偷逃税被罰13.41億元，薇婭人設崩塌拖累直播電商行業？_風聞

文章來源：藍鯊消費 作者：陳世峯圖片來自"原文"

12月20日，國家税務總局杭州市税務稽查局通報，網絡主播黃薇（網名：薇婭）2019年至2020年期間偷逃税款6.43億元，其他少繳税款0.6億元。税務部門依法作出對黃薇追繳税款、加收滯納金並處罰款共計13.41億元的處理處罰決定。

據藍鯊消費了解，該處罰刷新了名人因偷逃税被罰款的最高額。此前，明星范冰冰因偷税漏税被處罰，金額也不過8億元。因“二選一”壟斷行為被處罰的美團，處罰金額也不過34.42億元，薇婭一人的罰款已超美團罰款的1/3。

一時間，“薇婭偷逃税被追繳並處罰款13.41億”、“薇婭是否會被追究刑責”等話題迅速登上各大平台熱榜，與上個月被查的雪梨、林珊珊相比，薇婭無疑是網紅主播中神一般的存在，其引發的蝴蝶效應或將給直播電商行業帶來轉折。

税收大數據發現薇婭偷逃税

早前，有網友爆料稱接到通知，薇婭的專訪文章都要下架，疑似因税務問題被查。此後，有接近薇婭團隊的內部人士否認因税務問題被查：“假的、不是我們，別信。”昨日杭州税務局的通報確認了事實。

為什麼作為直播帶貨一姐，拿了無數榮譽，比如第十三屆全國青聯委員、三八紅旗手，形象很正的薇婭還要被如此嚴罰呢？

從人民網對杭州税務局稽查局相關負責人的訪談中可以看到，“經税收大數據分析評估發現，黃薇存在涉嫌重大偷逃税問題，且經税務機關多次提醒督促仍整改不徹底，遂依法依規對其進行立案並開展了全面深入的税務檢查。”

在藍鯊消費獲取的一份薇婭事業部內部公告中可以看到，“在税務機關下達直播電商行業自查自糾規範以前，我們就針對薇婭税務問題作了自查自糾，並在2020年11月起就將薇婭的個税按照45%的最高額全額繳納，這次也是積極配合税務部門的調查……但錯已鑄成……”這裏透露了一個重要的信息，薇婭是2020年11月起才按最高個税税率45%繳納税款。這意味着之前的交税在税務部門看來是存在問題的。

薇婭被罰，迅速引發連鎖反應。

藍鯊消費注意到，原計劃20日晚7點進行“薇婭彩妝節”淘寶直播預告消失。隨後，淘寶APP已經找不到薇婭直播間。對此，淘寶客服表示，因違反相關規定，該主播賬號已被凍結了。之後，薇婭的微博、抖音、快手賬號也無法查看。

薇婭和她丈夫謙尋董事長董海峯迅速分別對外發布了致歉信，黃稱，“在自查和調查過程中，我發現自己確實在税務上有違反税收法律法規的行為，對此我深感愧疚，在此向公眾道歉。”董稱，“深知我們在税務上並不專業，因此聘用所謂的專業機構幫我們進行税務統籌合規，但後續發現這些所謂的合法合規的税務統籌均存在問題。”

****税籌害了薇婭？

從薇婭事業部內部通告和薇婭、董海峯的致歉信中，藍鯊消費注意到一個重要的細節，薇婭和謙尋都是2020年11月開始按45%的最高税率繳税的。

顯然，薇婭在此之前都是按董海峯所説的，聘用“所謂的專業機構幫我們進行税務統籌合規”。在雪梨被查的情況下，才有了“在更為專業的財務團隊到崗後，發現税務統籌有極大的風險，於是自2021年11月至今，我們終止了所謂的税務規劃統籌……並主動補繳在此之前的不合規的相關税款。”

從這裏可以看到，薇婭被所謂的税務規劃統籌公司“害了”。

某税優公司創始人李敏（化名）告訴藍鯊消費，名人（明星、主播等）高收入個人通過税務籌劃公司，將公司註冊在所謂的税收“窪地”進行所謂的“合理避税”是非常流行的方式。新疆霍爾果斯曾是明星們著名的税收窪地，現在上海崇明島也是。

簡單來講，名人通過設立個人獨資企業或個體工商户，將個人取得的工資薪金所得或勞務報酬所得轉換為個人通過個人獨資企業取得的經營所得。

據現行《個人所得税法》的規定，工資薪金所得和勞務報酬所得均屬於綜合所得，適用3%-45%超額累進税率；而個人取得經營所得，適用5%-35%超額累進税率。表面看，兩者似乎相差不大，但實踐中，個人取得經營所得可以通過申請“核定徵收”方式，實現實際税負的降低，進而被當作一種“節税工具”。

李敏告訴藍鯊消費，大體的税籌“套路”是，1、通過轉移公司利潤方式避税。名人設立個人工作室，作為公司業務合作對象，簽訂服務合同，個人工作室給公司開具正規發票，公司將資金轉移到個人工作室，實現公轉私的現金通道，同時獲得合法合規的增值税發票作為進項。2、通過個人工作室的“低税率+高返税”雙重優惠，將公司業務轉移到個人獨資企業，實現企業所得税的有效避税。3、以工資代發等形式改變收入類型。將工資收入、勞務收入、提成獎金收入變為經營所得收入，從而享受低税率。

在杭州税務局的通報中看到，通過註冊的“上海蔚賀企業管理諮詢中心、上海獨蘇企業管理諮詢合夥企業等多家個人獨資企業、合夥企業，薇婭將其獲得的收入轉入到這些企業的賬户中並虛構了若干業務，將全部收入按照經營所得（約5%)申報納税，這是薇婭被杭州税務稽查部門定性為偷逃税的主要出處。

李敏告訴藍鯊消費，採用税籌公司做税籌的風險點在於，面對税務部門對主播規模查税等大事件時，所謂的專業税籌公司不但立刻“不專業”，而且毫無辦法。薇婭事件就證明了這一點。

“如果有一天，税源地突然説：我的政策是給當地企業享受的，雖然你們也在當地註冊了企業，也把錢交過來了，但你在當地沒有團隊，沒有產生就業，所以你不應該享有相應的政策。”科技自媒體人倪叔在《聊聊我親歷的主播查税事件》一文中透露了税源地享有很高的“解釋權”。税籌公司遇到税源地解釋權變化，也毫無辦法，只好去尋找新的税源地，從新疆到海南等，繼續賺取中間灰色地帶的收入：薇婭等大主播給的扣點，税源地政府給的税收返還。

薇婭人設崩塌，殃及直播電商行業？

與雪梨、林珊珊不同，2017年以來，薇婭雄霸淘寶直播一姐寶座，是直播帶貨的標杆性人物。近兩年，薇婭獲獎和榮譽無數，從第十三屆全國青聯委員、三八紅旗手，到2020全國新聞人物、2021年度網絡誠信宣傳大使、再到中國農民豐收節推廣大使……已經成為“草根”主播奮鬥崛起的代表。

隨着薇婭偷逃税事件的不斷髮酵，或將對薇婭個人、謙尋的商業版圖乃至直播電商行業產生更為深遠的影響。藍鯊消費提出幾個猜想：

1、**薇婭人設崩塌，會徹底啞火嗎？**自出道以來，薇婭給人的印象是一個持續奮鬥、到處做公益助農等充滿正能量的頭部主播，很少受負面輿論的衝擊。偷逃税事件曝光後，薇婭及其丈夫第一時間出面道歉。但社會輿論是否買賬需打一個問號。

本次事件已直接讓薇婭的淘寶直播賬號、微博賬號、快手賬號等被封停，何時解封，不得而知。從被曝光的薇婭事業部內部公告看，“全員放假”，這意味着賬號短期內解封很難。

在藍鯊消費看來，薇婭偷逃税被罰13.41億元，最大的輿情風險是，在大部分行業和民眾都覺得日子難過的這兩年（2020，薇婭卻賺了如此多的錢（2021新財富500富人榜顯示，作為帶貨主播的薇婭，與丈夫一起以90億元的身家排到了490名），還不按國家要求繳税，很容易被列入“為富不仁”的資本家序列。

2、供應商被害慘了。藍鯊消費一個會員企業創始人透露，他身邊很多做電商的朋友被薇婭害慘了，給薇婭備的貨，“全都播不了，搞了一堆庫存。”據藍鯊消費了解，因為薇婭賣貨能力很強，合作的供應商不但要憑藉硬核的產品通過層層審核才能上直播間，同時還要滿足及時發貨的需求。這必須要求品牌方提前生產好貨品以應對直播間的爆單。

3、謙尋IPO將受阻。自2017年薇婭一戰成名後，迎着直播帶貨的東風，薇婭夫婦的謙尋集團發展十分迅猛。據企查查數據顯示，董海鋒在23家公司任職，業務版圖已覆蓋文娛商務、供應鏈、文化傳媒、電商直播，還包括私募、教育、食品等眾多領域。

2021年4月，多家媒體報道，謙尋（杭州）控股有限責任公司發生多項工商變更，其中，投資人新增海南雲鋒拓海基金中心（有限合夥），持股比例顯示為5%。而海南雲鋒拓海基金中心（有限合夥）的間接股東包括馬雲和虞學東等。顯然，雲峯基金這筆投資是IPO前的投資。

今年6月，媒體曾傳出謙尋集團尋求IPO的消息。儘管謙尋已是一家頭部MCN機構，旗下也擁有小僑Jofay、安安anan、楚菲楚然twins、林依輪、李靜、海清、李響等達人、明星，但薇婭的地位無可替代。2021年“雙11”，薇婭直播間第一天預售的業績達82.52億元。作為謙尋最大的“賺錢機器”，薇婭出了問題，謙尋很難獨善其身去衝刺IPO。

4、其他頭部帶貨主播“人人自危”。藍鯊消費看來，如果説雪梨偷逃税被罰是開了一個帶貨主播補税的頭，那麼薇婭偷逃税被罰13.41元，則提醒所有的帶貨主播——連薇婭都要罰，別的主播不要再心存僥倖，一定要按最嚴格的税標準自查自己補繳税款。據説有上千帶貨主播已在主動補税的路上。

薇婭偷逃税事件爆發後，另一位超級頭部主播李佳琦表示，“感謝關心，我們一切正常。”有消息人士透露，李佳琦已“突擊”補税17億元。交個朋友也第一時間發了聲明：“我們沒有問題”。有媒體解讀，因為交個朋友最大的主播羅永浩，此前欠了很多債，直播帶貨賺來的錢都只能放在公司，一放到羅永浩的個人賬户會被執行走。這就是所謂的因禍得福，羅永浩完美地避開了“主播查税風暴”。

5、直播電商行業迎來轉折。

A、帶貨主播打造邏輯改變。野蠻生長的年代，帶貨主播可以通過刷單迅速獲得行業地位（辛巴為代表），進而鞏固自身影響。但在税收大數據的監控下，任何一筆收入都必須納入監管的視野，誰敢瘋狂刷單去打榜？補税都夠吃一壺的。

B、品牌打造不再依賴頭部主播。直播電商時代，新品牌成長的基本邏輯是：通過小紅書、抖音等平台種草，在天貓、京東等電商平台做到細分行業第一，再憑藉此業績想法設法進入薇婭等超級主播的直播間，既拉昇聲量又帶動銷量，憑此之威，再依靠KOC鋪量，迅速在全平台引爆。

薇婭偷逃税事件使品牌方對跟超級主播合作多了一層顧慮，某品牌創始人表示，“頭部主播出問題有可能導致公司一夜之間就關門。”當頭部主播充滿風險，品牌方必然加大品牌自播的投入力度，尋求跟更多長尾主播的合作。

C、直播電商平台電商化提速。抖音、快手等直播電商平台從自身利益出發，2021年，抖音等平台一直在限制頭部主播的發展，加大品牌自播的扶持力度。薇婭事件後，抖音等直播電商平台與品牌方的互動會加強。抖音等可能模仿京東，通過開闢自營電商板塊，加大對品牌自播的扶持，打造更有序、更緊密的電商生態。