白色奧利奧，紫色薯片……色彩≈流量？_風聞

今年，你看了多少……黑的白的紅的黃的紫的綠的藍的灰的你的我的他的她的大的小的圓的扁的好的壞的美的醜的……品牌創意或者設計？

**個人不可以色色，但品牌可以色色啊~**各位小朋友和大朋友，不要想歪，時有趣只是想和大家來盤一盤，近期品牌比較出圈的「顏色營銷」，就這麼簡單而已。

上週，Pantone 還發布 2022 流行色「長春花藍」，據Pantone 自己説：“該年度色是一個新的 PANTONE 彩通色彩，並不在現有的色卡上有所呈現，它的存在將為來年各界的設計創作風向定下基調。”

反正，就是這個色兒。（喜不喜歡，全憑個人喜好，歡迎文尾評論。）

以及，往年Pantone的年度流行色是這樣的：

2021年初，中國美術學院和天貓也通過分析最近國內的顏色消費趨勢變化，得出結論：偏近荔枝外殼顏色的“荔枝紅”成為2021年流行色。（咱也不知道算不算流行了？）

都説眼睛是心靈的窗口，而作為視覺衝擊的「顏色」就是最直接影響消費者購買決策的因素。一般來講，主要有以下幾種情況：（歡迎各位看官，對號入座）

**色彩追求。**當市場出現流行色時，消費者會對流行色進行追蹤尋求，產生一種跟隨性購買行為。

**色彩興趣。**如果消費者對某種色彩產生好奇和興趣能激發其購買熱情和慾望，會欣然購買。

**色彩驚訝。**當消費者突然發現某商品具有平時少見而獵奇的色彩時，會迅速調整購買行為，果斷而興奮地購買。

一、品牌可以色色嗎？ 

1、不是「奧利奧」，而是「利利利」！

近日，奧利奧聯合迪士尼電影《冰雪奇緣》推出聯名冬日限定系列小餅乾，該款餅乾應景電影中冰天雪地的場景，變成純白色。

或許應該叫「利利利」？

值得一提地是，作為冬日限定款白色餅乾，奧利奧為了配合冬日的主題，餅乾上的花紋也變成了雪花。不管新口味是否好吃，單從外觀上看，這款白色奧利奧在顏值上就很有吸引力。

2、不是紫色的「紫」，是滅霸的小手指！

一直很會搞事情的樂事，也推出了新產品——紫色的薯條。可能這個產品給人更多的感覺是“什麼玩意兒？”

據悉，這款新產品由紫色馬鈴薯原切而成，紫色來源於豐富的花青素，並未其他任何人工色素添加，口味為“和風柚子味”。（我不理解？？？）紫色的外觀頗為獵奇和吸睛，有網友表示，它看上去就像“滅霸的手指”。

**3、**生意要想過得去，產品都得帶點綠！

近日，喜茶也官宣流行色「多肉青提色」，與 EvolveTogether、非必要不合作 、INSO、Gracebabi、Udoland 有獨等多個原創設計師品牌展開了“綠色”的聯名合作。推出多肉青提小夜燈、香氛蠟燭、大衞香氛蠟燭、超大帆布包、防護口罩、美妝彩蛋、指甲油套裝、髮飾等等。

綠色可以算的上是“老網紅色”了。此次喜茶推出「多肉青提色」，也是藉由本身產品的色號，進而植入產品特色和品牌理念。

二、品牌為啥熱衷於色色？

除了我們熟悉的櫻花粉、抹茶綠、嬰兒藍、秋天黃……品牌對於色彩的拿捏也是越來越內捲了。

想知道品牌為啥這麼熱衷於色色嗎？當然是希望你把產品拍照發朋友圈啊！

1、顏色即注意力，帶來多元化感受

顏色對於產品呈現出的視覺效果具有非常大的作用，特別是餐飲中的體現，不僅僅可以影響到消費者的食慾，還會帶來一系列的味覺聯想。“色香味”中“色”排在首位，色彩是吸引消費者注意力的關鍵，更是影響購買的首要因素。

當看到一款單品時，消費者往往會去想象顏色所代表的口味，這種從視覺到味覺的想象是可以一瞬間完成的。比如看到粉色單品時，會聯想到水蜜桃或草莓的味道，體現少女心的概念，而看到橙色單品時則是橙子的味道，有着活力的概念，人們已經習慣用顏色來判斷一款產品和屬性。

2、季節限定，提高消費體驗

實際上，品牌每隔一段時間就會推出季節主打色來打造網紅產品。今年春天，暴打檸檬茶就讓“綠色”飲品火了一把。不少品牌開始推出綠色系的單品， “牛油果色”、“原諒色”、“苦瓜色”等營銷概念席捲了營銷圈，吸引了不少人流量。再比如，春節時讓奧利奧變紅，推出紅絲絨口味餅皮加上繽紛豆口味夾心的餅乾；春季時推出粉殼綠芯的櫻花抹茶味餅乾，也是根據不同季節，通過變化產品顏色，給予消費者限定感。

3、高顏值，為社交媒體帶來價值

打開喜茶的菜單可以看到，果茶家族系列覆蓋了多肉葡萄、芝芝桃桃、芝芝莓莓、芝芝芒芒等飲品，可以説承包了多種色彩。品牌之所以推出“高顏值”單品，一方面是為了滿足消費者的口感需求；另一方面，由於不少飲品都設計分層效果，會增加美感。當看到一杯有分層效果的飲品時，極具觀賞性的外觀會使消費者忍不住分享在社交平台，這就是色彩營銷的魅力。

所以説，在顏色上佔有視覺優勢更能激發消費者的購買和分享慾望。高顏值的產品本身就自帶話題度，深受這一屆“顏值主義”的年輕人追捧，再將其與一些概念聯繫在一起就能打造出爆品。

雖然但是，如果信仰有顏色，那一定是「中國紅」！（嘿嘿，沒想到吧！）

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