“完美人設”崩塌，成2021娛樂圈最大看點？_風聞

　　今年娛樂圈的瓜一茬接着一茬，臨到年底還要衝一波業績。

　　關於王力宏離婚事件的瓜還沒吃完，就又迎來了薇婭偷漏税事件，吃瓜累了休息的間隙，不由仰天長嘆一句：“為什麼‘塌房’來得如此突然？”

　　圖源 馬來西亞設計師 Andiry Tan

　　究其原因，都是完美人設惹的禍。

　　那麼今天就請大家與小印一起，來看看完美人設的崩塌原理吧。

　　NO.1

　　為何明星的人設全崩了？

　　打開王力宏的百度百科，看到的是一長串光輝璀璨的履歷：

　　富足的家庭，不凡的談吐和學識，從小到大的經歷裏出現最多的字眼是“優秀”、“最高”和“榮譽”。

　　《無問西東》電影截圖

　　他做公益搞捐款，數額動輒百萬，且堅持了近20年：建了一所學校，助養了起碼20名貧困兒童，有天災總是衝在第一線。也因此被冠以各種“大使”的名號。

　　家庭幸福美滿，妻子温柔美麗，三個孩子可愛懂事。

　　怎麼看都是典型的“完美優質偶像”。

　　《無問西東》電影截圖

　　沒想到一朝婚變，被曝出出軌、召妓、冷暴力，集吳亦凡、羅志祥、霍尊的“本事”於一身。

　　折騰了整個週末，在王爸爸喊冤、相關女星跳出來求錘、進行了含糊其辭蒼白無力的無效反擊之後，王力宏終於放棄了為自己申辯。

　　《無問西東》電影截圖

　　你方唱罷我登場，王力宏的事還未停歇，淘寶“直播一姐”薇婭也翻車了。

　　國家税務總局浙江省税務局網站發佈公告，宣佈薇婭偷税漏税，被處罰款共計13.41億元。

　　打開百度百科，薇婭的履歷依然光鮮，“永不疲倦的女強人”形象深入人心，她熱心公益，還助力脱貧攻堅鄉村振興，獲得了很多亮眼的頭銜。

　　無論怎麼看，都不像是偷漏税後被有關部門多次督促還心存僥倖的人。

　　事實上，今年“塌房”的明星又何止這兩位。

　　從被曝偷税漏税和代孕事件的“傻丫頭”鄭爽，到“我們是有一個孩子”的“清純男星”華晨宇；

　　從捲入性侵風波的“憨厚男孩”錢楓，到被曝經濟和信用問題的“娛樂圈老好人”何炅；

　　從“我會自己進監獄”的“高冷男神”吳亦凡，到參拜靖國神社的“愛國人士”張哲瀚；

　　從出軌、睡粉的“陽光偶像”黃旭熙，到喜歡口嗨的“仙氣古風美男”霍尊……

　　他們都曾火得轟轟烈烈，如今也糊得猝不及防。

　　圖源 插畫家Calvin Sprague

　　這是一個越來越講究人設的時代。

　　所謂人設，是指一個人表現出的外在形象，包括長相、談吐、品格、行事風格、知識涵養……

　　圖源 意大利插畫師Emiliano Ponzi

　　當下的娛樂圈，真正能讓一位明星俘獲眾多忠誠粉絲的並不是一部劇、一部電影、一檔綜藝或者一首歌，“人設”才是幫明星踏上金字塔頂端的法寶。

　　新媒體給了明星們塑造“人設”的最佳空間。

　　他們可以隨時隨地向粉絲們展示自己從樣貌、飲食，到健身、工作的一切。

　　圖源 插畫家Calvin Sprague

　　展示的意義並不在於自我暴露，而在於貼上特殊標籤:

　　結婚生子的賣真愛純情、好爸爸好媽媽人設；情商高的賣高情商人設；智商高的賣學霸精英人設；自帶搞笑屬性的賣蠢萌型人設。

　　——總之，立人設是為了在競爭激烈的娛樂圈殺出一條差異化競爭的血路。

　　圖源 插畫家Calvin Sprague

　　我們在線上圍觀明星們打造人設，在線下醜聞曝光後羣嘲他們的人設崩塌。

　　但實際上，每個人都在塑造自己的人設，都在進行形象輸出。

　　只是以前，人們以“真人不露相”、“名副其實”為美德，大家的人設基本都是真實的、穩定的，很少發生某人一夜之間人設崩塌的事件。

　　圖源 插畫家Calvin Sprague

　　網絡的發展方便了人與人之間的溝通，但也激發了人們“急於求成”的功利心。

　　在名與利的驅使下，人們期望通過誇大、虛飾和偽裝來塑造自己在某方面的完美人設，以賺取“名過其實”的利益。

　　圖源 插畫家Calvin Sprague

　　我們的社會好像已經變成了誇大有理的社會，塑造虛假的完美人設也似乎成了一種常態。

　　就像“有買賣才有殺害”，有塑造，就會有崩塌；塑造得多了，崩塌也就成了家常便飯。

　　NO.2

　　完美人設，容易崩？

　　“人設”是個新鮮詞，但它所藴含的概念並不新鮮。

　　歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現》一書中提出過一個影響深遠的概念：“印象管理”（Impression Management）。

　　圖源 馬來西亞設計師 Andiry Tan

　　歐文·戈夫曼一針見血地指出，個體的興趣總是在於控制他人的行為，尤其是人們對其的回應方式。為此，人們會使用一些策略來整飾自己的形象，從而去影響他人心目中對自己的看法。

　　社會交往本身是一個戲劇舞台，每個人都會在別人面前扮演屬於自己的角色——當然，絕大多數時候，這些角色都是積極的。

　　圖源 馬來西亞設計師 Andiry Tan

　　網絡最大限度地賦予了人們展現的自由，促成了“理想自我”的釋放和展示。

　　於是一些人開始隱藏起真實的自我，只表現出虛構的自我。

　　簡言之，他們扮演着虛假的自己，給自己打造虛假的完美人設。 

　　圖源 馬來西亞設計師 Andiry Tan

　　明星通過塑造人設，大量吸粉，提升自己的影響力，以擴大商業價值。這有着巨大的收益，但也暗藏着不小的風險。

　　因為人設只不過是明星的某一點特性或者在作品中某一形象的無限放大，無論是何種人設，其背後都有着商業團隊的運營。

　　當打造出來的形象被呈現在大眾面前然後被大眾所喜愛時，這就是一種準社會交往。

　　圖源 馬來西亞設計師 Andiry Tan

　　“在這種交往過程中，受眾羣體會對媒介人產生情感依賴，並自然而然的把明星所塑造的人設當做其日常生活中真實的一面去處理，儘管這種人際關係是單方面的，自我想象的”。

　　所以當粉絲看到明星做出了與其“人設”相反的事情時，自然會產生心理落差，從而脱粉。

　　圖源 意大利插畫師Emiliano Ponzi

　　人設崩塌有主觀和客觀兩方面的原因。

　　主觀的原因就是人的****內在撐不起我們所構造的美好的外在，也就是內外矛盾性。

　　人本身具有複雜性，但人設是一種單一的、臉譜化、符號化的標籤。

　　所以當我們需要不斷地用人設來展現自己的時候，無論構建出的形象有多真誠，因為缺少多元選擇性，人設終歸會崩塌。

　　圖源 意大利插畫師Emiliano Ponzi

　　最主要的客觀原因是人設營銷過度。

　　粉絲要求演員戲內戲外都具備一致性，這導致前台與後台、虛擬和現實、戲裏和戲外的界限被打破。

　　於是原本為觀眾塑造出的公共角色，轉換成了粉絲對演員本人私生活的期待，給人設崩塌埋下了隱患。

　　圖源 馬來西亞設計師 Andiry Tan

​　　人設只是運營團體商業運作的產物和大眾文化意識形態的投射，是商業、傳媒、資本、粉絲以及明星等多方互動、包裝的結果，是一種外觀華麗、令人稱心的假面。

　　因此，若最終呈現出來的形象與現實生活中人物所做所言偏差極大，人設一夜之間崩塌也就不足為奇了。

　　圖源 馬來西亞設計師 Andiry Tan

　　明星若想維護正面積極的形象，就要提升自身硬實力，承擔起自己所應當承擔的責任，而不是沉迷於塑造人設、表演完美。

　　藉由虛假的完美人設出名，且至死不被人揭穿的美好人生，在這個時代，恐怕是不大可能實現的。

　　圖源 意大利插畫師Emiliano Ponzi

　　一個完美的人設可以讓人獲得名氣、受到矚目。

　　但是若空有人設卻名不副實，那麼無論怎麼在表現力上下功夫，無論這個人設有多飽滿動人，也終會因為內在的不足，而導致人設的崩塌。

　　無論是誰，若遠非完人，又要以完人自居，又當又立，那就要做好準備：

　　有朝一日，會被那些當初將他捧上神壇的人，打下神壇，永無翻身之日。

　　圖源 意大利插畫師Emiliano Ponzi