王力宏都還沒道歉,卻要我們向娃哈哈道歉?_風聞
酷玩实验室-酷玩实验室官方账号-2021-12-20 08:37
“你喜歡王力宏嗎?”
“不喜歡,他年紀大了,有審美疲勞。”
這不是出自某對父女間對於追星的認知代溝,而是發生在兩年前的某檔訪談節目上,面對主持人的提問,娃哈哈掌門人宗慶後的女兒宗馥莉的直言不諱。
2018年5月31日,娃哈哈完成了對代言其純淨水20年的王力宏的解約。
同一年,在採訪節目《至少一小時》中,被主持人問到如何看待娃哈哈純淨水20年的代言人王力宏時,新履職的娃哈哈品牌公關部部長的宗馥莉直言自己並不喜歡王力宏,也不喜歡娃哈哈的包裝。
追問到具體原因,她先是猶豫:“我可以説嗎?説了太傷害人。” 後來還是直言,是因為王力宏的年紀大了,站在消費者的角度,她覺得觀眾會有**“審美疲勞”。**

顯然,從如今看來,當初這位“首富之女”的魯莽回答已變成擁有先見之明,那句對王力宏“嘲諷”已不再刺耳,而是多了一層“預言家”的意味。
有網友紛紛表示:“好你個娃哈哈,把我們當外人看了哈”、“我以為她是草包,沒想到她只是單純的看不慣人渣”、“這是娃哈哈接班人神一樣商業預判”。
更有人喊出:“我們欠宗馥莉一個道歉。”

而在商業領域,娃哈哈更是靠着這波賺足了信譽價值。
從昨天到現在,隨着王力宏“優質偶像”的形象翻車,不知道多少品牌都在忙着和王力宏解約,叫得上名字的就包括讀書郎、周大生、英菲尼迪,甚至周杰倫都在社交媒體上取關了王力宏…….
唯有娃哈哈穩坐“釣魚台”,別人笑我太瘋癲,我笑他人看不穿。
再覆盤起當年宗馥莉小姐説的那段説辭,不僅為公司抬高了商業價值,還給自己打響了知名度,可謂一舉兩得,算得上這幾年國內商業史上為數不多的“騷操作”。

不過這時,有沒有人心裏閃過一絲懷疑:娃哈哈真的是提前知道內情而和其解約的嗎?
換句話講,宗馥莉是真的因為討厭王力宏的為人,才故意公開發表出那番言論的嗎?
這到底是不是一段打抱不平的故事?
對此還拿不準的朋友們,我可以告訴大家。
肯定不是。
瞭解當年的娃哈哈,以及娃哈哈和宗馥莉小姐之間的關係的人想必心知肚明,宗小姐的這次出圈,只是一次罕見的撞大運而已,論及她本人,更是至今仍沒能擺脱“創二代草包”這個標籤。
是的,依舊是我們印象中的那個“創二代草包”。
為什麼這麼説呢?
在此之前,得先提到她的父親宗慶後與王力宏之間的關係。

1996年,為了幫助娃哈哈純淨水打開市場,宗慶後簽下了當時頗有名氣的歌手景崗山,從此開啓了中國本土品牌邀請明星代言的先河。
兩年後,剛出道沒多久憑藉專輯**《公轉自轉》**嶄露頭角的王力宏,成為娃哈哈純淨水代言人。
當時的王力宏還是娛樂圈的新面孔,但宗慶後選擇為了他而賭一把,為其製作了人生拍的第一支廣告。
王力宏也沒讓他失望,將自己創作的音樂**《愛你等於愛自己》**融入廣告中,讓這則廣告變得家喻户曉。
文案恰如其分,一句“愛你就等你愛自己”與“娃哈哈純淨水”無縫對接。

廣告歌隨之風靡大街小巷,而印着王力宏頭像的娃哈哈礦泉水,更是鋪滿了國內各大城市乃至無數村鎮的貨架。
這期間,二者都擁有了各自的高光時刻。2010年,娃哈哈銷售額突破500億元,3年後,娃哈哈的銷售額更是達到783億元的頂峯。同時,這十幾年也是王力宏最火的時候。
從商業角度看,這是一次非常成功的合作。
王力宏曾經和宗慶後開過一個玩笑,他説自己的一個朋友到西藏旅遊,發現地上除了牛屎,還有印着王力宏半身照的娃哈哈飲料瓶,然後打電話跟王力宏説**“原來你在內地這麼有名!**”
在《背後的故事》節目中,宗慶後也表示,接受娃哈哈代言時,王力宏還是新人,娃哈哈是他在內地的第一個代言,“我們對他的成長出了力,他對我們產品銷售也出了力”。
為了感激宗慶後的知遇之恩,王力宏代言娃哈哈一直沒怎麼漲價,坊間傳聞這個數字一直是20萬。

對於王力宏,宗慶後也在私下表示自己早已將他看做了娃哈哈的員工,更是在2017年給王力宏頒發了“榮譽員工”獎,還表示自己非常欣賞王力宏的勤奮和努力,未來還將繼續合作。
至於為什麼選擇王力宏做代言,宗慶後表示這是因為女兒喜歡。
然而到了2019年,女兒卻給了父親一記響亮的“耳光”。
她不僅一上來就解約了父親最愛的、有多年默契的代言人,還在採訪中毫不留情的的聲明,“我不喜歡王力宏,我可以澄清一下”。
看過整場採訪讀者的朋友們都會有一個感受,那就是宗馥莉針對的不僅是代言人,而是隻要一提到過去在父親管理下的娃哈哈的一切,都是滿腹反感,一臉不屑。
主持人出來來打圓場,她還撂了比較重的話,“一天到晚看着同一個代言人,從青年看到中年,從中年看到老年,你覺得好玩嗎?”
談及自己公司的產品,她也在節目中説:“不喜歡喝營養快線。”
似乎對她來到公司之前的一切都很抗拒。

而眾所周知,這種向父親的挑戰和質疑,其實一直以來在公開場合都屢見不鮮。
2013年,在某場頒獎典禮上,白巖松笑着問宗馥莉:“爸爸是不是你的偶像?”,她的回答是,“爸爸既是我的偶像,也不是,説不是的主要原因是我希望能超越他,把娃哈哈做得更好。”
鏡頭轉向台下,宗慶後露出一絲尷尬的笑容。
在一次浙商論壇上,宗馥莉又表示,父親在家裏“非常獨權”,做事情比較難。她很難處理好父與女、領導和下屬的關係。對於娃哈哈的接班人的位置,她表示可以“公平競爭”。
旁邊的泰康集團董事長陳東昇則在一旁打圓場,要尊重長輩和領導,現在受點委屈沒關係,等接班後再大展宏圖。

而提到接班,宗慶後也曾在採訪時表示如果宗馥莉願意,自己會把指揮棒交給她,如果宗馥莉不願接受,那麼會培養職業經理人來接班。他説,對於未來的領導層,娃哈哈現在有幾位考慮對象。
而宗馥莉卻表示:“企業的傳承其實可以更市場化,不一定要靠血緣,可以公平競爭,有比我能力更強、把企業做得更好的,我讓位。”
不過嘴裏喊着讓位的宗馥莉,卻是在當年主動提出要擔任娃哈哈公關部部長職位。
被問及原緣由時,宗馥莉一反常態,顯得神采飛揚,説是希望自己出去的時候人家能誇讚因為有她,品牌變年輕了。

年輕化,是宗馥莉向父親發出的又一次挑戰。
眾所周知,從2018年宗馥莉兼任此職務後,就開始帶領集團走“年輕化”的路線。
不管是營養快線換包裝、更換代言人,還是做情懷營銷、玩彩妝跨界,都是在宗馥莉主導下,走年輕化路線。
“我不想做個繼承者。為什麼一定要繼承呢?我不想去繼承一家公司,但是我可以去擁有它。如果我做得成功,我希望能夠去併購娃哈哈。”宗馥莉曾在接受媒體採訪時,説過了這樣的話。
宗馥莉的野心不小,只不過她的野心,消費者似乎並不買賬。
當娃哈哈官宣許光漢為新的代言人時,許多粉絲和消費者一時有點接受不了,評論:什麼時候換回王力宏,我什麼時候喝。

2016年7月,宗馥莉推出一款自己代言、以自己名字命名的產品Kelly One果蔬果汁飲料。
無論從品牌的辨識度還是生產模式,Kelly one從品牌到包裝,以及營銷模式,看不出一點娃哈哈的影子。
當時宗馥莉接受媒體採訪時表示,為了這個產品計劃投入幾百萬元,招兵買馬,甚至還建造了一個400平方米的中央廚房。
不過,這款私人定製飲料在推出第一款果蔬汁產品時,因保質期僅7天且定價高達28-48元/瓶,最終銷量平平。
雖然打着年輕人的旗號,但並未獲得年輕人的好感。
宗慶後曾直言不諱對這款產品發表了看法:“這個做不大,保質期很短,我不太清楚她在搞什麼。”

到了2017年,宗馥莉又犯了一次錯誤。
她想要收購中國糖果,對於此行為,有人認為是為娃哈哈上市做準備,不過對此,娃哈哈集團則表示宗馥莉收購中國糖果是其個人行為,與集團公司無關。
另一種觀點則認為,這是宗馥莉想要自立門户的表現。
不過,消息傳出後,中國糖果股價高漲,最終收購失敗,當時宗馥莉回應稱:“對於本次要約結果,公司深感遺憾,在整個過程中我司恪守要約人的責任與義務,以最真摯的誠意履行各項收購事宜。公司未來也將繼續秉持自身發展戰略,本着積極健康的商業價值取向繼續探索相關領域。”
業內人士分析,中國糖果的股東疑似作為牟利主體,通過一系列資本運作布好局,再引入宗馥莉作為概念炒作、高位套現。而在套現後,高位接盤的散户對於相比現價大幅折價的要約收購興趣不大,因此導致宗馥莉收購失敗。
換句話説,宗馥莉做了韭菜,最終交了鉅額學費,有宗馥莉身邊的人承認:都有第一次,我們也承認這次資本化運作的嘗試失敗了。

不僅如此,父親還經常忙於幫女兒“擦屁股”。
比如宗慶後曾公開承認,自己與女兒宗馥莉對於公司管理存在分歧,他表示員工幹不好,宗馥莉就辭退,而這與宗慶後相悖。甚至曾發生過被宗馥莉辭退的員工,又被宗慶後請回娃哈哈的事件。
根據《長江商報》,2020年3月起,宗馥莉兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理,進行了一系列“革新”,但效果並不理想。
娃哈哈2020年營收為439.8億元,同比下滑5.29%,相較於2013年營收巔峯的782.8億元,縮水超300億元。
2021中國民營企業500強榜單中,娃哈哈位列第227位,上一年是174位,而十年前,娃哈哈排在第八位。
而面對這些失敗,宗馥莉更在意的卻是:“他(父親)不能認可我,這是我最大的挫折”。

瞭解這些我們才能明白,之所以宗馥莉會在那樣的場合,發表一番那樣的言論,其實是對父親的另一次反抗,是對父親桎梏的又一次衝擊,是想要擺脱宗慶後陰影的新一輪衝鋒號角。
這其中和企業有關,和父親有關,和各種錯綜複雜的關係有關,和她其想要通過媒體來完成的目的有關。
唯獨和王力宏無關。
如今網絡上出現了很多誇宗馥莉的聲音,喊着“我們欠宗馥莉一個道歉”這樣的話,其實是忽略了宗馥莉的身份,依舊只是個商人而已。

在商言商,商人莫得感情,只談利益。
更況且,站在企業的角度,宗馥莉離一名合格的商人還差得遠——在媒體面前滿臉不滿地説出因為王力宏老了,對企業的負面影響已經實實在在造成,即便今天反轉,這兩年的影響也已經無法挽回。
而冒着對企業的風險去表達個人的情感意願,怎麼説都不是一個聰明且負責任的表現。
如果王力宏如今不離婚,前妻不來爆料,宗馥莉的所謂的人設“大反轉”還不知道要等到何時呢。

所以説,宗馥莉如今出現熱搜裏,讓我感覺既詭異又納悶,以至於提筆寫下了這篇文章。
而當我翻閲資料時,又看到了前不久這樣一個新聞:
12月9日,娃哈哈集團官宣一則人事任命,宗馥莉出任集團副董事長兼總經理,其父親宗慶後仍為集團董事長。
隨着這次人事更新,宗慶後正式退居幕後,宗馥莉開始走向台前。
這位即將年滿40歲的女人,即將成為中國最古老的飲料帝國的掌控者,在這場權力遊戲中最終脱穎而出的她,顯然不需要大家的道歉。
至於王力宏,的確需要道歉,需要向所有人道歉。