迷霧劇場口碑撲街！“隱秘”第二年：愛奇藝裁員、漲價，忙開源節流_風聞

臨近年底，愛奇藝收官之戰難獲圓滿。

12月初，愛奇藝被曝出大規模裁員。熱度未過，其又於近日在社交平台上宣佈，會員費漲價。前腳裁員，後腳漲價，愛奇藝的這波操作被認為是在“自救”。

從大環境來看，短視頻給愛奇藝帶來不小的衝擊，廣告被前者大量的吸走。雖然“三分鐘看一部電影”在監管出手後淪為過去，可該模式也真真切切地將“愛優騰”積攢的流量帶走。

於愛藝奇自身而言，今年的迷霧劇場並沒有出現諸如《隱秘的角落》《沉默的真相》爆款影視劇，正在播放的《誰是兇手》還遠未到大火的地步。反而，宣傳海報陷入抄襲風波。

且目前，愛奇藝仍處於持續虧損狀態。另外，因《隱秘的角落》《沉默的真相》被眾人所知的作家紫金陳在今年出走優酷，迷霧劇場也沒能延續去年的輝煌。

值得一提的是，困於“迷霧”中的愛藝奇紓困的關鍵不在裁員與漲價上，真的轉機在於爆款內容，能夠讓消費者“買單”的持續優質產品。

01紫金陳出走 “迷霧”難續輝煌

一場撲朔迷離的連環殺人案，在真相在塵封十七年後，與這樁懸案有着千絲萬縷關係的人們在各自不可告知的秘密中，一起等待真相浮出水面……

這部由趙麗穎、肖央、董子健主演的犯罪懸疑劇《誰是兇手》現在愛奇藝的迷霧劇場上映。目前，這部劇在豆瓣上的評分7.1分。

而去年大火的《沉默的真相》《隱秘的角落》豆瓣評分為9.1分、8.8分。從這個角度來看，《誰是兇手》相比前兩者稍顯遜色。

不過，迷霧劇場今年另外兩部劇——《八角亭迷霧》《致命願望》相繼“撲街”，甚至《致命願望》評分只有4.1分，而在其之後上映的《誰是兇手》較之在口碑上有所上升。

去年，迷霧劇場成為高品質的代名詞，為自己貼上了“迷霧出品，必屬精品”的標籤。

在今年，由段奕宏、郝蕾、祖峯等主演《八角亭迷霧》最令人期待，可播出後，不少觀眾感到失望。甚至，有人表示，一眾好的演員也無法拯救爛劇本。

實際上，愛奇藝之所以能推出《沉默的真相》《隱秘的角落》這樣的佳作，不可缺少的是製作班底和演員的功力，同時，封神的劇作也離不來經典原著的加持。

而“迷霧”曾經的輝煌，不得不提作家“中國的東野圭吾”紫金陳，《沉默的真相》《隱秘的角落》分別改編其小説《長夜難明》《壞小孩》。

不過，在今年，愛藝奇卻失去紫金陳的助力。

今年10月，優酷在“因為熱愛自帶光芒”2022精品先鑑會上高調宣佈，牽手紫金陳，並表示將在未來五年內推出十部劇集。

失去了紫金陳的迷霧劇場確確實實在口碑上撲了街。

中國青年劇作家導演向凱表示，迷霧劇場去年的劇作是靠與紫金陳合作大火的，可目前愛奇藝還沒有一個團隊可替補與紫金陳的合作，此次“分手”，對愛奇藝是很大的打擊。

“愛奇藝能否找到可以與紫金陳相媲美的團隊，還有待觀望。”向凱表示，如果沒有足夠優質的內容及團隊，迷霧劇場品牌影響力可能會越來越弱，主要得看愛奇藝自身如何把控。

02補不上的成本與持續虧損的囧境

靠着迷霧劇場，愛藝奇去年大火了一把。可“隱秘”的第二年，其也將自己困在“迷霧”中。

12月1日，愛藝奇因大規模裁員登上熱搜。有媒體曝出，此次裁員的比例在20%至40%之間。

實際上，這次裁員並非空穴來風，愛奇藝創始人兼CEO龔宇曾給過“提示”。

11月17日，愛奇藝三季度分析師電話會上，龔宇表示，對於愛奇藝來説，當下的重點是開源節流，砍掉低效率的業務和項目，增加和嘗試新的貨幣化的機會。

而在增加貨幣化的機會上，愛奇藝首先將焦點放在用户上，宣佈會員費漲價。

具體來看，自12月16日零點起，愛奇藝黃金VIP會員連續包月價格由19元上調至22元，連續季度卡有58元上調至63元，普通月卡由25元上調至30元，普通季卡由68元上調至78元，年卡會員費不變。

對於此，愛奇藝方面回應媒體稱，“視頻平台的會員訂閲價格一直偏低，這一現象已影響到行業健康發展，為了建立更加良性的產業生態，讓優秀的內容生產者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內容，我們決定對會員價格做出調整。”

柒財經注意到，會員服務為愛奇藝的第一大收入來源。今年第三季度，愛奇藝錄得收入76億元（未標識，均為人民幣），其中會員服務收入43億元，佔比56.6%。

再者，2020年，愛奇藝會員服務收入164.9億元，佔同期總收入55.5%，較上年同期的144.36億元增長14%。需特別指出的是，今年10月，愛奇藝還取消了超前點播機制。

此外，該項收入對應會員規模。截至2021年三季度末，愛奇藝訂閲會員規模達1.036億，較二季度末的1.062億減少260萬。而在一季度末，其會員總數為1.053億。

作為第二大貢獻業績的業務，2020年，愛奇藝從在線廣告中獲得收入達68.22億元，同比下降18%。而在2019年，該收入較上年同期下降11%。

事實上，無論是會員，還是在線廣告，愛奇藝獲取收入的關鍵在於用户。前者在於用户中會員規模，後者更多看重的是平台上的流量。

進一步來講，視頻平台獲得用户的核心在於內容。對於愛奇藝而言，前有優酷、騰訊與其分庭抗禮，中有B站不斷在內容上進行追擊，後有短視頻平台分食掉大量流量。

從自身角度出發，愛奇藝為了能夠在激烈紅海市場中站穩，在內容方面下了很大“血本”。

2018年至2020年，愛奇藝在內容上花費成本為211億元、222億元、209億元，對應同期營業收入分別為249.9億元、289.9億元、297.1億元。

換言之，這三年（2018年至2020年）內容成本佔營業收入的比重分別為84.4%、76.6%、70.3%。

可以説，在高昂的內容成本下，加之其他的運營成本，這造就愛奇藝尚未盈利的局面。

具體來講，2018年至2020年，愛奇藝錄得淨虧損90.61億元、102.77億元及70.07億元，合計近263億元。

無獨有偶，今年前三季度，愛奇藝內容成本158億元，同期營業收入231.66億元，淨虧損達43.43億元。

在向凱看來，長視頻內容在國產網劇中還有很大的提升空間。就合作而言，由於平台更傾向於自有體系，導致很多優秀的導演或工作室被排除在外，很多優質內容無法進入到平台。

“愛奇藝需要砍掉累贅和包袱，專攻內容，開放體系，與全國一些優秀年輕的導演或編劇、工作室達成合作。如果一個平台，不去深挖內容，單靠口水堆積，將毫無意義。”