從新媒體到新消費，如何把握新時代的財富密碼？_風聞

在2021年開始倒數的最後一個月裏，**《2021內容新世代——從新媒體到新消費，互聯網時代的IP打造》**線下沙龍活動在海珠區•豆園DOC.Park 如約而至。

內容如何IP化？ 

國潮崛起，超級IP如何打造？ 

品牌如何用內容“武裝”自己？

新消費趨勢下，內容如何賦能品牌？

……

帶着這些困惑，近百位小夥伴來到現場，和行業大咖們面對面交流，希望在先行者取得的成績中相互啓發，以便更自如地應對如今的新消費浪潮。

基於此，12月17日下午，由中共廣州市委網信辦指導，廣州市網絡文化協會主辦，易簡集團和微果醬新媒體承辦的《2021內容新世代》系列線下沙龍活動第四期，在廣州海珠區•豆園DOC.Park順利舉辦，現場氣氛熱烈又和諧。

此次給我們帶來內容分享的嘉賓有風行乳業銷售總監李左靈、“同道大叔”授權部總監陳真、廣東粵劇院文創銷售李子瑩、SOLO合夥人及創意總監陳晞。

嘉賓們在各自的領域擁有豐富的經驗，對於“從新媒體到新消費 互聯網時代的IP打造”主題有深刻的見解。在活動上，他們分別從品牌方、內容方等維度，向到場觀眾分享自己的觀點，為大家入局IP行業提供可參考的方法論，得到了觀眾的高度認可。

“同道大叔”授權部總監陳真為活動順利開局，為觀眾帶來**《超級IP如何賦能新消費》**的主題分享。他由多個行業數據統計圖引入，從宏觀上分析Z世代消費者的消費行為，再落到同道家族的IP版圖上，通過MCN新媒體矩陣、星座娛樂綜藝、IP授權及衍生品、IP電商四個方面的案例來展現IP的變現能力和商業潛能，讓大家對IP行業的實操過程有更清晰的認知。

風行乳業銷售總監李左靈站在品牌方的角度，作了題為**《老字號在Z世代的品牌煥新》**的演講。同樣是以Z世代消費者的畫像出發，他更側重分析這一羣體帶來的行業紅利及其針對性的運營方式，並以旗下五羊雪糕為例，詳細拆解了在新時代如何藉助新媒體渠道完成品牌營銷閉環，給參會人員帶來更多的玩法啓發。

隨後，廣東粵劇院文創銷售李子瑩帶來了**《國潮崛起，打造有温度的IP》**的分享。她對比了過去和現在的粵劇服化道的不同，表現傳統文化在國潮崛起時期的煥新，同時通過對粵劇電影《白蛇傳情》和廣東粵劇院院長曾小敏兩個IP的分析，傳達“不是所有的品牌都要成為IP，但IP一定是讓品牌最有機會進化的最佳手段”的觀點，讓觀眾看到IP打造的更多可能性。

最後，SOLO合夥人及創意總監陳晞從服務機構的角度，作了**《IP塑造過程中的內容賦予和思考》**的分享。她在演講中，鋪陳了多個案例，以有趣的視頻、動態效果和精闢文案，指出“不要對消費者説教，而是互動式的輸出”，應從視覺、理念、文案共同完成IP形象建設，讓觀眾對新消費產品設計有新的認識。

在一番精彩分享之後，抱着對**“新消費浪潮下，IP與品牌的融合與共創”**的好奇，活動進入圓桌論壇環節。四位嘉賓再次登台，圍繞這一主題進行深入探討，並對IP打造、文創開發、國潮趨勢等方面內容暢所欲言，讓到場觀眾受益匪淺。

論壇之後是自由交流環節，不少人和嘉賓做了進一步溝通對話。至此，《2021內容新世代》系列線下沙龍第四期活動，也是2021年最後一場新媒體線下沙龍活動圓滿結束，我們下次再見！