“精緻露營”和“公路商店”：都市裏的精神陣地_風聞
新博弈-2021-12-17 00:02
人們逃離到荒野，起了一個“精緻露營”的名字，又在那裏一點一點還原城市文明。
人們聚集在市中心，起了一個“公路商店”的名字，用年輕人席地而坐的方式，聽酒杯碰撞的聲音，宣告這就是人們追求的自由和野性。
“精緻露營”和“公路商店”火爆出圈
天貓發佈的露營報告顯示，2020被稱為野餐露營元年，人們的露營意願飆升了近300%。國內露營人數達3.6億次，其中精緻露營佔到總露營人數的20%，人羣主要集中於21-45歲，以年輕一代和年輕家庭佔主導。
據企查查數據顯示，2021年前5個月，我國露營地相關企業註冊量為6941家，同比增長286.5%。在這條快速增長的新賽道上，專營户外用品的A股上市公司牧高笛上半年實現淨利潤5342.97萬元，已超過去年全年數據。
精緻露營漸趨火爆之際，公路商店也逐漸走向公眾視野。
2021年12月初，在小紅書上搜索“公路商店”已經有了八千多條筆記。在白天理髮店，晚上變酒館的營銷模式下，每當夜晚來臨，位於市中心“公路商店”的牌號下都會聚集一羣年輕人。這時，從20平方米的空間裏傳來有氛圍感的先鋒音樂，空間外的年輕人則在馬路邊或站或坐手舉酒杯談笑風生。
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逃離城市、囿於城市
後疫情時代，人們的身體健康受到威脅之際，還要承擔着巨大的心理壓力。二三十歲本該是身體和靈魂自由漂泊的日子，但這樣的日子在今天卻是一種奢望。
身心問題在這樣的大背景下暗流湧動，無論是“精緻露營”還是“公路商店”，這些外在的表現形式都透露出在疫情之下，人們想要呼吸新鮮空氣的渴望。可是人們真的逃脱出去了嗎？還是隻要從緊繃的神經中跳脱出來，獲取暫時的喘息就已經夠了？
與歐美的露營模式相比，日、韓的露營模式則更受中國消費者的追捧。精緻露營在中國發展的原點可追溯至户外雜誌《go out》在日本富士山舉辦的“GO OUT CAMP”。一個露營節，讓最早一批接觸露營的中國玩家看到了日本人的“搬家式露營”。他們將這種精緻露營文化帶入中國，吸引更多人投入進去，並漸漸發展起來。
小紅書關於“精緻露營”話題的討論已有1萬+，社交媒體的廣泛傳播還有短視頻的營銷工具把精緻露營帶到更多人面前，讓其得到了宣傳和成長。
疫情限制着消費者出國旅行的計劃，卻為露營市場按下了加速器。
通過精緻露營，不僅可以汲取大自然的日月精華，還可以在帳篷中享受舒適與愜意。消費者還能於細節展示出品味和審美——富有高級感的米白色帳篷、木製的特色座椅、帳篷小彩燈、手衝咖啡壺……照片和視頻無不透露出精緻露營的輕奢氛圍感。北歐簡約風格配上現代主義的室內設計，讓消費者哪怕身處大自然又像居住在舒適的酒店。
人們一邊追求和自然的親密接觸，一邊又放不下城市生活的負重和精緻。消費者們費勁心思裝扮營地，花費大量時間金錢研究如何讓露營看起來更高級更輕奢，就像陷入了一場比賽誰的裝備更精良的怪圈。
在精緻露營中，人們談的不再僅僅是自然，關注點更多放在瞭如何把城市生活“搬到”户外享受。人們一邊逃離城市，一邊又困囿於城市。
2018年中旬，上海長樂路624號誕生了一家“公路商店”。正如其名，“公路商店”利用慢速路的優勢，為大眾打造了一個開放的户外飲酒空間，讓年輕人實現了路邊喝酒自由，併為其提供了更多可能性的社交場所。彰顯自由與個性的特點讓“公路商店”逐漸成為了人氣網紅打卡地。
公路商店自稱為“夜晚的必經藥店”，駐足在這裏的人們大多是年輕一代，內卷加劇、工作繁重、貸款壓迫把人們框在各自的圈子，而公路商店則為那些找不到出口的年輕人提供一個能給他們自由感的空間。夜晚的藥店，醫的到底是人還是城市化發展帶來的病？
公路商店以城市文明作為根基，在上海、蘇州、成都、蕪湖等地打造個性化主題，用“酒+”模式吸引消費者們前來“買醉”。同時又汲取它所在城市的精華，比如包容和多樣化，它向年輕一代張開擁抱，接納喝醉的酒鬼還有滿腹心事的人。
上世紀的精神危機伴隨着硝煙和戰爭，這一代則困於城市化發展和後疫情時代產生的一系列漩渦。像是城市的自救計劃，公路商店打算在上海的襄陽北路、鉅鹿路、東湖路、富民路等地開展店鋪——將20平米的店串聯，構建夜晚的陣地，構建當代年輕人的精神世界。
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機遇和挑戰
有人説，Glamping就是“Take Life Outdoors”。2021年，國家出台了雙減政策和《全面健身計劃》，牧高笛、三夫户外等眾多知名國產品牌發展進入快車道。
不過，中國露營營地還處於起步階段。一方面上面並未落實具體政策規範營地運作，另一方面中國土地性質複雜，想要徵用土地並不容易。此外，露營營地需要花重金建設供水供電、廁所等基礎設施。
在中國的營地基地中，真正適合野外露營的營地很少，大部分為房車營地，而露營消費需求在不斷攀升。於是，露營地開發以及精緻露營向的營地服務被視為增量市場，吸引眾多玩家入局。
中國市場潛力不容小覷。市場調研公司ReportLinker認為，預計到2027年，中國露營設備市場達到159億美元規模，複合年增長率為9.1%。內需拉動供應產業鏈發展，越來越多的品牌也開始尋求入局露營產業。
公路商店的實踐也帶來了打造城市驛站的啓發。通過利用便捷的交通資源、令人舒心的環境佈局“公路商店”類內容，為年輕人提供休閒的烏托邦樂園。同時，也可以借鑑公路商店打破室內外邊界的做法，打造自由空間。