風暴中的雪梨：封號關店，買地建樓暫停，融資上市擱淺_風聞

被杭州税務部門通報近億元罰款後，雪梨背後的公司宸帆迎來更大的懲罰。

多米諾骨牌第一個骨牌倒下，雪梨整個商業王國變得岌岌可危。先是12月9日，雪梨1500多萬粉絲的微博賬號被封，（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）微博賬號均顯示“無法查看”，再是抖音、小紅書賬號被封，最後連大本營淘寶店鋪也被關停，店鋪商品全部下架，可謂致命一擊。這意味着宸帆將失去現金流來源。

全網被“封殺”，而雪梨背後，涉及到1500名員工的就業，1000多家供應商的工廠運轉。Tech星球獲悉，雪梨直播公司已就地解散。12月14日，雪梨直播公司盛珩文化發佈羣公告稱，員工自12月15日起不再打卡。

雪梨公司一位內部員工告訴Tech星球，直播公司盛珩文化不在宸帆旗下，目前整個宸帆公司還在正常運轉，員工正常上下班，沒有裁員，福利待遇也是正常的。最大的不確定性在於，是否能夠解封，以及什麼時候解封？

宸帆未來走向何處？徹底走向衰落，遣散所有員工，商業王國一夜崩塌，還是有望在某一天解封，東山再起？

雙12開售前1小時，淘寶店關停

11月22日，杭州市税務局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下達税務行政處理決定書，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名網絡主播涉嫌偷逃税款，被處1倍罰款共計近億元。

官方通報當晚，雪梨、林珊珊就“偷逃税被處罰”一事光速發表致歉信，並宣佈將暫停直播間直播，進行規範和整頓，依法繳納罰款。

本以為偷逃税風波就此畫上句號，但讓宸帆公司內部沒有想到的是，彼時靴子只能算是落下一隻。

自11月22日開始，雪梨和林珊珊連續19天沒有直播，但是雪梨旗下的女裝淘寶店鋪依然正常運營，店鋪甚至還上新了雙12的新品預告。宸帆營收結構中，直播電商業務只佔20%，營收大頭是服裝電商，淘寶店鋪是重中之重。

距離雙12正式開售的前一個小時，雪梨淘寶店鋪突然被關停。粉絲最先發現異常，宸帆內部此前對比並不知情，甚至關店鋪前一分鐘，阿里小二還在跟宸帆客服總監溝通交流雙12玩法。淘寶平台也沒有提前收到任何關停雪梨店鋪的通知。

“很慘很慘，真的都很懵，非常的難受”，宸帆員工告訴Tech星球，一般用户8點逛店鋪，瀏覽各個商品詳情後做好加購準備，做好滿減湊單的付款準備，就等着雙12零點付款。只要再晚一個小時，雙12零點開啓付款，宸帆就不至於在此次雙12大促中缺席。而此前為了今年雙12，宸帆備貨將近一個多億。

雪梨是淘寶官方今年力推的主播之一，雙11預售首日，雪梨以9.3億的成績拿下淘系主播帶貨榜的第三名，僅次於李佳琦和薇婭。甚至在此前8月份直播帶貨銷售排行榜TOP50榜單上，雪梨超越李佳琦成為帶貨主播第二名，宸帆全公司上下瞄準了第一名的位置發起主動進攻。

然而隨着偷逃税事件爆出，宸帆整個商業王國被按下暫停鍵。原計劃進行的秒殺節、零食節取消，雙12開始前一小時被關停淘寶店鋪，全網所有跟雪梨相關的社交賬號被封殺，雪梨背後直播公司盛珩文化就地解散。

目前，雪梨淘寶店鋪被關停，商品被下架，但是消費者退貨退款以及其他售後服務可以正常提供。

“去雪梨化”，買地建樓暫停

外界關於雪梨公司的各種負面新聞開始甚囂塵上，有網友爆料稱，雪梨公司不給一千多名員工交社保。雪梨公司宸帆電子商務有限責任公司回應表示，“系謠言，公司在正常繳納千餘名在職員工的社保。”

一位宸帆離職員工告訴Tech星球，不給員工交社保的確不屬實。

暴風中心的雪梨及宸帆，每一個負面傳聞都有可能是壓垮其商業王國的最後一根稻草。

事實上，眼下，雪梨公司正在緊鑼密鼓地將宸帆與雪梨、林珊珊做切割，“去雪梨化”。公開資料顯示，目前雪梨共關聯17家公司，其中7家已註銷。宸帆員工告訴Tech星球，目前三位老闆卸任，公司嘗試重新註冊公司。

宸帆公司有三大業務：服裝電商、MCN業務、直播業務。目前直播公司就地解散，短時間之內不會再做。宸帆旗下15個品牌，有三四個核心品牌被封。因為宸帆旗下擁有300多位紅人，宸帆內部希望將紅人流量與供應鏈部分做打通鏈接，將過往打造雪梨林姍姍的成功經驗復刻到新主播身上，複用此前的供應鏈優勢。但是，所有東山再起的工作都需要等一個明確的解封通知。

除了將雪梨與公司切割，宸帆還主動叫停了12月底將施工的動作。宸帆此前憑藉着公司品牌口碑成功拿下濱江互聯網小鎮地塊。“濱江發佈”10月初在微信公眾號發佈，宸帆電商拿下濱江互聯網小鎮地塊，該項目用地面積約25畝，總建築面積約10萬平方米。買地建樓，宸帆擴張的決心昭然若揭。但現在因為偷逃税事件，原本打算這個月底動工的施工計劃也被擱置。

“很多雪梨供應商完蛋”

雪梨倒下，除了殃及宸帆1500名員工，雪梨背後上游供應商也跟着一起“遭殃”。

一位雪梨服裝供應商告訴Tech星球，據他了解，今年將有很多雪梨供應商“完蛋”。

他們是雪梨1000多家供應商中體量比較小的商家之一，11月份有給雪梨公司送去新樣衣，但因為雪梨出事，他們的樣衣被退回。

跟雪梨合作，通常帳期是1個月一結算。他們每個月大概能做到幾十萬元銷售額，雪梨公司每月採購，選款下單。目前他們已經收回資金。但是有些核心供應商對於雪梨支持力度比較大，沒有預付款，工廠需要自己先行墊資金，提前備貨採購原料。雪梨店鋪被封，對這些核心供應商影響比較大。

據該供應商推測，有一家做羊絨大衣的供應商，墊付資金應該在5000萬以上。“售價3699元，雙11實銷2萬件以上，供貨按照2400含税，工廠從備貨到結算最少3個月，佔用資金最少5000萬。”

雪梨缺席雙12，很多供應商明年春季的商品已經囤積積壓。有些品類，工廠還要承擔10%的退貨率。供應商們的情況不會太樂觀。“雪梨封了，除了影響1600員工就業，上游工廠損失更大。估計少了幾個億的採購額”。

該供應商透露，雪梨商品種草拔草的平台分工明確，微博、小紅書種草，淘寶賣新貨，抖音賣尾貨。供應商們同雪梨合作，不要指望賺高額利潤，因為他們主要走量。需要驗廠，開13%增票，質量全檢，要求並不低，“供應商大概是6-7%淨利潤，屬於辛苦錢”。

對於宸帆來説，除了可能被永久封禁的危機，眼下，由於關停淘寶店鋪沒有事前預警，此前一切為雙12大促進行的招商、工廠下單備貨，也需要做好善後事宜。

等待靴子落地

原本2021年將是宸帆攻城略地，在消費品牌以及直播電商賽道爭取彎道超車的一年。

今年三四月份，宸帆先後完成投資機構蘭馨亞洲、眾源資本兩輪融資。按照宸帆的發展規劃，宸帆品牌品類已經從女裝拓展至美妝、童裝、家居、健身等多個新消費領域，未來希望將公司打造成一個新消費品牌，而不單純是一個紅人電商或電商直播機構。

MCN機構都有打造品牌的野望，消費品品牌公司也的確比MCN機構或是直播機構更具商業想象空間。此前與網紅李子柒陷入資本羅生門的微念，定位也是一家消費品品牌公司。

宸帆過往十年在供應鏈的積累，已經為其構建起足夠深的護城河，據宸帆內部人士透露，宸帆70%-80%的營收來自自營電商。2020年宸帆的自主品牌電商版塊銷售額為50億。

除了自有品牌打造，直播業務也是宸帆想要佔領的高地之一。

雪梨發力直播帶貨較晚，2019年下半年才開始正式入局。彼時淘寶直播電商賽道已經矗立着李佳琦、薇婭兩大超級頭部主播，他們彷彿兩個流量黑洞一般，吸走了平台上大部分流量。但憑藉着供應鏈加持，以及平台政策扶持，雪梨很快坐穩淘寶主播前三的交椅，甚至在今年，多次月GMV反超李佳琦，成為撼動直播帶貨主播格局的最大變量。

媒體公開報道顯示，2020年雙十一期間，雪梨直播引導成交額達25億元。今年618期間，雪梨直播總銷售額突破20億。

雪梨也曾直言，自己的野心並不止於第三，當別人誇她第三名好成績的時候，她會覺得，在罵她。“對自己的期待肯定不止於此（全網第三），我今天all in在這件事上，如果我只是為了一個第三，應該要再努力再努力往上走”，劍指薇婭、李佳琦。

三家的暗流湧動在雙11達到白熱化狀態，宸帆一位內部人士告訴Tech星球，他們今年雙11重點就是爭取拿下薇婭、李佳琦長期“壟斷”的美妝品牌。

然而，野心勃勃最終因偷逃税事件迎來致命一擊。一接近宸帆的業內人士稱，如果沒有偷漏税事件，宸帆即將完成新一輪融資。但現在融資、上市計劃都要往後順延。

一切需要等待另一隻靴子落地。