“直播一姐”的商業帝國塌了,掀翻整個電商圈_風聞
价值星球Planet-资本星球官方账号-从全球化视角,带你进入不一样的商业世界。2021-12-21 14:31
“一姐”薇婭倒下,掀翻整個直播電商圈。
近期,浙江省杭州市税務部門經税收大數據分析發現網絡主播黃薇(網名:薇婭)涉嫌偷逃税款,在相關税務機關協作配合下,依法對其開展了全面深入的税務檢查。
經查,黃薇在2019年至2020年期間,通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃税款6.43億元,其他少繳税款0.6億元。
在税務調查過程中,黃薇能夠配合並主動補繳税款5億元,同時主動報告税務機關尚未掌握的涉税違法行為。
綜合考慮上述情況,杭州市税務局稽查局對黃薇追繳税款、加收滯納金並處罰款,共計13.41億元。
而在此之前,薇婭是人盡皆知的“直播帶貨女王”“直播一姐”,擠進了“2020福布斯中國名人榜”第38位。她一度被奉為新女性的榜樣,是全國三八紅旗手,她的成功故事也帶領不少人踏進直播行業,如今,偷逃税款的違法行為已經坐實,薇婭的商業大廈恐將崩塌。
1、從主唱到“直播一姐”
1985年,薇婭出生在安徽的一個縣城內,在7歲時父母離婚,她跟着媽媽生活。因為媽媽要照顧服裝店生意,她是被外婆照顧大的,從小就十分獨立。16歲那年,外婆去世後她就隨着媽媽去了北京。在很長一段時間內,她一邊做導購一邊看店。
一次偶然,她遇到了董海峯,也就是他現在的老公。靠着董海峯之前給明星藝人伴舞積攢下來6000元,二人開了一家服裝店。憑藉着對時尚的敏感度,二人的生意很快就紅火起來,三個月就賺了10萬塊。
2005年,20歲的薇婭懷揣着明星夢參加了一檔叫“超級偶像”的選秀節目,拿了第一後簽約環球唱片,和陳奕迅、潘瑋柏成了同事。但在與這些大咖的競爭中,公司並沒有把好的資源給她。薇婭轉頭簽了一家北京的唱片公司,成為一個三人組合的主唱,發了一張叫《Don’tLie》的專輯,結果不温不火。
沒過多久,薇婭也意識到自己的性格不適合娛樂圈,薇婭和董海峯再次重返服裝行業。在家人的支持下兩人離開了北京,來到了西安,繼續做服裝銷售。
意外的是,二人在西安的生意異常火爆,從1家店面一直開到7家店鋪,一天營業額能達到40萬。二人也在這裏成家、買房、生子,過上穩定富足的生活。
但是由於淘寶等電商平台的興起,消費者逐漸由線下轉移到線上,薇婭夫妻的營業額從每天40萬降到了20萬。實體店的生意越發不景氣,薇婭與丈夫商量後,果斷關閉了7家店鋪,並賣掉西安的車和房,舉家搬到廣州,做起了電商。
2012年,薇婭在廣州的公司正式開業,一共30多人的團隊,他們一邊摸索學習怎麼做電商,一邊付諸實踐。
轉折出現在2015年。這年的雙11,天貓一天成交額突破了912億。薇婭店鋪的成交額也突破1000萬元,她覺得終於可以翻身了。但是又遇到新的問題,就是她們做不出這些貨,無法完成訂單交付,最後一盤算那年她差不多賠掉300萬。
而後部分員工因為看不到希望選擇辭職,薇婭把廣州一套120多平米的房子賣了,換回一筆資金作為週轉,小店得以繼續生存。
2016年,薇婭接到淘寶的邀請,嘗試轉型當主播。隨後薇婭一戰成名,9月份引導成交額一個億,包攬了2016年淘寶直播盛典“最受粉絲追捧主播”、“商業價值主播”等6項大獎。
2019年雙11期間薇婭引導交易額超過30億,創造電商主播界神話,被網友稱為“淘寶第一帶貨女主播”。今年10月21日,天貓舉辦雙十一預售活動,薇婭直播不到8小時,賣出53.2億元的商品,依然排在第一名。
圖源:網絡
馬雲在談及薇婭時曾説:薇婭李佳琦所付出的代價不可想象,任何行業做到頂級的都是藝術家,他們無疑就是藝術家。
但是這位“藝術家”最終卻利令智昏。
2、提前為上市做準備
企查查信息顯示,黃薇(薇婭)控制的企業有10家,分佈行業大多為商業服務和零售批發;間接持股企業27家,註冊資本從50萬到2000萬元不等。
在訪談節目《十三邀》中,主持人許知遠曝光了薇婭的"辦公地點",主持人來到薇婭的辦公總部,位於阿里園區,共10層,猶如大型超市。後來薇婭介紹説,這個工作室佔據10層辦公樓,有300多人;此外其廣州公司還有200多人,北京也有一個小型的分部。
在這棟大樓裏,有一層是專門用來放置貨物的倉庫,這裏被稱作"優質供應商基地",薇婭還帶着許知遠來參觀了這個倉庫,當許知遠進來時情不自禁的感嘆道:“這裏可真大啊”。
圖源:十三邀
其實,薇婭夫婦最核心的經營主體是謙尋(杭州)控股有限責任公司(以下簡稱“謙尋控股”)。近兩年,謙尋控股股權上發生了兩件大事:搭建股權架構和引進戰略風投。
2019年10月31日,謙尋控股成立,並搭建股權頂層架構,自然人股東持股“謙尋(杭州)控股有限責任公司”。
2019年11月,搭建股權底層架構,“謙尋(杭州)控股有限責任公司”受讓持有“謙尋(杭州)文化傳媒有限公司”100%股份。後者成為前者子公司後,持續投資控股十幾家公司,逐步完成直播電商產業鏈佈局。
但是僅從股權比例來看,薇婭的丈夫董海峯僅擁有謙尋控股48.3235%的股權,並未達到51%的絕對控股比例。
那麼薇婭夫婦是怎麼設計控制權的呢?
首先,上饒嘉謙企業管理中心(有限合夥)作為持股平台持有謙尋控股18.865%的股權比例。前者的普通合夥人“上海幀尋企業管理有限公司”佔“上饒嘉謙”12%的財產份額,但享有“上饒嘉謙” 對外事務全部表決權,其他高管享有“上饒嘉謙”的分紅權而無表決權。而“上海幀尋”的99%股比在董海鋒手上。
即薇婭夫婦通過:董海鋒-上海幀尋企業管理有限公司-上饒嘉謙企業管理中心(有限合夥)-謙尋控股這樣的路徑,以極低的持股比例取得了對“謙尋控股” 18.865%的表決權。如此,加上董海鋒直接持有的48.3235%的股比,就有67.1885%的表決權了。
其次,可克達拉凱蘭企業管理中心持有“謙尋控股”1.0239%的股比,它的唯一股東是黃韜,黃韜是黃薇(薇婭)的弟弟。如此,薇婭夫婦的表決權擴大至68.2124%,達到了完美控制併成為最終受益人。
圖源:企查查
2020年5月,千尋控股引進重量級戰略風投——蘇州君駿德。以薇婭夫婦過去幾年的直播戰績來看,二人並不缺錢,為什麼要引進風投?因為這個風投背景不一般。
“蘇州君駿德”是知名創投機構君聯資本於2017年新募集的一支人民幣基金,基金的出資方包括聯想集團、建設銀行、招商證券、中國人壽等。這些出資方再加上基金管理人君聯資本的強大信用背書,以及他們背後的潛在資源鏈,能給薇婭夫婦事業發展提供脱胎換骨式的助力。
在謙尋集團完成股權主體架構搭建、控制權設計、戰略投資引進等資本化佈局之後。僅從股權架構來看,“謙尋(杭州)控股有限責任公司”已經具備了改製為股份制公司的基礎,為以後引入新戰略投資者和完成IPO上市鋪平了道路。
而薇婭夫婦似乎確有上市的意圖,今年6月,網傳主播李佳琦、薇婭各自所屬公司均有計劃IPO。而後,薇婭所屬的謙尋公司工作人員表示“不知道相關消息”。幾乎同時,彭博援引消息人士,總部位於杭州的謙尋在計劃IPO,薇婭為其旗下主播。該人士稱,由雲鋒基金支持的謙尋可能會在海外上市。
如今,大主播薇婭偷逃税款已經坐實,謙尋控股的上市計劃恐要落空。
(作者 | 唐飛,編輯 | 貝爾)