2022新劇前瞻丨甜寵強勢出擊、古裝輕量瘦身_風聞

撰 文丨艾   傑

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

今年的劇集市場，主旋律劇接連出圈可謂是最大的亮點了，豆瓣三部破9分的電視劇《山海情》《覺醒年代》和《功勳》無一例外均是主旋律題材，在尊重歷史與現實的基礎上，這三部劇細節拉滿、人物立體、令人回味無窮，不僅一改主旋律題材被觀眾“冷落”的市場境遇，也越來越成為爆款劇的主要輸出地。

從主旋律題材受到熱捧，到垂直細分的現代劇和懸疑劇不斷出圈，今年逆襲的黑馬無一例外都是創作本身有亮點，跳出了同類劇固有的敍事模板化套路，在內核上和觀眾實現了情感共鳴，這也再次證明“內容為王”才是好劇的硬指標。

即將到來的2022年，國產劇會呈現怎樣的變化？哪些劇目和題材有望成為爆款？行業寒冬明年是否會加劇？價值官將從多個數據和維度一一進行展望。

“現實+甜寵”題材佔據大半江山

據不完全統計，截至12月15日，已經有237部新劇殺青待播，此外，在拍的111部新劇也有望於春節前後殺青，除了臨時撤檔等意外，這348部新劇都將於明年陸續開播，成為劇集市場的主力軍。

這348部新劇中，現實題材和甜寵題材幾乎佔了一半，而在現實題材中，都市生活和都市情感幾乎平分天下。

都市生活題材中，楊爍、蔣欣主演的《夢想城》，江疏影、劉敏濤主演的《女士的法則》，林更新、譚松韻主演的《請叫我總監》，秦昊、任素汐主演的《親愛的小孩》，奚望、張陸主演的《第五立面》，徐璐、陳都靈《我們的當打之年》，郭曉冬、李小冉《一起來傳承吧》，袁姍姍、杜淳主演的《妻子的新世界》，海清、童謠主演的《心居》，秦嵐、魏大勳主演的《關於唐醫生的一切》，張若昀、白鹿主演的《警察榮耀》，潘粵明、王鷗主演的《理想的房子》，孫莉、袁文康主演的《妻子的選擇》囊括了婚姻、職場、房子、教育、醫療等多個熱門社會話題，不過，這些劇能否跳出國產劇的老套路，還需要播出後才能揭曉。

都市情感題材中，金晨、王子異主演的《不會戀愛的我們》，張雲龍、宋伊人《獨一有二的她》，高圓圓、張魯一《完美伴侶》，楊冪、許凱《愛的二八定律》，郭京飛、賈乃亮《追愛家族》，楊穎、賴冠霖《愛情應該有的樣子》、張雨綺、李澤鋒《媽媽的戰爭》，劉濤、陳赫《假日暖洋洋2》，秦海璐、金世佳《她們的名字》都比較受關注。

由於都市情感劇要貼近現實生活，所以在創造性上有所收斂，缺乏大膽的設計，而且多年來都市情感劇一直是國產劇的主力題材，數量眾多產能過剩，同質化現象更加嚴重。從待播作品可以看出，“情感+”的模式依舊是明年都市情感劇的主要方向，通過題材創新、深耕內容，都市情感題材將在小切口處做精細化創新，延展出具有話題性的故事，滿足不同受眾羣體的觀劇需求。

這兩年，投資小回報大的甜寵題材很契合當下影視劇圈層化的創作規律，成為一批新公司打開市場局面的利器，明年，甜寵題材在新劇中數量最多，目前確定播出的劇集超過70部。《曾少年》《冰糖一夏》《龍日一，你要怎樣》《那是青春的聲音》《明明我先喜歡你》《芥子時光》《當你年少時》《陪你一起好好吃飯》《不會戀愛的我們》《我的刺蝟女孩2》《我才不要和你做兄弟》《親愛的小美人魚》《初次愛你》《親愛的農夫先生》《我的卡路里男孩》《我的女友是解藥》等新劇均已殺青，正在陸續確定開播檔期。

憑藉特有的題材優勢，靠着“不撩到底死不休”的劇情設置，甜寵劇讓無數姨母心觀眾欲罷不能，佔據着越來越高的市場份額。對長期處於高壓的生活狀態，緊繃的精神世界中的80、90後而言，甜寵劇的紓解和治癒作用是明顯的。對他們來説，通過追劇補“糖”可能是成本最低的減壓方式了。

從行業和投資層面去看，在政策收緊和市場寒冬的雙重壓力下，大量無法生產優質內容的中小影視公司倒閉，傳統的老牌影視公司也面臨轉型困境。泡沫散盡後，越來越多的從業者開始重視內容本身，低投入、低風險、精耕細作的圈層化作品逐漸成為劇集行業的主流創作邏輯。可以預見，未來一段時期，小投資輕體量的甜寵劇將會是市場最主流的題材，當然，隨着同質化作品的增多，甜寵劇的市場會加速飽和，將很快觸及發展的天花板。

古裝劇集體輕量化瘦身

上週一，騰訊視頻今年播出的最後一個“S+”項目《斛珠夫人》正式收官，這部大IP、雙頂流、大製作加成的古裝劇開播後就因諸多槽點口碑一路下滑，最終豆瓣評分勉強從4.9分升至5.1分，並沒有實現一些粉絲預言的慢熱和逆襲。

不僅僅是《斛珠夫人》，今年播出的古裝劇豆瓣評分多數都在4分上下徘徊，《國子監來了個女弟子》《大宋宮詞》等劇均不及預期，全年目前播出的56部新劇中只有7部劇達到了及格線以上，古裝劇熱度和品質依然處於泥沼中。

從官方統計數據來看，2021年1—11月，全國電視劇拍攝製作備案公示的劇目總集數為14804集，其中古裝劇為17部、632集，總集數佔比為4.27%，去年同期，古裝劇佔比為6.7%。隨着近幾年來針對古裝劇政策的不斷出台，以及劇集市場整體的寒冬局面，古裝劇數量減少已成為大趨勢。

不過，作為劇集市場最重要的題材之一，受眾對於古裝劇的需求依然強烈，空間依舊存在，即使存在諸多限制，這兩年撲街的大劇也不少，但古裝劇比起現實題材仍然有無法替代的優勢，易出高熱度、高流量作品，製作方仍在這一領域努力。

在目前已經殺青的237部新劇中，古裝劇數量約為40部，雖然佔比進一步下滑，但就絕對值而言依然不容小覷。整體來看，經典翻拍、小説影視化仍是古裝劇作品主要來源，《我家娘子不好惹》《清風朗月花正開》《花溪記》《錯嫁世子妃》《瀟灑佳人淡淡妝》《祝卿好》《月落書院》《我才不要當盟主》《半城花語伴君離》《擇君記》《親愛的天狐大人》《千金難逃》《雲中誰寄錦書來》《美人逆鱗》《皇后劉黑胖》等劇多數都改編自網絡文學作品。

在政策和市場的雙重倒逼下，古裝劇這兩年在長度、創作方向、產能等多方面進行了深度調整，相比前幾年大男主、大女主古裝IP盛行，明年古裝劇將繼續進行輕量化瘦身，首先劇集長度進一步被壓縮，以上的新劇基本都在40集以內，過去動輒70集上下的超級古裝劇被政策和市場淘汰。

其次，從題材來看，以往最熱門的古裝劇往往主打權謀、仙俠、玄幻、歷史傳奇等元素，明年的新劇則大多規避“宮鬥”、“權謀”、“戲説”等色彩，轉向更為“輕巧”容易操作的甜寵愛情、家庭故事、人物傳奇等風格，片單中類型更加細分的中小體量古裝劇變多了，其平民化、生活化、輕量化創作風格讓昔日習慣於宏大敍事與龐大架構的古裝劇正在集體“瘦身”。

“瘦身”之後的古裝劇整體調性更為治癒、舒緩、輕鬆，不少劇還打出了勵志、家風、傳統美德、傳統文化等關鍵詞，將過去習慣於宮鬥、開掛與玄幻的古裝劇更多地和現實生活找到合理的嫁接點，以小人物的成長奮鬥和弘揚傳統文化作為核心。這種趨勢説明，平台依舊看好古裝劇的未來市場，隨着中小體量項目不斷髮力，古裝題材在夾縫中已經逐漸找到了適合市場和政策導向的發展空間。

懸疑劇有望挽回男性觀眾

今年初，電視劇《贅婿》成功出圈，斬獲了不少話題和流量，在覆盤這部劇時，業內和觀眾普遍認為，《贅婿》成功的核心原因是把一部男頻爽文改成了討好女性的甜劇，而同期播出的《斗羅大陸》熱度相距甚遠，其失敗的根源在於把一部男頻經典IP改編成了平庸之作，既沒有討好原著粉，也難以吸引女性增量觀眾。

事實上，《贅婿》的取巧也再次透露出男性觀眾在電視劇市場的尷尬，文娛行業一直有“得女性者得市場”的説法，調查顯示，國產劇（包含衞視劇和網劇）61%的觀眾為女性，這一比例還在繼續上升。一頭是越來越多女性從事文娛相關的工作，另一頭是女性成為最主要的消費羣體，可以説女性已經全面成為文娛產業的支撐，對電視劇而言也是如此。

觀眾羣體的變化和需求，最終會反應在影視產業的內容製作、主演選擇、營銷造勢等各個維度，一方面，女性劇已經成為當下國產劇創作中影響力頗大的主流題材，另一方面，古裝、都市等中性題材的女頻化趨勢也越來越明顯，從情節到人設，變着花樣用各種迎合的方式來收割女性觀眾。當女性觀眾的話語權過於龐大，男性觀眾就會被逐漸忽視，整個行業的創作生態會走進一個死循環。

無論女性觀眾如何重要，佔據半壁江山的男性觀眾都不能被忽略，而男性觀眾不是不愛追劇，只是面臨無新劇可追的尷尬，要麼只能看美劇韓劇，要麼反覆去刷《雍正王朝》、《士兵突擊》這樣的經典老劇。其實，影視劇市場不是不需要男觀眾，而是要做好男女受眾的細分內容場景，為他們提供更垂直精準的劇集內容。

目前，懸疑劇很可能會扛起吸引男性觀眾迴流到國劇市場的重任，明年的新劇中，懸疑劇佔比穩步提升，《淘金》《一日為囚》《膽小鬼》《夜妝》《獵罪圖鑑》《法醫秦明之讀心者》《重生之門》《庭外》《江照黎明》《純屬巧合》《無間》《暗夜行者》《刑偵筆記》《芳心蕩漾》等近40部懸疑題材都將陸續上線。與此同時，愛奇藝等平台也在加大對迷霧劇場等廠牌的投入力度，這不僅是打造一個劇場IP，也是在加速培養以平台為核心的懸疑劇上下游產業鏈。

德塔文統計數據顯示，在幾乎所有年齡段觀眾中，懸疑劇的興趣度都幾乎是第三名的位置，且各年齡段觀眾對懸疑劇感興趣的都幾乎在15%以上。其次，懸疑劇在平均年齡滲透率和性別滲透率上，具有優勢表現。無視觀眾性別差異、年齡差異的特點，讓懸疑劇開拓男性市場和全年齡段市場，都具有較大的吸引力。在這個過程中，懸疑劇正在由過去的小眾冷門題材成為大眾範圍內、觀眾最感興趣的劇集之一，其興趣強度已經有望媲美市場最主流的都市劇與古偶劇。

可以預見，隨着數量井噴，懸疑題材未來的市場影響力會進一步擴大，成為劇集市場新的“香餑餑”。而就在業內一直爭論究竟是國產劇放棄了男性觀眾，還是男性觀眾放棄了國產劇時，一旦懸疑劇能夠真正吸引他們，他們自己就會回來的。

 （文章配圖部分來自網絡）