“沉浸式”：互聯網的下一個黑話運動？_風聞

有多少東西被“沉浸式”了？

為什麼一切轉型沉浸式？

沉浸式還能沉浸多久？

本期話題，今天你沉浸式了嗎？

有多少東西被沉浸式了？ 

當下元宇宙大火，另一個概念也跟着上了頭——沉浸式。萬能的百度上搜索“沉浸式”，可以找到1億個結果，什麼沉浸式遊戲、沉浸式直播帶貨、沉浸式網課、沉浸式社交，當然這些可能是元宇宙的場景，主打沉浸式還能理解。 

但像元宇宙一樣，沉浸式的發展也呈現出“萬物皆可沉浸”的趨勢。除了線上的社交、遊戲、娛樂，還有線下的劇本殺、密室逃脱等“沉浸式娛樂”；AI魔鏡“沉浸式健身”；故宮冬雪時，小哥哥小姐姐們上演紅牆黃瓦的“沉浸式漢服體驗”；以裸眼3D LED打造的懷舊主題，隨隨便便排號上萬的文和友超級“沉浸式商業綜合體”。此外還有博物館、書店、電影院等傳統商業形式，也紛紛玩起了“沉浸式”。 

前段時間，大白有幸體驗了一把沉浸式電影，可惜左右晃動的座椅並沒帶來多少沉浸感，反而讓大白想起了很多年前在旅遊景點看到的“5D電影”，電影裏颳風就拿電扇吹你，電影裏下雨就拿水滋你，拙劣模仿中透着一絲浮誇。 

稍加觀察就會發現，沉浸式如今已經到了氾濫成災的地步，打開短視頻平台，美妝博主教你沉浸式化妝，美食博主給你看沉浸式吃飯，寵物博主讓你沉浸式擼貓，甚至還有高學歷博主發明了“沉浸式凡爾賽”，小聲嘀咕着給你曬各種名校畢業證。 

各種身份的沉浸式也發展起來了。你是學生，可以沉浸式上課；你是網約車司機，可以沉浸式接單；你去吃飯，可以沉浸式探店；你有對象，可以體驗沉浸式吵架，這個危險係數較高哈；啥，你是單身狗？你可以體驗沉浸式單身週末啊！ 

為什麼一切轉型沉浸式？

綜上，沉浸式好像一夜之間就遍佈各個領域，你要是不知道沉浸式，不懂幾個沉浸式的梗，好像已經跟不上社會潮流了。所謂沉浸式，究竟是新的人類語言，還是個概念泡沫。到底什麼是沉浸式呢？ 

大白去翻了一下百度，“沉浸” 就是讓人專注在當前的目標情境下感到愉悦和滿足，而忘記真實世界的情境，那就是樂不思蜀唄。古有司馬昭樂宴劉禪，幾個小姐姐轉圈圈就讓劉禪忘了蜀國；今有小哥哥小姐姐廢寢忘食玩遊戲、刷短視頻，在嘻嘻哈哈的“沉浸式”中躺平的心安理得。 

那好好一個人，怎麼就被忽悠瘸了呢？不是，怎麼就“沉浸式”了呢？其實沉浸式就是從感官體驗影響認知體驗的過程，比如你玩過的吃雞王者俄羅斯方塊，進決賽、推塔就會產生愉悦感，如果用長條一次性消除4層，那就是渾身舒爽，沉浸式就是“爽”的過程。 

在遊戲設計中，要掌握四大核心心理要素：有目標、有交互、有反饋、有挑戰，這就是很典型的“沉浸”過程。一旦這種“沉浸”形成閉環，你就很容易失去自我意識，達到所謂的忘我狀態，全身心的投入到某個場景或氛圍中去，繼而產生對時間和空間的錯覺，這也就是為什麼很多人本來只想贏一局遊戲，結果打着打着就通宵了，因為你“沉浸”了呀！所以當前無論是線上還是線下，所有的沉浸式活動的目的只有一個，就是讓你嗨，留住你的人，還要留住你的心。

你還能沉浸多久？ 

記得小時候吃拉麪，麪館門口寫個牌子“現場直播”，就是讓你親眼看到拉麪、煮麪的過程，現在話講是明廚亮灶。你吃着經過直播開光的拉麪，當時感覺好華貴啊。沉浸式跟麪館老闆寫的“現場直播”一個心理——造概念、上價值、多賣錢，這就是沉浸式的基本套路。所以沉浸式根本不是什麼新技術、新事物，而是新瓶裝舊酒。 

首先用在文化市場上——北京雙井“戲精桃花源”項目獲千萬元天使融資，上海徐家彙投資5億打造全球最大沉浸式演藝劇場，“只有河南”耗資60億，自稱中國最大沉浸式戲劇城。他們都説自己賣點是沉浸式，你騙不了我，這不就是央視春晚把舞台做到觀眾席裏嗎？讓觀眾成為你的NPC，換一身角色戲服坐那看戲。 

現在一些“博物館”成了“沉浸體驗館”，有的景區商場配點燈光聲效就成了“沉浸式”主題區，藝術展引入激光投影加入裸眼3D效果，“沉浸式”就成了主要賣點。但是，當萬物皆可“沉浸”的時代來臨，沉浸式概念本身也在被玩壞了。 

其實仔細想一想，沉浸式電影還是電影，沉浸式劇本殺還是劇本殺，沉浸式擼貓不也還是擼貓？歸根結底，沉浸式只是一層光鮮的外衣，能否經得起時間考驗，核心內容優勢和可持續盈利的商業模式，才是真正不可複製的護城河。 

沉浸到極致就是現實，那不就是阿凡達、頭號玩家嗎？可惜的是到現在為止，人類技術不管VR、AR還是劇本殺，帶給你的沉浸感只不過是種誇張的修辭手法，技術限制讓你依然活在現實時空裏，最多是加重了感官刺激的感染。但真正感染你的東西，不是形式震撼，而是人類藝術中有價值的內容，其實即使古代小説或者繪畫也一樣可以感動你。 

你所接觸到的沉浸式，不過是一種新的互聯網黑話，用“偽沉浸”喚醒你基因裏的“專注”愉悦感。然而諷刺的是，將你的時間分割成碎片，奪走你專注能力、沉浸體驗的，恰恰也是這些東西。 

沉浸式沒有問題，關鍵是他們根本做不到啊。