薇婭被罰13.41億：“直播一姐”倒下，電商行業地震_風聞

一次採訪中，薇婭曾被問到：“賣一百億你究竟能賺多少？”薇婭沒有正面回答，只表示：“真的沒有那麼多，每一筆收入都是正常收入。”

可惜，語言往往是最不具有説服力的，也難以掩蓋事實。

近期，杭州市税務部門經税收大數據分析，發現網絡主播薇婭（黃薇）涉嫌偷逃税款，在相關税務機關協作配合下，杭州税務部門依法對薇婭開展税務檢查。經查處，薇婭偷逃税款、少繳税款合計7.03億，基於此，税務部門對其做出處罰，追繳税款、滯納金、罰款共計13.41億。

直播一姐東窗事發後，直播一哥李佳琦的直播間被“坦白從寬，抗拒從嚴”刷屏。李佳琦是否存在税務問題，目前並沒有官方答案，但薇婭的直播之路，已經走到了盡頭。

偷逃税事件曝光後，薇婭的淘寶直播賬號迅速被凍結，淘寶客服表示原因是“違反相關規定”。12月20日晚間，薇婭的微博、抖音賬號已經搜索不到。

眼看她起高樓，眼看她樓塌了，這位曾入選《時代週刊》百大知名人物、登上福布斯中國商界潛力女性榜的一姐，一日之間成為過去式。如果説，雪梨的案例尚不足以為矇眼狂奔的直播行業敲響警鐘，那薇婭的落幕，足以讓這個行業警鐘長鳴。

雷同的偷逃税套路

税務部門通報顯示，2019年至2020年期間，薇婭通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃税款6.43億元，其它少繳税款0.6億元。僅兩年時間，薇婭偷逃税金額高達7.03億。

此前，雪梨偷逃税事件曝光後，外界便對主播收入展開了討論，此次薇婭偷逃税金額達7.03億，收入規模自然不可小覷。公開數據顯示，2019年1月至2021年9月的網絡主播收入排行榜中，薇婭總收入為57.357億元，而雪梨的總收入為10.522億，可見即便都處於TOP10行列，薇婭與李佳琦這種“超頭部”的營收體量，依然是很多頭部主播望塵莫及的。

除了收入這一直觀數據外，從薇婭的商業版圖也不難看出她的財富積累。天眼查信息顯示，薇婭名下關聯10多家公司，投資版圖涉及電子商務、服飾貿易、企業管理等，其中杭州謙尋文化傳媒公司旗下不僅簽約了40位網紅主播，還簽約了林依輪、李靜、海清、大左等一眾明星。

對頭部主播而言，他們不僅收入高，淨利潤也極高，因為積累了鉅額人氣和粉絲後，他們長期都在依靠流量持續低成本變現，收取着高達幾十萬的坑位費，享受着20%左右的佣金抽成。從薇婭迅速補繳5億税款也能看出，其淨收入是非常可觀的，畢竟很多中等體量的上市公司，賬面現金或許都不足1億元。

税務部門通報顯示，薇婭的逃税手段包含以下兩種：通過隱匿從直播平台取得的佣金收入虛假申報偷逃税款；通過設立上海蔚賀企業管理諮詢中心、上海獨蘇企業管理諮詢合夥企業等多家個人獨資企業、合夥企業虛構業務，將個人從事直播帶貨取得的佣金、坑位費等勞務報酬所得轉化企業經營所得進行虛假申報偷逃税款。

由此來看，雪梨和薇婭的偷逃税手段幾乎相似，這也源於成立個人獨資企業/合夥企業，是最常見、獲利空間也非常可觀的偷逃税手段。

首先，個人獨資企業無需繳納25%的企業所得税；其次，個人獨資企業的經營所得可以採用核定徵收方式，核定徵收方式下企業的多項税率大大降低，如企業服務費税率可以低至3%左右。此外，如果主播設立的個人獨資企業為小規模納税人的個人獨資企業，不僅可以享受較低的增值税税率，還可以享受疫情期間税收優惠政策。

雪梨被處罰後不久，一則新聞爆出：薇婭和丈夫董海鋒合資成立的企業杭州謙壹企業管理合夥企業狀態從存續變為註銷，對外給出的註銷原因是“決議解散”。當時外界便提出了質疑，但輿論風向很快轉變，不少營銷號發文稱“很多企業都會在年底調整組織架構”、“薇婭與丈夫一直很甜蜜”，掩蓋了相關爭議。

註銷這一操作，大眾並不陌生：此前范冰冰被查出税務問題後，包括馬蘇、王千源、井柏然、吳宣儀、唐嫣等在內的700多位明星註銷了自己的經紀企業。一切都有跡可循，如今薇婭被證實通過個人獨資企業、合夥企業偷逃税款，那杭州謙壹的註銷，也就不難理解了。

戛然而止的直播生涯

近幾年，公眾人物偷逃税的金額總是能不斷顛覆大眾有限的想象力，薇婭便創下了新的紀錄。

2018年，范冰冰因“陰陽合同”被追繳8.84億税款及滯納金等；2021年4月，鄭爽因偷逃税被追繳並處罰2.99億；一個月前，雪梨因偷逃税被處罰6555萬，而今，薇婭的13.41億是雪梨的20倍左右。

杭州市税務局相關負責人表示：薇婭首次被税務機關按偷税予以行政處罰，且此前未因逃避繳納税款受過刑事處罰，若其能在規定時限內繳清税款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責任，否則將移送公安機關處理。

薇婭的直播生涯，已經畫上了句號。

一個月前，雪梨和林珊珊多個社交平台賬號陸續被封禁，兩人的淘寶店鋪和店鋪內的商品都被下架處理；此前，范冰冰事發後退出娛樂圈，多次嘗試復出未果；鄭爽因偷逃税和代孕事件，多個社交平台賬號被封，且主演電視劇紛紛下架。如今的薇婭也不是個例，目前來看，針對她的全面封禁已經開始。

薇婭與雪梨，説到底是不同的。首先，參加過《極限挑戰》《跨界歌王》《歡樂喜劇人》等頭部綜藝的薇婭，社會曝光度遠超雪梨；其次，雪梨今年才逐漸受到主流認可，如於央視網直播間為進博會帶貨，如成為“濟南城市文旅推薦官”，而薇婭出圈更早。

過去兩年多時間裏，薇婭陸續獲得了“2022年度網絡誠信宣傳大使”、“杭州旅遊推廣大使”、“抗擊新冠肺炎疫情全國三八紅旗手”、“中國農民豐收節推廣大使”、河南省“災後幫扶愛心公益大使”及“鄉村振興好物推薦官”等榮譽或頭銜。

在法律與規則面前，榮譽和光環都不會成為護身符，或者説，因為這些榮譽、光環的存在，薇婭偷逃税一事造成的社會影響才更大。

#税務部門就薇婭偷逃税案件答問#裏提到這樣一句話：經税收大數據分析評估發現，黃薇存在涉嫌重大偷逃税問題，且經税務機關多次提醒督促仍整改不徹底，遂依法依規對其進行立案並開展了全面深入的税務檢查。

無論此前薇婭的個人品牌多麼響亮，經此一事，她的形象已經徹底坍塌。一個主播的偷逃税款達到此等量級，是大眾無法想象、也難以接受的。無論是從法律、法規，還是從輿論層面來丈量，薇婭都難以在此事中獨善其身。

矛盾的爆發

此前雪梨因偷逃税被處罰時，鏡像娛樂就指出，直播帶貨行業的野蠻生長期即將結束，此次薇婭偷逃税一事曝光，釋放了更明確的信號。參考影視行業在“范冰冰事件”後展開的大規模税務整頓，直播行業接下來將面臨什麼，已經不言而喻。

雪梨、薇婭或許只是冰山一角。

與薇婭偷逃税一同引起熱議的，還有一則新聞：九月份國家税務總局印發通知，明確網絡主播若能在2021年年底前主動報告並及時糾正税務問題，可以依法從輕、減輕或免予處罰，通知下發後，已經有上千人自主自查補繳税款。由此來看，其他主播只是未被曝光，因為税務部門為他們留出了一條“自我救贖之路”。

面對紛雜的輿論，李佳琦方也出面表態。12日，李佳琦背後公司美腕網絡科技公司相關負責人表示：”我們老老實實經營，本本分分直播，不存在自查自糾，補繳納税，美腕一切經營正常。”

在大數據監控下，網絡主播們使用的一些傳統偷逃税手段已經無所遁形。目前，存在問題的主播若主動申報補繳，或能平安度過這場風波，但從直播行業大環境來看，雪梨與薇婭的案例影響將是長遠的，因為它意味着相關部門對直播行業的懲戒機制已經成型。

税務部門審查強化下，未來直播行業在税收和經營上都將加速走向規範化。而這，或許只是直播行業“大動筋骨”的開始，拋開官方監管將推動直播行業向“正規軍”邁進外，直播行業內在矛盾的爆發，未來也有望成為結束行業野蠻生長期的助力。

近幾年，直播帶貨發展如火如荼，但“受益者究竟是誰”這一問題值得思考。如今，直播帶貨其實已經進入“價格戰”階段，這一階段，穩賺不賠的最大受益者或許只有頭部主播，他們成為強大的渠道方之後，在品牌方和消費者面前都擁有絕對的話語權。

至於品牌方和消費者，它們之中其實沒有真正的“受益者”。或許有人會説，品牌方即便在直播間裏“賠錢賺吆喝”，依然能通過新客的獲取，實現更長線的獲利，但從完美日記火爆各大直播間，財報卻依然虧損數億來看，過度依靠主播帶貨和營銷的品牌很難實現真正的內循環力，它們在頭部主播面前，也將越來越沒有話語權。

對消費者來説，他們在直播間享受着“全網最低價”，這的確是實實在在的優惠，但在直播間裏虧損的品牌方，或許又會通過其它途徑從消費者手中收回這些成本。説到底，羊毛依然出在羊身上。

此前，歐萊雅與李佳琦、薇婭鬧上熱搜時，其實已經將直播行業存在的矛盾拋到了台前，薇婭事件之後，外界將矛頭對準直播行業的畸形之處，其實也體現着大眾的思考與質疑。隱藏在冰面下的矛盾不會消失，它們只會不斷積累，最終爆發。