的波動會產生不良的影響，但在今年春節前後，國內的疫情基本風平浪靜，那麼回不回家過年，對於很多人更多隻是一個理性或感性的選擇。
是三四五線開始成熟
別看這兩年很多地區在“炒作”超大城市、區域中心城市等概念，但對於電影市場而言，仍舊對一二線就強烈的依賴，同時在城市方面各個地區的競爭仍舊強烈，不過相互之間的差距其實已經逐步的穩定和固化。
如果説幾年前內地一些影投和院線大舉進攻三四五線其目的並不完全相同，但從實際效果來看，很多院線也的確完成了較完整的佈局，甚至一些新興院線也實現了自身和對對手的超越。
這裏也必須看到，由於三四五線佈局，加上國內交通官網的高速佈設，內地春節檔的在一段時間內的崛起相當程度上是依靠了三四五線的爆發，隨之而來的問題是這些地區在後續的時間所呈現出的大幅度跳水和滑坡，其慘烈程度要比現在一二線城市週末到工作日的下跌更不堪。
很多人到現在都會記得2019年《小豬佩奇過大年》的病毒宣傳視頻《啥是佩奇》，看起土猛土猛的視頻，其本質上是春節檔最好的寫照，所有人都希望回家。同時大部分春節檔的影片也都會把“閤家歡”、“帶父母家人”一起看電影作為宣發重點。
但在今年的春節檔，受到“就地過年”政策的影響，包括上座率75%（北京為50%）的限制，主流媒體和營銷宣發公司對於集體觀影和閤家歡觀影的宣傳明顯要減弱了一些，而且根據專業數據機構的統計，今年春節檔各地票倉的數據並沒有體現出較大的變化，或許這兩年在春節檔的觀影迫切剛需和三四五線時間進一步的成熟，讓就地過年影響對春節檔甚微。
當然2022年春節檔所面臨一個不大不小的變數，往年春節通常要嵌入一個情人節檔期，但2022年的情人節已經正月十四，雖然説可以和後面的元宵節形成一個不錯的聯動，但畢竟這兩天是週一二，勢必遠不及嵌入到公眾假日更有吸引力和票房爆發力，更何況在三四五這些地區，對於情人節假期的依賴程度顯然是更高的。
即便如此，大體上現在行業也開始認知到如果單純依靠返鄉潮去給予三四五線在春節檔票房的保障是缺乏安全性的，好在於最近幾年三四五線即便不是春節檔，在其他重點檔期也有相當不錯的表現，似乎對於返鄉羣眾和回家青年的依賴在進一步減少。
營銷實現進可攻&退可守
根據《成都商報》的一則訪問調查，有23.83%的受訪者則已經一年沒有回家過年了，21.48%的受訪者已經兩年沒有回家過年了，6.25%的受訪者表示已經三年以上沒回家過年了。
當然從數字上來看，似乎有很多人的確沒有回家，但如果考慮到採集樣板的不確定性和多樣性，我們又很難判斷就地過年對於更多人的影響和左右，但如果從一些更權威和更全面的數據來看，大部分人還是都可以根據自己的需求和願望回到家鄉。
或許我們對“就地過年”會存在一些誤解，根據最近三年春節各個交通部門的數據統計，大部分下跌的多是長途旅行的出行旅客，像返鄉和回城，包括一些省內的回鄉和從二線城市回到同省的三四五線地區影響甚微。
不過對於電影市場而言，進一步面臨着留守都市年輕人，退一步則也要迎來相當龐大的觀眾羣體，這可能是一把雙刃劍，對於營銷宣發方同樣提出了全新的考驗。
往年青年人回鄉帶父母家人朋友去觀影，可能對於這些人是全新的體驗，畢竟三四五線地區影城建設速度較慢，存在了觀影訴求較低，收入和票價不匹配的情況，多種因素會制約這些潛在觀眾不會主動消費觀影。
但對於無論閤家歡觀影的體驗，還是略帶“孝敬”家人的訴求，在這幾年春節檔中國的確也在慢慢去培養這些觀眾有一個在固定週期內到電影院看電影的習慣，另外智能手機在中老年觀眾進一步普及，他們對於手機功能使用的進一步提高，國家在這些地區高速互聯網的加速建設，都讓電影有可能更好的進入到他們的生活中去。
其實今年春節檔，就已經有很多未能回家的青年人，通過手機平台異地購票的功能給父母購買《你好，李煥英》的影票，像賈玲、沈騰等喜劇明星在三四五線也擁有一大批中老年觀眾的擁躉。
如果説往年一些檔期的影片中老年觀眾會覺得即便是子女花錢看也不值得，但現在這個情況也在悄悄產生變化，要知道不僅僅現在青年觀眾在迭代，過往我們印象中的“中老年”觀眾也開始年輕了，畢竟現在很多95後的父母，可能他們的年齡段也就是六七十年代生人，也都是在年輕時候“瘋狂過”、“暢想過”，他們對於電影院接受能力已經大大好於傳統意義的老年觀眾。
如果就地過年真正影響到青年人帶父母觀影，其實如果在宣發側重點上調整為“給父母買一張電影票”、“讓父母重温他們青年時代的電影院約會”也是未嘗不可的。
其實今年春節檔內地還是積攢了一部分針對就地過年的有效策略，無論是繼續激勵留守的年輕觀眾、還是對這部分觀眾選擇在初六七之後觀看非頭部影片（暨除了《唐人街探案3》和《你好，李煥英》之外的影片）都積累的一定的經驗和手段。
從目前的僅四五個省市倡議了就地過年，到最終可能有多個省市地區會提出該舉措，電影行業還是要秉承以不變應萬變的手段，畢竟內地幾乎不會在因為個別地區的疫情反彈而停掉全國的電影院，這表明未來的春節檔仍舊是去年最值得期待和有所作為的檔期。