時代浪潮打向中年《讀者》_風聞

來源 | 時代文藝創作

主筆 | 吳君

你上一次購買《讀者》雜誌是什麼時候？中學？大學？剛畢業？不知不覺中，這份陪伴70後、80後、90後整個學生時代的心靈讀本已經40歲了。曾幾何時，《讀者》收錄的優美、雋永、充滿正能量的文字是語文老師指定的美文模板，更成為大小考試中的作文閲讀命題，而如今的00後對《讀者》的美文不再感冒，從大街小巷消失的報刊亭進一步擠壓了《讀者》的生存空間。邁向不惑之年，《讀者》的中年危機其實早已來臨。

蘭州《讀者》走向世界

1981年，《讀者文摘》由胡亞權和鄭元緒兩人在蘭州六平方米的工作室創辦，首份出版的《讀者文摘》印了3萬份。到年底，這份知識性強、新穎的文摘雜誌印發量突破9萬份。發行兩年後，1983年《讀者文摘》總印刊數已經突破90萬。1993年第七期，《讀者文摘》正式改名為《讀者》。2006年，《讀者》雜誌月平均發行量898萬冊，居中國期刊排名第一，亞洲期刊排名第一，世界期刊排名第四。到了2019年5月，《讀者》雜誌累計發行超過20億冊。

A股上市迎來高光時刻

2015年12月10日，讀者傳媒正式登陸資本市場。根據公告，讀者傳媒首次公開發行新股6000萬股，發行價9.77元/股，募集資金5.86億元，發行市盈率19.85倍。除去保薦及承銷費等相關發行費用8225.5萬元，實際募集資金淨額為5.04億元。

成功實現“中國期刊第一股”之夢的讀者傳媒，一時風光無限。2015年底，公司上市之初，讀者傳媒股價連續迎來16個漲停；2016年1月7日，其股價最高漲至78.5元/股。此時的《讀者》雜誌在讀者傳媒這顆大樹下，就像一朵“温室裏的花朵”，盛開到極致。

時代浪潮打向中年《讀者》

然而，花無百日紅。在移動互聯網的大浪潮下，紙媒被打得滿地飄零。智能手機的普及使得微信公眾號等電子閲讀方式走入尋常百姓家，而短視頻的流行則打爛了傳統閲讀的最後一片瓦。當人們習慣了碎片化的“奶頭樂”，便再也提不起沉浸式閲讀的興致。

2006年4月《讀者》的月發行量創下中國期刊發行量新高1000萬，之後一路下滑，到2018年跌落至487萬份。即使為數不多的報刊亭中仍有《讀者》的一席之地，卻鮮有興沖沖奔向報刊亭的讀者。屋漏偏逢連夜雨，在新媒體的衝擊之外，原材料成本上漲也讓傳統紙媒倍感壓力。2018年5月，成品紙市場掀起一股漲價潮，從5月1-4日，全國有32家紙廠宣佈漲價，各紙種漲價幅度在每噸100-300元不等。2018年6月27日，讀者傳媒發佈公告，稱自2018年第15期起（2018年7月15日上市），《讀者》《讀者》(校園版)雜誌提價3元，定價變為9元/冊。

和發行量同步滑坡的還有《讀者》的營收。據招股書與財報顯示，自2013年讀者傳媒實現淨利潤1.62億元之後，盈利持續下滑，至2018年已低至0.40億元，五年間縮水75.31%。與此同時，資本市場也顯露出了它的無情。截至2021年12月21日，讀者傳媒收於5.37元/股，較2016年最高點已跌去93%。讀者傳媒的最近一份研報更新於2017年8月，此後再無機構關注。

擁抱新媒體能否渡過中年危機

為了不成為時代的眼淚，在閲讀媒介的變遷中，《讀者》其實並不遲鈍，很早就實現了雜誌內容電子化。2012年中下旬，《讀者》的官方APP就登陸了蘋果應用商店。但最近幾年，數字版的《讀者》遭遇了增長瓶頸，根據讀者傳媒財報的數據，2015 年，數字版《讀者》月均發行 82 萬冊，同比增長 84%。2016年，均發行 137.7萬冊，同比增長 68%。然而到了2017 年，月均發行量不升反降，僅有132 萬冊。

單純的雜誌電子化不能救《讀者》，影視投資成為另一項重要佈局。2012、2013年讀者傳媒先後斥資8000萬參與投資了7部唐德影視製作的電視劇，從讀者傳媒的公告來看，其中6部劇收回成本並有總計1390萬的投資回報，但投資1000萬元的《廣州十三行》卻沒了音訊。

影視投資折戟，《讀者》押注新媒體。據讀者傳媒2021年11月22日在投資者互動平台表示，目前，“讀者”微信公眾號粉絲總數已近700萬，在人民日報客户端發佈的人民號影響力總榜榜單中，“讀者”多次蟬聯總榜、媒體類雙冠軍；讀者新媒體賬號在喜馬拉雅平台人文熱播榜位列榜單TOP1，訂閲人數569.2萬，點擊量9.8億，“讀者”在其他互聯網平台用户和粉絲數及閲讀量均穩步增長。在有聲資源結合網絡閲讀模式、電台模式以及大眾閲讀、在線教育等領域，開拓出“讀者讀書會”、“讀者新語文”、“讀者電台”和“讀者蜂巢”等矩陣式有聲產業生態，新媒體展現出較好的發展勢頭。同時，在創新閲讀服務模式，建設書香社會方面，公司積極參與“讀者小站”“讀者鄉村文化驛站”“讀者書房”建設，致力於書香社會建設的“點·線·端+全民閲讀”的“讀者方案”落地實施。

在各項新業務的共同發力下，2019年起，讀者傳媒的營業收入、利潤逆勢上揚，2020年《讀者》發行量回升至520萬冊（含數字版），連續兩年實現正增長，位列國內期刊第一名、海外期刊第三名。

紙媒式微的年代，中年《讀者》努力開拓着自己的“第二春”，Z時代的年輕人會不會給它一個機會？