洛陽，“文化復興”不能再晚了_風聞
城市进化论-城市进化论官方账号-探寻城市路径，揭秘经济逻辑2021-12-16 07:35
要有形成“風”的能力，才有“一直飛”的可能
洛陽終於站上了風口。
12月1日，改編自馬伯庸小説的古裝懸疑劇《風起洛陽》開播。22小時後，該劇在愛奇藝站內內容熱度峯值突破9000，並收穫貓眼全網熱度榜等多個榜單第一。
再往前推，從飄逸靈動的《洛神水賦》、以天地為舞台的《龍門金剛》，再到《登場了！洛陽》等綜藝影視鉅製，根植於傳統文化的“洛陽元素”在年內頻頻出圈。
圖片來源：風起洛陽視頻截圖
這個曾一度被認為是“空有千年古都的繁華光輝，卻找不到融入新時代良方”的十三朝古都，似乎找到了一條搏出存在感的捷徑。
但以影視IP出圈，往往也伴隨作品結束而失去“受眾”，大多數城市最終僅僅淪為了“背景板”，並未能實際或是持續感受到IP帶來的賦能。
洛陽“文化復興”，能否打破魔咒？
“風”起
圖片來源：風起洛陽視頻截圖
3500多年前，“中國”從洛陽出發，一點點長出血肉風骨。
如司馬光在《過故洛陽城》中所寫：“若問古今興廢事，請君只看洛陽城。”歷史上，從夏、商、西周、隋、唐（含武周）等13個朝代先後在洛陽建都，其都城史1500多年，是我國建都年代最早、朝代最多、時間最長的古都。
然而就是這樣一座曾經風光無兩的十三朝古都，如今卻成了中國四大古都（北京、南京、西安、洛陽）中，“混”得最差的一個。甚至有人質疑：如今的洛陽，只剩下了“古都”的空殼子。
即便是最拿得出手的文化“底牌”，論知名度遠不如同為歷史文化名城的南京、西安，論旅遊創收，總量僅相當於省會鄭州的不到6成，與前兩者的差距更為明顯。
“哪裏都有古城，哪裏的古城都一樣。”這已經成為國內古城面臨的普遍痛點。要想從這場同質化競爭中突圍，IP是一條最直接的路徑——
本月初，兩部由馬伯庸小説改編的影視劇《古董局中局》和《風起洛陽》相繼上線，前者以一尊唐代洛陽明堂佛頭為線索展開懸疑探險故事；後者則全篇以洛陽為基底，從景觀到文化都深度還原華夏古都的風韻。
“洛陽的神韻就在於它有一條洛水橫貫其中，構成了建築、人與水的三位一體，因此，在衣、食、住、行上都需要做到盡力地還原。”《風起洛陽》原著作者馬伯庸曾表示。
為全方位還原神都洛陽的風韻，《風起洛陽》劇組直接在橫店建造了一座古城，復原場景100多處，佔地超過4萬平方米，服裝5000多套，造型飾品5000多套，道具1.5萬組。
圖片來源：風起洛陽視頻截圖
劇中不僅有天堂、明堂、太初宮、仙居殿等洛陽曆史古蹟；還以民生最關注的“食”做細節切口，再現河南傳統美食胡辣湯、餺飥、酥酪、羊湯等；許多觀眾印象深刻的百里弘毅婚禮，迎親獻、撒谷豆、傳席、望鏡展拜、引入青廬也是時代禮儀文化的縮影。
這些“用錢砸出來”的高品質，在換來流量熱度的同時，也為當地城市品牌形象、文旅融合升級等帶來了實實在在的好處。洛陽師範學院社會學者安鋒認為，洛陽作為隋唐時期最重要的城市之一，《風起洛陽》把這種宣傳推向了高潮。
在安鋒看來，《風起洛陽》持續發力，勢必對河南在隋唐武周時期文化的挖掘形成更大的影響。從一部影視作品也能反映出來，洛陽最突出的就是文化優勢，要不斷突出這種文化優勢，以文化帶動城市的全面發展。
“風”留
圖片來源：攝圖網501805789
不可否認，洛陽作為曾經的文化中心，淡出人們的視線太久了。為此，不管是河南省級層面還是洛陽自身，都在努力改變局面。
早在2017年，河南省就出台《關於支持洛陽市加快中原城市羣副中心城市建設的若干意見》，明確提出洛陽要建設“國際文化旅遊名城”。
今年初，洛陽當地媒體還曾推出“立足洛陽看西安，借鑑經驗助發展”系列報道，提出要跳出洛陽看洛陽、立足洛陽看西安，借鑑經驗、查找不足，為實現“十四五”良好開局。這當中文旅產業成為重點關注的方向。
其中提到“從電視劇《裝台》熱播到《大秦賦》的全民歷史，從大型實景演出《長恨歌》到摘得第十六屆文華獎的話劇《柳青》，西安通過深挖本地優秀歷史文化IP，找準歷史與現實結合點，實現‘一台戲、一部劇、一首歌帶火一座城’”。
如今，洛陽終於迎來了自己的IP時代，只是，這股洛陽的“風”能刮多久？此前並非沒有憑藉一部影視IP一夜爆紅的城市案例，但短期內的數據上升，給城市帶來的發展空間始終有限，這也是為什麼近幾年各種“IP宇宙”計劃愈漸活躍的原因。
具備普適的價值觀、統一的世界觀、有長期沉澱的文化價值符號、讓IP更具拓展性、擁有完整的工業化體系與鏈條……這些都是構建一個宇宙級IP的必備條件。
漫威電影宇宙是最具代表性的一個——在統一世界觀基礎上搭建起來的IP宇宙，其表現形式並不限於院線大片、劇集、動漫、遊戲等產品，甚至線下的各種粉絲文化體驗，都可以是拼圖的一塊。
多樣性的開發，一次次地增加IP厚度，使得IP持續具備強大的拓展性，這樣的邏輯在城市身上是否行得通？洛陽也在進行自己的嘗試——
據當地媒體報道，隨着《風起洛陽》的播出，“洛陽”的IP宇宙也隨之全面開啓，紀錄片、IP衍生動畫、真人電影等多元化的影像產品將先後亮相，洛陽老城區洛邑古城還將全面復刻《風起洛陽》影視內容，打造“IP、技術和體驗一體化”的綜合型文旅模式。
不過亦有觀點指出，從過去實踐來看，無論國內外，最難實現的就是長週期開發，因此，能否從一個劇集系列化開發或小型內容宇宙，真正拓展至多元化開發的IP宇宙，不確定性很大。
“風”向
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拉大格局來看，洛陽以文化出圈背後，也是其省域副中心建設的一張特色牌。
去年11月《求是》雜誌刊文指出，“我國各地情況千差萬別，要因地制宜推進城市空間佈局形態多元化。中西部有條件的省份，要有意識地培育多箇中心城市，避免‘一市獨大’的弊端。”
在近日，國家層面連續公佈的《“十四五”特殊類型地區振興發展規劃》《“十四五”支持老工業城市和資源型城市產業轉型升級示範區高質量發展實施方案》等文件中，均明確點名支持洛陽等城市加快建設省域副中心。
省域副中心的意義在於，為省內局部地區承擔經濟發展核心帶動作用。但如河南省社會科學院區域經濟研究中心主任任曉莉所説，洛陽近年來的經濟發展顯得過於“四平八穩”，並未發揮出很好的區域輻射和帶動作用。
相比國內其他城市，尤其是正值發展機遇的副中心城市你追我趕的熱情，洛陽的確少了一些這個時代不可或缺的危機意識。
洛陽的危機感曾一度來自省外，同樣被國家點名支持建設省域副中心城市的襄陽。城叔曾在年初盤點“中部非省會第一城”，數據顯示，雖然洛陽尚居首位，但2020年襄陽GDP4601.97億元，比上年下降5.3%，與洛陽差距約526億元。如果考慮到疫情因素，以2019年GDP數據來看，兩地間的差距已縮小到了約222億元，這是過去15年間兩地GDP的最小差值。
而現在，這樣的危機感也出現在了省內。10月河南省第十一次黨代會開幕，黨代會報告明確提出，支持南陽建設副中心城市，與信陽、駐馬店協作互動，建設豫南高效生態經濟示範區。也就是説，河南由之前的“一主一副”變為“一主兩副”的格局。
從經濟指標來看，雖然南陽的GDP至今仍未實現超越，但值得注意的是，除洛陽多年的“老本行”製造業外，此前南陽的第一產業、第三產業及人均GDP增速都曾一度超越洛陽。
危機之下，洛陽將如何突破？同樣是河南省第十一次黨代會報告，“文旅文創融合戰略”被作為全面實施“十大戰略”的重要一環。
其中，“文旅文創成支柱”是佈局洛陽建強副中心、形成新增長極的明確要求。對此，洛陽也表態：要建設成全省的文化中心、全國的文創高地，把文化資源優勢更好轉化為發展優勢。
在日前發佈的2021年中國城市品牌影響力百強榜中，洛陽排在全國第27位，分項指標中，文化品牌影響力指數為0.4718、排名第22，旅遊品牌影響力指數為0.5464、排名第12。
以一部劇出圈，洛陽可以説開了個好頭，但還是那句話，其自身一定要有形成“風”的能力，才有“一直飛”的可能。
封面圖片來源：攝圖網501725958
文字 | 程曉玲